Kurzanleitung: Online-Auswertungstool NET-Metrix-Profile

Transkript

1 Vorspalte Kurzanleitung: Online-Auswertungstool NET-Metrix-Profile Auswertungsmodul Tabellierung In der folgenden Kurzanleitung werden die Analysemöglichkeiten im Online-Auswertungstool NET-Metrix-Profile für das Modul Tabellierung in einer kurzen Übersicht erklärt. 1 Codeplan 2 3 Die Zielgruppenauswahl im Codeplan ist hierarchisch strukturiert [1]: Die oberste Ebene liefert eine Grobeinteilung der zur Verfügung stehenden Informationen. In der Regel wird die zweite Ebene aus den erhobenen Merkmalen (=Fragen) der Studie gebildet. Die letzte Ebene wird durch das Symbol gekennzeichnet. 1 Der Pfeil zeigt einen geschlossenen, der Pfeil einen geöffneten Ordner an. Ordner Temporäre Zielgruppen [2] Im Programmmodul Zielgruppe definierte Zielgruppen werden im Codeplan unter dem Stichpunkt Temporäre Zielgruppen abgelegt. Bei zusammengesetzten Zielgruppen ist die vollständige Definition mit allen Teilzielgruppen sichtbar, so dass nicht nur die verknüpfte, komplette Zielgruppe sondern auch Teilzielgruppen in eine Auswertungstabelle übernommen werden können. Solange Sie das Programm nicht verlassen, können Sie Zielgruppen aus diesem Ordner in jede Auswertung einfügen. Ordner Eigene Zielgruppen/ Eigene Strukturen [3] Abgespeicherte Spalten- und Zeilendefinitionen werden am Anfang des Codeplans in den Ordnern Eigene Zielgruppen / Eigene Strukturen unterhalb der temporären Zielgruppen angezeigt. Über das Icon werden die Ordner verwaltet. 2 Merkmale hinzufügen Das rechte Fenster bildet die Arbeitsoberfläche, auf der die jeweilige Auswertung definiert und sofort berechnet wird. Per Drag & Drop ziehen Sie Ihre Zielgruppen direkt aus dem Codeplan der Studie an die gewünschte Stelle in der Tabelle sei es als Basis der Tabelle (Tabellenfilter), als Zielgruppe in der Vorspalte oder als Zielgruppe im Tabellenkopf. Sobald Sie eine Struktur/Zielgruppe in den rechten Arbeitsbereich ziehen, werden die Bereiche, in welche Zielgruppen platziert werden können, grün hervorgehoben. Sie können entweder einzelne Codepunkte, einzelne Merkmale oder komplette Strukturen in die Tabelle einfügen. Mehrere Zielgruppen oder Merkmale können in einem Zug in die Tabelle eingefügt werden, indem sie zuvor markiert wurden. Merkmale werden immer an das Ende der Tabelle angehängt. Die Reihenfolge der Merkmale kann jedoch im Nachhinein geändert werden. Tabellenfilter Tabellenkopf Mit Klick Linke Maustaste auf eine Merkmalsüberschrift blenden Sie die Ausprägungen des Merkmals aus. Dokumentiert wird dies über den Pfeil rechts neben der Überschrift. Klicken Sie erneut auf die Überschrift, werden die Ausprägungen wieder eingeblendet. Seite 1 / 7

