Ostdeutsche Funkanalyse Ortsnahes Fernsehen in Mecklenburg-Vorpommern

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1 Ostdeutsche Funkanalyse 2012 Ortsnahes Fernsehen in Mecklenburg-Vorpommern

2 Inhalt Untersuchungsdesign Begriffsklärung Stichprobe und Reichweitenermittlung Auswertungsgruppen Summary Ergebnisse Soziodemographie Ostdeutsche Funkanalyse

3 Untersuchungsdesign Auftraggeber: Institut: Methode: Zielgruppe: Auswahlverfahren: Medienanstalt Mecklenburg-Vorpommern Unabhängiges Meinungsforschungsinstitut INFO GmbH, Berlin Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) Potenzielle Nutzer von (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen ortsnahes Fernsehen empfangen werden kann) Zur Bildung der Stichproben wurde eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei werden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Anzahl der Interviews: n = Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden. Feldzeit: 2. März bis 17. März 2012 Ostdeutsche Funkanalyse

4 Begriffsklärung Potenzielle Nutzer: Personen, die in ihrem Haushalt empfangen können Nutzer gesamt: Personen, die schon einmal gesehen haben Nutzer in den letzten 2 Wochen: Personen, die innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen haben ( Weitester Seherkreis, WSK ) Nutzer gestern: Zuschauer, die am Tag vor der Befragung gesehen haben Hochrechnung: Übertragung der ermittelten Prozentwerte auf die Bevölkerungszahlen in Mecklenburg-Vorpommern. Grundlage hierfür sind die Angaben des Statistischen Amtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). Screening(interview): Der eigentlichen Befragung vorgeschaltetes Verfahren zur telefonischen Ermittlung der Haushalte, die zur Zielgruppe gehören Ostdeutsche Funkanalyse

5 Stichprobe und Reichweitenermittlung Kein TV-Empfang Sender nicht bekannt Sender nicht empfangbar Sender noch nie gesehen Sender innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen (WSK) Seher gestern -Sender Ostdeutsche Funkanalyse

6 Auswertungsgruppen ungewichtete Fallzahl gewichtete Fallzahl (Basis Ostdtschl.) alle Befragten (inkl. Screening) n = n = potenzielle Nutzer n = n = Seher gestern n = 201 n = 205 Weitester Seherkreis (WSK) n = 554 n = 570 Ostdeutsche Funkanalyse

7 Summary

8 Summary 0,46 Millionen Personen ab 14 Jahre kennen mindestens einen -Sender und können gleichzeitig mindestens einen dieser Sender empfangen ( potenzielle Nutzer ). 95% der Empfänger, d.h. ca. 0,43 Mio. Personen ab 14 Jahre haben schon einmal einen lokalen TV-Sender eingeschalten. Etwas mehr als die Hälfte der Empfänger ist dem Weitesten Seherkreis (2 Wochen) zuzurechnen, etwa jeder fünfte Empfänger ist ein Seher gestern. Zwei Fünftel des Weitesten Seherkreises (WSK) sehen mindestens einen Lokal-Sender an ein bis zwei Tagen in der Woche. An fünf und mehr Tagen wird nur von jedem Sechsten genutzt. Acht von zehn Nutzer (WSK) schauen unter der Woche. Am Wochenende schaltet etwa die Hälfte der Nutzer ein. Ostdeutsche Funkanalyse

9 Ergebnisse

10 Zugang zu Hochrechnung der Empfangssituation bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahre Anteile Haushalte gesamt Befragungsgebiet gesamt 100% % TV-Empfang über Kabel oder Antenne 50% % Orts-TV bekannt 57% % Orts-TV im Haushalt empfangbar (Zugang) 32% = potenzielle Nutzer 33% Hochrechnungsdaten gerundet Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: ). Frage 6: Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Ostdeutsche Funkanalyse

