Die Vermessung der neuen TV-Welt Plattformübergreifende Reichweitenmessung am Beispiel von Sky

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Erich Schenck
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1 Die Vermessung der neuen TV-Welt Plattformübergreifende Reichweitenmessung am Beispiel von Sky Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media BVDW Bewegtbildkonferenz, 7. April 2016

2 Die neue Freiheit: Bewegtbild-Konsum wird zunehmend flexibel Nutzer nach Alter im Markt für SVoD Quelle: Digital Market Outlook Statista 2015 Seite

3 Die Folge: Die Herausforderungen für Bewegtbild-Anbieter steigen Konsumentenerwartung: TV Markt gesamt vs. Sky Seher (nach Alter) Ich möchte auf allen meinen Geräten fernsehen können, egal ob TV-Gerät, PC, Tablet oder Smartphone. 15% 33% 55% 35+: Gesamt 14-34: Gesamt 14-34: Sky Seher Ich möchte auch unterwegs fernsehen können. 6% 18% 29% Es ist mir wichtig, dass ich meine Lieblingssendung dann sehen kann, wenn ich es will. Mir ist es wichtig, laufende Sendungen anhalten und später weiter schauen zu können. 42% 60% 75% 24% 40% 65% Quelle: Sky TV-Typologie / TNS Infratest, Zielgruppe Erwachsene 14+; Basis: n = Erhebung Dezember 2014/Januar Im Auftrag von Sky Media; Top 2 Box Seite

4 Die Herausforderungen für Bewegtbild-Anbieter steigen Konsumentenerwartung: TV Markt gesamt vs. Sky Seher nach Alter Ich möchte auf allen meinen Geräten fernsehen können, egal ob TV-Gerät, PC, Tablet oder Smartphone 15% Ich will auch unterwegs fernsehen können 6% 18% Auf allen Screens 29% Es ist mir wichtig, dass ich meine Lieblingssendung dann sehen kann, wenn ich es will 42% Zu jeder Zeit Mir ist es wichtig, laufende Sendungen anhalten und später weiter schauen zu können 24% In bester technischer 40% Qualität 33% An jedem Ort 55% 60% 65% 35+: Gesamt 14-34: Gesamt 14-34: Sky Seher 75% Quelle: Sky TV-Typologie / TNS Infratest, Zielgruppe Erwachsene 14+; Basis: n = Erhebung Dezember 2014/Januar Im Auftrag von Sky Media; Top 2 Box Seite

5 Unsere Antwort: Das Sky Multiscreen-Angebot Seite

Logins Connected Receiver 42 Millionen 49 Millionen 920 Tsd.

6 Hohe Nachfrage nach Möglichkeiten zum flexiblen Content Konsum Sky Go Logins und Connected Receiver (Sky Deutschland) Sky Go Logins Connected Receiver 42 Millionen 49 Millionen 920 Tsd. Connected Receiver Seite Q Q % in 9 Monaten

7 Unsere Herausforderung: Erfolge messbar machen Was muss eine Konvergenzwährung leisten? Messung aller Devices, über die Bewegtbild ausgeliefert wird Valide Aggregation und Integration von Daten Relevanz und Akzeptanz bei Werbetreibenden und allen Mediengattungen Verknüpfung der Reichweiten mit soziodemographischen Merkmalen Seite

8 Unsere Strategie: Die Multi-Plattform-Messung Sky360 Sky ClearView Lineares TV Sky Streaming RPD Panel Sky+ Pull VoD Sky+ Push VoD Playback Sky Go On Demand Sky Go Live-Stream Zensus-Daten Sky Bars Gastronomie Hotels, Vereine etc. Sky OOH-Panel Survey Daten Seite

Sky Serien: House of Cards, 3. Staffel 1,84 Millionen Kontakte Plattformanteile Kontaktsummen in Mio. 0,37 Mio. linear zu Hause 20% 1,10 Mio. über Sky Go 60% 0,36 Mio.

