Wirtschaftliche Bedeutung der ITK Das Beispiel Google Prof. Dr. Michael Hüther

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2 Wirtschaftliche Bedeutung der ITK Das Beispiel Google Prof. Dr. Michael Hüther

3 Entwicklung des ITK-Markts in Deutschland Marktvolumen des ITK-Markts in Mrd. Euro ,7 145,6 148, * 2012* *Prognose Quelle: BITKOM 2011 Wirtschaftliche Bedeutung der ITK - Das Beispiel Google 3

4 ITK in Deutschland Eine wichtige Querschnittsbranche ITK-Produkte und Dienstleistungen sind in Wirtschaft und Gesellschaft fest verankert ITK-Technologien sind Innovationstreiber für die gesamte Wirtschaft ITK-Innovationen verändern das Ökosystem der Branche immer wieder grundlegend Paradigmenwechsel durch neue Technologien Wirtschaftliche Bedeutung der ITK - Das Beispiel Google 4

5 Die deutsche Wirtschaft und das Internet Märkte im Wandel Der Wettbewerbsdruck steigt: Steigende Transparenz der Märkte Auch kleine und mittlere Unternehmen stehen plötzlich im internationalen Wettbewerb Kundenanforderungen verändern sich Unternehmen stehen vor Chancen und Herausforderungen: Erschließen nationaler und internationaler Märkte als Chance für alle Unternehmen Geschäftsprozesse und Wertschöpfungsketten müssen angepasst werden Innovationen entscheiden über Wettbewerbsvorteile Geschäftsmodelle verändern sich Das Internet ist dafür ein entscheidender Treiber Wirtschaftliche Bedeutung der ITK - Das Beispiel Google 5

6 Google-Kunden in Deutschland Vorreiter im Web Verkauf von Waren und / oder Dienstleistungen im Web Anteil in Prozent Industrie Deutschland 66 Dienstleistung Google-Kunden Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten Anteil in Prozent Forschung Entwicklung Deutschlandwerte aus Erhebungen des Statistischen Bundesamtes und dem IW-Zukunftspanel Werte für die Google-Kunden aus einer Befragung von Unternehmen im Juni 2011 Wirtschaftliche Bedeutung der ITK - Das Beispiel Google 6

7 Die betrachteten Effekte Googles wirtschaftliche Effekte in Unternehmen Kollaborationseffekt Der Einsatz von Cloud-basierten Anwendungen macht innovative Unternehmen innovativer Produktivitätseffekt Online Suche spart im Vergleich zur Offline-Suche Zeit und erhöht die Produktivität Umsatzeffekt Suchmaschinenmarketing ist ein effektiver Werbeträger Umsatzanteil mit innovativen Produkten / Dienstleistungen Deutschl. Google- Kunden Apps-Nutzer 23 % 31 % 35 % Einsparung pro MA und Tag 6,84 Euro pro 1 Euro Google-Werbung Online-Umsatz Offline-Umsatz 7,65 Euro 4,29 Euro = 11,94 Euro Wirtschaftliche Bedeutung der ITK - Das Beispiel Google 7

8 Die wirtschaftlichen Effekte von Google Musterunternehmen aus der Industrie Mitarbeiter 100 Innovationsintensität 7 % Produktivitätseffekt durch Google Suche: Euro p.a. Umsatzeffekt durch Google Werbung: Euro p.a. Markterschließungseffekt: Exportquote 19 % 31 % haben neue Märkte erschlossen 77 % haben neue Kunden gewonnen Wirtschaftliche Bedeutung der ITK - Das Beispiel Google 8

9 Die wirtschaftlichen Effekte von Google Musterunternehmen aus den gesellschaftsnahen Dienstleistungen Mitarbeiter 27 Innovationsintensität 3 % Produktivitätseffekt durch Google Suche: Euro p.a. Umsatzeffekt durch Google Werbung: Euro p.a. Markterschließungseffekt: Exportquote 6 % 28 % haben neue Märkte erschlossen 77 % haben neue Kunden gewonnen Wirtschaftliche Bedeutung der ITK - Das Beispiel Google 9

10 Fazit Die Stärken der deutschen Wirtschaft auf das Internet übertragen Kernbefunde der Studie Durch das Internet findet ein maßgeblicher Strukturwandel statt Geschäftsmodelle und prozesse verändern sich Innovationsstarke Unternehmen passen sich schneller an Implikationen Innovation innerhalb und außerhalb der ITK-Branche fördern ALLE Unternehmen müssen an dieser Entwicklung partizipieren: Faire Wettbewerbsbedingungen sind hierfür Grundvoraussetzung Erschwinglicher, flächendeckender Zugang zu Breitband-Internet Ausgewogener Datenschutz im Netz Wirtschaftliche Bedeutung der ITK - Das Beispiel Google 10

11 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Ansprechpartner für die Inhalte der Studie René C.G. Arnold Marleen Schiffer

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