Facebook Werbung Schritt für Schritt. Erstellung von Facebook Werbeanzeigen von Frank Noack und Peter Wein

Transkript

1 Facebook Werbung Schritt für Schritt Erstellung von Facebook Werbeanzeigen von Frank Noack und Peter Wein

2 Inhalt Vorwort Seite 3 Den Ads Manager öffnen. Seite 4 Das Ziel der Kampagne... Seite 5 Die Werbeanzeigengruppe.. Seite 6 Wieviel möchtest Du ausgeben Seite 7 Wie soll Deine Anzeige aussehen? Seite 8 Der Text zur Anzeige Seite 9 Wie geht es nun weiter?... Seite 10 Wichtige Hinweise... Seite 11 Impressum..... Seite 12 2

3 Vorwort Anzeigen auf Facebook zu schalten, ist eine unkomplizierte und schnelle Möglichkeit, mehr Viewer auf die Seite zu locken und werbewirksame Likes aus relevanten Zielgruppe(n) zu bekommen. Mit dem Ads Manager stellt die Plattform ein Tool zur Verfügung, mit dem Du auch als Laie in wenigen Augenblicken attraktive Facebook Werbung erstellen kannst. 3

4 Den Ads Manager öffnen 1. Den Ads Manager öffnen Die Option "Werbeanzeige erstellen" findest Du rechts oben in den Einstellungen auf Deiner Fanpage. Ein Klick darauf öffnet die Menüführung für Deine erste Facebook Werbung (später werden hier auch Deine Kampagnen mit den Details der zugehörigen Anzeigen gelistet). 4

5 Das Ziel der Kampagne 2. Das Ziel der Kampagne Bevor Du mit dem eigentlichen Aufbau der Anzeige beginnst, legst Du fest, welches Ergebnis Du mit deiner neuen Facebook Werbung anvisierst - von Werbung für Deine Website über mehr Likes auf Facebook bis zur Ankündigung einzelner Events. Du wählst das Ziel aus und gibst die entsprechenden Details ein. Ich leite in meinem Beispiel Menschen auf meine Webseite. 5

6 Die Werbeanzeigengruppe Wen möchtest Du erreichen? In Schritt 2 stellst Du ein wen genau Du erreichen möchtest. Für die Zielgruppendefinition - Custom Audiences kannst Du Dir dieses Video ansehen, da alleine dieses Thema ein ganzes Ebook füllen würde.) 6

7 Wieviel möchtest Du ausgeben? Wie viel möchtest Du ausgeben? Facebook fragt Dich innerhalb von Schritt 2 wieviel Du für Deine Werbeanzeige ausgeben möchtest. Aus unserer Erfahrung können wir Dir sagen: Fange klein an und lege zunächst ein kleines Tagesbudget - ca. 4 fest. Achte darauf das Du bei dem Punkt Zeitplan das Start- und Enddatum Deiner Werbeanzeige festlegst. 7

8 Wie soll Deine Anzeige aussehen? Das Anzeigenbild In Schritt 3 Deiner Anzeigengestaltung bietet Facebook Dir die Auswahl eines oder mehrere Bilder an. Standardmäßig voreingestellt ist der Header der zugehörigen Fanpage. Vermutlich willst Du hier eine anderes Motiv einstellen. Um auch auf Retina Displays ansprechend zu wirken, sollte das neue Bild eine Auflösung von x 627 Pixeln haben, bei einem Seitenverhältnis von 1,91 zu 1. Mithilfe des Tools "Bilder neu positionieren" legst Du anschließend fest, welcher Bildbereich im Newsfeed als Thumbnail zur Anzeige erscheinen soll. Ein Tipp von uns: Lade 4 bis 6 einzelne Bilder mit der Größe 1200 x 627 Pixel hoch. Prüfe mit der Rasterfunktion ob Deine Bilder nicht mehr als 20% Text enthält. Damit entstehen für Deine Werbeanzeige 4 bis 6 einzelne Anzeigen mit unterschiedlichen Bildern. Facebook schaltet bei Aktivierung Deiner Werbeanzeige alle 4 bis 6 Werbeanzeigen. Die Werbeanzeige die am Besten läuft schaltet Facebook automatisch am Meisten. 8

