Tablet Computer Eine repräsentative Studie zur Verbreitung und Verwendung von Tablet-Computern in Deutschland

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1 Tablet Computer 2013 Eine repräsentative Studie zur Verbreitung und Verwendung von Tablet-Computern in Deutschland Berlin, 27. September 2013 Seite 1/21

2 Inhalt 1. Zentrale Ergebnisse Seite 3 2. Verbreitung von Tablet Computern in Deutschland und Marktanteile Seite 7 3. Nutzung von Tablet Computern in Deutschland 3.1 Mobil oder Zuhause: Wo werden Tablet Computer verwendet? Seite Internetzugangs- und Eingabemöglichkeiten Seite Genutzte Funktionen Allroundgerät Tablet Computer? Seite Gaming auf Tablet-Computern Seite Medienkonsum auf dem Tablet Computer Seite Tablet Computer: Alternative für Desktop PC oder Laptop? Seite Untersuchungsdesign Seite 19 Seite 2/21

3 1 Zentrale Ergebnisse (I) Verbreitung von Tablet Computern Im Jahr 2013 werden laut EITO/IDC rund 8 Millionen Tablet Computer in Deutschland abgesetzt waren es noch rund 5 Millionen. Der Umsatz mit Tablet Computern beträgt 2013 voraussichtlich 2,8 Milliarden Euro, nach 1,8 Milliarden im Jahr davor. Apple führt den Tablet-Markt in Deutschland mit einem Marktanteil von 35,4 Prozent klar an. Auf den weiteren Plätzen folgen Samsung (19,8 Prozent) sowie Acer und Asus (jeweils 5,7 Prozent). Mobil oder Zuhause - Wo werden Tablet Computer verwendet? Tablet Computer sind vor allem zu Hause im Einsatz: Jeder vierte Nutzer (27 Prozent) eines Tablet Computers setzt ihn ausschließlich in der eigenen Wohnung ein, jeder Dritte überwiegend (34 Prozent). Weitere 30 Prozent verwenden ihren Tablet Computer gleichermaßen zu Hause und unterwegs. Nur 8 Prozent der Nutzer verwenden ihr Tablet ausschließlich unterwegs. Beliebtester Platz fürs Surfen mit dem Tablet Computer ist das Sofa (92 Prozent der Tablet- Nutzer). Jeder zweite von ihnen (53 Prozent) greift auf seinen Tablet Computer im Garten oder auf dem Balkon zu. Fast jeder Zweite (48 Prozent) nimmt seinen Tablet Computer mit ins Bett. Am Schreibtisch wird er von 38 Prozent, am Küchentisch von 34 Prozent eingesetzt. 7 Prozent nehmen ihn sogar mit ins Bad. Internetzugangs- und Eingabemöglichkeiten Die überwiegende Mehrheit der Tablet-Nutzer (88 Prozent) geht über das heimische W-LAN Netzwerk online. Als Eingabemöglichkeit wird hauptsächlich die Tablet-Tastatur verwendet (88 Prozent). Seite 3/21

4 1 Zentrale Ergebnisse (II) Genutzte Funktionen - Allroundgerät Tablet Computer? Tablet Computer werden vielfältig eingesetzt: Am häufigsten zum Schreiben von s (64 Prozent der Tablet-Nutzer) sowie zum Surfen im Internet (60 Prozent). Mehr als jeder zweite Tablet-Nutzer (56 Prozent) spielt auf seinem Gerät, 53 Prozent kaufen damit in Online-Shops ein. Auch zum Betrachten von Fotos (48 Prozent), zum Besuch Sozialer Netzwerke (46 Prozent) und zum Surfen parallel zum Fernsehen als sogenannter Second Screen (46 Prozent) werden die Geräte eingesetzt. Zudem liest mehr als jeder dritte Tablet-Nutzer (37 Prozent) auf seinem Gerät Zeitschriften und Zeitungen, jeder Vierte (24 Prozent) bearbeitet darauf Dokumente. Außerdem setzt jeder Zehnte (11 Prozent) es als Fernbedienung für TV-Geräte oder Musikanlagen an. Gaming auf Tablet Computern Tablet Computer werden zur Spielplattform. Mehr als jeder zweite Tablet-Nutzer (56 Prozent) spielt Gaming-Apps. Vor allem jüngere User verwenden ihr Gerät als Spielkonsole. Drei Viertel der 14- bis 19- Jährigen (75 Prozent) spielen darauf. Bei den 30- bis 39-Jährigen sind es 60 Prozent. Aber auch den 50- bis 59-jährigen dient der Tablet Computer als Spielkonsole. Knapp jeder zweite (47 Prozent) in dieser Altersklasse spielt auf seinem Gerät. Spiele-Apps auf Tablet Computern werden regelmäßig genutzt. Jeder vierte Tablet-Gamer (25 Prozent) spielt täglich, 41 Prozent mehrmals in der Woche. 26 Prozent greifen mehrmals im Monat zu ihrem Touch-Rechner, um darauf zu spielen. Seite 4/21

