Werbeformen, Mediadaten und Preise

Transkript

1 Werbeformen, Mediadaten und Preise / Stand:

2 2 Inhaltsverzeichnis 1. Was ist mz-web.de Seite 3 2. Mediadaten mz-web.de Seite Vorteile der Online-Werbung bei mz-web.de Seite 6 Werben im stationären Auftritt Seite 7 4. Werbemöglichkeiten auf mz-web.de Seite Preise bei mz-web.de Seite Werben im Mobilportal Seite Nutzerstrukturen mobil.mz-web.de Seite Werbeformen im Mobilportal Seite Preise im Mobilportal Seite Erstellung von Online-Werbemitteln Seite Möglichkeiten für überregionale Werbung Seite 25

3 3 1. Was ist mz-web.de Onlineauftritt der Mitteldeutschen Zeitung Aufbereitung ständig aktualisierter, redaktionell betreuter Nachrichten aus allen Ressorts besonderes Augenmerk auf Berichterstattung aus dem Verbreitungsgebiet der MZ Schwerpunkt: lokale und regionale Artikel, Bilder und Videos aus Sachsen-Anhalt und Mitteldeutschland Stärke: ausgewogener Mix aus Redaktion und Service mit umfangreichen Zusatzangeboten crossmediale Vernetzung mit der MZ nutzt Synergien zwischen Print und Online Verbreitung der Inhalte über soziale Netzwerke wie Facebook, Google+ und Twitter

4 4 2. Mediadaten - Reichweite (stationär) mobil.mz-web.de (mobil) Page Impressions* (Seitenzugriffe) Visits* (Besuche) Unique User** (einzelne Nutzer) Page Impressions* (Seitenzugriffe) Visits* (Besuche) Unique User** (einzelne Nutzer) Lesart: einzelne Nutzer besuchten mz-web.de (stationär) mal und riefen dabei Seiten auf. * Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern im Monat November 2015 ** Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung im Monat September 2015 (stationär & mobil)

5 5 2. Mediadaten - Nutzerstruktur Geschlecht männlich Alter Jahre Jahre Jahre Tätigkeit in Ausbildung, Lehrling, Schüler, Student berufstätig weiblich Jahre Jahre 60 Jahre und älter Rentner, Pensionäre nicht berufstätig, keine Angabe Geografische Herkunft Sachsen-Anhalt Sachsen Persönliches Nettoeinkommen Nordrhein-Westfalen Baden-Württemberg Berlin unter EUR 1.000,- Niedersachsen Bayern Hessen Brandenburg Thüringen Schleswig-Holstein Bremen Rheinland-Pfalz Saarland Mecklenburg-Vorpommern EUR 1.000,- bis EUR 1.500,- EUR 1.500,- bis EUR EUR bis EUR EUR 2.500,- bis EUR 3.000,- EUR bis EUR 3.500,- EUR 3.500,- bis EUR 4.000,- EUR 4.000,- und mehr Quelle: AGOF digital facts (Basis: 14 Jahre und älter)

6 6 3. Vorteile der Online-Werbung bei mz-web.de Hohe Glaubwürdigkeit - Profitieren Sie von der Glaubwürdigkeit und dem Vertrauen, die der Marke Mitteldeutsche Zeitung und dem Onlineauftritt mz-web.de entgegengebracht werden. Direkte Information - Im Internet hat der Nutzer die Möglichkeit, sofort auf Ihre Werbung zu reagieren und sich genau über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren. Messbarkeit - Die Reaktion der Zielgruppe ist messbar. Somit ist eine unmittelbare Erfolgsmessung möglich. Aktive Konsumenten - Bei mz-web.de erreichen Sie Nutzer, die aus eigenem Antrieb Informationen oder Unterhaltung suchen und damit offen sind für Neues. Das bildet die ideale Grundlage für die Wahrnehmung Ihrer Werbebotschaften. Zielgruppengerechte Platzierung - Finden Sie bei mz-web.de in Interessensbereichen wie Regionalsport oder genau definierten Regionen wie z. B. Wittenberg immer das richtige Umfeld. Best Ager - mz-web.de wird zunehmend auch von Älteren genutzt. Ältere Nutzer = Best Ager = Hohe Kaufkraft Optimale Ergänzung - Online-Werbung auf mz-web.de ergänzt, unterstützt und verlängert Ihre Anzeigenwerbung in der Mitteldeutschen Zeitung. Bewerbung - mz-web.de wird intensiv in der Mitteldeutschen Zeitung und anderen Medien beworben.