9 Der Text zur Anzeige 4. Der Text zur Anzeige Wähle zunächst Deine Fanpage aus. Für den Titel Deiner Anzeige steht Dir ein Feld für maximal 25 Zeichen zur Verfügung. Der Anzeigentext kann eine Länge von bis zu 90 Zeichen haben. Das Aussehen der fertigen Anzeige und ihre Darstellung in der rechten Spalte auf einer Facebook Seite kontrollierst Du in der Anzeigenvorschau. Zu guter Letzt wählst Du eine Call to Action Schaltfläche aus. Danach klickst Du auf Bestellung aufgeben! 9

10 Wie geht es nun weiter? 7. Die Bestellung ist aufgegeben - wie geht es nun weiter... Mit der Buchung der Werbeanzeige setzt Du die Schaltung in Gang. Häufig ist die Anzeige schon nach wenigen Augenblick sichtbar, die Überprüfung durch die Facebook Administration kann allerdings auch bis zu 24 Stunden dauern. Abschließend öffnet sich noch einmal das Fenster "Werbeanzeigenmanager" mit den Einzelheiten Deiner aktiven Anzeige(n). Du solltest von nun an Deine Werbeanzeige genau beobachten. Der Preis pro Klick liegt anfangs sehr hoch da Deine Anzeige zunächst einmal anlaufen muss. Dieser sinkt jedoch mit jedem Klick. Die Klickpreise sollten zwischen 0,20 und 0,40 liegen. Sollte Deine Anzeige Klickpreise von 1,00 erreichen da diese zu wenig angeklickt werden,solltest Du diese Anzeige deaktivieren. Die Formel hier ist: Je öfter Deine Anzeige angeklickt wird, desto niedriger wird der Preis pro Klick. Das heisst das Facebook Dich belohnt je öfter Deine Anzeige angeklickt wird. Mit dieser vorgehensweise hält Facebook die Qualität aller Anzeigen auf einem hohen Niveau, denn je werbewirksamer Dein Anzeigenbild und Text ist, desto häufiger wird Deine Anzeige angeklickt. 10

11 Wichtige Hinweise Wichtige Hinweise!! Neben dem einfach zu bedienenden Ads Manager bietet Facebook zwei weitere Instrumente zur Anzeigenerstellung an. Wer mehrere Werbeanzeigen mit denselben Voreinstellungen schalten will, sollte die Installation des Chrome Plugins "Power Editor" (links unten in der Navigation des Werbeanzeigenmanagers) in Erwägung ziehen. Der Power Editor wird nur im Google ChromeBrowser unterstützt. Für einen "Schnellschuss" ohne genaue Ansteuerung der Zielgruppe empfiehlt sich das Menü "Seite hervorheben" oberhalb des Headers Deiner eigentlichen Fanpage. Hier stehen Dir die Optionen "Like Ads" und "Like Sponsored Stories" zur Verfügung, für Bild, Titel und Text der Anzeige werden automatisch Header und Profil Deiner Seite genutzt. 11

12 Impressum Peter Wein und Frank Noack Borsteler Chaussee 85-99a/Haus Hamburg Telefon: Webseite: cw-download.de Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Alle Rechte, auch die der Übersetzung, des Nachdrucks und der Vervielfältigung der Seminarunterlagen oder Teilen daraus vorbehalten. Kein Teil dieser Arbeit darf in irgendeiner Form (Druck, Fotokopie, Mikrofilm oder einem anderen Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung von CW-Download reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. Copyright 2015 CW-Download - Hamburg Die Autoren sind bei der Erstellung der Texte und Grafiken mit größter Sorgfalt vorgegangen, trotzdem können Fehler nicht ausgeschlossen werden. 12