11 Bekanntheit von (Hochrechnung) Hochrechnung Bekanntheit Personen ab 14 Jahren Bekanntheit Haushalte tv.rostock TV-Schwerin (ehem. aveo.tv) Greifswald TV neu'eins Rügen TV Wismar TV & MEER AN LAND Vorpommern.TV Güstrow TV FAS - Fernsehen am Strelasund PeeneTV Nordost TV Grimmen TV Grevesmühlen TV Lokal tv aus Bad Kleinen NDR Norddeutscher Rundfunk Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten. Hochrechnungsdaten gerundet Ostdeutsche Funkanalyse

12 Die Grundgesamtheit Zugang zu (= Sender im Haushalt empfangbar) Zugang zu Anzahl Haushalte Anzahl Personen ab 14 Jahren tv.rostock TV-Schwerin (ehem. aveo.tv) neu'eins Greifswald TV Wismar TV & MEER AN LAND Vorpommern.TV FAS - Fernsehen am Strelasund Rügen TV Güstrow TV PeeneTV Nordost TV Grimmen TV Grevesmühlen TV Lokal tv aus Bad Kleinen 1,6 1,2 0,8 0,5 0,2 0,1 2,8 2,4 2,3 2,2 1,9 4,8 5,8 12, NDR Norddeutscher Rundfunk 95, Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten. Hochrechnungsdaten gerundet Ostdeutsche Funkanalyse

13 Nutzerkreise gestern innerhalb der letzten Woche 19 Nutzer in den letzten 7 Tagen 41% Nutzer in den letzten 2 Wochen vor 1-2 Wochen 10 52% Nutzer gesamt vor 2-4 Wochen 7 95% länger her noch nie 5 Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.009) 36 Hochrechnung Personen ab 14 Jahre: Nutzer gestern: Nutzer letzte Woche: Nutzer der letzten 2 Wochen: Nutzer gesamt: Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Ostdeutsche Funkanalyse

14 Nutzer gesamt gestern innerhalb der letzten Woche vor 1-2 Wochen vor 2 bis 4 Wochen länger her Nutzer gesamt % Pers. ab 14 J. Mecklenburg-Vorpommern ( ) Güstrow TV FAS - Fernsehen am Strelasund Wismar TV & MEER AN LAND Rügen TV tv.rostock TV-Schwerin (ehem. aveo.tv) Vorpommern.TV Greifswald TV neu'eins PeeneTV* (21.600) (28.150) (31.400) (26.850) ( ) (75.050) (31.350) (37.300) (64.200) (15.600) NDR Norddeutscher Rundfunk ( ) Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.009), *geringe Fallzahl, nur Trendaussage möglich, Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Ostdeutsche Funkanalyse

15 Nutzer der letzten Woche gestern innerhalb der letzten Woche (vor 2-7 Tagen) Nutzer gestern Pers. ab 14 J. Nutzer letzte Woche Pers. ab 14 J. Mecklenburg-Vorpommern (85.150) ( ) TV-Schwerin (ehem. aveo.tv) tv.rostock Güstrow TV Vorpommern.TV Wismar TV & MEER AN LAND neu'eins Rügen TV FAS - Fernsehen am Strelasund Greifswald TV PeeneTV* (18.850) (27.600) (4.350) (7.700) (3.800) (8.850) (4.350) (3.550) (4.850) (4.100) (35.250) (68.750) (7.900) (14.800) (11.750) (24.850) (10.800) (8.250) (10.350) (5.150) NDR Norddeutscher Rundfunk ( ) ( ) Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.009), *geringe Fallzahl, nur Trendaussage möglich, Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Ostdeutsche Funkanalyse

16 Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK) gestern innerhalb der letzten Woche vor 1-2 Wochen Mecklenburg-Vorpommern WSK % Pers. ab 14 J. 52 (7.050) TV-Schwerin (ehem. aveo.tv) tv.rostock Güstrow TV Vorpommern.TV Wismar TV & MEER AN LAND neu'eins Rügen TV (46.050) (88.350) (11.350) (15.750) (14.900) (29.150) (11.600) FAS - Fernsehen am Strelasund Greifswald TV PeeneTV* (11.550) (15.900) (6.350) NDR Norddeutscher Rundfunk ( ) Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.009), *geringe Fallzahl, nur Trendaussage möglich, Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Ostdeutsche Funkanalyse

