Marketing im Rahmen der IchZeit Kooperationen & Vermarktung am Beispiel von BollAnt s im Park

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Erich Ackermann
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1 Marketing im Rahmen der IchZeit Kooperationen & Vermarktung am Beispiel von BollAnt s im Park Jan Bolland Inhaber BollAnt s im Park Romantik Hotel & Vital SPA Dezember 2009

2 BollAnt s im Park Romantik Hotel & Vital SPA Familienunternehmen seit der Gründung 1907 Erstes Felke-Kurhaus an der Nahe Heute: 66 Zimmer, Suiten & SPA-Lodges, 3 Restaurants, 2 Bars, 4 Veranstaltungsräume, qm großes bollant.spa Schwerpunkt: Gesundheit, Wellness, Gourmet, Romantik und Tagung Ca. 100 Mitarbeiter Gastgeber des Jahres 2007, Wellness-Siegel Exzellent (DWV), 1 Michelin Stern, 4 Sterne Superior

3 Marketing im Rahmen der IchZeit Leitmotiv: Gesundheit muss gelebt werden Aktive Weiterbildung: Wissen schafft mehr Bewusstsein Bereits 10 % aller Wellnessbetriebe werben mit Medical Wellness Angeboten

4 Erfolgsfaktoren Angebote müssen dem Gesundheitsgedanken in vollem Umfang gerecht werden: Der Mensch steht im Mittelpunkt Ganzheitliche Konzeption

5 Grundsätze & Strategie Kooperationen & Vermarktungsplattformen ermöglichen Zielgruppengenaue Produktpräsentation Schärfung des Produktportfolios, u.a. durch Siegel, Logos und Auszeichnungen Stärkung des Bekanntheitsgrades Presseressonanz Austausch unter Hotelkollegen und Verbesserung der Produktqualität Umsatzsteigerungen

6 Ausrichtung an vier Schwerpunktthemen Nationale Kooperationen Regionale Kooperationen Veranstalter Vermarktungs- Plattformen I II III IV Internet als wichtigstes Element fast aller Segmente Schwerpunkt-Vermarktung orientiert an der Zielgruppenbestimmung (Gesundheit, Wellness, Gourmet, Romantik)

7 I. Vier Zielgruppen = Vier nationale Kern-Kooperationen Gesundheit = IchZeit Initiative der RPT Arztpraxis für Naturheilverfahren, TCM Stress Management & Burn Out Behandlungen Felke-Therapie und Medical Wellness Wellness = Wellness Hotels Deutschland Quadratmeter SPA, SPA Gärten & 20 Kabinen/SPA-Suiten Gourmet = Jeunes Restaurateurs d Europe Feinschmecker-Restaurant Passione Rossa Kurzreisen = Romantik Hotels & Restaurants International Historische Jugendstilanlage, großzügige Parklandschaft

8 Nationale Vermarktungsplattformen IchZeit Nachhaltige Marke Zertifizierung nach Kernzielgruppen (Entschleunigung, Wellness, Medical Wellness)

9 Nationale Vermarktungsplattformen Wellness Hotels Deutschland Hotels der 4 & 5 Sterne Kategorie Von unabhängigen TÜV-Experten getestet

10 Nationale Vermarktungsplattformen Jeunes Restaurateurs d Europe Junge Spitzengastronomen in Europa 60 Betriebe deutschlandweit 44 Michelinsterne

11 Nationale Vermarktungsplattformen Romantik Hotels & Restaurants International Individuelle, persönlich gelebte Gastlichkeit 205 Häuser in 10 Ländern Europas Schwerpunkte nach Wellness & Gourmet

12 II. Regionale Kooperationen = Mikromarketing Nahe-Wein = Nahetalente junge Winzer & Köche der Nahe Regionale Produkte = SooNahe Stadtmarketing = Kur- und Touristinformation Bad Sobernheim Zielgruppen-Marketing = Wanderbares Deutschland (z.b. via TKN)

13 III. Veranstalter = Multiplikatoren Direktvermarktung Geringe Erträge Große Streuung & Name Dropping Aufbau von relevanten Kundendaten

14 IV. Vermarktungsplattformen Zielgruppenbezogene Fachpublikationen Geringe Kosten PR-wirksam Print und Online Vermarktung

15 IV. Vermarktungsplattformen Leistungsbezogene Prädikate & Siegel

16 IV. Vermarktungsplattformen Öffentlichkeitswirksame Auszeichnungen & Wettbewerbe Anreiz zur Qualitätsverbesserung Motivierende Wirkung Medienwirksam

17 IV. Vermarktungsplattformen Zusammenarbeit mit der RPT Weiterqualifizierungsinitiativen mitmachen TKN unterstützen Zertifizieren lassen Kooperationsinitiativen nutzen

18 IV. Vermarktungsplattformen Internet 2.0 Facebook Twitter Holidaycheck Trivago HRS

19 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Jan Bolland Inhaber BollAnt s im Park Romantik Hotel & Vital SPA Dezember 2010

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