Suche, Suchmaschinen, Suchmaschinenoptimierung. Workshop TYPO Sybille Peters

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1 Suche, Suchmaschinen, Suchmaschinenoptimierung Workshop TYPO Sybille Peters

2 Sybille Peters Mitarbeiterin TYPO3 Team RRZN seit 4/2011 vorher im Suchmaschinenlabor des RRZN Seite 2

3 Überblick Neue interne Suche TYPO3 Beschreibung Leistungsumfang Suchmaschinenoptimierung Hinweise für Redakteure Häufige Fragen Seite 3

4 Was ist eine Suchmaschine? Verschlagwortung von Seiten im WWW (Web)crawler (bot, spider) Suchindex Suchbegriffe Ergebnisse Gewichtung ranking Seite 4

5 Interne Suche: Gründe für Umstieg bisherige Lösung indexed_search Extension von TYPO3 langsam bei größeren Auftritten teilweise schlechte Suchergebnisse beschränkt auf aktuellen Auftritt Seite 5

6 Interne Suche: Gründe für Umstieg Eigenentwicklung (basiert auf Nutch/Solr) sehr gute Performance Wartbarkeit (ein zentraler Suchserver) Suchergebnisse überall verfügbar sehr gute Suchergebnisse Flexibilität / Erweiterbarkeit Suche über den aktuellen Auftritt hinaus Seite 6

7 Interne Suche: Architektur TYPO3- Auftritt t3luh TYPO3- Auftritt biostat TYPO3- Auftritt unikik crawl: Webseiten holen TYPO3- Auftritt freiraum Suchindex wird aufgebaut: Wort Such-Server Nutch/Solr Treffer index Peters (Dokument 100, Positio (Dokument 4646, Pos. TYPO3... Seite 7

8 Interne Suche: Architektur Suchanfragen: z.b. Peters TYPO3- Auftritt t3luh TYPO3- Auftritt biostat TYPO3- Auftritt unikik TYPO3- Auftritt freiraum Suchindex wird abgefragt: Wort Such-Server Nutch/Solr Treffer index Peters (Dokument 100, Positi (Dokument 4646, Pos. Seite 8

9 Interne Suche: Architektur TYPO3- Auftritt t3luh TYPO3- Auftritt biostat Suchergebnisse zurückliefern TYPO3- Auftritt unikik TYPO3- Auftritt freiraum Such-Server Nutch/Solr index Seite 9

10 Interne Suche: Leistungsumfang Suche über gesamten Auftritt PDF, HTML, MS-Word, OpenOffice Häufiges Updaten (max. 7 Tage) Neue Auftritte: noch am gleichen Tag Suche auf bestimmten Auftritten möglich Suche innerhalb Fakultät Suche innerhalb Leibniz Uni Nur unsere TYPO3 Auftritte werden durchsucht Seite 10

11 Seite 11

12 Interne Suche: Bedienung Suchmodus: ganzes Wort (exakte Schreibweise) Wortteil : Beispiel Strahlenschutz >> Strahlenschutzkurse, Strahlenschutzkommision Seite 12

13 Interne Suche: Bedienung Suchmodus: ähnliche Schreibweise Rechtschreibkorrektur Hanover >> Hannover ähnlich geschriebene Wörter keine Synonyme Seite 13

14 Erfahrungen Durchgängig positive Rückmeldungen: Verbesserung der Suchergebnisse Verbesserungsvorschläge in Gestaltung aufgenommen Seite 14

15 Interne Suche Demo: Suche nach wlan android (RRZN) Suche nach strahlenschutz Suchmodus Suchergebnisse Suche auf Auftritt... Fakultätssuche Uniweite Suche Seite 15

16 Interne Suche: in Zukunft... Weiterentwicklung nach Bedarf Schwerpunkt auf Stabilität Prototyp in Arbeit... Faceted Search : Verfeinerung der Ergebnise nach Dateityp, Einrichtung, Fakultät Seite 16

17 Seite 17

18 Noch Fragen? Zum ersten Teil (interne Suche)... Seite 18

19 Interne Suche / Überleitung zu SEO Demo 2: Suche nach workshop (uni-weit) Suche nach WLAN (google) Seite 19

20 Suchmaschinenoptimierung SEO = search engine optimization nicht Suchmaschine wird optimiert sondern Internetauftritt Ziel: ganz oben in Trefferliste (bei Google etc.) Seite 20

