Suchmaschinen-Optimierung

Transkript

1 Pwcc Sebastian Erlhofer Suchmaschinen-Optimierung Grundlagen, Funktionsweisen und Ranking-Optimierung

2 Auf einen Blick 1 Suchen im Web 17 2 Anatomie des World Wide Web 37 3 Architektur von Suchmaschinen 69 4 Cewichtung und Relevanz Suchprozess Keyword-Recherche Onpage-Optimierung Offpage-Optimierung Spam Aufnahme in die Suchmaschinen Monitoring und Controlling Google - Gerüchte, Theorien und Fakten Usability und Suchmaschinen-Optimierung Optimierung konkret: TYPO3 und WordPress 409 A Glossar 437 B Literaturverzeichnis 451 C Quellen 453 D Abbildungsverzeichnis 459

3 Inhalt Response HTTP live erleben Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System Dokumentenindex Scheduler Crawler Storeserver Repository 81 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse Datenaufbereitung durch den Parser Datennormalisierung Wortidentifikation durch den Tokenizer Identifikation der natürlichen Sprache Grundformreduzierung durch Word Stemming Mehrwortgruppenidentifikation Stoppwörter Keyword-Extrahierung URL-Verarbeitung 104 Datenstruktur Hitlist Direkter Index Invertierter Index Verteilte Datenstruktur Statistische Modelle Boolesches Retrieval Fuzzy-Logik Vektorraummodell Relative Worthäufigkeit (TF) Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF) Bedeutung der Lage und Auszeichnungeines Terms Betrachtung des URL 125 Pagerank Link-Popularity Pagerank-Konzept und Random Surfer 127

4 4.2.3 Pagerank-Formel Beispiel zur Pagerank-Berechnung Effekte des Pageranks, Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren Bad-Rank Click-Popularity Cluster-Verfahren Cluster-Verfahren im Einsatz Vivisimo - ein Pionier Single-Pass-Methode Suchprozess Arbeitsschritte des Query-Prozessors Tokenizing Parsing Stoppwörter und Stemming Erzeugung der Query Verwendung eines Thesaurus Matching und Gewichtung Darstellung der Trefferliste Suchoperatoren Boolesche Ausdrücke Phrasen Wortabstand Trunkierung Erweiterte Suchmöglichkeiten Sprachfilter Positionierung Aktualität Domainfilter Dateityp Sonstige Suchmöglichkeiten Nutzerverhalten im Web Suchaktivitäten Suchmodi Welche Suchmaschine wird genutzt? Was wird gesucht? 165

5 Inhalt Keyword-Recherche Ausrichtung einer Website Zielgruppe Zielsetzung Leads und Konversionsraten Gütekriterien Erstellen einer Keyword-Liste Erstes Brainstorming Logfiles nutzen Mitbewerber analysieren Synonyme finden Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher IDF überprüfen Erste Bereinigung Keyword-Datenbanken Eigenschaften der Keywords Groß- und Kleinschreibung Singular oder Plural Sonderzeichen Sonstige Eigenschaften Falsche orthografische Schreibweise Getrennt oder zusammen? Wortkombinationen und Wortnähe Bewerten der Listeneinträge Liste bereinigen Keyword-Effizienz berechnen Finale Auswahl und Zuweisung von Seiten-Keywords Onpage-Optirnierung 7.1 Spezielle Situation bei einem Relaunch Strukturelle Vorbereitungen Gültiges HTML Einsatz von CSS Seiten Struktur Navigation Frames Die Startseite Dateityp und dynamische Seiten 228

6 7.3 Optimierung durch Tags Title Fließtext und Keyword-Dichte Aufzählungen Texthervorhebungen Überschriften Links und Anchor-Text Tabellen Bilderund Image-Maps Phantom-Pixel Comment Form und Input Noscript Iframe Web 2.0 und AJAX für die Onpage-Optimierung AJAX kurz vorgestellt Sorgenkind AJAX bei der Onpage-Optimierung Richtlinien für den Einsatz von AJAX für die Suchmaschinen-Optimierung PDF-Dokumente optimieren Offpage-Optimierung Webserver und Restriktionen Webhosting Restriktionen Domainname und Verzeichnisse Domainname Verzeichnis- und Dateinamen Verzeichnistiefe und Aktualität Sitestruktur Redirects korrekt umsetzen Deep Web Seiten ausschließen (robots.txt) Link-Pop ularity erhöhen Interne Verlinkung optimieren Das KAKADU-Prinzip Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner An andere Webautoren herantreten Eingehende Links erzielen 285

