Trendforschung im Reisemarkt

Transkript

1 Trendforschung im Reisemarkt eine ADAC Verlag-Studie Ulrich Witt ADAC Verlag

2 Urlauber aus Deutschland 2011 Quelle: MA 2012; Dt. Bundesbank

3 Untersuchungssteckbrief 3

4 Inhaltsangabe 4

5 Urlaubskennziffern Ist-Zahlen: Volumen, Ziele, Kosten Plan-Zahlen: Volumen, Ziele 5

6 Urlaubsreisende Das Reisejahr 2011 schloss mit einem leichten Minus bei den Urlaubern. 63,8% haben mindestens eine längere Urlaubsreise unternommen ,0 77,0 74,4 74,1 76,1 75,5 75,5 73,8 70,6 72,7 69,0 71,0 70,5 66,1 65,5 63, Basis: alle Befragten

7 Entwicklung der Urlaubsfrequenz Leichter Leichter Anstieg Anstieg bei bei den den Zweitreisen Zweitreisen ,5 45,9 47,0 48,2 47,2 44,8 46,4 43,5 44,1 45,5 45,8 46,2 46,6 49,1 52,4 51,0 50,2 eine Urlaubsreise -1,7% ,4 35,5 35,7 34,8 34,1 34,7 36,5 35,9 34,1 33,8 33,9 32,8 32,7 31,1 30,8 31,2 32,2 zwei Urlaubsreisen +3,2% 20 17,1 18,6 17,3 16,9 18,7 20,5 17,1 20,6 21,8 20,8 20, ,7 19,9 16,8 17,9 17,5 drei+ Urlaubsreisen -2,2% Basis: Befragte, die mindestens eine längere Urlaubsreise gemacht haben 7

8 Urlaubsreisen Europaurlaube Europaurlaube haben haben verhältnismäßig verhältnismäßig am am geringsten geringsten verloren verloren 60,5 60,3 62,4 61,5 58,5 59,2 60,3 59,9 60,2 58,2 55,2 56,8 54,7 55,3 56,6 55,7 Europaurlaub -1,6% 33,8 34,8 33,7 33,1 33,8 34,0 32,4 36,6 37,3 38,2 37,0 35,3 Deutschlandurlaub -4,6% 31,4 32,2 29,8 29,7 11,4 12,3 11,9 12,4 14,2 10,4 10,8 12,1 13,1 12,5 12,8 12,1 14,5 12,6 12,0 9/11 11,5 Fernreisen -4,2% Basis: Befragte, die eine längere Urlaubsreise gemacht haben und eine Angabe zum Ziel machen; Mehrfachnennungen 8

9 Urlaubsreisen 2011: Europäisches Ausland (55,7%) 0, 0 0, 5 1, 0 Angaben 1, 2, 2, 3, in % 3, , 0 4, 5 5, 0 5, 5 6, 0 6, 5 7, 0 7, 5 8, 0 8, 5 9, 0 9, 5 10,0 10,5 11,0 11,5 Spanien Italien, inkl. Südtirol Österreich Türkei Osteuropa Frankreich Griechenland Südtirol Kroatien Skandinavien, Island Grossbritannien, Irland Benelux Schweiz Dänemark Portugal 4,9 4,3 3,7 3,3 2,7 2,4 2,4 2,3 2,2 1,6 1,5 1,1 7,1 10,5 10,0 Basis: Befragte, die 2011 eine längere Urlaubsreise gemacht haben und eine Angabe zum Ziel machen 9

10 Urlaubsreisen 2011: Fernreisen (11,5%) USA USA größtes größtes Einzelreiseland Einzelreiseland USA Ferner Osten (z. B. China, Thailand) Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) Ägypten Restliches Afrika Karibische Inseln Kanada Vorderer und Mittlerer Orient Südamerika Mittelamerika Australien, Neuseeland, Südsee Mexiko 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 2,7 2,2 1,5 1,2 1,1 0,8 0,5 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 Basis: Befragte, die 2011 eine längere Urlaubsreise gemacht haben und eine Angabe zum Ziel machen 10

11 Urlaubsausgaben Der Der Anteil Anteil teurer teurer Urlaubsreisen Urlaubsreisen lag lag bei bei 35,1% 35,1% 50 Anteil durchschnittliche Urlaubskosten 45 42,7 41, ,4 35,3 36,4 35,3 38,9 37,5 36,8 35,1 > < ,5 27,6 30,2 28,7 29,4 30,1 30, ,7 25,8 21, Basis: Befragte, die 2011 eine längere Urlaubsreise gemacht haben und eine Angabe zu den Ausgaben machen 11