9 Sky Serien: House of Cards, 3. Staffel 1,84 Millionen Kontakte Plattformanteile Kontaktsummen in Mio. 0,37 Mio. linear zu Hause 20% 1,10 Mio. über Sky Go 60% 0,36 Mio. über On Demand 20% Quelle Sky Go: Sky, Kumulation der Unique Views, Quelle Sky Anytime: ClearView Panel, Kumulation der Sehbeteiligungen auf Haushaltsebene aller Abrufe; Quelle Sky Atlantic: AGF in Zusammenarbeit mit GfK: TV Scope, Kumulation der Sehbeteiligungen aller Episodenausstrahlungen; Zuschauer 3+; (Nutzungsausschnitt enthält nicht alle linearen Wiederholungen). Aufgrund unterschiedlicher Quellen und Definitionen können Überschneidungen zwischen den einzelnen Ausstrahlungsplattformen bestehen. Grafische Darstellung nur für interne Zwecke. Seite

10 Sky Filme: Fack Ju Göthe 2,79 Millionen Kontakte Plattformanteile Kontaktsummen in Mio. 2,34 Mio. linear zu Hause 84% 0,23 Mio. mit Sky Go 8% 8% 0,23 Mio. über On Demand Quelle Sky Go: Sky360, Kumulation der Unique Views, Quelle Sky Anytime: ClearView Panel, Kumulation der Sehbeteiligungen auf Haushaltsebene aller Abrufe; AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TechEdge, eigene Berechnungen, Kumulation der Sehbeteiligungen aller Ausstrahlungen; Zuschauer 3+. Aufgrund unterschiedlicher Quellen und Definitionen können Überschneidungen zwischen den einzelnen Ausstrahlungsplattformen bestehen. Zeitraum: Seite

Sky Sport: Bundesliga 2015/2016, Hinrunde 5,35 Millionen Kontakte Kontaktsumme kumuliert in Mio. Plattformanteile 3,61 Mio. linear zu Hause 67% 0,65 Mio. mit Sky Go 12% 1,08 Mio.

11 Sky Sport: Bundesliga 2015/2016, Hinrunde 5,35 Millionen Kontakte Kontaktsumme kumuliert in Mio. Plattformanteile 3,61 Mio. linear zu Hause 67% 0,65 Mio. mit Sky Go 12% 1,08 Mio. Out Of Home Viewing 21% Quelle Sky Go: Sky 360, Mittelwert der Spieltags Unique Views Summen. Quelle Out-of-Home: Sky/Ipsos, Mittelwert der Spieltag-Kontaktsummen auf Basis Sehbeteiligung (18-65 Jahre). Quelle Sky Bundesliga: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 5.2; Mittelwert der Spieltags Kontaktsummen auf Basis Sehbeteiligung (Z3+). Aufgrund unterschiedlicher Quellen und Definitionen können Überschneidungen zwischen den einzelnen Ausstrahlungsplattformen bestehen. Seite

12 Sky360: Die Bilanz 2015 Positives Feedback der Kunden und des Marktes Sehr gute Entwicklung durch stetig steigende non-lineare Reichweiten Etablierung des Out-of-home Panels im Markt, hoher Mehrwert für Partner (z.b. Lagardère Sports) Seite

13 Sky360: Ausblick und Potenziale Dynamic Ad Insertion, Pull VoD und Ad Smart Dynamic Ad Insertion Situation: in den linearen Live-Streams auf Sky Go laufen TV-Werbeblöcke Problem: Reichweite nicht AGF-gemessen & monetarisiert, Vermarktung nur via TV Lösung: Dynamic Ad Insertion lineare Werbung wird aus dem Stream entfernt, freie Flächen über die neue Technologie vermarktet Pull VOD Der rückkanalfähige Receiver ermöglicht individuelle Nutzung und detaillierte Messung Bereits ca. ein Viertel aller Sky Receiver ist an das Internet angeschlossen Ad Smart Ist Programm unabhängig Spielt Werbung individuell an Haushalte aus Der rückkanalfähige Receiver weist Zielgruppen die passende Werbung zu Seite

14 Offene Fragen Eine Währung für alle Devices: Verschlafen wir trotz AGF Super-Panel die Zeit? Fragmentierung: Immer mehr Sender immer ungenauere Reichweiten ohne Validität? Next step HBBTV: Wie messen wir zeitnah LogIns via Apps? Umdenken und Handeln: Detail-Diskussionen zur Methodik müssen pragmatischen Lösungen der 360 Grad- Reichweitenmessung weichen! Seite

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