Der Weg zur richtigen Idee im Content Marketing. inklusive echter KMU- Beispiele aus der Praxis
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- Edwina Weiner
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Der Weg zur richtigen Idee im Content Marketing inklusive echter KMU- Beispiele aus der Praxis
2 Content Marketing KMU Best Practices in Zusammenarbeit mit einer Onlinemarketing-Agentur Was? + Warum? Wer? + Wo? Wie? + Wann? Prüfen + Probleme Praxis-Beispiel Schönheitschirurgie Praxis-Beispiel Buchautor-Website Praxis-Beispiel Pharma-Unternehmen Praxis-Beispiel B2B Dienstleister Praxis-Beispiel B2B Shop Fazit aus unseren Erfahrungen
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4
5 Backlinks? PR? Traffic? Brand? Verkauf?
6 Backlinks? PR? Traffic? Brand? Verkauf?
7 Backlinks? PR? Traffic? Brand? Verkauf? Zielgruppe? Influencer Konsumenten Kooperationen Plattform
8 Backlinks? PR? Traffic? Brand? Verkauf? Zielgruppe? Influencer Konsumenten Kooperationen Plattform
9 Backlinks? PR? Traffic? Brand? Verkauf? Ideen & Möglichkeiten Der Zeitpunkt Die Mittel & das Format Kosten / Budget Personal & Zeitaufwand Zielgruppe? Influencer Konsumenten Kooperationen Plattform
10 Backlinks? PR? Traffic? Brand? Verkauf? Ideen & Möglichkeiten Der Zeitpunkt Die Mittel & das Format Kosten / Budget Personal & Zeitaufwand Zielgruppe? Influencer Konsumenten Kooperationen Plattform
11 Gibt es das? Kann ich es besser? Welche Probleme? Lösung! Backlinks? PR? Traffic? Brand? Verkauf? Ideen & Möglichkeiten Der Zeitpunkt Die Mittel & das Format Kosten / Budget Personal & Zeitaufwand Zielgruppe? Influencer Konsumenten Kooperationen Plattform
12 Gibt es das? Kann ich es besser? Welche Probleme? Lösung! Backlinks? PR? Traffic? Brand? Verkauf? Ideen & Möglichkeiten Der Zeitpunkt Die Mittel & das Format Kosten / Budget Personal & Zeitaufwand Zielgruppe? Influencer Konsumenten Kooperationen Plattform
13 KMU Content Marketing Praxis-Beispiele Hart umkämpftes Business: Schönheitschirurgie in regionalem Markt => 10 Jahre am Markt mit 5 Konkurrenten => Produkt-Portfolio ohne USP => SERPs-Mitbewerber-Schar steigt => Onlinemarketing zur Wahrung des Status Quo => Neues Produkt launchen => Website-Ausbau aktive Startseite, News, Wissenswertes, Produkt-Fokus & Trust schärfen => (regionale) Presse arbeit, Social Media, AdWords => Erschließung neuer Kundenkreise => Ausbau der Reputation & Marke => deutlich mehr Anfragen > Behandlungen
14 KMU Content Marketing Praxis-Beispiele Hart umkämpftes Business: Schönheitschirurgie in regionalem Markt => 10 Jahre am Markt mit 5 Konkurrenten => Produkt-Portfolio ohne USP => SERPs-Mitbewerber-Schar steigt => Onlinemarketing zur Wahrung des Status Quo => Neues Produkt launchen => Website-Ausbau aktive Startseite, News, Wissenswertes, Produkt-Fokus & Trust schärfen => (lokale, regionale) Presse arbeit + Social Media => Erschließung neuer Kundenkreise => Ausbau der Reputation & Marke => deutlich mehr Anfragen > Behandlungen
15 KMU Content Marketing Praxis-Beispiele Hart umkämpftes Business: Schönheitschirurgie in regionalem Markt => 10 Jahre am Markt mit 5 Konkurrenten => Produkt-Portfolio ohne USP => SERPs-Mitbewerber-Schar steigt => Onlinemarketing zur Wahrung des Status Quo => Neues Produkt launchen => Website-Ausbau aktive Startseite, News, Wissenswertes, Produkt-Fokus & Trust schärfen => (lokale, regionale) Presse arbeit + Social Media => Erschließung neuer Kundenkreise => Ausbau der Reputation & Marke => deutlich mehr Anfragen > Behandlungen
