PRE-ROLL-WERBUNG ÜBER DIE BEWERTUNG VON UND DEN UMGANG MIT PRE-ROLL-WERBUNG

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Irma Reuter
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1 STUDIE Glockengiesserwall Hamburg Fon: Fax: makontakt@mediaanalyzer.com Web: Studie PRE-ROLL-WERBUNG ÜBER DIE BEWERTUNG VON UND DEN UMGANG MIT PRE-ROLL-WERBUNG Eine Studie zur Beurteilung der Werbeformen Pre-Roll- Werbung und zum aktiven Umgang der User mit solchen Werbeeinblendungen im Internet.

2 Software&ResearchGmbH,Hamburg Wasmanbessermachenkann! meinen,undnichtvorhernochaufdringliche40sekundenwerbungübersich Internetspotaufruft,dannwillerdochgenaudiesensehen,sosollteman sein,diehohereaktanzenauslöst.wenneinnutzereinenlinkzueinem Pre+Roll+VideosscheinenaufdenerstenBlickeineoffensiveWerbeformzu ProbandenzuPre+Roll+Spotszunächsteinmalnegativist.66%ärgernsich,dass IneinerBefragungvon268Teilnehmernzeigtesich,dassdieHaltungder ergehenlassenmüssen.dochganzsoeinfachistesnicht. AuchdiedirektenKontrollfragenwarenähnlichdeutlich.Sofandennur16%, warennichtdermeinung,dasssiesichdiesefilmegerneansehenwürden. dasssievondiesenspotsnichtgestörtwürden.und54%fandendiepre+roll+ siediesezwangsfilmenichtüberspringenkönnenundsageundschreibe97% gegenüberderwerbeformselberhandelt,oderobanderegründezufinden Werbungklarundeindeutignureines:undzwaraufdringlich. sind. EsstelltsichnundieFrage,obessichhierumeinegenerellnegativeHaltung großist.dabeischneidenimverhältnisderbewertungenpre+roll+videos WerbungausdemMai2010,dassauchdortdiegenerelleAblehnungrelativ ZweiDingefallenauf,diemöglicherweiseineineandereRichtungdeuten. besserab,alsetwapop+upsundnichtbesondersvielschlechteralsrectangles ErstenszeigteinVergleichmiteinerunsererStudienzumThemaOnline+ odergroßflächigebannerund/skyscraper. 61%allerNutzernachvollziehenundakzeptieren,dassdieSeitenbetreiber Netzjairgendwiefinanzierenmüssen.ImmerhinkönnenbeiPre+Roll+Werbung klaresverständnisdafür,dassdieseitenbetreiberihreveröffentlichungenim Dennoch,unddasistderzweiteAspekt,habendieNutzerdortwiehierein diesespotsschalten.60%stimmenzugleichderaussagezu,dassdiesespots Spothandelt.IndieseretwasresignativenAussagespiegeltsichdennochnicht Werbeformen,akzeptiertsind,soergibtsicheventuelleinanderesBild.Denn Konstatiertmannun,dassdiesePre+Roll+Spots,wieauchandereOnline+ zuunterschätzendeemotionaleakzeptanzwider. einfachnichthinund35%findensielangweilig.möglicherweiseliegtdarin diegrundlagefürdiefinanzierungkostenloservideobeiträgedarstellen.aber STUDIE

wenneinnutzereinenlinkzueinem Pre+Roll+VideosscheinenaufdenerstenBlickeineoffensiveWerbeformzu ProbandenzuPre+Roll+Spotszunächsteinmalnegativist.

3 genaudieerklärung,warumpreyrollyspotssostarkabgelehntwerden.siesind schlichtundergreifendstinklangweilig. Schwunginnezuhaltenundzuwarten,biseinWerbetreibenderseineBotschaft platzierthat,bismanmitdemweitermachenkann,wasmanwirklichwill,muss Information.Aber,wennmanschongezwungenist,inseineminteraktiven NiemanderwartetheutemöglicherweisenochvonWerbung seriöse 35%Langeweilesehrhoch. DennauchverglichenmitandereninteraktivenWerbeformenisteinWertvon dasdannauchlangweiligsein?hierscheinteinungenutztespotenzialzuliegen. genausoakzeptiert,wiedieandereronlineywerbeformen.wenndasnunnoch schafft,sokannmanaberwohldochmiteinergewissenoffenheitbeiden nichteinautomatischeshohesinvolvementhinsichtlichdeswerbeinhaltes OffensichtlichistdieNotwendigkeitderPreyRollyWerbungbeidenNutzern zweischneidigesschwertsein:zum PräsentationlangweiligerSpotsundInhaltezuvergeuden,kannsogarein Nutzernrechnen.DieselatenteOffenheitdannallerdingsdurchdie Sympathiepunkte,wennerdieerzwungeneKunstpauseinderInternetnutzung imageförderndessignalzusetzen.zumanderenaber,sammeltauchniemand möglicherweiseganzerheblichechancenverloren,einpositivesund einengehendenunternehmenhier WerbeformkönnensichimschlimmstenFallsogarnochaufdieMarke übertragen. auchnochmitlangweiligeninhaltenvollkleistert.reaktanzengegendie STUDIE

Aber,wennmanschongezwungenist,inseineminteraktiven NiemanderwartetheutemöglicherweisenochvonWerbung seriöse 35%Langeweilesehrhoch.

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