Bewegtbild auf allen Kanälen

Transkript

1 Bewegtbild auf allen Kanälen Mediaworkshop 18./19. Juni Online-Videoinhalte werden häufig und über unterschiedliche Geräte genutzt 32 Täglich Laptop, Netbook Mehrmals pro Woche 27 Desktop-PC x pro Woche 12 Mobiltelefon, Smartphone Mehrmals pro Monat Tablet PC mit Touch Screen (z.b. ipad, Galaxy Tab, Dell Streak) 11 Seltener 19 2 Nie Weiß nicht % 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% Quelle: Goldbach Bewegtbild Studie

2 Smartphone, Laptop und TV-Gerät als Grundausstattung privater Nutzung 3,7 Geräte stehen den Österreichern zur Nutzung zur Verfügung Laptop / Netbook 79,3% Smartphone / Handy mit Internetfunktion 77,9% TV-Gerät (ohne Internetfunktion) 75,9% Desktop-PC Tablet / E-Reader mit Internetfunktion 58,1% 31,0% Handy ohne Internetfunktion 24,8% Smart-TV 23,7% 3 Eine aktive Nutzung aller Geräte führt zu einer hohen Gesamtnutzung Das geht nur gleichzeitig: >12 Std. Nutzung von TV und internetfähigen Endgeräten n= 507 n= 723 n= 207 n= 695 n= 698 n=

3 Parallelnutzung: Ein Screen ist nicht genug 90% 57% der Fernsehzuseher nutzen parallel einen weiteren Screen 50% recherchieren nach im TV gesehenen Produkten online sind im Internet bereits auf eine TV Sendung aufmerksam geworden 5 Mobile Geräte werden besonders häufig parallel beim Fernsehen genutzt 19% 31% 21% 22% 24% 81% 78% 74% mit TV mit TV mit TV 22% 31% 29% Täglich Mehrmals wöchentlich 20% 22% 26% 28% Seltener 46% 24% 54% mit TV 13% 21% Nie 6 3

4 Parallelnutzung regt dazu an, in TV-Werbepausen weniger umzuschalten habe den Eindruck, dass Werbung immer mehr als Tor zur Online-Welt konzipiert wird ich denke da an die Art von Neben-Interessen, die Werbung wecken kann: Man kann sich auf youtube z.b. das ganze Musikvideo zu einem Song ansehen, der in einem Werbespot zu hören ist, oder man kann nachsehen, welcher Filmstar jetzt die neue Kampagne von XY unterstützt, oder wie das hübsche Model im Spot von XY heißt etc. etc. (36 J., männlich) 53% zappen insgesamt weniger 40% zappen Werbung nicht mehr weg seit sie das Internet parallel zum Fernsehen nutzen wenn ich nur fernsehe zappe ich wesentlich öfter (37 J., männlich) hab meistens nicht mehr so den Drang wegzuzappen wenn Werbung läuft (28 J., weiblich) Was sich sicher geändert hat ist, dass ich Werbung nicht mehr wegschalte (39 J., weiblich) hat sich das durchzappen den ganzen Abend erledigt (35 J., männlich) 7 Wird Fernsehen Social? Bloggen & Chatten über TV-Inhalte? Eher Eher Ja Nein eher selten der Fall aber jetzt wo die Wahlsendungen liefen hab ich schon mal auf Facebook meine Meinung über die Aussagen der Politiker auf der FB-Seite des Senders gepostet. (28 J., weiblich) Das einzige was ich ab und zu mache ist, dass ich eine Empfehlung / Hinweis über einen "Klassiker" (Film) auf Facebook poste (28 J., männlich) Mit Fernsehmachern direkt kommunizieren? aber passiv Die Möglichkeit live-fragen zu stellen oder im Anschluss an eine Sendung mit dem "Gast" zu chatten finde ich sehr gut. (28 J., weiblich)... finde es ganz gut wenn man die Möglichkeit hat live mitzumischen (28 J., weiblich) Die Möglichkeit Fragen live in einer Sendung zu stellen und die diese dann beantwortet zu bekommen finde ich ganz gut (35 J., männlich) 8 4