12 Urlaubsausgaben Durchschnittliche Ausgaben in Euro Für Für Fernreisen Fernreisen und und Reisen Reisen ins ins europäische europäische Ausland Ausland wurde wurde deutlich deutlich mehr mehr ausgegeben ausgegeben Fernreise Europäisches Ausland Deutschlandreisen Basis: Befragte, die 2011 eine längere Urlaubsreise gemacht haben und eine Angabe zu den Ausgaben machen 12

13 Urlaubsplanungen Knapp Knapp 2/3 2/3 planen planen für für mindestens mindestens eine eine längere längere Urlaubsreise Urlaubsreise Die Die Planungen Planungen für für liegen liegen 1,1% 1,1% über über denen denen des des Vorjahres Vorjahres 100 Urlaubsplanungen ,5 77,9 74,1 72,2 74,1 70,0 66,7 65,3 67,1 64,5 65,3 Urlaubspläne: + 1,1% 63,3 64, Basis: Befragte, die eine Angabe machen Skala 1-4, 1 = ganz bestimmt nicht, 4 = ganz bestimmt; hier: Skalenwerte

14 Vergleich Urlaubsplanungen und realisierte Reisen beabsichtigen beabsichtigen 64% 64% der der Deutschen Deutschen eine eine längere längere Urlaubsreise Urlaubsreise zu zu unternehmen. unternehmen. In In den den vergangenen vergangenen Jahren Jahren lagen lagen die die später später realisierten realisierten Ist-Werte Ist-Werte meist meist höher höher als als die die Planungen. Planungen ,5 77,9 74,1 72,2 74,1 70,0 66,7 65,3 67,1 64,5 65,3 63,3 64,0 Planung 60 Ist ,1 75,5 75,5 73,8 70,6 72,7 69,0 71,0 70,5 66,1 65,5 63, Basis: Befragte, die eine Angabe machen Planungen: Skala 1-4, 1 = ganz bestimmt nicht, 4 = ganz bestimmt, hier: Skalenwerte 3+4; Ist = realisierte Reisen 14

15 Urlaubsreisen Der Der Trend Trend geht geht hin hin zur zur Fernreise Fernreise Planung 60,5 60,3 62,4 61,5 58,5 59,2 60,3 59,9 60,2 58,2 55,2 56,8 54,7 55,3 56,6 55,7 53,9 Europaurlaub -3,2% 31,4 32,2 29,8 29,7 36,6 37,3 38,2 37,0 33,8 34,8 33,7 33,1 33,8 34,0 35,3 34,6 32,4 Deutschlandurlaub -2,0% 11,4 12,3 11,9 12,4 14,2 10,4 10,8 12,1 13,1 12,5 12,8 12,1 14,5 12,6 12,0 11,5 14,6 Fernreisen +27,0% 9/ Basis: Befragte, die eine längere Urlaubsreise gemacht haben bzw. planen und eine Angabe zum Ziel machen Mehrfachnennungen 15

16 Haupturlauberströme 2012 Fernreise 14,6%* Großbritannien/Irland 2,0% Spanien 10,3% Benelux 1,9% Frankreich 3,4% Skandinavien 3,0% Deutschland* 34,6% Italien 9,8% Österreich 6,1% Kroatien 2,6% Griechenland 1,8% Osteuropa 3,0% Türkei 4,1% Basis: Befragte, die 2012 eine längere Urlaubsreise planen *= und eine Angabe zum Ziel machen Mehrfachnennungen 16

17 Urlaubsreisen 2012 geplant: Europäisches Ausland (53,9%*) Spanien Spanien vor vor Italien Italien 0, 0, 1, 1, 2, , 5 3, 0 3, 5 4, 0 4, 5 5, 0 5, 5 6, 0 6, 5 7, 0 7, 5 8, 0 8, 5 9, 0 9, 5 10,0 10,5 11,0 Spanien Italien, inkl. Südtirol Österreich Türkei Frankreich Osteuropa Südtirol Skandinavien, Island Kroatien Großbritannien, Irland Benelux Griechenland Dänemark Schweiz Portugal Slowenien, Bosnien, Serbien 3,4 3,0 3,0 3,0 2,6 2,0 1,9 1,8 1,7 1,1 1,0 0,3 4,1 6,1 9,8 10,3 Basis: Befragte, die 2012 eine längere Urlaubsreise planen *= und eine Angabe zum Ziel machen 17

18 Destinationen 2012 zum Vorjahr: Europareisen Index: geplante Ziele 2011= Portugal Benelux Spanisches Festland Türkei Spanische Inseln Österreich Osteuropa Frankreich Großbritannien/ Irland Skandinavien Italien (ohne Südtirol) Dänemark Griechenland Basis: Befragte, die eine längere Urlaubsreise planen 18

