1. Österreichische Radreiseanalyse

Transkript

1 1. Österreichische Radreiseanalyse (Pilotprojekt) Niederösterreich-Werbung / Westermann ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

2 Arbeitskreis Radlobby - Radtourismus Ziele Anbieten von Entwicklungen und Dienstleistungen, die zu einer Stärkung von Österreich als Radtourismusland beitragen. Vernetzung der im Radtourismus Tätigen. Aktivitäten Beitrag zur Qualitätssteigerung der Infrastruktur (z.b. durch Befahrungen, u.a. nach ADFC-Kriterien). Radtouristische Fachexkursionen. Marktwissen (Österreichische Radreiseanalyse; Radfahrerbefragungen, z.b. niederösterreichische Top- Radrouten 2015) Vernetzung mit internationalen Radverbänden. ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

3 1. Österreichische Radreiseanalyse Fragebogenaufrufe verwertbare Online-Fragebögen 667 Online-Interviews mit Österreicherinnen und Österreichern erstmals von der Radlobby Radtourismus Österreich als Pilotprojekt durchgeführt: Sie ist noch nicht repräsentativ für die österreichische Bevölkerung bzw. die österreichischen Radfahrerinnen und Radfahrer; aber 2016 ist die Weiterführung inkl. einer zusätzlichen repräsentativen Online-Panel-Befragung geplant. ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

4 1. Österreichische Radreiseanalyse Projektleitung: Eine Initiative von: (Mag. Christian Weinberger) Inhaltlich abgestimmt mit: -Radreiseanalyse Gesponsert von: (Datenerhebung, Datenanalyse) ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

5 Radreisen: Anteil, Anzahl 1-3 Übernachtungen ("Kurzurlaub") 4+ Übernachtungen ("Haupturlaub") Ø Anzahl: 2,2 Ø Anzahl: 1, Radreise, mind. 1 Übernachtung Ø Anzahl: 2,5 Eckdaten 2014 % der Befragten (2014 und 2015) n = 425 Radreisende 64 Die Einteilung in Kurz- und Haupturlaub folgt der Systematik der Statistik Austria. Kurzurlaube umfassen 1 bis 3 Übernachtungen, Haupturlaube sind alle Urlaube mit 4 Übernachtungen und mehr. ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

6 Radreisen: Eckdaten Ø Reisedauer Radkurzurlaub Radhaupturlaub Radreise Tage 2,9 10,5 7,2 Reisezielland % Österreich 54 Ausland 46 Reisegestaltung % Sternfahrt 20 Streckentour 80 Fahrrad % Touren, Trekking, MTB, Rennrad o.ä. 94 Pedelec, E-Bike 6 Reiseorganisation ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

7 Radreisen: Hauptsächliche Unterkunft (in %) DI Claudia Petrich ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

8 Radreisen: Interessante Informationsquellen (Vorbereitung; in %) Österreich Werbung 2 Tourismusverband 19 Radtouren in Österr. 10 Online-Tourenportale 34 Online (allgem.) 59 Radreiseführer/-karten 38 Radreiseveranstalter 13 Sonstige 35 ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

9 Radausflüge: Anteil, Anzahl Tagesausflug (ab 4 Stunden) Kurzausflug (bis 4 Stunden) Ø Anzahl 2014: 23,6; 26% machen Tagesausflüge, aber keine Radreisen Radausflug (ges.) 80 % der Befragten (2014 und 2015) n = 458 Tagesausflügler, n = 456 Kurzausflügler ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

10 Tagesausflüge mit dem Rad: Eckdaten Tagesausflugszielland % Österreich 96 Ausland 4 Basis: n = 170 Tagesausflügler, die im Betrachtungszeitraum keine Radreise unternommen haben. ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

11 Zufriedenheit Basis: n = 380 Österreicher/-innen, die eine der österr. Radrouten (zum Teil) befahren haben. Kurzausflügler Tagesausflügler Radreisende Routenführung Beschilderung Informationsmaterial Höhenprofile Einkaufsmöglichkeiten Gastronomie Unterkünfte Sichere Radabstellmöglichkeiten Sichere Gepäckverwahrung (Sehenswürdigkeiten) An-/Abreise, Verkehrsanbindung Streckenqualität Verkehrssicherheit Verkehrsbeeinträchtigung Durchgehende Befahrbarkeit Radroute insgesamt ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

12 Ausgaben Gesamtausgaben Gastronomie Handel: Verpflegung Ausgaben in pro Person und Tag Ohne genannte Ausgaben (%) 33% 18,5 32,4 15% 60,7 7% 1,9 3,8 5,6 10,2 17,8 18,1 Basis: Befragte, die in Österreich mit dem Rad unterwegs waren und etwas ausgegeben haben: Kurzausflügler Tagesausflügler Radreisende n = 34 n = 140 n = 214 Übernachtung Eintritte Verkehrsmittel Sonstige Ausgaben 0,6 1,0 1,4 3,0 3,5 5,7 0,8 1,7 3,0 24,4 ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

13 ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

14 Beliebtester Radfernweg in Österreich Salzkammergutradweg Murradweg Ennsradweg Ciclovia Alpe Adria 3. EuroVelo 9 ex aequo Drauradweg 2. Neusiedler See Radweg 1. Donauradweg Basis: n = 458 (von n = 667). Niederösterreich-Werbung / Weinfranz ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

15 Bedeutung der Österreichischen Radreiseanalyse für die Branche Informationen zu den Nutzern / Zielgruppen für die Radtourismuswirtschaft i.w.s.: Grundlagen für Kommunikationspolitik Werbung / PR, Grundlagen für die Produktgestaltung / Investitionen, Beleg für die Bedeutung des Radtourismus, Wertschöpfung. Synergien mit Vor-Ort-Radfahrerbefragungen und Frequenzmessungen. Internationaler Datenaustausch (Benchmarking). Standardisierte Feedback-Möglichkeit für die Gäste. ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

16 Ausblick Österreichische Radreiseanalyse Möglichkeiten Zusätzliche Durchführung einer österreich-repräsentativen Basiserhebung (analog zur Vorgangsweise des ADFC) Kooperationsangebot an Landestourismus- und Destinationsmanagementorganisationen: Durchführung und Integration von Vor-Ort-Radfahrerbefragungen (s. das Beispiel Niederösterreich- Werbung 2015), daraus könnte sich eine zielgruppenspezifische, optimaler Weise österreichweite Radgästebefragung ergeben. Das führt zu einer einzigartigen Zusammenführung des Wissens über einerseits das Radreiseverhalten der Österreicher (im In- und Ausland) und andererseits die Radreisenden in Österreich (In- und Ausländer). Einbindung weiterer Sponsoren. ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,

17 Wir freuen uns über Ihr Interesse an der Österreichischen Radreiseanalyse und über Ihre Kontaktaufnahme: Dietmar Kepplinger Kondeor Marketinganalysen GmbH Christian Schrefel Radlobby Radtourismus Österreich ADFC-Fachveranstaltungsreihe Fahrradtourismus, ITB Berlin,