2 3 Merkmale löschen Soll die ganze Tabelle, die Spalten oder die Zeilen entfernt werden, klicken Sie oben links in der Tabelle (Tabellierung) die rechte Maustaste und wählen Sie die gewünschte Aktion aus folgendem Menü aus: Soll nur ein einzelnes Merkmal gelöscht werden, klicken Sie direkt auf dem zu löschendem Merkmal die rechte Maustaste: Weitere Funktionen sind: Bezeichnung ändern Bearbeiten Duplizieren Nicht Der Name für einzelne Merkmale und Überschriften wird über diesen Menüpunkt angepasst. Über diesen Menüpunkt kann die komplette Zielgruppendefinition eingeblendet werden. Der Originaltext einer verknüpften Zielgruppe geht nicht verloren. Die markierte Zeile oder Spalte kann über diese Auswahl wiederholt eingefügt werden. Mit dem NICHT-Operator kann die Komplementär-Menge einer Zielgruppe definiert werden. Z. B. die Zielgruppe Nicht-Männer entspricht der Zielgruppe Frauen. 4 Tabellenfilter Durch die Definition von Tabellenfiltern können Sie Ihre Auswertung auf ein kleineres Universum eingrenzen (z. B. auf eine bestimmte Altersgruppe und/oder Region). Zusammengesetzte Zielgruppen können direkt aus dem Codeplan als Tabellenfilter definiert werden: Markieren Sie die gewünschten Zielgruppen und ziehen Sie diese in den Tabellenfilter. Zielgruppen eines Merkmals werden mit ODER, Zielgruppen aus unterschiedlichen Merkmalen werden mit UND verknüpft. Eine nachträgliche Erweiterung oder Bearbeitung der Filterzielgruppe ist nicht möglich. Falls Sie keine Zielgruppe definieren, beziehen sich Ihre Auswertungen auf die gesamte Schweiz und Liechtenstein. Tabellenfilter: Mit Klick auf das Icon im Tabellenfilter wird die Zielgruppe auf Gesamt zurückgesetzt. Über das Symbol kann zwischen der Darstellung der Hochrechnung in Tsd. und Mio. umgeschaltet werden. Seite 2 / 7

3 5 Finder Mit dem Finder können Sie nach Merkmalen und Medien suchen. Mit [Enter] oder Klick auf das Lupensymbol wird die Suche nach der eingegebenen Zeichenfolge im Codeplan und Medienordner gestartet. Die Suchergebnisse werden in einer Liste unterhalb des Eingabefensters aufgeführt. Einzelne Zielgruppen aus dem Codeplan oder Medien aus dem Medienordner können direkt in die Auswertung eingefügt werden oder springen Sie mit [Strg] + Klick an die Position im Codeplan. Es ist nicht möglich, aus den Resultaten einer Finder-Abfrage heraus komplette Merkmale (gekennzeichnet durch das Icon ) direkt in die Auswertung zu ziehen. 6 Verknüpfung von Merkmalen Zusammenfassungen von Zielgruppen können einfach in den Tabellenzeilen und Spaltenköpfen der Tabelle vorgenommen werden. Markieren Sie die Zeilen, die verknüpft werden sollen, und wählen Sie über das Menü der rechten Maustaste den gewünschten Operator. Die neue, verknüpfte Zielgruppe ersetzt die Einzelzielgruppen: Beispiel: Verknüpfung von drei Codepunkten aus demselben Merkmal Seite 3 / 7

4 Bei Verknüpfungen von Zielgruppen aus unterschiedlichen Merkmalen werden die zuerst markierten Codes aus dem Merkmal entfernt und unter einer neuen Überschrift in die Tabelle eingefügt. Beispiel: Verknüpfung von 3 Zielgruppen 7 Tabellenlayout Auf der Auswertungsseite können Sie über das Pull-down-Menü rechts neben der Schaltfläche Layout die Liste Ihrer gespeicherten Layoutvorlagen aufrufen, um das Tabellenlayout zu ändern. Bei Programmstart wird das als Standard definierte Tabellenlayout geladen. 4 Eine Layout-Definition umfasst die Darstellungs-Vorgaben für den Tabellenkopf und die Basisspalte. 1 2 Per Drag & Drop können die Leistungswerte zum jeweiligen Tabellenkopf hinzugefügt werden. Leistungswerte können mit einem Rechtsklick auf den zu entfernenden Leistungswert im Tabellenkopf gelöscht werden mit Klick auf Löschen [1]. Die gewünschte Anzahl an Kommastellen kann direkt in den jeweiligen Leistungswert eingetippt werden [2]. 3 Seite 4 / 7