7 Werben auf - 7

8 Sticky Skyscraper / klebriger Hochhausbanner Sticky Skyscraper XL / Klebriger Hochhausbanner XL 8 4. Superbanner (Horizontalbanner) 4. Sticky Skyscraper (klebriger Hochhausbanner) Superbanner / Horizontalbanner 200 PX 400 PX Vorteile und besonders geeignet für: Sofort im sichtbaren Bereich Prominente Platzierung Effizientes Werbemittel Bilder im Querformat Textintensive Werbebotschaften Langfristige Bewerbung 728 x 90 Pixel große Werbeform Am oberen Rand (Kopf) von mz-web.de Eröffnet die Internetseite beim Lesevorgang Vorteile und besonders geeignet für: Erreicht hohe Klickzahlen und Klickraten Hohe Aufmerksamkeit durch Größe und dauerhafte Sichtbarkeit Sofort im sichtbaren Bereich Kurzfristige und punktuelle Werbung Bilder im Hochformat Max. 200 x 600 Pixel große Werbeform Oben rechts neben der Seite platziert Läuft beim Lesevorgang mit Hohe Aufmerksamkeit durch Größe und dauerhafte Sichtbarkeit Sonderform: Sticky Skyscraper XL 400 x 600 Pixel große Werbeform

9 9 4. Medium Rectangle (Rechteckbanner) 4. Halfpage Ad (Doppelter Rechteckbanner) Medium Rectangle / Rechteckbanner Halfpage Ad Halfpage Ad / Doppelter Doppelter Rechteck- Rechteckbanner banner Vorteile und besonders geeignet für: Sofort im sichtbaren Bereich Gute Aufmerksamkeit durch redaktionelle Nähe Großformatige Bilder Langfristige Bewerbung und Aktionswerbung 300 x 250 Pixel große Werbeform Inhaltsnahe Platzierung rechts neben redaktionellen Artikeln Optische Unterbrechung in der rechten Spalte Vergleichbar mit Inselanzeigen in der Zeitung Vorteile und besonders geeignet für: Sofort im sichtbaren Bereich Hohe Aufmerksamkeit durch Größe und redaktionelle Nähe Großformatige Bilder im Hochformat Aktionswerbung 300 x 600 Pixel große Werbeform Weiterentwicklung des Medium Rectangles Inhaltsnahe Platzierung rechts neben redaktionellen Artikeln Optische Unterbrechung in der rechten Spalte Vergleichbar mit Inselanzeigen in der Zeitung

10 Wallpaper / Winkelbanner Billboard (Breitbildbanner) 4. Wallpaper (Winkelbanner) Wallpaper / Winkelbanner Billboard / Breitbildbanner farbliche Anpassung des Seitenhintergrunds Vorteile und besonders geeignet für: Sofort im sichtbaren Bereich Großformatige Bilder Textintensive Werbebotschaften Hohe Aufmerksamkeit durch Größe und redaktionelle Nähe Aktionswerbung/Produkteinführungen 808 x 210 Pixel große Werbeform Platzierung unterhalb der Navigation und oberhalb des Inhalts Inhaltsnahe Platzierung direkt über dem ersten Artikel Vorteile und besonders geeignet für: Sofort im sichtbaren Bereich Hohe Aufmerksamkeit durch Art und Weise Hohe Kontakt-/Klickzahl ist garantiert Aktionswerbung Kombination aus Superbanner und Sticky Skyscraper 728 x 90 Pixel x 600 Pixel Umfasst kompletten oberen und rechten Rand von mz-web.de Individuelle farbliche Anpassung des Seitenhintergrunds

