Kurzprofil: charity macht die Generation Internet zu Fundraisern

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1 Einreichungsunterlagen FR Awards 2008 Kurzprofil: charity macht die Generation Internet zu Fundraisern charity ermöglicht eine völlig neue Art von Fundraising.Kampagnen, welche tausendfach im persönlichen und beruflichen Umfeld von engagierten Internetusern stattfinden. Dabei nutzt charity einen bedeutenden weißen Fleck auf der Marketinglandkarte: Die Signatur in privaten und beruflichen s ist bisher großteils werbefrei und konnte noch nicht von der Werbeindustrie erobert werden. Internetnutzern wird die bisher nicht existierende Möglichkeit geboten, sich online eine persönliche -Signatur mit einem Banner eines gewählten gemeinnützigen Projektes bzw. Vereins und (optional) einem Werbebanner zu erstellen. Auf diese Weise werden Internetuser ohne Aufwand zu Fundraisern für eine gute Sache. Aufgrund der hohen Kontaktfrequenz in der -Kommunikation helfen die teilnehmenden Nutzer, ohne selbst Geld in die Hand nehmen zu müssen, im Laufe der Zeit hundert- und tausendfach. Wenn Freunde mitmachen und sich selbst ebenfalls eine Signatur einrichten, potenziert sich diese Hilfe. Die dabei entstehenden Schneeballeffekte werden individuell für jeden einzelnen Benutzer zukünftig auch online visualisiert. Große Organisationen wie LICHT INS DUNKEL, der WWF, CARE, LICHT FÜR DIE WELT, die ROTEN NASEN, ÄRZTE OHNE GRENZEN oder die CARITAS nutzen charity bereits. Mit BonVenture hat charity einen Social Fund an Board geholt, der die Internationalisierung und die weiteren technischen Ausbaustufen finanziert.

2 Einreicher Non Profit- Organisation/Unternehmen ohne Agenturbetreuung Bitte ankreuzen Nicht-Mitglied Ansprechpartner: Funktion: Organisation: Sebastian Philipp Geschäftsführer charity GmbH Telefon: Telefax: Kategorie 3. FR Innovation des Jahres x Kampagnen-Titel: Verantwortlich: Konzept: Kreation: Durchführung: Der User als Fundraiser: Fundraising-Kampagnen über die Signatur von Internetusern Sebastian Philipp Beispielhafte Kosten eines Projekt einer NGO (mit einer erwarteten durchschnittlichen Teilnehmerzahl von 1000 Usern und einer Durchlaufzeit von drei Monaten pro angebotenen Projekt). Hunderte solcher Projekte werden im Laufe der Zeit zur Auswahl stehen: 1.25 Mio Pageviews mit einem rechnerischen Durchschnittliche Gratis-Marketingleistung Wert von ca. von 1000 Usern/Projektdurchlaufzeit ,- Kalkulierte durchschnittliche Kosten für den 5000,- Betrieb pro angebotenen Projekt als Eigenleistung von charity (inkl. anteilige Entwicklungs- und Vermarktungskosten - diese Kosten werden NICHT an die NGOs weiterverrechnet) Es entstehen weder für Nutzer noch für 0,- Hilfsorganisationen kosten. Das verwenden der Signaturen stellt eine geldlose Form des Spendens von Werbefläche dar. Beispielhafte Einnahmen eines Projekt einer NGO (mit einer erwarteten durchschnittlichen Teilnehmerzahl von 1000 Usern und einer Durchlaufzeit von drei Monaten pro angebotenen Projekt). Hunderte solcher Projekte werden im Laufe der Zeit zur Auswahl stehen: Geplante Spendenerlöse für NGOs pro ,5,- bei einer erwarteten Conversion Rate teilnehmende Usern (erwartete von 0,025% und einer durchschnittlichen Spende durchschnittliche Teilnehmerzahl pro von 15 Euro angebotenen Projekt)

3 Geplante Werbeeinnahmen pro 1000 teilnehmende Usern (erwartete durchschnittliche Teilnehmerzahl pro angebotenen Projekt). Davon gehen 51% an die NGO und 49% an charity als Kostenbeitrag ,- Beschreibung der Kampagne Bitte füllen sie all diejenigen Felder aus, die sie als relevant für die Darstellung und das Verständnis ihres Projektes als notwendig erachten. Freie Projektbeschreibung charity - User suchen sich ein Projekt einer Hilfsorganisation aus und definieren ihre persönliche Fundraising Kampagne (Dauer, Zielsetzung) und nutzen die tägliche -Kommunikation um Ihre Ziele zu erreichen. User können den Erfolg Ihrer Maßnahmen zukünftig auch selbst online überprüfen und ihre Erfolge werden in der charity Community entsprechend kommuniziert. Die TeilnehmerInnen lenken damit mit jedem versendeten Aufmerksamkeit potenzieller Spender auf die Charity-Initiative seiner Wahl. Es ist Hilfe, die sich automatisch vervielfacht: Schon wenn sich einige Freunde und deren Freunde anschließen, wird ein positiver Schneeballeffekt ins Rollen gebracht. Das Erstellen und Verwenden der charity ist einfach und in wenigen Schritten erledigt. Ist die Signatur erst einmal installiert, wird sie an jede ausgehende angehängt. Mit jeder versendeten unterstützt man so ein Hilfsprojekt seiner Wahl.

4 Aufgabenstellung - Zielsetzung - Gewinnung potentieller neuer Unterstützer für ein Hilfsprojekt Verbesserung des Bekanntheitsgrades/Medienpräsenz einer Hilfsorganisation (was sollte mit der Kampagne erreicht werden) Generierung von Werbeeinahmen für Hilfsorganisationen über Sponsoren. Zielgruppe Soziodemografische Angaben, Umfang, etc. Internetnutzer aller Altersstufen Mitarbeiter von Hilfsorganisationen (in der eigenen Aussenkommunikation) andere Organisationen, Firmen, etc Kampagnenumfeld Mitarbeitereinsatz, Zeitraum, projektspezifische Angaben 12/ unbefristet Nicht-monetärer Erfolg (Welche Zusatzerfolge wurden erzielt. ZB Erhöhung des Bekanntheitsgrades) - Gewinnung potentieller neuer Unterstützer für ein Hilfsprojekt - Verbesserung des Bekanntheitsgrades/Medienpräsenz einer Hilfsorganisation Was war die größte Herausforderung? Technische Umsetzung Bekanntmachung der Idee

5 Welche Erfahrungen leiten Sie für die Zukunft ab? - Noch schlankere, einfachere technische Umsetzung NUR BEI KATEGORIE FR INNOVATION: Was war das Innovative Element? Nutzung des Verkehrs als Instrument für soziales Engagement. Erstellung einer professionellen Signatur in wenigen schritten. Ich erkläre, obige Angaben nach bestem Wissen und Gewissen durchgeführt zu haben und bin mit den Teilnahmebedingungen einverstanden. Ort, Datum Wien, Einreichungsschluss ist der Der FVA wünscht Ihnen viel Erfolg! Mailen sie bitte das vollständig ausgefüllte Dokument (wählen sie bitte den Projektnamen, als Namen der Word Datei) und etwaige Bilddateien an: fva@fundraising.at Bitte beachten Sie die Grössenbeschränkungen für Dateien!!!