5 Erstellen eines neuen Layouts Nach der Zusammenstellung der Leistungswerte wählen Sie Speichern unter [3], damit Sie einen neuen Namen vergeben können. Das neue Layout steht Ihnen in der Tabellierung zur Verfügung [4]. Ändern/Löschen eines abgespeicherten Layouts Um ein Layout zu bearbeiten, wählen Sie aus der Layout-Liste das gewünschte Layout und klicken Sie auf Laden [5]. 5 8 Exportfunktion Mit einem Klick auf das gewünschte Format in der Symbolleiste kann die Auswertung als Excel, CSV oder PPT exportiert werden. 9 Speichern von Auswertungen Auswertungen können über die Icons in der Symbolleiste gespeichert und geladen werden. Einzeldefinitionen wie Spaltenstrukturen und Medienlisten werden über das Feld Tabellierung oder Medientitel abgelegt. Jede Tabellenzeile oder Tabellenspalte kann als Zielgruppe über das Menü der rechten Maustaste gespeichert werden. Über den Button Speichern öffnen Sie das Fenster zum Speichern Ihrer Definition. Im linken Fenster befindet sich die Verzeichnisstruktur, im rechten die gespeicherten Definitionen. Der Dateiname der zu speichernden Datei wird rechts in der unteren Zeile eingegeben bei Zielgruppen wird als Name die Titelzeile vorgegeben. Unter Eigene Dateien speichern Sie Dateien, auf die nur Sie (über Ihre persönliche Nutzerkennung) Zugriff haben. Seite 5 / 7

6 Mit Rechtsklick auf Eigene Dateien und Klick auf Verzeichnis erstellen können Sie einen neuen Ordner erstellen [1]: 1 Dateien kopieren Dateien verschieben [STRG] + per Drag & Drop auf den Ziel-Ordner ziehen per Drag & Drop auf den Ziel-Ordner ziehen Abgespeicherte Medienlisten sind in anderen Studien verwendbar. Um in der Auswertung auf ein Verzeichnis zugreifen zu können, deklarieren Sie es über das Menü der rechten Maustaste als Standardverzeichnis [2]. Unter Eigene Medien stehen Ihnen dann die gespeicherten Dateien zur Verfügung. Abgespeicherte Strukturen aus dem Codeplan sind in anderen Jahrgängen der gleichen Studie ladbar. So können Sie Strukturen, die Sie in der NMP erstellt haben, in die NMP laden Übersicht Schaltflächen Die Erklärungen zu den Schaltflächen finden Sie in der Tabelle auf Seite 7. Seite 6 / 7

