F Ü R DA S. Kampagnen Design Z U R B U N D ESTAGSWA H L 2 013

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1 K U RZ A N LE IT U N G F Ü R DA S Kampagnen Design Z U R B U N D ESTAGSWA H L Das visuelle Erscheinungsbild der Kampagne beeinflusst den kommunikativen Erfolg. Je konsequenter die Elemente des Erscheinungsbildes zusammenspielen,desto überzeugender gelingt dies. Die dafür erforderlichen Regeln sind im Folgenden zusammengetragen. Die Anleitung kann und will nicht für alle denkbaren Fälle eine Lösung anbieten. Sie dient nicht als Musterbuch, das eigene Gestaltung überflüssig macht. Sondern sie fordert dazu auf, innerhalb des vorgegebenen Rahmens kreativ zu gestalten. Die Gestaltung orientiert sich in ihren Formen an der Bildsprache der populären Filter von Photo-Apps deren Bilder sich über Pinterest und Facebook verbreiten und dessen Stil gelernt ist. Die beiden Schwerpunkte der Kampagne Entschleunigung und Gerechtigkeit sollen in diesem Rahmen zielgruppengerecht kommuniziert werden. Das Erscheinungsbild will nicht aufdringlich oder provokativ sein, sondern durch seine harmonische Formen den Betrachter für die Inhalte der Jusos und Juso-Hochschulgruppen gewinnen. I N H A LT Typographie Wortmarke Gestaltungselemente Seitenraster Anwendungsbeispiele Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6

2 TYPOGRAPHIE Für das Erscheinungsbild der Kampagne werden die Bello Script und die Futura verwendet. Die Bello Script ist eine dynamische Pinselschrift. Die Eigenschaft als Handschrift gibt ihr einen persönlich, emotionalen Charakter. Dieser kann durch die Verwendung von Ligaturen noch weiter erhöht werden. Sie wird ausschliesslich in Überschriften verwendet. Die Futura wird in allen anderen Formatierungen verwendet. Die serifenlosen Linear-Antiqua zeichnet sich mit ihren klaren Formen und markanten Ober- und Unterlängen durch Sachlichkeit und Eleganz aus. Gleichzeitig verleiht ihr der starke Bezug zum Kreis genügend Rundungen um nicht zu konzruiert und somit kühl zu wirken. 2 Dachzeile Futura Book Schriftgröße: 9 pt Laufweite (Indesign): +200 Farbe: Headline Bello-Script Regular Schriftgröße: 40 pt Zeilenabstand: 40 pt Laufweite (Indesign): 0 Zentriert Farbe: Fliesstext (Spaltenanfang und nach Zwischenüberschrift) Futura Book Schriftgröße: 9 pt Laufweite (Indesign): 0 Blocksatz Farbe: Fliesstext (nach Absatz) wie Fliesstext aber Einzug erste Zeile: 6 mm Zwischenüberschrift I Futura Bold Schriftgröße: 10 pt Laufweite (Indesign): +100 Blocksatz, Versalien Farbe: Zwischenüberschrift II Futura Bold Schriftgröße: 10 pt Laufweite (Indesign): +25 Blocksatz Farbe: DACHZEILE Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam denean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. ICH BIN DIE ZWISCHENÜBERSCHRIFT Vestibulum purus quam, scelerisque ut, mollis sed, nonummy id, metus. Nullam accumsan lorem in dui. Cras ultricies mi eu turpis hendrerit fringilla. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et Ich bin die Überschrift Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. ultrices posuere cubilia Curae; In ac dui quis mi consectetuer lacinia. Nam pretium turpis et arcu. Cras id dui. Aenean ut eros et nisl sagittis vestibulum. Nullam nulla eros, ultricies sit amet, nonummy id, imperdiet feugiat, pede. Dies ist die Zwischenüberschrift der zweiten Ebene Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputatncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt.

