Goldbach Round Table: Wir sind Mobile! Wo ist die Werbung?

Transkript

1 Goldbach Round Table: Wir sind Mobile! Wo ist die Werbung? WIEN 25. November Goldbach Austria GmbH 1

2 Agenda 09:00 Beginn Empfang mit Sweets & Kaffee 09:30 Begrüßung, Einleitung Maurizio Berlini Goldbach Austria GmbH 09:45 Keynote Sven Ruppert Splicky 10:00 Mobile Communications Report 2015 Andreas Martin MMA Präsident 10:30 Podiumsdiskussion Claudia Dreier-Poepperl CIAmedia Mathias Fanschek Erste Bank Gerhard Günther Digitalsunray Media GmbH Andreas Martin MMA Präsident Sven Ruppert Splicky 11:30 Resümee Maurizio Berlini Goldbach Austria GmbH 11:45 Get together Fingerfood & Drinks 2015 Goldbach Austria GmbH 2

3 Wir sind mobile! Wo ist die Werbung? Hier ist Ihre Werbung! Splicky Goldbach Round Table 2015

4 Sind wir wirklich mobile? Es scheint fast so... Mediennutzung an einem Wochentag (AT) 89% 70% 60% 54% 45% 30% 32% 16% 5% 3% Internet bei der Mediennutzung weiterhin führend Mobile und Smart TV wächst Source: DACH Mediennutzungsstudie 2015; IAB Austira, IAB Switzerland, BVDW Splicky Goldbach Round Table 2015

5 Sind wir wirklich mobile? Es scheint fast so Smartphone-Nutzung über den Wochentag Deutschland DE 9-12 (avg. Uhr Min.) Uhr AT (avg. Uhr Min.) Uhr 23-6 Uhr CH (avg. 114 Min.) Internetnutzung nach Zeiten an einem Wochentag in % für AT, DE, CH Source: DACH Mediennutzungsstudie 2015; IAB Austira, IAB Switzerland, BVDW Splicky Goldbach Round Table 2015

6 Shopping über Mobile Devices: mindestens 1 Einkauf im Vormonat 2014 Sind wir wirklich mobile? Es scheint fast so... 29% 30% 22% 21% 25% 33% Deutschland Österreich Schweiz Smartphones und Tablets werden zunehmend häufiger für Online-Shopping genutzt Source: DACH Mediennutzungsstudie 2015; IAB Austira, IAB Switzerland, BVDW Splicky Goldbach Round Table 2015

7 Fehlt die Werbung? Es fehlt nicht an Werbung, es fehlt an Brand Advertising! Screenshots von Affiliate Ads und einmal Supercell Native Ads Splicky Goldbach Round Table 2015

8 Warum fehlt Brand Advertising? 3 Thesen, zum Grübeln und zum Provozieren! 1. Mobile Marketing ist komplex! 2. Nicht alle Marktteilnehmer haben Mobile mit offenen Armen empfangen! 3. Es war zu oft das Jahr des Mobile Marketings! Splicky Goldbach Round Table 2015

9 Splicky Goldbach Round Table 2015 Mobile Marketing ist komplex! Was der Kunde nicht kennt, kauft er nicht!

10 Splicky Goldbach Round Table 2015 Worin besteht die Komplexität von Mobile Marketing? Es ist persönlich!

11 Splicky Goldbach Round Table 2015 Worin besteht die Komplexität von Mobile? Es benötigt Technologie, die...!

12 Splicky Goldbach Round Table 2015 Worin besteht die Komplexität von Mobile?...,die in geschlossenen Systemen funktionieren muss!

13 Splicky Goldbach Round Table 2015 Worin besteht die Komplexität von Mobile? Kein anderes Medium verfügt über mehr Inventarquellen!

14 Splicky Goldbach Round Table 2015 Mobile Marketing ist komplex! Die Vielzahl an Werbeformaten ist eine Herausforderung!