16 KMU Content Marketing Best Practices Hart umkämpftes Business: Schönheitschirurgie in regionalem Markt => 10 Jahre am Markt mit 5 Konkurrenten => Produkt-Portfolio ohne USP => SERPs-Mitbewerber-Schar steigt => Onlinemarketing zur Wahrung des Status Quo => Neues Produkt launchen => Website-Ausbau aktive Startseite, News, Wissenswertes, Produkt-Fokus & Trust schärfen => (lokale, regionale) Presse arbeit + Social Media => Erschließung neuer Kundenkreise => Ausbau der Reputation & Marke => deutlich mehr Anfragen > Behandlungen
17 KMU Content Marketing Best Practices Hart umkämpftes Business: Schönheitschirurgie in regionalem Markt => 10 Jahre am Markt mit 5 Konkurrenten => Produkt-Portfolio ohne USP => SERPs-Mitbewerber-Schar steigt => Onlinemarketing zur Wahrung des Status Quo => Neues Produkt launchen => Website-Ausbau aktive Startseite, News, Wissenswertes, Produkt-Fokus & Trust schärfen => (lokale, regionale) Presse arbeit + Social Media => Erschließung neuer Kundenkreise => Ausbau der Reputation & Marke => deutlich mehr Anfragen > Behandlungen
18 KMU Content Marketing Praxis-Beispiele Ausbau von Marktanteilen: B2B Dienstleister mit eigens geschaffener Nische => Erfolgreiches KMU mit renommierten Kunden => Marketing durchweg in Eigenregie => AdWords-Streuverluste im 5-stelligen -Bereich => Onlinemarketing ohne Struktur => Basis-Suchmaschinenoptimierung => Ausbau Referenzen-Success-Storys > Fokus-Korrektur + Social Media => Neustrukturierung AdWords-Aktivitäten => Fokussierung der Online-Sichtbarkeit => Reduzierung der AdWords-Kosten => Entwicklung einer festen OM-Strategie
19 KMU Content Marketing Best Practices Ausbau von Marktanteilen: B2B Dienstleister mit eigens geschaffener Nische => Erfolgreiches KMU mit renommierten Kunden => Marketing durchweg in Eigenregie => AdWords-Streuverluste im 5-stelligen -Bereich => Onlinemarketing ohne Struktur => Basis-Suchmaschinenoptimierung => Ausbau Referenzen-Success-Storys > Fokus-Korrektur + Social Media => Neustrukturierung AdWords-Aktivitäten => Fokussierung der Online-Sichtbarkeit => Reduzierung der AdWords-Kosten => Entwicklung einer festen OM-Strategie
20 KMU Content Marketing Best Practices Ausbau von Marktanteilen: B2B Dienstleister mit eigens geschaffener Nische => Erfolgreiches KMU mit renommierten Kunden => Marketing durchweg in Eigenregie => AdWords-Streuverluste im 5-stelligen -Bereich => Onlinemarketing ohne Struktur => Basis-Suchmaschinenoptimierung => Ausbau Referenzen-Success-Storys > Fokus-Korrektur + Social Media => Neustrukturierung AdWords-Aktivitäten => Fokussierung der Online-Sichtbarkeit => Reduzierung der AdWords-Kosten => Entwicklung einer festen OM-Strategie
21 KMU Content Marketing Best Practices Ausbau von Marktanteilen: B2B Dienstleister mit eigens geschaffener Nische => Erfolgreiches KMU mit renommierten Kunden => Marketing durchweg in Eigenregie => AdWords-Streuverluste im 5-stelligen -Bereich => Onlinemarketing ohne Struktur => Basis-Suchmaschinenoptimierung => Ausbau Referenzen-Success-Storys > Fokus-Korrektur + Social Media => Neustrukturierung AdWords-Aktivitäten => Fokussierung der Online-Sichtbarkeit => Reduzierung der AdWords-Kosten => Entwicklung einer festen OM-Strategie