11 Fireplace / Rahmenbanner Fireplace / Rahmenbanner Fireplace (Rahmenbanner) 4. Teaser-Anzeige Fireplace / Rahmenbanner farbliche Anpassung des Seitenhintergrunds farbliche Anpassung des Seitenhintergrunds Vorteile und besonders geeignet für: Sofort im sichtbaren Bereich Hohe Aufmerksamkeit durch Art und Weise Hohe Kontakt-/Klickzahl ist garantiert Aktionswerbung Vorteile und besonders geeignet für: Hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz durch redaktionelle Anmutung Hohe Kontakt-/Klickzahl ist garantiert Erklärungsbedürftige Themen Aktionswerbung und Produkteinführung Kombination aus Superbanner und 2 Skyscrapern 858 x 90 Pixel (1 Mal) x 600 Pixel (2 Mal) Umfasst kompletten den oberen, linken und rechten Rand Individuelle farbliche Anpassung des Seitenhintergrunds Darstellung als redaktioneller Artikel-Teaser Platzierung an zweiter Position direkt unter Topartikel Bis zu zwei Teaser-Anzeigen untereinander sind möglich Reißt ein Thema, Produkt- oder eine Leistungsvorstellung an Für mehr Information muss geklickt werden - macht Lust auf mehr Verlinkung auf separate Internetseite oder Microsite

12 12 4. Microsite (Artikelseite) 4. Content Ad (Inhaltsbanner) Vorteile und besonders geeignet für: Vielseitige Nutzeransprache (Text, Bilder, Videos usw.) Hohe Akzeptanz durch redaktionelle Anmutung Hohe Werbewirkung Erklärungsbedürftige Themen Content Ad / Inhaltsbanner Vorteile und besonders geeignet für: Inhaltsnahe Platzierung Langfristige Bewerbung Kurze und prägnante Werbeaussagen Ergänzung zu bereits vorhandener Werbung Aufmachung und Gestaltung eines redaktionellen Artikels Präsentation von aktuellen Themen, Branchennews, Angeboten, Leistungen oder Aktionen Einbindung von Videos, Fotos, Links, Kontakten u.v.m. Verlinkung durch Banner oder Teaser-Anzeigen Erstellungsgebühr: 80,00 Bis zu einem Monat verfügbar. Ab dem zweiten Monat 40,00 monatlich. Die Preise verstehen sich als Ortspreise exkl. AE-Rabatt und zzgl. MwSt. 480 x 100 Pixel große Werbeform Platzierung auf jeweiliger Lokalübersichtsseite (nicht auf Artikelebene sichtbar) Direkt im redaktionellen Inhalt und oberhalb der Beilagen-Box Ausschließlich exklusive Platzierung möglich keine Rotation Mindestschaltung beträgt eine Woche

13 13 4. Button 4. Präsentation Lokales Wetter Präsentation Lokales Wetter Button Vorteile und besonders geeignet für: Inhaltsnahe Platzierung Aufmerksamkeit durch Nähe zum lokalen Wetter Kurze und prägnante Werbeaussagen Langfristige Bewerbung Ergänzung zu bereits vorhandener Werbung 300 x 100 Pixel große Werbeform Platzierung in der rechten Spalte zwischen dem lokalen Wetter und den lokalen Bildergalerien Ausschließlich exklusive Platzierung möglich keine Rotation Mindestschaltung beträgt eine Woche Vorteile und besonders geeignet für: Großes Interesse an lokalem Wetter sichert hohe Aufmerksamkeit Langfristige Bewerbung Kurze und prägnante Werbeaussagen Ergänzung zu bereits vorhandener Werbung 300 x 75 Pixel große Werbeform Platzierung direkt über der lokalen 3-Tages-Wetter-Vorschau Statisches Werbemittel keine Animation Ausschließlich exklusive Platzierung möglich keine Rotation Mindestschaltung beträgt drei Monate