15 Mobile Marketing ist komplex! Die Vielzahl an Werbeformaten ist eine Herausforderung! Splicky gives you access to the largest native ad inventory to maximize reach for your advertising campaigns. Native ads contain both text and visual elements. Due to the seamless integration of the ad in the publisher s content, interaction rates are high. Native ads can be combined with multiple targeting settings. Splicky Goldbach Round Table 2015

16 Mobile Marketing ist komplex! Die Vielzahl an Werbeformaten ist eine Herausforderung! Interstitial Interaction Store Locator Splicky Goldbach Round Table 2015

17 Mobile Marketing ist komplex! Die Vielzahl an Werbeformaten ist eine Herausforderung! Creative where the user can spin the cube. On every side of the cube a new image can be displayed. Splicky Goldbach Round Table 2015

18 Splicky Goldbach Round Table 2015 Mobile Marketing ist komplex! Die Vielzahl an Werbeformaten ist eine Herausforderung!

19 Splicky Goldbach Round Table 2015 Mobile Marketing bereitet Aufwand! Was wenn Aufwand und Ertrag nicht matchen?!

20 Splicky Goldbach Round Table 2015 Das Jahre des Mobile Marketings! The same procedure as every year...

21 Splicky Goldbach Round Table 2015 Mobile Marketing ist komplex! Darum müssen wir es für den Kunden einfach erklären!

22 Splicky Goldbach Round Table 2015 Gibt es Hoffnung auf Besserung? Einige Fakten machen Mut!

23 Marktforschung Signifikantes Wachstum im Bereich Programmatic und... Global Programmatic Penetration (in %) 100% 80% 60% 40% 20% 0% Non-Programmatic Programmatic 2015: Programmatic Advertising Spend liegt bei 31% der ausgelieferten Banner- und Video Ads 2019: Non-Programmatic Spend und Programmatic Spend werden bei 50/50 liegen Source: MAGNA GLOBAL Sept Programmatic Forecast Splicky Goldbach Round Table 2015

24 Marktforschung...Mobile 100% 80% 60% 40% 20% 0% Global Programmatic Spend by Device (in%) Mobile Desktop : Desktob Werbebudgets sind noch klar dominierend bei Programmatic Ads 2019: Mobile wächst stärker und wird bei 2019 mindestens den gleichen Anteil haben wir normale Desktop Ads Source: MAGNA GLOBAL Sept Programmatic Forecast Splicky Goldbach Round Table 2015

25 Globales Wachstum: Mobile vs. Desktop Bewegtbild wird der Treiber der Mobile Werbung sein 100% 80% Global Programmatic Spend by Format (in%) % Mobile Video 40% 20% 0% Desktop Video 2015: Desktop Banner + Video haben größere Budgets verglichen mit Mobile 2015: Banner Werbung dominiert Video Ads 2019: Desktop vs. Mobile Budgets sind gleich hoch 2019: in Video Ads wird verstärkt investiert Source: MAGNA GLOBAL Sept Programmatic Forecast Splicky Goldbach Round Table 2015

26 Der Kunde ist König! Aus diesem Grund gebührt ihm das letzte Wort! Wendy Clark, Coca-Cola: If your plans don t include mobile, your plans are not finished. Splicky Goldbach Round Table 2015

27 Splicky Goldbach Round Table

28 2015 Goldbach Austria GmbH 28

29 2015 Goldbach Austria GmbH 29

30 2015 Goldbach Austria GmbH 30

31 2015 Goldbach Austria GmbH 31

32 Das Podium Claudia DREIER-POEPPERL CEO CIAmedia Maurizio BERLINI Managing Director Goldbach Austria Mathias FANSCHEK Senior Digital Campaign Manager Erste Bank Gerhard GÜNTHER CEO Digitalsunray Media GmbH Sven RUPPERT Sales Director Splicky Andreas MARTIN MMA Präsident 2015 Goldbach Austria GmbH 32

33 Mehr zu unseren Events goldbachaustria.at/events GOLDBACH AUSTRIA GmbH Laimgrubengasse Wien Let s talk! 2015 Goldbach Austria GmbH 33