22 KMU Content Marketing Best Practices Ausbau von Marktanteilen: B2B Dienstleister mit eigens geschaffener Nische => Erfolgreiches KMU mit renommierten Kunden => Marketing durchweg in Eigenregie => AdWords-Streuverluste im 5-stelligen -Bereich => Onlinemarketing ohne Struktur => Basis-Suchmaschinenoptimierung => Ausbau Referenzen-Success-Storys > Fokus-Korrektur + Social Media => Neustrukturierung AdWords-Aktivitäten => Fokussierung der Online-Sichtbarkeit => Reduzierung der AdWords-Kosten => Entwicklung einer festen OM-Strategie
23 KMU Content Marketing Praxis-Beispiele Re-Start in kompetitivem Umfeld: B2B Shop-Angebot rund ums Weihnachtsfest => Etabliertes Angebot mit nachlassendem Erfolg => Google mochte die Produkt-Präsentation nicht mehr => Onlinemarketing war nicht mehr zeitgemäß => Neuaufbau des Projekts in Shop-Form => 110% Suchmaschinenoptimierung => Kategorien- und Content-Marketing => Social-Media-, ebay-, bing-, - und Partner-Marketing => Wiederbelebung des Projekts => Auf- / Ausbau Bestandskundschaft => Umsatz-Steigerungen 2013>2014: 9% > 2015: 62%
24 KMU Content Marketing Praxis-Beispiele Re-Start in kompetitivem Umfeld: B2B Shop-Angebot rund ums Weihnachtsfest => Etabliertes Angebot mit nachlassendem Erfolg => Google mochte die Produkt-Präsentation nicht mehr => Onlinemarketing war nicht mehr zeitgemäß => Neuaufbau des Projekts in Shop-Form => 110% Suchmaschinenoptimierung => Kategorien- und Content-Marketing => Social-Media-, ebay-, bing-, - und Partner-Marketing => Wiederbelebung des Projekts => Auf- / Ausbau Bestandskundschaft => Umsatz-Steigerungen 2013>2014: 9% > 2015: 62%
25 KMU Content Marketing Best Practices Re-Start in kompetitivem Umfeld: B2B Shop-Angebot rund ums Weihnachtsfest => Etabliertes Angebot mit nachlassendem Erfolg => Google mochte die Produkt-Präsentation nicht mehr => Onlinemarketing war nicht mehr zeitgemäß => Neuaufbau des Projekts in Shop-Form => 110% Suchmaschinenoptimierung => Kategorien- und Content-Marketing => Social-Media-, ebay-, bing-, - und Partner-Marketing => Wiederbelebung des Projekts => Auf- / Ausbau Bestandskundschaft => Umsatz-Steigerungen 2013>2014: 9% > 2015: 62%
26 KMU Content Marketing Best Practices Re-Start in kompetitivem Umfeld: B2B Shop-Angebot rund ums Weihnachtsfest => Etabliertes Angebot mit nachlassendem Erfolg => Google mochte die Produkt-Präsentation nicht mehr => Onlinemarketing war nicht mehr zeitgemäß => Neuaufbau des Projekts in Shop-Form => 110% Suchmaschinenoptimierung => Kategorien- und Content-Marketing => Social-Media-, ebay-, bing-, - und Partner-Marketing => Wiederbelebung des Projekts => Auf- / Ausbau Bestandskundschaft => Umsatz-Steigerungen 2013>2014: 9% > 2015: 62%
27 KMU Content Marketing Best Practices Re-Start in kompetitivem Umfeld: B2B Shop-Angebot rund ums Weihnachtsfest => Etabliertes Angebot mit nachlassendem Erfolg => Google mochte die Produkt-Präsentation nicht mehr => Onlinemarketing war nicht mehr zeitgemäß => Neuaufbau des Projekts in Shop-Form => 110% Suchmaschinenoptimierung => Kategorien- und Content-Marketing => Social-Media-, ebay-, bing-, - und Partner-Marketing => Wiederbelebung des Projekts => Auf- / Ausbau Bestandskundschaft => Umsatz-Steigerungen 2013>2014: 9% > 2015: 62%
28 Fazit aus unseren Erfahrungen 6 Take-Aways fürs Content Marketing im KMU-Umfeld 1. Schlechte Geschäftsmodelle lassen sich nicht vergolden! 2. Jede Firma ist anders > das Content Marketing also auch! 3. Nicht alle Eier in einen Korb legen! 4. Es brauch einen Fahrplan mit klaren Verantwortlichkeiten! 5. Die Umsetzung braucht (viel) mehr Zeit als man denkt! 6. Karl hat immer Recht: Kleine Schritte im Online-Marketing führen zum Erfolg!
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