Texten für Gründer. Die Kraft der Sprache optimal für den Gründungs-Prozess nutzen

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Joseph Bösch
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1 Texten für Gründer Die Kraft der Sprache optimal für den Gründungs-Prozess nutzen

2 Wofür Gründer Texte brauchen: Vorbereitung Business-Pläne Präsentationen Anträge... Aufbau Websites Broschüren Pitches Abstracts Vorträge... Expansion Presse- mitteilungen Fachartikel Interviews Kommentare...

3 UnternehmerTUM-Gründerstehen an der Schnittstelle von Wissenschaft und Markt. Sie müssen: Technische Entwicklungen marktfähig machen und das kommunizieren.

4 Wir stehen an der Schnittstelle von Markt und Wissenschaft: Kathrin Schirmer (Kommunikations-Expertin) Dr. Karin Uecker (Dozentin für wissenschaftliches Schreiben)

5 Unsere Prämisse: Sprache ist das wichtigste Werkzeug zur Verbreitung von Ideen! Zum Beispiel bei der Finanzierung: Investors wanttoseethenumbers. But whenin doubt they often invest in the start-up with the most exiting story tell it to them! (UnternehmerTUM-Workbook)

Zum Beispiel bei der Finanzierung: Investors wanttoseethenumbers.

6 Wie sollen Gründer ihre Ideen verbreiten, wenn nicht: durch Sprache?

7 Genauer: Durch optimale Business- Texte

8 Ein funktionierender Business-Text erfordert fünf Arbeitsschritte (Schreiben ist nur einer davon): 1. Ziel festlegen 2. Zielgruppe identifizieren 3. Anforderungen an den Text definieren 4. Umsetzung - schreiben und gestalten 5. Distribution über die geeigneten Kanäle

9 Das sind aber viele verschiedene Textarten! Genau. Jede funktioniert nach eigenen Regeln. Je nach Konvention. Das heißt: Je nach gewohnheitsmäßiger Erwartung der Zielgruppe. Diese Erwartung muss man kennen, befriedigen... und übertreffen.

Das heißt: Je nach gewohnheitsmäßiger Erwartung der

10 Gibt es keine Regel, die für alle Texte gilt? Außer möglichst korrekter Rechtschreibung? Die Regel, die für alle Texte gilt: Spannung Überraschung Verständlichkeit In unterschiedlichem Mischungsverhältnis ergeben den optimalen Text.

Die Regel, die für alle Texte gilt: Spannung Überraschung

11 Was das alles konkret bedeutet, lernen Gründer in unseren Seminaren und Coachings. Damit sie wissen, wie Texte optimal für ihre Ziele wirken können......wenn sie selbst schreiben....wenn sie im Team schreiben....wenn sie die Texte anderer redigieren....wenn sie Texter, Designer oder Agenturen briefen....wenn sie die Arbeit von Dienstleistern kontrollieren.

.....wenn sie selbst schreiben....wenn sie im Team schreiben.

12 Gemeinsam erarbeiten wir die Basis für optimale Business-Texte: Wie funktioniert Überraschung?!? Welche Konventionen gelten? Textart Wodurch wird der Text spannend? Wie entsteht Verständlichkeit?

13 Zum Beispiel in Tagesseminaren: 1. Business-Plan-Feinschliff: Ihr Business-Plan ist fertig wirklich? In diesem Tagesseminar arbeiten wir Ihre Vision so heraus, dass sie unverwechselbar wird und maximale Wirkung auf Ihre Zielgruppe hat. 2. Werden Sie Ihr eigener Kommunikations-Chef: Sie lernen, welche Kommunikations-Aufgaben Sie selbst übernehmen können und worauf es bei der Zusammenarbeit mit Kommunikations-Agenturen ankommt. 3. Die Pressemitteilung wichtiger Baustein Ihrer Kommunikations- Strategie: Sie lernen, worauf es vor, während und nach Erarbeitung Ihrer Pressemitteilung ankommt. Alle Tagesseminarefinden samstags von 9 bis Uhr statt, bis... Teilnehmer. Jeder Teilnehmer erhält Zugang zu einem persönlichen Coaching während der Nachbereitungs-Phase. Inkl. Coaching :... Euro.

Werden Sie Ihr eigener Kommunikations-Chef: Sie lernen, welche Kommunikations-Aufgaben Sie selbst übernehmen können und worauf es bei der Zusammenarbeit mit Kommunikations-Agenturen ankommt. 3.

14 Profil Kathrin Schirmer: Ausbildung und Berufserfahrung M.A. Politikwissenschaft, Geschichte und Niederländisch Sechs Jahre Berufserfahrung im Tageszeitungs-Journalismus (Verlage Bauer und Holtzbrinck) Seit zehn Jahren als selbstständige Kommunikations-Expertin in München tätig (PR- und Marketing-Konzepte und -Redaktion) Schwerpunkt: Storytellingzwischen 140 Zeichen und 140 Seiten: Content vom Tweet bis zum Whitepaper Tätigkeit als Dozentin u.a. an der Friedrich-Ebert-Stiftung (Öffentlichkeitsarbeit) und der Stiftung Schloss Hohenerxleben (Kreatives Schreiben).

Politikwissenschaft, Geschichte und Niederländisch Sechs Jahre Berufserfahrung im Tageszeitungs-Journalismus (Verlage Bauer und Holtzbrinck)

15 Profil Dr. Karin Uecker: Ausbildung und Berufserfahrung Promotion im Bereich Kommunikationswissenschaft Neun Jahre Berufserfahrung als Dozentin für wissenschaftliches Schreiben u. a. bei der Carl von Linde Akademie, Junge Akademie an der TUM und UnternehmerTUM.GmbH 2013 Zertifikat als Online Coach (FH Nürnberg), 2014 Zertifikat als wissenschaftliche Schreibberaterin (CAS) Schwerpunkt: Technik und Medizin Tätigkeit als wissenschaftliche Autorin und Herausgeberin von Sachbüchern im Bereich Gesundheit und Medizin

Dozentin für wissenschaftliches Schreiben u. a. bei der Carl von Linde Akademie, Junge Akademie an der TUM und UnternehmerTUM.

16 Texten für Gründer Kathrin Schirmer Dr. Karin Uecker

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