7 [1] Datastore Im Datastore finden Sie die NET-Metrix-Base-Studien aller Jahrgänge zurück bis 1999 und NET-Metrix-Profile-Studien aller Jahrgänge zurück bis [2] Zielgruppe Im Modul Zielgruppe können komplexe Zielgruppendefinitionen erstellt werden. [3] Rangreihe Im Modul Rangreihe können alle Leistungswerte inkl. Kosten pro Webangebot angezeigt werden. Die Rangreihe dient zur Vorbereitung für die Mediaplanung. Ziehen Sie Medien und Leistungswerte aus dem Medienordner und dem Ordner Leistungswerte [22] direkt in die Rangreihenauswertung. Die Ergebnisse werden sofort berechnet. [4] Streuplan In der Streuplananalyse und der Rangreihenzählung wird auf dieselbe Medienauswahl zugegriffen. Die Medien der Rangreihe werden als Plankandidaten inkl. medienspezifischer Vorgaben für die Streuplananalyse übernommen. Das bedeutet auch, dass ein belegtes Medium aus dem Streuplan entfernt wird, wenn dieses aus der Rangreihe gelöscht wird. [5] Tabellierung Im Modul Tabellierung definieren Sie Tabellen direkt im Auswertungsfenster mithilfe der Merkmale aus dem Codeplan [18] und dem Medienordner [19]. Sie arbeiten auf dem Tabellenblatt, das Sie nach und nach mit Ihren Zielgruppen füllen (vgl. Punkt 2 Merkmale hinzufügen). [6] Einstellungen Hier können Sie Ihr Passwort und Ihre -Adresse ändern. [7] Hilfe Hier finden Sie Hilfestellungen und Antworten auf Ihre Fragen. [8] Logout Über diese Schaltfläche verlassen Sie das Tool. [9] Laden / Speichern Zum Laden und Abspeichern von Auswertungen (vgl. Punkt 8 Speichern von Auswertungen). [10] Layout Hier passen Sie das Layout an und erstellen Layoutvorlagen (vgl. Punkt 6 Tabellenlayout). [11] Generator Der Generator dient der automatischen Verknüpfung zweier Definitionen: alle Zielgruppen einer Definition werden mit allen Zielgruppen einer weiteren Definition verknüpft. Der Verknüpfungsoperator kann frei gewählt werden. Eine Definition (Merkmal) kann auch aus verknüpften Zielgruppen bestehen. [12] Chart Mit dem Chart-Modul lassen sich die Ergebnistabellen von Rangreihen, Struktur-Analysen und Mediaplänen in wenigen Schritten grafisch darstellen. [13] Storyfinder Die Funktion Storyfinder bietet die Möglichkeit, eine Zählung über alle Merkmale der ausgewählten Studie zu erstellen. Die Ausgabe der Tabelle erfolgt direkt nach Excel. [14] Excel / CSV / PPT Über diese Schaltflächen werden die Auswertungen direkt in das jeweilige Format exportiert (vgl. Punkt 7 Exportfunktion). [15] Studienauswahl Hier können Sie zwischen den Studienausgaben wechseln. [16] Sprachauswahl Hier kann die Sprache von Studientexten und Leistungswerten gewechselt werden (Deutsch Französisch). Die Programmsprache wird beim Einloggen gewählt. [17] Finder Mithilfe des Finders werden der Codeplan und der Medienordner nach dem Suchbegriff durchsucht (vgl. Punkt 4 Finder). [18] Codeplan Im Codeplan finden Sie alle Merkmale der jeweiligen Studie (vgl. Punkt 1 Codeplan). [19] Medien Der Medienordner enthält die Unique User pro Monat, pro Woche und pro Tag. Unique User sind die Personen, die ein Webangebot, eine Sektion oder ein Netzwerk in einem bestimmten Zeitraum nutzen. [20] Standardauswertungen erstellen Aufruf einer Auswertung mit vordefinierten Strukturen (zur Auswahl stehen Kennwerte, Position, Soziodemografie und Internetnutzung) für ein oder mehrere Webangebote. [21] Zeitreihe Öffnet die Auswahl der verfügbaren Studienjahrgänge für die Berechnung von Zeitreihen. [22] Leistungswerte (bei Rangreihe und Streuplan) Der Ordner Leistungswerte enthält alle für die Erstellung einer Rangreihe zur Verfügung stehenden Kenngrössen. Per Drag & Drop fügen Sie die ausgewählten Werte an die gewünschte Position in der Rangreihe ein. Leistungswerte wie Kosten und Anzeigenformat sind direkt in der Rangreihentabelle editierbar. Über die Auswahl Layout in der Symbolleiste können Sie unterschiedliche Zusammenstellungen von Leistungswerten als Vorgaben abspeichern. Die im Streuplan aufgelisteten Leistungswerte geben Informationen, die für die Erstellung eines Streuplans hilfreich sind. Die Kennziffern des Streuplans werden über das Layout festgelegt. Seite 7 / 7