3 WORTMARKE Das Kampagnenlogo besteht aus dem zweigeteilten Slogan der Kampagne und dem roten Hintergrund mit abgerundeten Ecken. Der übergeordnete Thema der Kampagne Zeit ist Blickfang. Die Schwerpunkte Entschleunigung und Gerechtigkeit werden in der Unterzeile formuliert. Das Logo kann auf allen Hintergründen eingesetzt werden. Auf Bildern oder farbigen Fonds ist die Version mit einem Schatten zu bevorzugen. Trotz seines Charakters als Störer darf es niemals geneigt werden. Auch das Weglassen oder die Farbänderung seiner Elemente sind nicht zulässig. Wortmarke Freizone Die Breite der Freizone entspricht der Höhe der Unterzeilen Wortmarke mit Schatten Wortmarke mit Schatten und Logofeld Minimale Darstellungsgröße Eine Höhe von 9 mm darf nicht unterschritten werden. 3

4 GESTA LTU NGSE LE M E NTE Die Farbpalette besteht aus der Signalfarbe Rot, die dem Corporate Design der SPD entnommen wurde, des neutralen Schwarz und der warmen Farbe Karnat mit ihren Rasterungen bzw. Abstufungen. Diese wird vor allem für Hintergründe verwendet, der Charakter des Rot macht diese Farbe für Auszeichnungen am Besten geeignet und das Schwarz ist für neutrale Inhalte und Formen am Besten geeignet.insgesamt ist auf einen harmonischen Farbklang zu achten. Zur Gliederung und Hervorhebung der Inhalte stehen verschiedene Elemente zur Verfügung. Diese sind gezielt einzusetzen. Nur durch eine sparsame Verwendung erregen die hervorgehobenen Informationen Aufmerksamkeit und stehen nicht in Konkurrenz zu anderen Elementen. Hintergründe und Bilder werden durch den weissen Rahmen der Pinselstruktur begrenzt. Hintergründe können ganzseitig oder als Infobox eingesetzt werden. Bilder werden mit dem Multiplizieren Effekt über einen karnatfarbigen Hintergrund gelegt um die warme Tönung der hellen Bildbereiche zu erlangen. Ein rötlicher Facetten-Effekt geschieht durch einen nach innen gerichteten Schatten. Die genauen Einstellungen sind den Indesign und Photoshop Vorlagen zu entnehmen. Elemente zur Strukturierung/ Gliederung Rot CMYK RGB Karnat CMYK RGB Ligaturen Schwarz CMYK RGB Multipliziertes Bild auf Hintergrund 35 % Karnat Karnat 35 % CMYK RGB Störer Hintergrund/Auszeichnungsfläche Rot Hintergrund/Auszeichnungsfläche 100 % Karnat Freigestelltes Bild auf Hintergrund 100 % Karnat Hintergrund zur Verwendung auf oben gezeigten Flächen 4 Hallo? Lorem Ipsumdo

5 SEITENRASTER Die Seitenstege, Spaltenabstände und Hilfslinien rich- Seitenränder ten sich nach nur einer formatabhängigen Grundeinheit. Für das Format Din A4 ist diese 6 mm. Die Rot dargestellten Hilfl inien sind die Begrenzungen für Bilder und haben somit einen Abstand von den Sei- Grundelement x x tenrändern von umlaufend 12 mm. Der grau dargestellte Satzspiegel im Beispiel Din A4 von 18 mm mit Ausnahme der unteren Seitenbegrenzung. Hier be- A6: x = 3 A5: x = 4 A4: x = 6 A3: x = 8 A2: x = 11 A1: x = 16 trägt der Abstand 30 mm. In diesem Bereich kann eine Fußzeile mit Seitenzahl platziert werden. Der Spaltenabstand ergibt sich ebenfalls aus der Grundeinheit zu der 2 x 3 mm addiert werden. Im Satzspiegel Beispiel Din A4 ist ein dreispaltiger Satzspiegel zu bevorzugen mit dem errechneten Spaltenabstand von 12 mm. In kleineren Formaten ist eine Ein- oder Zwei- Hilfslinien Begrenzung für Bilder und Hintergründe spaltigkeit zu bevorzugen. Fußzeile 3 3 Spaltenabstand 2 x 3 + x 5