7 ' Inhalt Link-Farmen und Google-Bomben Aufbau von 5atelliten-Domams Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen Wikis nutzen Social Bookmarking Nofollow-Follow-These Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen RSS Feeds anbieten Click-Popularity erhöhen Keyword-Stuffing Unsichtbare und kleine Texte Hidden-Links Meta-Spam Doorway-Pages Cloaking Bait-And-Switch Domain-Dubletten Page-Jacking Blog- und Gästebuch-Spam Sonstige Spam-Methoden Suchmaschinen-Kooperationen Die Anmeldung Manuelle Anmeldung Automatische Anmeldung Aufnahmedauer Kostenpflichtige Leistungen Payed-Inclusion-Programme Pay-Per-Click (PPC) Server-Monitoring Controlling Logfile-Analyse Anfragen pro Tag und Monat 357

8 Herkunftsland der Besucher Seitenbesuche u Herkunft der Besucher Besuche über Suchmaschinen Suchbegriffe Sonstige Informationen Rank-Monitoring Einträge aus Suchmaschinen entfernen Gerüchtequellen und Gerüchteküchen Googles Crawling-Strategien Everflux Fresh Crawl und Deep Crawl Die Google-Updates Varianten von Updates Update Historie Google und die geheimen Labors Geheime Labors Trustcenter Sandbox Der Sandbox-Effekt Gerücht oder Fakt? Den Sandbox-Effekt vermeiden Hilltop-Prinzip und Trustrank Google-Sitemap-Programm uchmaschinen-Optimierungalleine reicht nicht Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat Was ist Usability? Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability Usability-Regeln Kohärenz und Konsistenz Erwartungen erfüllen Schnelle Erschließbarkeit Lesbarkeit sicherstellen Nutzersicht einnehmen! Zweckdienliche und einfache Navigation 406

9 ' Inhalt 14 Optimierung konkret: TYPO3 und WordPress CMS optimieren am Beispiel von TYPO Vorbereitungen zur Optimierung Suchrnaschinenfreundliche URL mit AliasPro Noch besser: RealURL Title-Tag in TYPO Meta-Tags automatisch setzen Breadcrumb-Navigation einbinden Sitemap erstellen Google-Sitemap einbinden Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress Bloggen und 5uchmaschinen-Optimierung Schreiben für Leser und Suchmaschinen Suchmaschinenfreundliches Template Title-Tag Überschriften und Textauszeichnungen Blog-URLs optimieren Plugins als URL-Helferchen Crawler im Geschwindigkeitswahn Kommentare auslagern Google-5itemap in WordPress erzeugen Interne Verlinkung stärken Ansätze zur Offpage-Optimierung Nofollow deaktivieren Content is King 433 ' A Glossar 437 B Literaturverzeichnis 451 C Quellen 453 D Abbildungsverzeichnis 459 Index 463

10 Liebe Leserin, lieber Leser,»Hätte es mir gegolten, die Gunst der Welt zu suchen, so hätte ich mich besser herausgeputzt und würde mich in zurechtgelegter Haltung verstellen.«(montaigne, Vorwort der Essais) Anders als der französische Moralist Montaigne, der sich auf sein Schloss zurückzog, um sich ganz der Betrachtung der Welt zu widmen, werden Sie mit Ihrem Webauftritt die Aufmerksamkeit geradezu suchen müssen, um Ihr Angebot in einem möglichst guten Licht erscheinen zu lassen - schließlich wollen Sie gefunden werden. Unser Autor Sebastian Erlhofer lebt garantiert nicht in Montaignes Elfenbeinturm: Er kennt alle Tricks der Suchmaschinenoptimierung und ist mit der Welt des Information Retrieval vertraut. Statt unverständlicher Theorie gibt er Ihnen klare, praxisorientierte Hinweise an die Hand, damit Sie die Gunst des World Wide Web finden werden. Wissen über Google & Co hat fast zwingend eine kurze Halbwertzeit. Mit schnellen Kochrezepten und Hacks ist Ihnen hier nicht weitergeholfen. In unserem Buch finden Sie stattdessen das Grundlagenwissen, das Sie befähigt, eigenständig Optimierungsmaßnahmen vorzunehmen. Die dritte Auflage hat darüber hinaus viele Ergänzungen erfahren. Im Zentrum hierbei stand die Frage, wie man das Web 2.0 für die Optimierung der Website nutzen kann. Darüber hinaus wurden alle Tipps zur Keyword-Optimierung, Google und Usabiltity-Verbesserung noch einmal überarbeitet und aktualisiert. Neben der Verbesserung des Rankings von CM-Systemen wietypo3 wird jetzt zudem auch WordPress beschrieben. Um die Qualität unserer Bücher zu gewährleisten, stellen wir stets hohe Ansprüche an Autoren und Lektorat. Falls Sie dennoch Anmerkungen und Vorschläge zu diesem Buch formulieren möchten, so freue ich mich über Ihre Rückmeldung. Ihr Stephan Mattescheck Lektorat Galileo Computing Stephan, mattescheck@galileo-press.de Galileo Press - Rheinwerkallee Bonn