14 14 4. Präsentation Bilder der Region 4. Onlinebeilage Präsentation Bilder der Region Vorteile und besonders geeignet für: Inhaltsnahe Platzierung Aufmerksamkeit gesichert durch ständig wechselnde Fotogalerien Kurze und prägnante Werbeaussagen Langfristige Bewerbung Ergänzung zu bereits vorhandener Werbung 300 x 75 Pixel große Werbeform Platzierung direkt über den lokalen Bildergalerien Statisches Werbemittel keine Animation Ausschließlich exklusive Platzierung möglich keine Rotation Mindestschaltung beträgt drei Monate Digitale Aufbereitung eines Prospekts bzw. einer Beilage Blätterfunktion, Links, Zoomflächen u.v.m. Bereitstellung des Links zur Beilage Einbindung in Werbekampagne und eigene Internetseite Platzierung der Beilage in Beilagen-Box der jeweiligen Lokalseite* Mindestens 4 Seiten zur Digitalisierung notwendig Herstellungspreis pro Seite: 20,00 * Die Veröffentlichung ist für einen Monat inklusive. Jeder weitere Monat kostet 50,00 je Lokalausgabe und 250,00 auf der Startseite. Die Preise verstehen sich als Ortspreise exkl. AE-Rabatt sowie Mobilportal und gelten zzgl. MwSt.

15 Skyscraper / Hochhausbanner Preise bei mz-web.de - Exklusivplatzierungen Ausgaben Superbanner Sticky Skyscraper Sticky Skyscraper XL Medium Rectangle Halfpage Ad Billboard Wallpaper Fireplace Teaser- Anzeige Button Content Ad Lokales Wetter Preis pro Tag Preis pro Woche Preis pro 3 Monate Bilder der Region Startseite* 400,00 850, ,00 650,00 900, , , ,00 625,00 550,00 955, ,00 - Halle/ Saalekreis 204,00 433,50 561,00 331,50 459,00 510,00 637,50 765,00 280,00 385,00 735, , ,00 Merseburg/ Querfurt 116,00 246,50 319,00 188,50 261,00 290,00 362,50 435,00 149,50 180,00 330, ,00 850,00 Dessau-Roßlau 84,00 178,50 231,00 136,50 189,00 210,00 262,50 315,00 115,50 140,00 270, ,00 715,00 Köthen 36,00 76,50 99,00 58,50 81,00 90,00 112,50 135,00 49,50 65,00 135,00 495,00 330,00 Bernburg 40,00 85,00 110,00 65,00 90,00 100,00 125,00 150,00 55,00 70,00 115,50 577,50 385,00 Wittenberg 72,00 153,00 198,00 117,00 162,00 180,00 225,00 270,00 99,00 110,00 207,90 707,50 605,00 Bitterfeld 64,00 136,00 176,00 104,00 144,00 160,00 200,00 240,00 88,00 110,00 185,00 795,00 550,00 Jessen 32,00 68,00 88,00 52,00 72,00 80,00 100,00 120,00 40,00 55,00 90,00 400,00 275,00 Weißenfels 52,00 110,50 143,00 84,50 117,00 130,00 162,50 195,00 71,50 85,00 165,00 660,00 440,00 Zeitz 64,00 136,00 176,00 104,00 144,00 160,00 200,00 240,00 88,00 100,00 210,00 825,00 550,00 Sangerhausen 96,00 204,00 264,00 156,00 216,00 240,00 300,00 360,00 122,50 150,00 280, ,50 725,00 Eisleben 52,00 110,50 143,00 84,50 117,00 130,00 162,50 195,00 71,50 100,00 200,00 650,00 440,00 Hettstedt 28,00 59,50 77,00 45,50 63,00 70,00 87,50 105,00 38,50 50,00 105,00 363,00 242,00 Quedlinburg 62,00 131,00 170,00 101,00 139,00 150,00 193,00 232,00 82,50 115,00 235,00 830,00 555,00 Aschersleben 53,00 112,50 145,50 86,00 119,00 132,00 165,00 198,00 71,50 100,00 200,00 715,50 477,00 Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision sowie Mobilportal und zzgl. MwSt.. Weitere Rubriken (Nachrichten, Sport, Marktplatz, Ratgeber, Service, Fotogalerien etc.) auf Anfrage möglich. *Buchung nur auf Anfrage möglich, da hier ein Vorverkaufsrecht einer überregionalen Vermarktungsagentur besteht.

