SPORTÖKONOMIE. Ein Lehrbuch in 15 Lektionen 2SPORTWISSENSCHAFT STUDIEREN. Band 2 SPORTÖKONOMIE SPORTÖKONOMIE. Gerhard Trosien
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- Ewald Reuter
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1 DIE SPORTÖKONOMIE Sport ist längst nicht mehr die schönste Nebensache der Welt. Neben der gemeinnützigen Sportbewegung, in die Marketingüberlegungen Einzug gehalten haben, haben sich Gesundheits- und Fitnessmärkte entwickelt, die nach den Gesetzen von Angebot und Nachfrage funktionieren. Hier bilden Sport-Hopper, -Zapper und -User wichtige Größen für Trends, Booms und Moden. Wirtschaftliches Sporthandeln schließt daher die Produktion, Distribution und die Konsumtion von Sportgütern, d. h. Sportartikeln, Sportgeräten und Sportstätten, ein. DAS LEHRBUCH Das Lehrbuch gibt aktuelle Einblicke in die ökonomischen Zusammenhänge rund um das Sporttreiben und daraus resultierende Angebote, Märkte und Organisationen. Es entwirft eine Sportwirtschaftslehre, deren Grundlagen und Grundsätze auf einfache und überzeugende Weise innerhalb von 15 Lektionen erläutert werden. Einer knappen Sportwirtschaftsgeschichte folgen mikro-, meso- und makroökonomische Fragestellungen bezüglich des Sportkonsums, zu den Sportmärkten oder zur Sportinfrastruktur. Der Aufbau der Lektionen folgt den bewährten Mustern von Lehr- und Handbüchern. Angaben zu weiterführender Literatur erhöhen die Übersichtlichkeit. DER AUTOR Prof. Dr. Gerhard Trosien ist seit 2001 zuständig für den Studienschwerpunkt Sportmanagement in der Fakultät Wirtschaft an der SRH Hochschule Heidelberg. Seit 2007 wird dort der Master of Arts Sportmanagement angeboten. Zuvor war er viele Jahre in verschiedenen Funktionen beim Deutschen Sportbund und der Deutschen Olympischen Gesellschaft für Bildungs- und Wissenschaftspolitik tätig. e 18,95 [D] SPORTWISSENSCHAFT STUDIEREN Gerhard Trosien SPORTÖKONOMIE SPORTWISSENSCHAFT STUDIEREN Band 2 SPORTÖKONOMIE Ein Lehrbuch in 15 Lektionen SPORTÖKONOMIE Gerhard Trosien
2 Sportwissenschaft studieren Band 2 Sportökonomie Ein Lehrbuch in 15 Lektionen
3 Die Reihe Sportwissenschaft studieren richtet sich vor allem an Sportstudierende, aber auch an alle im Sport Lehrenden und an diejenigen, die an sportwissenschaftlichen Themen und ihrer Vermittlung interessiert sind. Alle Bände der Reihe Sportwissenschaft studieren sind als Lehrbücher in Lektionen abgefasst. Ihr durchgängiger Fragencharakter bahnt einen Dialog mit dem Leser/der Leserin an. Die Lehrbücher haben Einführungscharakter und sind demnach: komprimiert im Inhalt, klar strukturiert im Aufbau, verständlich geschrieben und übersichtlich gegliedert. Die Reihe Sportwissenschaft studieren eignet sich zum Selbststudium sowie als begleitende Lektüre (z. B. in Vorlesungen) oder als Diskussionsgrundlage (z. B. in Seminaren). Bereits erschienen: Eckart Balz & Detlef Kuhlmann: Sportpädagogik (Band 1) Michael Bräutigam: Sportdidaktik (Band 3) Dorothee Alfermann & Oliver Stoll: Sportpsychologie (Band 4) Rainer Wollny: Bewegungswissenschaft (Band 5)
4 Sportwissenschaft studieren Band 2 Gerhard Trosien Sportökonomie Ein Lehrbuch in 15 Lektionen Meyer & Meyer Verlag
5 Herausgeber der Reihe Sportwissenschaft studieren : Prof. Dr. Wolf-Dietrich Brettschneider und Prof. Dr. Detlef Kuhlmann Sportökonomie Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Details sind im Internet über < abrufbar. Alle Rechte, insbesondere das Recht der Vervielfältigung und Verbreitung sowie das Recht der Übersetzung, vorbehalten. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form durch Fotokopie, Mikrofilm oder ein anderes Verfahren ohne schriftliche Genehmigung des Verlages reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme verarbeitet, gespeichert, vervielfältigt oder verbreitet werden by Meyer & Meyer Verlag, Aachen 2. überarbeitete Auflage 2009 Adelaide, Auckland, Budapest, Cape Town, Graz, Indianapolis, Maidenhead, Olten (CH), Singapore, Toronto Member of the World Sport Publishers Association (WSPA) Druck und Bindung: ISBN verlag@m-m-sports.com
6 Inhalt 5 Inhalt Vorwort zur 2. Auflage Lektion 1 Was wird in diesem Lehrbuch geboten? Einführung Was forschen die Wissenschaften? Aufgaben und Arbeitsbereiche in den Wirtschaftswissenschaften Qualität vorliegender sportökonomischer Untersuchungen Lektion 2 Womit setzt sich die Sportökonomie auseinander? Einleitung: Sport in der modernen Gesellschaft Sportökonomie im Rahmen von Praxis und Theorie Herausforderungen der Sportökonomie Lektion 3 Welche Erkenntnisse liefert eine Sportwirtschaftsgeschichte? Historische Dimensionen Sport und Akteure Lektion 4 Was ist über die Grundlagen der Sportproduktion bekannt? Menschen produzieren Sport Kosten und Nutzen von Sportkarrieren Die Verwandlung von Sportleistungen in Sportprodukte Sportpersonal ist und braucht Vertretung