21 Suchmaschinenoptimierung in Deutschland Google Suchmaschine über 90% Marktanteil andere Suchmaschinen bing, yahoo MetaGer (Meta-Suchmaschine) unsere interne Suche! Spezialsuchmaschinen, z.b. Google Scholar (wissenschaftliche Publikationen) Seite 21

22 Suchmaschinenoptimierung grundsätzlich gilt Ranking-Algorithmen von Suchmaschinen bleiben nicht gleich ständige Veränderungen keine garantierten Regeln, Empfehlungen Seite 22

23 SEO Tipps für Redakteure SEO kein Ersatz für redaktionell gut gepflegte Inhalte! Interessante Inhalte >> gutes SEO: Wichtige Stichworte im Text Verlinkung von anderen Seiten ( backlinks ) Seite 23

24 SEO Tipps für Redakteure Trickserei ( black hat SEO ) immer besser erkannt und abgestraft falsche Suchwörter/ mehrfache Suchwörter in meta keywords ( keyword stuffing ) cloaking, z.b. unsichtbares Unterbringen von Schlüsselwörtern im Text Linkfarmen zu vermeiden! Seite 24

25 SEO Tipps für Redakteure Auch zu beachten: Barrierefreiheit (visuelle Beeinträchtigungen) Benutzerfreundlichkeit Seite 25

26 SEO Tipps für Redakteure Text, Text, Text Titel Überschriften Schlüsselwörter im Text Suche: Seite 26

27 SEO Tipps für Redakteure alt-attribut für Bilder für Barrierefreiheit und Suchmaschinen leer für Layout-Elemente Seite 27

28 SEO Tipps für Redakteure sprechende URLs und Dateinamen - als Trennzeichen, z.b. wlanandroid.html Seite 28

29 SEO Tipps für Redakteure Links: passender Anker-Text Bitte nicht: Klicken Sie hier Seite 29

30 SEO Tipps für Redakteure fehlerhafte Links überprüfen: Linkvalidator von TYPO3 Seiten erreichbar: verlinkt (in Menü) Dubletten vermeiden URLs und Domainnamen konstant halten (wichtig), bei relaunch zu beachten Links von externen Seiten laufen sonst ins Leere Alter einer domain wichtig Seite 30

31 SEO Tipps für Redakteure Warum keine Dubletten gleiche Inhalte mehrfach in Suchergebnissen (z.b. Druckversion und normale Version) kann sich ungünstig auf ranking auswirken Seite 31

32 SEO Änderungen vom TYPO3 Team eine (Haupt-) domain pro Auftritt (Umleitung) Fehlerhafte Links: Umleitung auf Fehlerseite mit HTTP Status Code 404 Link wird aus Suchmaschine entfernt Kein Indizieren der Druckversion (type=98): meta noindex Seite 32

33 SEO: Tipps & Tricks mal nach eigener Seite googeln, mit site:domain, z.b. typo3 site: hannover.de Piwik nutzen: z.b. häufig genutzte Suchbegriffe, verlinkung von externen Seiten Externe Links anschauen: link: -site: Seite 33

34 SEO: Häufige Fragen Wie kommt mein Auftritt ganz nach oben bei Google? Muss ich meinen Auftritt bei Google anmelden? Warum tauchen schon gelöschte Seiten noch in den Google Ergebnissen auf / neue Seiten noch nicht? Seite 34

35 SEO: Häufige Fragen Kann ich einzelne Seiten von der Indizierung ausschließen? Werden auch PDFs durchsucht? Sollen die Felder im Reiter Metadata in den Seiteneigenschaften ausgefüllt werden (Keywords, Description )? Seite 35

36 Noch Fragen? nach dem Workshop: TYPO3 für Redakteure Workshops Seite 36

37 Suchmaschinen: aktuelle Trends Search, plus your world (Google und Google+) Bedeutung von Google+ noch sehr gering semantisches Web, Auszeichnung von Daten, rich snippets, Microformats, schema.org) Seite 37