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1 Kunde: Agentur: Allgemein: Ergebnis: Agentur: Die bayerischen Spielbanken / Spielbanken Bayern arc-en-ciel, München Aufgabe: Betreuung Gesamtetat Creative Direction Text: Konzeption, Kreation Text, Beratung Creative Direction Art: Mike Kroiss Zu Beginn meiner Tätigkeit für die Agentur hatte diese gerade den Gesamtetat der bayerischen Spielbanken im Pitch gegen den Etatverteidiger Serviceplan gewonnen. Den Neukunden überzeugt hatte die vorgeschlagene Modifikation des Corporate Designs: weg vom Schwarz-Grau-Gold der Vergangenheit, hin zu mehr Lebendigkeit durch Dunkelblau-Gold. Während der Phase der Neukreation sämtlicher Werbemittel konnte ich den Kunden zusätzlich davon überzeugen, die Gelegenheit auch für einen Facelift des Markennamens zu nutzen. Seidem heißen Die bayerischen Spielbanken markanter und moderner die Spielbanken Bayern. arc-en-ciel, München

2 Kunde: Agentur: Allgemein: Projekte: Vorgaben: Spielbanken Bayern arc-en-ciel, München Aufgabe: Betreuung Gesamtetat Creative Direction Text: Konzeption, Kreation Text, Beratung Creative Direction Art: Mike Kroiss Die Kommunikation der 9 staatlichen Spielbanken in Bayern stützt sich vornehmlich auf Printmaßnahmen und Funk, ergänzt durch Sonderwerbemittel und Give-aways. Jede der 9 Spielbanken definiert ihren Werbe-Mix weitgehend selbstständig, um sich ihrem spezifischen Publikum und regionalen Anlässen optimal anpassen zu können. Auch können dadurch regional verfügbare Werbeträger genutzt werden, z. B. Wanderführer, Seilbahnen, Straßenbahnen etc. Pflege der Markenkommunikation; Umsetzung spielbankindividueller Werbekommunikation Print Die Printkommunikation unterscheidet zwischen Imageanzeigen und anlassbezogenen Anzeigen. Imageanzeigen Unterschieden werden 2 Themenmotive: Großes Spiel (Roulette) und Kleines Spiel (Automatenspiel). Anlassbezogene Anzeigen Auch, um den Wünschen der Spielbanken nach flexiblen Anzeigenauftritten entsprechen zu können, wurde ein Pool aus unterschiedlichen Fotomotiven geschaffen: Ein Motiv kombiniert mit entsprechendem Text ergibt die Anzeige. Wording Die Headlinemechanik ergibt sich aus dem Claim der Spielbanken Glück ist die beste Unterhaltung : Jede Headline beginnt mit Glück ist.... Anlassbezogene Informationen werden mittels einer Kurzcopy kommuniziert. Die Tonalität: stilvoll, feierlich, charmant Imagemotiv 1: Großes Spiel Imagemotiv 2: Kleines Spiel

3 Imagemotiv 1: Großes Spiel

4 Imagemotiv 2: Kleines Spiel

5 Spielbankindividuelle, anlassbezogene Anzeigenbeispiele Spielbank Kötzting Einladung zum Sommernachtsfest in der Spielbank: Mit Schwung und Musik in den Sommer! Mit Gratis-Tombola! Spielbank Bad Wiessee Zur Weihnachtstombola mit Geldpreisen Spielbanken Garmisch-Partenkirchen & Bad Wiessee Anzeige Münchner Abendzeitung mit den Busverbindungen in die beiden Spielbanken Spielbank Bad Steben Im Prospekt der Reha-Klinik Franken. Das tut gut! Gegen Vorlage dieser Anzeige erhalten Sie freien Eintritt und ein Geschenk. Spielbank Bad Wiessee Vor dem Umzug ins neue Spielbankgebäude nochmal den Klassiker besuchen! Spielbank Bad Wiessee Jahreszeitlich bezogenes Imagemotiv

6 Spielbanken Bad Füssing & Kötzting Im Wellnessjournal Bei uns in Ostbayern Spielbank Bad Wiessee - Vor dem Umzug ins neue Spielbankgebäude nochmal den Klassiker besuchen! Spielbank Garmisch-Partenkirchen - Imagemotv Spielbank Bad Wiessee Eckfeldanzeige in einem Wanderführer, mit Gutschein für freien Eintritt Spielbank Bad Kötzting Die Spielbank gratuliert der Stadt zum neuen Bad. Fortunas Taufgeschenk: Gegen Vorlage dieser Anzeige erhalten Sie freien Eintritt für sich und eine Begleitperson sowie jeweils ein Glas Sekt. Spielbank Bad Wiessee Im Restaurantbereich

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