5 Smart-TV s sind am Vormarsch 95,6% TV Besitzer 58,5% der Nicht-Besitzer planen in den nächsten 12 Monaten den Kauf eines Smart-TV s 33,3% Smart-TV Besitzer Smart-TV Internet-Nutzer 37,5% Smart-TV App-Nutzer 48,6% 54,0% der Besitzer nutzen das Internet mit ihrem Smart-TV mindestens mehrmals pro Woche Quelle: Goldbach Smart-TV Studie Das Internet auf dem Smart-TV wird intensiv genutzt Wie oft nutzen Sie das Internet mit Ihrem Smart-TV? Angaben in % Welche Apps nutzen Sie auf Ihrem Smart-TV? Angaben in % 51,7 Filme / Serien Apps bzw. VoD Apps 35,0 29,0 30,0 47,6 Nachrichten Apps 18,5 14,9 42,2 Programm Apps 25,0 20,0 53,1 Musik / Radio Apps Σ= 48,6 Wetter Apps 15,2 45,6 15,0 38,1 Unterhaltungs Apps 9,1 10,0 5,0 8,7 Foto und Video Apps 44,9 4,7 0,0 32,7 Social Media bzw. Social TV Apps Sport Apps Bildungs Apps Spiele Apps 22,4 16,3 23,8 Quelle: Goldbach Smart-TV Studie

6 Werbung in Smart-TV Apps wird gut aufgenommen Erinnern Sie sich, welche Werbung in den Apps auf Ihrem TV-Gerät Sie gesehen zu haben? Angaben in % Animierte Banner 26,2 Standard Banner Was denken Sie über Werbung in Smart-TV Apps? Angaben in % Bei kostenlosen Apps ist es in Ordnung, wenn sich die Angebote über Werbung finanzieren 67,3 Animierte Bild-/ Graphikwerbung fällt mir am ehesten auf 57,8 31,0 Wenn die Werbung farblich auf die App abgestimmt ist, ist sie weniger störend Video Mid-Roll Video Pre-Roll 51,7 31,0 Die Werbung in den Smart TV Apps stört mich weniger als im TV Programm 40,1 Werbung auf der App Startseite finde ich akzeptabel 39,5 Wenn das beworbene Produkt interessant ist, stört mich die Werbung in den Apps weniger 40,1 42,9 Quelle: Goldbach Smart-TV Studie Der typische aktive Smart-TV User: Eine attraktive Zielgruppe 35% 63% 67% verfügen über ein HH-Nettoeinkommen von über EUR haben Matura oder einen Hochschulabschluss sind Männer 69% 74% 50% gehören zur Gruppe der Early Adopters sind berufstätig sind zwischen 20 und 39 Jahre alt Quelle: Goldbach Smart-TV Studie

7 Und wie sieht Werbung am Smart-TV aus? Pre-Roll: Platform-Ads: Viewster Samsung LG Philips Video-Spot wird beim Aufruf von Video-Inhalten in einer App gezeigt Banner wird in der Smart-TV Plattform integriert und bietet mehrere Klickoptionen Klick-Optionen bei Platform-Ads am Smart-TV Click to Video Click to App Fullscreen Video Fullscreen Brand Application Klickbares Platform-Ad Click to Microsite Click to Image Fullscreen Website/ Microsite (TV optimiert) Fullscreen Ad Image 7

8 Multiscreen Kampagnenbeispiel Goldbach Prime Screens Ihre Zielgruppe in jeder Situation, zu jeder Tageszeit 8

9 Ihre Zielgruppe: Männer Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Quelle: AmbientMeter Männer Diese Zielgruppe wird erreicht auf folgenden Medien: Budgetverteilung 35% 27% 38% Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Auswahl an Medien, eine Detailauflistung wird gerne auf Anfrage zur Verfügung gestellt. 9

10 Customer Journey Bewegtbild Volle Transparenz Easy to book 19 Prime Time Peak Time 100% InStream Erstplatzierung Richtiges Umfeld Premium Seiten Die Stärken aller Screens vereint