6 Broschüre A5, Inhalt A NWE N DU NGSB E ISP I E LE Hier seht ihr eine Auswahl von produzierten Materialien um einen Eindruck davon zu bekommen, wie man mit den Vorgaben dieser Anleitung umgehen kann. Templates für unterschiedliche Anwendungen und in entsprechenden Formaten könnt ihr euch auf unserer Webseite herunterladen. B U N D E S TA G S WA H L Wahlkampfhandbuch an Stimmen zulegen konnte. Das soll auch stützen die SPD beim Tür-zu-Tür-Wahl- im September der Fall sein. Junge WählerInnen haben besondere Anliegen an eine gerechte Politik und wir haben für sie die richti- kampf und an den neuen Dialogboxen. Wir feiern vor der Wahl eine Woche wach und nutzen den gen Konzepte. Im anstehenden Bundestagswahlkampf spielen wir Jusos und Juso-Hochschulgruppen somit für die SPD eine entscheidende Rolle. Wir haben den direkten Draht zur Jugend in den Schulen, den Hochschulen, in den Betrieben und auf der Straße! Wir sprechen ihre Sprache und kennen ihre wirklichen Probleme! Für uns ist wichtig: Wir kämpfen für die richtigen Inhalte. Es geht um mehr als einzelne Köpfe, es geht um eine gesamtgesellschaftliche Perspektive! Die SPD wurde schon immer vorrangig wegen ihrer politischen Standpunkte gewählt. Genau mit diesen müssen wir auch auf die Straße gehen und für den längst überfälligen Politikwechsel kämpfen. Linke Politik ist in Deutschland nur mit der SPD machbar. Dafür werden wir uns einsetzen und unsere Positionen an junge Menschen herantragen. Wichtige Highlights warten auf euch und alle anderen WahlkämpferInnen: Wir touren mit einem Bus durch Deutschland. Wir unter- 6 Bei weiteren Fragen könnt ihr euch gerne an das Bundesbüro wenden: Ariane Werner Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Juso-Bundesbüro Tel.: +49 (0) Ariane.Werner@spd.de Linke Politik ist in Deutschland nur mit der SPD machbar. KAPITE L ZWE I ie Grünen werden stark auf das Thema Ökologie setzen und in Jugendwahlkampf Sommer für viele kreative Aktionen. Damit wollen wir vor allem eins zeigen: Nur eine Regierung mit der SPD ist auch eine Regierung, die diese Gesellschaft wieder gerechter machen kann. Ihr kämpft nicht alleine für dieses Ziel. Wir unterstützen euch, wo wir können bei der Durchführung von Aktionen oder mit Tipps, Tricks und Ratschlägen für euer Wahlkampfteam. Mit vielen Materialien zum Verteilen und natürlich vielen nline-aktionen. Wir sind für euch da! Es steht viel an im Jahr Lasst es uns gemeinsam anpacken! Mit solidarischen Grüßen Sascha Vogt & Mareike Strauß WA S GE N AU H E I SST J U G E N DWA H L K A M P F? Wir, die Jusos und die Juso-Hochschulgruppen, organisieren den Jugendwahlkampf für die SPD. Jugendwahlkampf bedeutet, dass wir für die SPD Wahlkampf machen. Denn die SPD steht zur Wahl und nicht wir. Aber wir sprechen dabei eine besonders S S W R T E GRU wichtige Zielgruppe an, nämlich alle jun jungen Menschen. Das sind sowohl Leute, die Studierennoch zur Schule gehen, als auch Studieren de, Azubis und BerufseinsteigerInnen. Es ist wichtig, eine eigene Wahlkampagne für junge Menschen zu machen. LebenssituatiDenn aufgrund ihrer Lebenssituati on, in der das erwachsene Berufsleben J U G E N D WA H L K A M P F 7 dert. Zum Beispiel beim Mindestlohn: Die SPD fordert im Einklang mit den Gewerkschaften vielen Fragen mit uns auf einer 8,50 Euro. Die Linkspartei fordert dann ein- Linie liegen. Im Bereich der Ökologie wird es wahrscheinlich um das Thema Energiewende