19 Urlaubsreisen 2012 geplant: Fernreisen (14,6%*) USA USA am am beliebtesten beliebtesten Ägypten Ägypten gedämpfte gedämpfte Reiselust Reiselust USA Ferner Osten (z. B. China, Thailand) Karibische Inseln 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 3,7 2,0 1,7 Ägypten Planung 2011: 2,4% 1,2 Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) Vorderer und Mittlerer Orient Kanada Restliches Afrika Australien, Neuseeland, Südsee Mittelamerika Südamerika Mexiko 1,0 1,0 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4 Basis: Befragte, die 2012 eine längere Urlaubsreise planen *= und eine Angabe zum Ziel machen 19

20 Urlauber, die im nächsten Jahr wieder einen längeren Urlaub planen Quote Quote der der regelmäßigen regelmäßigen Urlauber Urlauber leicht leicht gestiegen gestiegen ,0 79,1 79,8 83,3 81,6 78,4 77,9 79,3 79,8 80,7 79,0 81, Basis: Befragte, die im Jahr der Befragung mindestens eine längere Urlaubsreise gemacht haben Skala 1-4, 1 = ganz bestimmt nicht, 4 = ganz bestimmt; hier: Skalenwerte

21 Urlauber, die für das nächste Jahr wieder im selben Land Urlaub planen Deutschland, Deutschland, Benelux, Benelux, Österreich Österreich und und die die Türkei Türkei haben haben die die treuesten treuesten Urlauber Urlauber Deutschland Benelux Österreich Türkei 55,2 54,8 54,8 71,7 Frankreich 51,4 Südtirol 44,9 Spanische Inseln 43,8 Italien (ohne Südtirol) 42,5 Schweiz 42,5 Dänemark 39,5 Osteuropa 35,8 Griechenland 34,0 Spanisches Festland 26,6 Skandinavien 24,8 Großbritannien/ Irland 21,8 Portugal 10,7 Basis: Befragte, die im jeweiligen Land 2011 ihren Urlaub verbracht haben 21

22 Planung und Organisation des Urlaubs Urlaubsdauer Urlaubszeit Individuell oder pauschal Verkehrsmittel Unterkunft 22

23 Urlaubsdauer: Einwöchige Einwöchige Urlaube Urlaube steigern steigern ihren ihren Anteil Anteil seit seit kontinuierlich kontinuierlich ,9 50,2 51,3 51,9 52,4 52,4 54,0 51,7 51,1 50,8 49,5 50,0 47,1 48,5 47,5 47,9 47, ,4 19,4 27,8 21,6 23,9 22,3 24,9 23,2 23,2 23,7 23,7 23,2 19,5 26,5 27,2 21,1 20,3 28,6 18, ,1 33,4 34,1 15,9 16,4 36,5 17,7 33,8 15,8 36,7 13,9 38,7 14,2 2 Wochen 1 Woche 3 Wochen Basis: Befragte mit mindestens einer längeren Urlaubsreise, die eine Angabe zur Zeitdauer machen 23

24 Urlaubsdauer: Vergleich Planungen 2011 / 2012 Fern- Fern-und Campingreisen Campingreisen sollen sollen deutlich deutlich länger länger dauern dauern Urlaubsdauer: 3 Wochen + 47,2 47, ,2 39, ,1 11,0 15,1 14,2 0 Basis: Befragte, die eine längere Urlaubsreise planen Deutschland Europa Fernreisen Camper

25 Bevorzugte Aufteilung des Jahresurlaubs viele Kurzurlaube, dafür keinen längeren 9,2 mehrere Urlaube, dafür jeder von kürzerer Dauer 49,4 einen großen Haupturlaub mit möglichst vielen Tagen 41, Basis: Befragte, die eine Angabe zur Aufteilung machen / Frage: Welche der folgenden drei Möglichkeiten, seinen Jahresurlaub aufzuteilen, bevorzugen Sie persönlich? 25

26 Reisezeiten nach Urlaubsdestinationen 2012 Die Die Reisezeit Reisezeit konzentriert konzentriert sich sich mehrheitlich mehrheitlich auf auf die die Monate Monate Mai Mai --September September Urlaubsmonate Mai September Ziele in Deutschland: 88,3% Europa: 66,4% Fernreisen: 48,7% Camper: 91,5% Deutschland 10 Europa Fernreisen 5 Camper 0 Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Basis: Befragte, die 2012 eine längere Urlaubsreise planen 26

27 Reiseorganisation 2012 Mehr Mehr Eigeninitiative: Eigeninitiative: 70,6% 70,6% organisieren organisieren alles alles oder oder Teile Teile der der Reise Reise selbst selbst Planung 2012 geplante Organisation: 59,8 56,5 58,3 58,5 58,4 59,5 57,9 56,6 58,1 61,0 61,5 60,4 61,3 selbst organisieren selbst organisieren; 61,3% 31,6 34,2 32,1 31,0 33,0 31,9 32,3 29,5 30,7 30,2 31,5 31,1 29,4 ganz buchen teilweise buchen; 9,3% ganz buchen; 29,4% 8,6 9,3 9,6 10,5 8,6 8,6 9,8 13,9 11,2 8,8 8,5 9,3 7,0 teilweise buchen Basis: Urlauber, die eine Angabe zur Organisation machen 27