16 Skyscraper / Hochhausbanner Preise bei mz-web.de - Platzierung in Rotation* (TKP) Werbeform Superbanner Sticky Skyscraper Sticky Skyscraper XL Medium Rectangle Halfpage Ad Größe 729 x 90 Pixel 200 x 600 Pixel 400 x 600 Pixel 300 x 250 Pixel 300 x 600 Pixel 1808 x 210 Pixel Billboard Wallpaper Fireplace 728 x x 600 Pixel 858 x x x 600 Pixel TKP 8,00 17,00 22,00 13,00 18,00 20,00 25,00 30,00 Beispiel Preisberechnung mit Tausender-Kontakt-Preis** Anzahl AIs***: Format: Superbanner Platzierung: Lokalseite Halle/Saalekreis TKP: 8,00 Berechnung: x 8,00 / Preis: 400,00 Die Preise sind Ortspreise exkl. AE-Provision sowie Mobilportal und zzgl. MwSt. * Die Belegung der Bannerwerbeflächen erfolgt im Rotationsprinzip (im Wechsel mit anderen Bannern). ** Preis pro Bannerauslieferungen *** AIs = Ad Impressions (Anzeigen-/Bannerauslieferungen)

17 Werben im Mobilportal mobil.mz-web.de 17

18 18 6. Das mobile Internet Allgemeine Informationen & Nutzerstrukturen mobil.mz-web.de Altersstruktur Internetnutzer mobil.mz-web.de Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Quelle: AGOF digital facts (Basis: 14 Jahre und älter) Quelle:

19 19 7. Mobile Content Ad (mobiler Rechteckbanner) 7. Mobile Content Ad XL (mobiler Rechteckbanner XL) Mobile Content Ad Mobile Content Ad XL Vorteile und besonders geeignet für: Sofort im sichtbaren Bereich Kurze und prägnante Werbeaussagen Hohe Kontaktzahl ist garantiert Langfristige Bewerbung und Aktionswerbung Vorteile und besonders geeignet für: Sofort im sichtbaren Bereich Kurze und prägnante Werbeaussagen Hohe Kontaktzahl ist garantiert Langfristige Bewerbung und Aktionswerbung 320 x 100 Pixel große Werbeform Standard-Werbeformat im Mobilbereich Platzierung Exklusiv/ in Rotation Buchbar auf Position 2 und x 250 Pixel große Werbeform Standard-Werbeformat im Mobilbereich Platzierung Exklusiv/ in Rotation Buchbar auf Position 2 und 3

20 20 7. Mobile Teaser-Anzeige 7. Mobile Sticky Ad (klebriger Mobilbanner) Mobile Teaser Vorteile und besonders geeignet für: Sofort im sichtbaren Bereich hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz durch redaktionelle Anmutung Hohe Kontakt- /Klickzahl ist garantiert Erklärungsbedürftige Themen Aktionswerbung und Produkteinführung Mobile Sticky Ad Vorteile und besonders geeignet für: Sofort im sichtbaren Bereich Kurze und prägnante Werbeaussagen Hohe Kontaktzahl ist garantiert Langfristige Bewerbung und Aktionswerbung Darstellung als redaktioneller Teaser/Artikel erscheint am Ende des ersten Artikelblocks reißt ein Thema, Produkt- oder Leistungsvorstellung an Verlinkung auf Internetseite oder Microsite 320 x 50 Pixel große Werbeform Standard-Werbeformat im Mobilbereich läuft beim Scrollvorgang für 10 Sekunden mit danach automatische Ausblendung Nutzer kann Werbeform vorzeitig ausblenden Platzierung in Rotation

21 21 7. Mobile Layer Ad (überlagernder Mobilbanner) Mobile Layer Ad Vorteile und besonders geeignet für: Legt sich über den Inhalt der Seite Hohe Kontaktzahl ist garantiert verweilt 15 Sekunden Nutzeraktion durch schließen der Werbeform erzeugt Aufmerksamkeit Aktionswerbung 320 x 250 Pixel große Werbeform Standard-Werbeformat im Mobilbereich Platzierung in Rotation

