K O M M U N I K AT I O N & M A R K E T I N G. Grafisches Leitbild der Universität Freiburg 2.Version

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1 K O M M U N I K AT I O N & M A R K E T I N G Grafisches Leitbild der Universität Freiburg 2.Version

2 Neue visuelle Identität der Universität Freiburg Dieses Dokument soll all jenen Personen klare grafische Richtlinien geben, die Unterlagen, Broschüren, Plakate oder anderes Werbematerial für die Universität Freiburg und ihre Fakultäten gestalten möchten. Die Erneuerung des grafischen Leitbildes fügt sich in eine Entwicklung ein, die die visuelle Identität stärken soll, ohne mit den bestehenden Leitgedanken zu brechen. Aufgrund der Erfahrungen in der Anwendung der neuen visuellen Identität wurden leichte Anpassungen vorgenommen, die die Lesbarkeit des Logos erhöhen und eine einfachere Anwendung ermöglichen sollen. Der Erfolg des Aufbaus einer grafischen Identität hängt davon ab, dass die Regeln, die Farben und die verschiedenen Elemente, aus denen die Identität zusammengesetzt ist, eingehalten werden unabhängig von unserem persönlichen und individuellen Geschmack. Ziel ist es, eine visuelle Einheit zu schaffen, die mit unseren Werten und der Strategie der Universität Freiburg über einstimmt. Damit möchten wir unsere Präsenz und Sichtbarkeit im immer stärker umkämpften Markt, in dem wir uns bewegen, verbessern. Die Dateien mit der neuen visuellen Identität sind in den Formaten EPS und JPEG auf dem Internet verfügbar oder können beim Dienst für Kommunikation & Marketing verlangt werden. Für die Spezialisten jeder Fakultät ist auch eine CD mit allen Elementen im EPS Format erhältlich. Der Dienst für Kommunikation & Marketing gibt Antwort auf Fragen, hilft bei Problemen und berät und überprüft die nach der neuen visuellen Identität gestalteten grafischen Erzeugnisse, insbesondere die Broschüren. Das Briefpapier und die Briefumschläge werden erst dann angepasst, wenn der aktuelle Bestand aufgebraucht wurde. Die Bestellung von Briefpapier und Umschlägen erfolgt wie bisher über die Materialausgabestelle der Universität. Laure Schönenberger KommuniKation & Marketing Juni 2006

3 Das logo Das Logo ist mit dem Corporate Streifen verbunden, es darf ohne ausdrückliche Genehmigung nicht alleine oder isoliert verwendet werden (Ausnahme: Wenn die Universität ein Sponsor unter mehreren ist). Der Corporate-Streifen Der blaue Streifen der Universität (von 10%) kann überall auf der Seite positioniert werden. Ob oben, unten oder in der Mitte spielt keine Rolle, solange die folgenden Bedingungen erfüllt sind: Er besteht aus: dem hellblaue Streifen selbst, dem Identifikationsquadrat, dem hellen Text im Hintergrund und aus der klein geschriebenen vollen Bezeichnung Der Streifen muss proportional (Höhe/Breite) der Seite angepasst werden. Folgende Höhe des Streifens wird empfohlen: 20 mm für A5 im Hochformat, 25 mm für A5 im Querformat 25 mm für A4 im Hochformat, 30 mm für A4 im Querformat 30 mm für A3 im Hochformat, 35 mm für A3 im Querformat Links steht das Logo entweder bündig oder nach einem leeren Zwischenraum. Rechts wird der Streifen dem Format angepasst (bündig) Der helle Text im Hintergrund muss nicht vollständig sein (die Wörter können unterbrochen werden) und ist nicht obligatorisch. Das im Streifen integrierte Logo der Uni steht immer auf weissem Hintergrund. Bei kleinformatigen Drucksachen (z.b. Visitenkarten) wird immer auf den hellen Text im Hintergrund verzichtet.

4 Les bandes corporate (suite) Das Quadrat identifiziert die Universität oder die Fakultät (vgl. die Farbpalette). Der klein geschriebene Text benennt die Fakultät und ermöglicht es, dem Departement eine persönliche Note zu geben. Der helle Text ist eine spielerische Wiederaufnahme des Ganzen und kann mitten in einem Wort unterbrochen oder ganz weggelassen werden. Der Streifen ist prinzipiell zweisprachig (von Ausnahmen abgesehen). Auf Anfrage gibt es die Möglichkeit, das Institut innerhalb der Fakultät genau anzugeben (Bestellformular auf Internet). Innerhalb des Streifens darf kein weiteres Element hinzugefügt werden und er kann auch auf keinen Fall verändert werden. Falls ein Partnerlogo in einer Publikation enthalten sein soll, kann der Streifen vor dem Seitenrand enden und somit Platz für das Partnerlogo geschaffen werden. Dieses muss auf der gleichen Linie wie der Streifen liegen und darf dessen Höhe nicht überschreiten. Der gesamte untere Rand des Streifens muss unbedingt auf einem weissen Balken liegen, der der Höhe des halben Quadrats des Logos entspricht. Der Streifen muss die ganze Breite des Formats einnehmen, oder es liegt das Einverständnis des SMC Dienstes in Spezialfällen vor