7 6 Inhalt Lektion 5 Sportveranstaltungswirtschaft was ist darunter zu verstehen? Typologie für Sportveranstaltungen Kosten und Nutzen von Sportveranstaltungen Sportveranstaltungen als Barometer Sportveranstaltungen als Standortfaktoren Lektion 6 Die Grundlagen der Sportdistribution von welchen Voraussetzungen ist auszugehen? Defizite in der Identifikation von Sportmarktstrukturen Diskussion von Sportmarktstrukturen Darstellung ausgewählter Sportmärkte Fitnessmarkt Trendsport aus sportökonomischer Sicht Sportmärkte für Sportartikel und Sportgeräte Märkte für Sportstätten Konkurrenten auf Sportmärkten und ihre Kooperationen Lektion 7 Was wissen wir über die Grundlagen des Sportkonsums der Gesellschaft? Sportkonsum was ist das? Sportkonsum mikroökonomisch betrachtet Sportkonsum aktiver Sportlerinnen und Sportler Lektion 8 Welche Ziele verfolgt die Konzeption der Sportbranche? Strukturanalyse der Sportbranche Kosten und Nutzen von Sportfinanztransfers Resümee des Ertrags in konzeptioneller Hinsicht
8 Inhalt 7 Lektion 9 Glück spielt überall mit auch im Sport? Lektion 10 Vom Mediensport zur Sportmedienökonomie? Lektion 11 Welche Bedeutung hat das Sportsponsoring? Lektion 12 Von der Privatheit zur Privatisierung? Lektion 13 Wie verhalten sich Sport,Wirtschaft und Ethik zueinander? Lektion 14 Und international? Lektion 15 Zum Abschluss:Wie geht es weiter mit der Konzeption und Organisation der Sportökonomie?
9 8 Sportwissenschaft studieren Vorwort zur 2. Auflage Die 2. Auflage einer Einführung in die Sportökonomie am Ende des ersten Jahrzehnts des 21. Jahrhunderts vorzulegen, ist von verschiedenen Aspekten gekennzeichnet. Zunächst gründet die Überarbeitung natürlich auf der Publikation, die 2003 veröffentlicht wurde. Da sie auf empirischer Grundlage verfasst wurde, sind zwangsläufig zahlreiche Daten zu aktualisieren gewesen. Dabei konnte es jedoch nicht bleiben. Das Jahrzehnt war insgesamt dynamisch und hat erhebliche Veränderungen mit sich gebracht. Davon waren auch die sportökonomischen Forschungen und Entwicklungen betroffen. Der sportökonomische Wissensbestand ist erheblich erweitert. Eine weitere Besonderheit ist die Weltwirtschaftskrise, die sich 2008 erstmals deutlich abzeichnete und von der gegenwärtig niemand weiß, wie lange sie währt. Als Immobilienkrise hat sie in den USA begonnen, da die Kredite nicht länger bedient werden konnten, dann weitete sie sich zur Finanzkrise und schließlich zur Wirtschaftskrise mit globalen Auswirkungen aus. In Deutschland ist die Wirtschaftskrise 2008/2009 angekommen und führte zu einschneidenden Veränderungen im Bankenbereich und in exportabhängigen Branchen. Da insbesondere die Automobilbranche darunter fällt, sind weitreichende Stützungen beschlossen worden; unter anderen ist eine Maßnahme als Abwrackprämie in die Wirtschaftsgeschichte Deutschlands eingegangen. Da jedoch auch Schirme des Staates über Banken gespannt wurden, sind die Betroffenheiten einzelner Branchen unterschiedlich. Warum diese Thematik am Beginn einer aktuellen Sportökonomie steht? Unschwer ist der Kontext zu erkennen, wenn darauf abgehoben wird, dass einerseits Wirtschaftsleistungen in Form sogenannter Sportsponsorings reduziert wurden; andererseits hat der Staat durch Konjunkturprogramme Infrastrukturmaßnahmen begonnen zu fördern und zu finanzieren, worin vielfach sportbezogene Projekte enthalten sind. Bei Abschluss der 2. Auflage waren bereits sportökonomisch relevante Auswirkungen erkennbar. Wie bzw. wann sich die Sportmärkte erholen oder weiterentwickeln, ist noch nicht abschließend zu erklären. Um diese Erkenntnisse nicht zu ignorieren, wurden aktuelle Befunde, soweit sie empirisch tragfähig erschienen, berücksichtigt. Die Lektion am Ende, die sich mit der (näheren) Zukunft der Sportökonomie auseinandersetzt, bemüht sich um realitätsnahe Fortschreibungen in der Hoffnung, dass die (Welt-) Wirtschaftskrise bald überwunden werden kann und ihre Auswirkungen das globale Sportbusiness nicht gänzlich auf den Kopf stellen. Gleichwohl wird es zu neuen Positionen kommen, die auch von der Sportökonomie diskutiert werden müssen.
10 Vorwort 9 Seit dem 1. Januar 2002 gilt der Euro als Bargeld in Deutschland. Nicht alle Daten aus Jahren davor wurden umgerechnet; deshalb für alle Interessenten der Schlüssel, mit dem die Deutsche Mark in Euro offiziell getauscht wurde: 1, Für die Unterstützung bei der Auswahl und Implementierung aktueller empirischer Befunde danke ich insbesondere Jochen Schwind, der nach Bachelor- und Masterstudium bereits ein Beispiel des Bologna-Prozesses ist. Oberursel im Sommer 2009 Gerhard Trosien
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