Sinn statt Taktik - Nachhaltigkeit stärkt Marken-Werte. Christine Pehl, Business-Coach, Beraterin und Dozentin für CSR 23.

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Franziska Kruse
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1 Sinn statt Taktik - Nachhaltigkeit stärkt Marken-Werte Christine Pehl, Business-Coach, Beraterin und Dozentin für CSR 23. November 2015

2 Unterschiedliche Begriffe -Corporate Social Responsibility (unternehmerische Verantwortung) -Corporate Citizenship (gesellschaftliches Engagement) -Nachhaltigkeit -Unternehmensethik -Werteorientierte Unternehmensführung -der Ehrbare Kaufmann

(gesellschaftliches Engagement) -Nachhaltigkeit

3 Ökonomie Ökologie Soziales Corporate Social Responsibility CSR Unternehmenskultur/Werte

4 Gründe für Unternehmen -Pflicht/Anspruch von den stakeholdern (Reputation) -Risikomanagement (z.b. Kinderarbeit, Umwelt..) -Intrinsische Motivation ( Ehrbarer Kaufmann ) -Erschließung neuer Geschäfsfelder/Strategie -Mitarbeiter finden und binden ( Sinngebung )

.) -Intrinsische Motivation ( Ehrbarer Kaufmann ) -Erschließung

5 Kernfragen: Wie können Unternehmen wert-schöpfen? Wie können wir gesellschaftliche Herausforderungen lösen?

6 Profit mit Non-Profit Titelstory aus der brand eins, Oktober 2004 Lehrbeispiel betapharm,

7 betapharm Arzneimittel GmbH Gegründet 1993, Augsburg Entwicklung, Marketing und Vertrieb von Arzneimitteln (Generika) Marktkennzeichen: Austauschbarkeit der Produkte Kundenschwerpunkt: Krankenkassen, Arzt, Apotheker Heute ca. 75 Mitarbeiter (Quelle: Eigentümerwechsel Santo Holding an 3i (für 300 Mio. Euro) 2006 Eigentümerwechsel 3i an Dr. Reddy s (für 480 Mio. Euro)

Krankenkassen, Arzt, Apotheker Heute ca. 75 Mitarbeiter (Quelle: www.betapharm.

8 Leitfigur: Peter Walter Geschäftsführer betapharm Ich will beweisen, dass man auch mit Anstand und Fairness gegenüber Mitarbeitern und Kunden erfolgreich sein kann

9 Schritt 1+2 in 1998: Sozial-Sponsoring und Stiftungsgründung Nachsorgestiftung

10 Schritt 3 in 1999: Partnerschaft Unternehmerisches Know-How mit sozialem Engagement und sozialer Verantwortung: Soziale Fachkompetenz Gemeinnützig ggmbh

11 Multiaxialität des Lebens (WHO) (Ganzheitliche Gesundheit) physiologisch psychologisch sozial spirituell

Nachsorge Papilio Prävention von Sucht und Gewalt im Kindergartenalter

12 Differenzierung durch die CSR-Strategie betacare Case Management in der Apotheke Gesetz für soz.med. Nachsorge Papilio Prävention von Sucht und Gewalt im Kindergartenalter Nachsorgestiftung Consulting und Weiterbildung Sozialmedizinische Forschung Unterstützung von Schlaganfallpatienten und deren Angehörigen Begleitung von Frauen mit Brustkrebs

13 Reputation betapharm in internationalen Veröffentlichungen

14 Höhere Reputation betapharm in den Medien

15 Kommunikation Permanente Kommunikation auf allen Kanälen: -Internet -Intranet -Broschüren -Bücher -Präsentationen -betanews (Mitarbeiterzeitung) -Presse (CSR-Beilagen) -Wissenschaftliche Arbeiten

-Präsentationen -betanews (Mitarbeiterzeitung)

16 Die win win win Strategie Nutzen für die Gesellschaft Nutzen für das Unternehmen CC CSR Nutzen für Kunden + Partner

17 Wirkung der CSR-Strategie Wirtschaftlicher Erfolg des Unternehmens Reputation Corporate Branding Kultur Service Forschung Innovation

18 Das Beispiel betapharm gilt als idealtypisches Lehrbeispiel für CSR. Zeitraum Es hat Eingang in Forschung und Lehre eingefunden, so gibt es z. B. eine case study, die an der London Business School gelehrt wird. Im Netz und in Buchbeiträgen finden Sie sowohl die Vortragsinhalte als auch zahlreiche weiterführende Informationen. Hier eine Auswahl zur Vertiefung: brand eins, 10/04 ( Proft mit Non-Profit) -Habisch, A. und Kaiser, S. (2008): betapharm Be different or die (Case Study), in: Smith, N. Craig and Lenssen, G. (Hrsg.) Mainstreaming Corporate Responsibility, Ingolstadt School of Management and Nigel Roome, Erasmus

19 Impulse: Was macht für Sie persönlich Sinn? Welche Werte sind Ihnen wichtig? Leben Sie diese und wenn ja, wie? Was könnten Sie weglassen, um in Balance zu kommen? Was hinzufügen? Wieviel freien Raum und Stille schenken Sie sich?

20 Nachhaltiger Lebensstil ist die Lebenskunst des verantwortbaren Handelns, die es uns erlaubt, mit uns selbst im Reinen zu sein. Prof. Dr. Niko Paech, Lehrstuhl für Produktion und Umwelt, Universität Oldenburg

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