22 22 8. Preise im Mobilportal - Exklusivplatzierungen Ausgaben Mobile Content Ad Pos. 2 Mobile Content Ad Pos. 3 Mobile Content Ad XL Pos. 2 Preis pro Tag Mobile Content Ad XL Pos. 3 Mobile Teaser- Anzeige Startseite 324,00 216,00 432,00 324,00 500,00 Halle/ Saalekreis 112,50 75,00 150,00 112,50 155,00 Merseburg/ Querfurt 67,50 45,00 90,00 67,50 75,00 Dessau-Roßlau 63,00 42,00 84,00 63,00 70,00 Köthen 22,50 15,00 30,00 22,50 25,00 Bernburg 49,50 33,00 66,00 49,50 55,00 Wittenberg 45,00 30,00 60,00 45,00 50,00 Bitterfeld 40,50 27,00 54,00 40,50 45,00 Jessen 31,50 21,00 42,00 31,50 35,00 Weißenfels 31,50 21,00 42,00 31,50 35,00 Zeitz 45,00 30,00 60,00 45,00 50,00 Sangerhausen 49,50 33,00 66,00 49,50 55,00 Eisleben 31,50 15,00 42,00 31,50 35,00 Hettstedt 18,00 12,00 24,00 18,00 20,00 Quedlinburg 36,00 24,00 48,00 36,00 40,00 Aschersleben 31,50 21,00 42,00 31,50 35,00 Die Preise gelten ausschließlich für das Mobilportal, stellen Ortspreise exkl. AE-Provision dar und gelten zzgl. MwSt. *Buchung nur auf Anfrage möglich, da hier ein Vorverkaufsrecht eines überregionalen Vermarkters besteht.

23 23 8. Preise im Mobilportal - Platzierung in Rotation* (TKP) Werbeform Mobile Content Ad Pos. 2 Mobile Content Ad Pos. 3 Mobile Content Ad XL Pos. 2 Mobile Content Ad XL Pos. 3 Mobile Sticky Ad Mobile Layer Ad Größe 320 x 100 Pixel 320 x 100 Pixel 320 x 250 Pixel 320 x 250 Pixel 320 x 50 Pixel 320 x 250 Pixel TKP 9,00 6,00 12,00 9,00 15,00 20,00 Preisberechnungs-Beispiel mit Tausender-Kontakt-Preis ** Anzahl AIs***: Format: Mobile Sticky Ad Platzierung: Startseite/Topthemen TKP: 15,00 Berechnung: x 15,00 / Preis: 375,00 Die Preise gelten ausschließlich für das Mobilportal, stellen Ortspreise exkl. AE-Provision dar und verstehen sich zzgl. MwSt. * Die Belegung der Bannerwerbeflächen erfolgt im Rotationsprinzip (im Wechsel mit anderen Bannern). ** Preis pro Bannerauslieferungen *** AIs = Ad Impressions (Bannerauslieferungen)

24 24 9. Erstellung von Online-Werbemitteln Sollten Sie keine fertigen Banner für Ihre Online-Werbung auf mz-web.de oder im Mobilportal zur Verfügung stellen können, erstellen wir Ihnen gern das gewünschte Werbemittel. Liefern Sie uns einfach alle relevanten Daten (Logo, Bilder, Texte, Werbebotschaft usw.) bequem per oder Datenträger und wir gestalten Ihnen Ihr professionelles Werbemittel. Erstellungskosten pro Banner: 40,00 Erstellungskosten Wallpaper: 80,00 Erstellungskosten Fireplace: 120,00 Die Preise verstehen sich als Ortspreise exkl. AE-Rabatt, sind nicht rabattfähig und gelten zzgl. MwSt.

25 Möglichkeiten für überregionale Werbung Express Köln Kölner Stadtanzeiger Kölnische Rundschau Berliner Zeitung Leipziger Volkszeitung BerlinOnline Berliner Kurier Magdeburger Volksstimme Azubis.de MZ-Bürgerreporter MZ Jobs