Copytest November 2012 Untersuchung zu Leserschaft, Lesegewohnheiten, Meinungen und Interessen

Transkript

1 Copytest November 2012 Untersuchung zu Leserschaft, Lesegewohnheiten, Meinungen und Interessen Ein innovatives Magazin in Zeitungsoptik

2 Lesequalitäten GESUND Nutzungshäufigkeit In den letzten sechs Monaten sind 12 Ausgaben von GESUND erschienen. Wie viele von diesen 12 Ausgaben haben Sie durchgeblättert oder gelesen? bis zu 3 Ausgaben 4 bis 6 Ausgaben 7% 15% Das Magazin GESUND wird sehr regemäßig genutzt: Von 12 erscheinenden Ausgaben nutzten über 70% zehn, elf oder sogar alle Ausgaben. 7 bis 9 Ausgaben 6% 10 Ausgaben und mehr 71% Basis: Leser der aktuellen und mindestens einer früheren Ausgabe von GESUND (n = 294) 7

3 Lesequalitäten GESUND Aufbewahrung Haben Sie das Magazin GESUND schon ein- oder mehrmals aus der Zeitung genommen und aufbewahrt, um es zu einem späteren Zeitpunkt (noch einmal) durchzublättern oder zu lesen? ja, einmal 9% Die Leser nutzen GESUND sehr intensiv: Über die Hälfte der Leser hat das Magazin bereits mindestens einmal aufgehoben, um später darin zu blättern oder zu lesen. ja, mehrmals 48% Basis: Leser der aktuellen und mindestens einer früheren Ausgabe von GESUND (n = 294) 10

4 Lesequalitäten GESUND Zusätzliche Nutzung Wie viele Personen lesen oder blättern GESUND auch noch durch? eine weitere Person 41% Bei 76% der GESUND-Leser wird das Magazin noch von mindestens einer weiteren Person genutzt. zwei oder mehr weitere Personen 35% Insgesamt wird GESUND durchschnittlich von 2,3 Personen gelesen. Basis: Leser der aktuellen und mindestens einer früheren Ausgabe von GESUND (n = 294) 11

5 Meinungen zu GESUND Beurteilung Welche Schulnote geben Sie GESUND insgesamt? Note 1 13% Das Magazin GESUND erhält gute Noten: Über 70% der Leser geben GESUND die Note 1 oder 2! Note 2 58% Note 3 23% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 14

6 Gesundheitsinteresse Kauf von rezeptfreien Medikamenten Wo kaufen Sie in der Regel rezeptfreie Medikamente und Heilmittel? in der Apotheke in Drogeriemärkten 20% 79% Die klassische Apotheke ist mit Abstand der beliebteste Ort für GESUND-Leser, um rezeptfreie Medikamente und Heilmittel zu kaufen. im Online- Versandhandel 14% in Supermärkten 3% kaufe nie rezeptfreie Medikamente und Heilmittel 12% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 19

7 Gesundheitsinteresse Informationsquellen zum Thema Gesundheit Wo informieren Sie sich über das Thema Gesundheit und Wohlbefinden? Tageszeitungen Zeitschriften kostenlose Apothekenzeitschriften kostenlose Anzeigenblätter Fernsehsendungen Radio 25% 36% 47% 61% 74% 75% Tageszeitungen sind neben kostenlosen Apothekerzeitschriften und der direkten Beratung durch den Arzt ein wichtiges Informationsmedium, wenn es um Gesundheit und Wohlbefinden geht. Internet 36% Apotheke 63% Arzt 83% Infos/Veranstaltungen der Krankenkasse 25% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 20

8 Gesundheitsinteresse Produktinteresse Antwort: Sehr interessant / Interessant Mund- und Zahnpflegeprodukte Haar-, Haut- und Pflegeprodukte Brillen und Sehhilfen Wohnen und Pflege im Alter 65% 60% 59% 57% Fitnessgeräte und Fitnessmöglichkeiten 46% Mittel bei Atemwegserkrankungen 40% Private Krankenversicherung und Zusatzversicherungen Herz- und Kreislaufmittel Naturkosmetik rezeptfreie Medikamente aller Art 38% 36% 36% 36% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 21

9 Gesundheitsinteresse Produktinteresse Antwort: Sehr interessant / Interessant Zahnimplantate Wellness-Reisen Schmerzmittel Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel Mediz. Einrichtungen (z.b. Beauty-Kliniken, Zahnkliniken) Augenlasern 35% 35% 34% 31% 30% 29% Mittel bei Diabetes Hörgeräte Präparate fuer den Verdauungstrakt Stärkungsmittel (z.b. Ginseng, Knoblauch) rezeptfreie Medikamente für Kinder 24% 24% 20% 16% 12% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 22

10 Fazit Leserresonanz zu GESUND Nutzung 88% der Zeitungsleser haben bereits in einer Ausgabe von GESUND geblättert oder darin gelesen. 62% aller Leser haben die befragte Beilage zur Hand genommen, um darin zu blättern oder zu lesen. Nutzungshäufigkeit Von 12 erschienenen Ausgaben nutzten 71% der Leser zehn, elf oder alle zwölf Ausgaben. Nutzungsintensität 48% der Leser haben GESUND bereits mehrmals aufgehoben. Mehrfachleser 76% der GESUND-Leser geben an, dass Magazin von weiteren Personen innerhalb ihres Haushalts gelesen wird. Lesemenge Die Beilage GESUND wird sehr ausführlich gelesen. 57% der Leser nutzen alle oder fast alle Seiten. Lesedauer Die durchschnittliche Lesedauer beträgt insgesamt 22 Minuten. Glaubwürdigkeit 40% der Leser haben mehr Vertrauen zu Anzeigen in GESUND als zu Werbung in anderen Medien. Gesundheitsmedium Tageszeitung 74% aller Leser informieren sich in der Tageszeitung über Gesundheitsthemen. Das Medium Tageszeitung liegt gleichauf mit den Apothekenzeitschriften (75%), hinter dem Arzt (83%) als Informationsquelle. 24