5 Visuelle Identität in schwarz-weiss In diesem Fall muss die schwarz-weiss Anpassung benutzt werden. universitas stas friburgensis ss U N I V E R S I T É D E F R I B O U R G / U N I V E R S I TÄT F R E I B U R G Die Schriftarten Für die normalen Texte der Publikationen werden die gleichen Schriftarten wie bisher verwendet, das heisst: Univers Arial Frutiger Universität Freiburg Miséricorde 20, av. de l Europe 1700 Freiburg Universität Freibourg Miséricorde 20, av. de l Europe 1700 Freiburg Universität Freiburg Miséricorde 20, av. de l Europe 1700 Freiburg

6 Die grafische Gestaltung in groben Zügen Die neue visuelle Identität soll von horizontalen Elementen geprägt sein und die Solidität und Zuverlässigkeit der Universität Freiburg zum Ausdruck bringen. Im Rahmen des Möglichen soll diese Horizontalität in der grafischen Gestaltung gestärkt werden. Die Identifizierung der Fakultäten erfolgt über die konsequente Anwendung des eigenen Streifens und der fakultätsspezifischen Farbe. Bilder und Illustrationen können (fakultativ) mit einer Rahmenlinie von 10% in der Farbe der Universität oder der Fakultät und einer Breite von ungefähr 4 Pkt. (2-3 mm) umrandet werden.

7 Die Formate Es gibt keine festen Regeln bezüglich der Benutzung der verschiedenen Formate, aber die Grundidee muss beibehalten werden: Die Horizontalität (das Querformat ist dem Hochformat daher vorzuziehen). Die Einladungen A5, 4 Seiten: länglich, horizontal (Querformat) A5 : vertical (Querformat)

8 Obligatorisches Anwenden der visuellen Identität der Universität im Allgemeinen oder der Fakultät im Besonderen. Gebrauch der farblichen Identität der Universität oder der Fakultät Einfügen einer feinen Rahmenlinie oben rechts (bündig) auf den Seiten innerhalb des Dokuments (zwei Drittel der Seite) Die vorgegebenen Schriftarten benutzen Optionen/Ratschläge Die Farbgebung sollte möglichst schlicht bleiben. Das Blau der Universität und die Farbe der Fakultät reichen aus. Pro Dokument sollte nur eine Schriftart (3 verschiedene Grössen + kursiv und/oder fett) verwendet werden. In den grafischen Anwendungen kann mit drei Elementen der neuen visuellen Identität gespielt werden: Die Wiederaufnahme der Farben der Fakultäten, in Form der farbigen Quadrate Die Treppe des Corporate-Streifens kann als Hintergrund verwendet werden Die vertikalen/horizontalen Rahmenlinien

9 Die Internetseiten: Für alle Internetseiten der Universität steht eine einheitliche, personalisierte und einfach anwendbare Vorlage zur Verfügung. Dieses Modell ist funktionell und enthält die Standardelemente. Mittels eines Formulars können für die Institute personalisierte Modelle bestellt werden. Die Gebrauchsanweisung für die Vorlagen, die verschiedenen anwendbaren Stile und die zur Verfügung stehenden Elemente befinden sich ebenfalls aus der oben erwähnten Internetseite. Zudem stehen beispielsweise für die Gestaltung Ihrer Internetseite diverse Bilder der Universität zur Verfügung. Der Bestand wird laufend ausgebaut. Wir bieten Ihnen im weiteren Smarty-modelle für die Anwendung von PHP und CSS an. Bei Fragen zur Anwendung wenden Sie sich bitte an den Dienst Kommunikation und Marketing.

10 Verbotenes Die Farbe des Streifens und des Logos Das Logo und den Streifen vergessen Innerhalb des Streifens schreiben Das Logo allein oder vom Streifen getrennt verwenden Grafische Gestaltung von Publikationen, Broschüren, Flyers Der Dienst Kommunikation und Marketing gibt Ihnen bei Unsicherheiten betreffend der Anwendung des grafischen Leitbilds gerne Auskunft. Broschüren und andere offizielle Drucksachen müssen dem Rektorat immer zur Genehmigung vorgelegt werden. Powerpoint-Vorlagen Verfügbar auf:

11 Les diplômes, certificats et autres attestations : Les diplômes concernant les grades académiques (ex. bachelor, master, doctorat) : aucune modification, la corporate identity étant faite pour co-habiter de façon harmonieuse avec l ancienne, cela ne pose aucun problème de continuer à utiliser les documents existants. Les certificats, attestations et autres diplômes : Des modèles standards existent, permettant à chacun de personnaliser en fonction de l organisme qui décerne le diplôme, du domaine, de la spécification etc... Ils peuvent être pré-imprimés et repasser dans une imprimante standard pour le texte en word ou imprimés au coup par coup. Le SCM est à disposition pour fournir sur demande le modèle personnalisé avec les textes adaptés. UNIVERSITÉ DE FRIBOURG - UNIVERSITÄT FREIBURG AT TESTATION F O R M AT I O N C O N T I N U E / W E I T E R B I L D U N G

12 Das Label Swiss University Die Universität Freiburg trägt das Qualitätslabel «Swiss University». Daher wird empfohlen, dieses Logo in alle Dokumente zu integrieren. Es bestehen keine Vorgaben für die Positionierung des Logos Swiss University. Das Logo kann in der farbigen Originalversion oder in der hellblauen Version oder in der Negativvariante verwendet werden. Das Logo ist herunterladbar unter: