Nutzungsverhalten von Mediathek Besuchern Erfahrungen des ZDF. Dr. Andreas Bereczky, ZDF

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1 Nutzungsverhalten von Mediathek Besuchern Erfahrungen des ZDF

2 Verteilung der technische Reichweiten: Kabel Satellit 44,7 50,2 Terrestrik 11,8 DSL-TV in Prozent Quelle: TNS Infratest, Digitalisierungsbericht 2011 Summe > 100% wegen Mehrfachempfangsart Basis: 37,66 Mio. HH in Deutschland

3 Breitbandverfügbarkeit Bereits 98,3% aller deutscher Haushalte können auf mindestens 1Mbit/s zugreifen Basis 39,9 Mio. Haushalte

4 Videonutzung im Internet Internetzugänge in deutschen Haushalten (Stand 2010) Anteil in % PC 76 Laptop 51 MP3-Player Spielekonsole Handy Organizer TV Gesamt (Onlinenutzer ab 14 Jahren) Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie

5 Videonutzung im Internet Nutzung von Mediatheken und Videportalen YouTube myvideo Clipfish itunes Mediathek Pro7 ZDFmediathek ARD Mediathek RTL-now letzte 4 Wochen länger her noch nie SAT.1 Videocenter Mediathek arte maxdome Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010; Basis: Online-Nutzer ab 14 Jahren in Deutschland Angaben in Prozent

6 ZDF Mediathek Die Entwicklung der ZDFmediathek seit der IFA Traffic-Gesamt (TB) Juli August September Oktober November Dezember Januar '11 Februar '11 März '11 April '11 Mai '11 Juni '11 Juli '11

7 Entwicklung der ZDFfamilie Sichtungen ZDFfamilie (in Mio.) ZDFfamilie zdf.de heute.de tivi.de 5 0 Jan. Feb. Mrz. Apr. Mai. Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nov. Dez. Quelle: ZDF-Medienforschung, Jahresbericht ZDFmediathek, Jahr 2010

8 Grundlage zur Videonutzung unserer Zuschauer 63 Prozent der zdf.de -Nutzer besuchen zdf.de wegen einer verpassten Sendung! Was ist für Sie heute der Grund, zdf.de / heute.de zu besuchen? Ich möchte das Video zu einer verpassten Sendung anschauen "heute.de"- Nutzer "zdf.de"- Nutzer Prozent Quelle: Jahresbericht ZDFmediathek, 2010

9 Videoauswahl der Nutzer Genre Sichtungen (im Jahr 2010) in Mio. 49,08 22,88 108,28 54,28 14,8 Information Sport Fiktion Unterhaltung Sonstige Quelle: ZDF-Medienforschung, Jahresbericht ZDFmediathek, Jahr 2010

10 Die erfolgreichsten Einzelsendungen der Mediathek 2010 Aufgelistet nach Sichtungen Rang Sendung Livestellung Sichtungen 1 Wetten, dass?: Gottschalk bricht die Sendung ab ZDF heute journal: Gottschalk: "Er ist bei Bewusstsein" Fußball-DFB-Pokal-Achtelfinale "VfB -FCB" in voller Länge Neues aus der Anstalt, Folge Neues aus der Anstalt, Folge Die Deutschen II: Folge 1 -Karl der Große und die Sachsen Quelle: ZDF-Medienforschung, Jahresbericht ZDFmediathek, Jahr 2010

11 ZDF Mediathek Art der Nutzung (Auswertungszeitraum: Juni 2011) Sichtungen in Millionen HbbTV 10 % 0,00 0,19 Quicktime 0,01 0,43 Mobile Video 0,00 0,53 86 % ZDFfamilie - Livestream ZDFfamilie - Abrufvideos Windows Media Video Flash Media 0,21 2,19 14,8 15,63 26, Quelle: ZDF-Medienforschung

12 Multimediale Vielfalt durch Zusatzdienste Hybrid broadcast broadband Television (HbbTV) Der führende Standard in Europa breite Unterstützung seitens der Endgerätehersteller demnächst: Testsuite für HbbTV für Herstellerzertifizierung einfachere und noch schnellere Zertifizierung echte Interaktivität, so dass der Red Button sinnvoll genutzt werden kann Abruf von Inhalten passend zum laufenden Programm

13 HbbTV-Entwicklungen heutejournal plus echte Interaktivität für den Benutzer live und on Demand erweiterte Video- und Textinformationen

14 Digitiale Dienste ZDF Mediathek als App: seit 5.September auch auf ios und Android über 500 Tsd App-Downloads im ersten Monat (ios: Tsd., Android: Tsd) Insgesamt mehr als 1,90 Mio. mobile Sichtungen im Monat September

15 Exkurs Nutzung der ZDF-Kanäle auf Youtube und Co. Beiträge aus dem laufenden Programm, sowie Interviews und Hintergrundinformationen erhöhte Interaktivität durch den Nutzer (Diskussionsforen, Hochladen von Videos) Zahlreiche Sendungen auf sozialen Netzwerken vertreten (z.b.: heute, Maybritt Illner, Aktuelle Sportstudio, WettenDass..?) Die Videos im ZDF-Kanal auf YouTube erzielen seit dessen Bestehen (Nov. 2007) 27,18 Mio. Aufrufe. Im Jahr 2010 sind es alleine 12,75 Mio. Aufrufe.

16 Vielen Dank!