17 Nutzungshäufigkeit an 7 Tagen 15 an 6 Tagen 1 an 5 Tagen 2 5 und mehr Tage 17% an 4 Tagen 5 an 3 Tagen an 2 Tagen bis 4 Tage 25% an 1 Tag seltener bis 2 Tage 39% Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (n=550) Frage 11: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Ostdeutsche Funkanalyse

18 Kumulierte Reichweiten bei wöchentlichen Nutzern Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 44% der wöchentlichen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 89% erreicht Nach... Kk1 1 Kk2 2 Kk3 3 k4 K 4 k5 K 5 k6 K 6 k7 K 7 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 7 Tagen (n=447) Frage 11: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Ostdeutsche Funkanalyse

19 Kumulierte Reichweiten bei potenziellen Nutzern Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 19% der potenziellen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 38% erreicht Nach... K 1 k1 K 2 k2 K 3 k3 K 4 k4 K 5 k5 K 6 k6 K 7 k7 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.000) Frage 11: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Ostdeutsche Funkanalyse

20 Nutzung unter der Woche und am Wochenende Nutzeranteil: Montag bis Freitag Samstag Sonntag Mecklenburg-Vorpommern Mecklenburg Vorpommern 83 Mecklenburg 52 Vorpommern 52 FAS - Fernsehen am Strelasund* FAS - Fernsehen am Strelasund* 87 FAS - Fernsehen 44 am Strelasund* 54 TV-Schwerin TV-Schwerin TV-Schwerin 47 Vorpommern.TV Vorpommern.TV 83 Vorpommern.TV tv.rostock tv.rostock tv.rostock 46 Greifswald TV Greifswald 80 TV 48 Greifswald TV 46 Wismar TV & MEER AN LAND Wismar TV & MEER 79 AN LAND Wismar 42 TV & MEER AN LAND 58 neueins - dein Regionalfernsehen neueins - dein Regionalfernsehen 77 neueins - dein Regionalfernsehen Rügen TV* 69 Rügen TV* 54 Rügen TV* 51 Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (n=550), *geringe Fallzahl, nur Trendaussage möglich Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen Frage 12b: Bitte denken Sie jetzt einmal an eine normale Woche in der Sie sehen: An welchen Wochentagen sehen Sie da im Allgemeinen? Ostdeutsche Funkanalyse

21 Soziodemographie

22 Alter Ø-Alter [Jahre] Jahre und älter bis 49 Jahre 14 bis 29 Jahre Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.009) Ostdeutsche Funkanalyse

23 Geschlecht Männer Frauen Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.009) Ostdeutsche Funkanalyse 2012

24 Schulbildung Gymnasium (Abitur) weiterführende Schule Haupt- bzw. Volksschulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.009) Ostdeutsche Funkanalyse

25 Berufstätigkeit keine Angabe arbeitslos/nicht berufstätig Rentner/Pensionär teilweise berufstätig voll berufstätig in Ausbildung Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.009) Ostdeutsche Funkanalyse

26 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt 0 0 keine Angabe keine Kinder unter 14 Jahre im HH Kinder unter 14 Jahre im HH Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.009) Ostdeutsche Funkanalyse

27 Haushaltsgröße Ø-Haushaltsgröße 2,2 2,0 2,0 2,2 4 Personen und mehr Personen Personen 1 Person Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.009) Ostdeutsche Funkanalyse

28 Eigenes Nettoeinkommen keine Angabe Euro und mehr bis unter Euro weniger als Euro Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.009) Ostdeutsche Funkanalyse

29 Haushaltsnettoeinkommen keine Angabe Euro und mehr bis unter Euro 25 weniger als Euro Empfänger Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=1.009) Ostdeutsche Funkanalyse

30 Kontakt INFO GmbH Dr. Holger Liljeberg Sindy Krambeer Tel. 030/ Fax 030/

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