5 1 Zentrale Ergebnisse (III) Medienkonsum auf dem Tablet Computer Spiele (31 Prozent) und E-Books (30 Prozent) werden mit Abstand am häufigsten für den Tablet Computer gekauft, gefolgt von Musik-Dateien (23 Prozent) sowie Zeitungen und Zeitschriften (16 Prozent). 43 Prozent der befragten Tablet-Nutzer haben bisher keine digitalen Medien für den Tablet Computer gekauft. Mehr als drei Viertel (76%) der Befragten hat kostenlose Apps auf ihrem Tablet Computer installiert. 30 Prozent haben schon einmal kostenpflichtige Apps installiert, während 16 Prozent der Befragten nur vorinstallierte Anwendungen auf ihrem Tablet Computer verwenden. Tablet Computer: Alternative für Desktop PC oder Laptop? Obwohl fast die Hälfte aller befragten Tablet-Nutzer (49 Prozent) ihren PC/Laptop seltener verwendet, seitdem sie einen Tablet Computer benutzen, würden sich nur rund 22 Prozent für den Tablet Computer entscheiden, falls sie sich zwischen diesen beiden Geräten entscheiden müssten. Seite 5/21

6 2 Deutscher Markt für Tablet Computer mit neuem Rekord Deutscher Markt für Tablet Computer Umsatz in Mrd. Euro Absatz in Mio. Stück 10 91,9% ,1% ,9 54,7% 1,8 29,5% 2, ,0 58,7% 5,0 25,0% 8, Umsatz Wachstum [%] Absatz Wachstum [%] Quelle: EITO/IDC Seite 6/21

7 2 Marktführer in Deutschland ist Apple mit einem Marktanteil von rund 35 Prozent. Auf den weiteren Plätzen folgen Samsung, Acer und Asus. Von welchem der folgenden Hersteller ist der Tablet Computer, den Sie aktuell hauptsächlich privat nutzen? Apple 35,4% Google 2,0% Samsung 19,8% HP (Hewlett Packard) 1,8% Acer 5,7% Archos 1,6% Asus 5,7% TrekStore 1,2% Amazon 3,5% Motorola 1,0% ODYS 2,8% BlackBerry 0,8% Lenovo 2,4% Microsoft 0,4% Sony 2,2% HTC 0,2% Medion 2,2% Sonstiger Hersteller 7,1% Cat Nova 2,2% Weiß nicht/keine Angabe 2,4% Basis: Alle befragten Tablet-Nutzer (n=509) Seite 7/21

8 4 Untersuchungsdesign und Methode Auftraggeber: Bitkom Research GmbH für den BITKOM Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.v. Erhebungsmethode: Online-Befragung Institut: ToLuna Germany GmbH Erhebungszeitraum: 15. bis 23. Mai 2013 Grundgesamtheit: Tablet-Nutzer ab 14 Jahren Stichprobe: 509 Befragte, online-repräsentative Quotenauswahl aus dem ToLuna Online-Panel Quotierung: Um die Repräsentativität der Teilnehmer gewährleisten zu können, wurde die Stichprobe im Hinblick auf relevante Merkmale (Alter, Geschlecht und Tablet Computer-Nutzung) repräsentativ geschichtet. Die Quoten wurden auf Grundlage aktueller Ergebnisse einer vorgelagerten repräsentativen CATI-Befragung zur Tablet- Nutzung festgelegt. Geschlecht und Alter wurden kreuzquotiert. Seite 8/21

9 4 Grundgesamtheit und Stichprobe Altersgruppen: 14 bis 19 Jahre 20 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 4,7% 4,7% 11,7% 10,8% 22,7% 21,2% Geschlecht: Männer 59,1% 58,9% 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 Jahre oder älter 28,1% 25,1% 18,0% 22,0% 14,8% 16,1% Grundgesamtheit Stichprobe Frauen 40,9% 41,1% Quelle Grundgesamtheit: forsa Webmonitor zur Verbreitung von Hightech-Geräten März 2013 (Bevölkerung ab 14 Jahren; n=1.001); Basis Stichprobe: Alle befragten Tablet-Nutzer (n=509) Seite 9/21

10 Ihre Ansprechpartner Dr. Axel Pols Geschäftsführer Bitkom Research GmbH a. Franz Grimm Senior Projektmanager Marktforschung Katja Hampe Senior Projektmanagerin Marktforschung Seite 10/21