Inhalt. Vorwort 5. 1 Einleitung Das Internet Fragestellungen und Ziel der Arbeit 14

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1 Inhalt Vorwort 5 1 Einleitung Fragestellungen und Ziel der Arbeit 14 2 Das Internet Ökonomische Geschichte des Internets Entstehung Wissenschaft und Internet Demokratisierung Kommerzialisierung Die Massenmedien und das Internet: Konvergenzen Technik und Mediengestaltung des Internets Netzwerke Hypertext HTML Multimedialität, Multimodalität und Multicodalität Datenformate Hypertext Markup Language (HTM/HTML) Graphics Interchange Format (GIF) Joint Experts Group (JPG/JPEG) Portable Network Graphics (PNG) Raster- vs. Vektorgrafiken Graphics (SVG) Flash SWF) Audioformate 53 Runkehl, Jens digitalisiert durch: IDS Basel Bern

2 8 Inhaltsverzeichnis 2.4 Web Die Bedeutung von Web 2.0 für Internetwerbung Zusammenfassung 59 3 Werbung im Internet Online-Werbung: Überblick und Bannerwerbung im Detail Standardwerbeformen Sonderwerbeformen Suchmaschinenwerbung: Google und AdSense Technik der Bannerwerbung Bannerdistribution Kostenmodelle Relevante Faktoren für Bannergestaltung Bannerwerbung und Mediengestaltung im redaktionellen Umfeld Content-Management-Systeme Anforderungen an das Bannerdesign Zusammenfassung 85 4 Sprache und Kommunikation im Internet Kommunikationsform, Textsorte, kommunikative Gattung Text und Diskurs Forschungsüberblick Überblicksarbeiten zu verschiedenen Kommunikationsformen Chat-Kommunikation Kommunikation Hypertext Interaktivität Zusammenfassung Präskriptive Argumentationen Deskriptive Argumentationen Übertragung der Forschungsergebnisse Der von Sprachgemeinschaften auf sprachliche Destandardisierungsprozesse und ihre möglichen Auswirkungen für den zweckorientierten medialen Gebrauch 104

3 Inhaltsverzeichnis 4.4 Mündlichkeit und Schriftlichkeit im Kontext Neuer Medien Das Modell von Koch und Oesterreicher Die mediale Ebene Die konzeptionelle Ebene Der Faktor der Synchronizität Gesprochene Sprache in der computervermittelten Kommunikation Perspektiven auf einen Gegenstandsbereich Variationen zwischen gesprochener und geschriebener Sprache Kommunikative Praktiken - zwischen Mündlichkeit und Schriftlichkeit Versprachlichungsstrategien in der CvK Primäre/sekundäre/tertiäre Schriftlichkeit Texte als sprachliche Handlungsmuster Hypertextualität Interaktion und Interaktivität: Soziologische, kommunikationswissenschaftliche und sprachliche Aspekte Interaktion und Interaktivität aus soziologischer Perspektive Klassische Modellierungen Neuere Modellierung Sprachliche Interaktion Kommunikationswissenschaftliche Interaktivität Zusammenfassung Die Sprache der Werbung im Internet Werbesprache - eine (inszenierte) Varietät? Forschungsüberblick Allgemein Internetwerbung Zusammenfassung Sprachliche Ebene Textuelle Ebene Schlagzeile Fließtext 183

4 10 Inhaltsverzeichnis Slogan Logo Lexikalische Ebene Schlüsselwörter Anglizismen Graphostilistik, Interpunktion Graphostilistik: Zwischen Orthographie und Interpunktion Berührungspunkte zur Orthographie Berührungspunkte zur Interpunktion Typografie Mikrotypografie: Typografische Form zwischen Assertion und Assoziation Mesotypografie: Typografie und Fläche Typografie und Mündlichkeit Text und Bild Zum Verhältnis von Sprache und Bildern Pfeil- und Systemzeichen Bilder als Texte Text-Bild-Relationen Zusammenfassung Korpusbeschreibung, Fragestellungen und Analysen Korpusbeschreibung Fragestellungen Auswertung und Interpretation Die Sprache der Werbung im Internet Schlagzeile Fließtext Slogan Logo Schlüsselwörter Anglizismen Orthografische Fehler Binnenmajuskel Getrenntschreibung von Komposita Wortinterne Interpunktion 254

5 Inhaltsverzeichnis Bindestrichschreibung Typografie BÜd Sprache und Kommunikation im Internet Konzeptionelle Aspekte Lautebene Prosodie Satzebene Interaktivität Werbung im Internet Standardformate von Bannerwerbung und das Datengewicht Bannerwerbung und Mediengestaltung im redaktionellen Umfeld Anzahl Banner pro Rubrik und Zeitung Das Internet Dateiformate Fazit und Ausblick Die Sprache der Werbung - im Internet Sprache und Kommunikation im Internet Schlussfolgerungen Ausblick Siglen Zeitschriften Korpusmarkierung Präfixe Suffixe Literaturverzeichnis 311