gehen, bei dem wir stär- fach 10 Euro. Das ist dann lautes Getöse, aber keine sinnvolle Strategie. Und wahrscheinlich ker als die Grünen über die Bezahlbarkeit von Energie sprechen sollten. Auf der an- sähen die Forderungen anders aus, müsste die Linke damit rechnen, in die Regierung zu kommen. Aber selbst wenn man das anders deren Seite wird es Themen geben, bei denen uns eine höhere Kompetenz zugewie- sieht, muss es doch erstaunen, dass die Linke die SPD als ihren Hauptfeind ansieht. Denn sen wird, etwa bei der Arbeitsmarkt- und Sozialpolitik. Wir sollten uns deshalb ge- wenigstens gehen ihre Forderungen in die gleiche Richtung. Zum Beispiel: Anstatt die SPD rade auf diese Themen konzentrieren. Bei jungen Menschen werden die Grünen we- anzugreifen, weil ihr Mindestlohn nur 8,50 Euro vorsieht, sollten doch Union und FDP der niger über die Frage von Ausbildungsplätzen und Ausbildungsqualität sprechen, als Gegner sein, die einen allgemeinen gesetzlichen Mindestlohn ganz verhindern. Klar ist je- wir das tun können und sollten. Und letztlich gilt hier bei aller Konkurrenz natürlich: Wir wollen diese Bundesregierung gemein- denfalls: Von solchen fast schon persönlichen Angriffen sollten wir uns im Wahlkampf nicht irritieren lassen. Es geht darum, möglichst viel sam ablösen, die Grünen sind daher nicht unser Hauptgegner. linke Politik durchzusetzen und zwar nicht Parteiprogrammen. nur in Parteiprogrammen. ie Linkspartei wird sicherlich viele Programmpunkte vertreten, die auch bei uns Beschlusslage sind. Allerdings geht es bei ihnen weniger darum, richtige Forderungen zu erheben, um so viel wie möglich davon umzusetzen. Vielmehr nehmen sie (meistens) die SPD-Forderungen, schlagen noch eine Schippe drauf, um sich dann im Wahlkampf nur an der SPD abzuarbeiten und dieser vorzuwerfen, dass sie zu wenig for- b die Piraten sich überhaupt wieder so stabilisieren können, dass sie ernsthaft Chancen haben, in den Bundestag einzuziehen, ist mehr als fraglich. Bei den Landtagswahlen, bei denen sie erfolgreich waren, wurden sie hauptsächlich aus Protest (und nicht wegen netzpolitischer Themen) gewählt. Auch hier gilt also: Je glaubwürdiger wir eine klare Alternative zu Schwarz-Gelb darstellen, desto geringer sind die Chancen der Piraten. 22 S E R E T H E M E N I M B U N D E S TA G S WA H L K A M P F UN Broschüre A5, Titel Unsere Themen B I LDU NG & AUSB I LDU NG GUTE ARB E IT G LE I C H ST E LLU NG I NVE ST I E R E N STAT T S PA R E N B EZAH LBARE MI ETE N TO LE R A NT E G E S E LLS C H A F T E C H T E K R I S E N LÖ S U NG U N S E R E T H E M E N I M B U N D E S TA G S WA H L K A M P F S TA AT S A N G E H Ö R I G K E I T FÜR IMMER Doppelpass? Postkarte Vorderseite MIETEN ZU DIR ODER Viel Spaß beim Gestalten! Diese Frage willst du deinem Date sicher nie stellen müssen. Allerdings wird Wohnraum in den Innenstädten immer knapper und ein Zimmer oder eine Wohnung in zentraler Lage können sich viele junge Menschen nicht mehr leisten. Deshalb wollen wir Mietsteigerungen begrenzen und Vermietende die MaklerInnenprovision zahlen lassen, nicht MieterInnen. DENN WER MAKLERiNNEN BESTELLT, MUSS DIESE AUCH BEZAHLEN! 6 Postkarte Rückseite Plakat A1 Impressum: Jusos in der SPD, Wilhelmstr. 140, Berlin, Bildnachweis: shadowtricks/photocase.com, Druck: Flyerpilot zu meinen Eltern? Motiv für Facebook Am beide Stimmen für die SPD Tumblr Blog 23

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