28 Reiseorganisation 2011 Die Die Fernreisenden Fernreisenden buchen buchen zu zu 53,4% 53,4% ihre ihre Urlaubsreise Urlaubsreise komplett komplett Deutschlandurlauber organisieren organisieren ihr ihr Urlaubsreise Urlaubsreise zu zu 89,4% 89,4% selbst selbst 100 7,2 90 3,3 3, ,4 40,4 10,5 53,4 15,5 96,4 ganz buchen teilweise buchen selbst organisieren ,2 31,1 0 Basis: Befragte, die 2011eine längere Urlaubsreise gemacht haben Deutschland Europa Fernreisen Camper 28

29 Das Internet als Buchungsmedium Fast Fast jeder jeder Zweite Zweite hat hat schon schon einmal einmal eine eine Reise-(Teil-) Reise-(Teil-) Buchung Buchung im im Internet Internet getätigt getätigt Basis: alle Befragten 22,8 Komplett-/Teilbuchungen einer Urlaubreise im Internet 43,4 45,8 46, Buchungen im Internet Basis: Befragte, die eine Angabe machen Unterkunft 39,4 komplette Reise 24,3 Flug 23,6 Bahnfahrt 21,

30 Verkehrsmittel für Urlaubsreisen Flugreisen Flugreisen könnten könnten wieder wieder steigen steigen Planung , ,2 58,2 58,1 57,9 53,2 54,1 52,2 55,7 53,9 55,9 54,7 55,9 Planung 54, , ,7 33,6 32,7 35,2 35,9 36,7 35,2 32,6 34,0 33,2 35,7 34,4 36, ,4 3,5 3,3 2,1 PKW Flugzeug Bus Schiff Zug Wohnmobil Basis: Urlauber, die ein Verkehrsmittel angeben 30

31 Planung der Unterkunft 2012 Die Die Nr. Nr. 1 bei bei den den Unterkünften Unterkünften bleibt bleibt auch auch das das Hotel Hotel Camping/ Wohnwagen 4,3 Cluburlaub 2,9 Verwandte/ Bekannte 6,0 Privatzimmer 9,4 Pension/Gasthof 9,4 Sonstige 5,5 Hotel 43,9 Unterkunft Deutschland % Europa % Fernreisen % Hotel 29,2 46,8 68,4 Ferienwohnung / Haus gemietet Pension/ Gasthof Verwandte/ Bekannte Camping/Wohn wagen 42,6 21,9 4,3 15,4 8,9 2,0 5,9 3,9 14,0 4,5 4,9 2,3 Cluburlaub 0,6 4,3 3,5 Privatzimmer 1,7 2,2 2,9 Ferienwohnung/ Haus gemietet 26,1 Basis: Befragte, die 2012 eine längere Urlaubsreise planen und eine Angabe zur Unterkunft machen 31

32 Typische Urlaubsplanung

33 Destinationen: Anforderungen und Image Entscheidungsfaktoren Präferenzen Zufriedenheit Image einzelner Länder 33

34 Entscheidungsfaktoren für die Wahl der Destination Wie wichtig waren folgende Eigenschaften bei der Entscheidung Antwortvorgaben viel Sonne Meer/ Wasser Essen/ Trinken wie zu Hause schöne Landschaft interessante Sehenswürdigkeiten Weiterbildung exklusive Unterkunft preiswert fremder Kulturkreis bietet viel Spaß/ Vergnügen Sportmöglichkeiten Ausübung eines Hobbys kinder-/familienfreundlich ausgezeichneter Service wenig Umweltverschmutzung Sicherheit man kann sich gut erholen man trifft viele junge Leute mit dem Auto zu erreichen gastfreundliche Menschen Ruhe/ Abgeschiedenheit man spricht Deutsch Charakter des Landes viele Wanderwege günstige Pauschalangebote Spitzengastronomie Kunst/ Kultur schnell zu erreichen unberührte Natur Wellness - Angebote Basis: Befragte, die 2011 eine längere Urlaubsreise gemacht haben Beurteilung auf 5erSkala von 1=gar nicht wichtig bis 5= sehr wichtig =neue Vorgabe

35 TOP 10 der Entscheidungskriterien (Skalenwerte: sehr wichtig/wichtig) Erholungswert Erholungswert und und schöne schöne Landschaften Landschaften sind sind am am wichtigsten wichtigsten Rangplätze man kann sich gut erholen schöne Landschaft gastfreundliche Menschen 80,3 86,6 86, der Charakter des Landes die Sicherheit Sehenswürdigkeiten Meer/ Wasser mit dem Auto zu erreichen viel Sonne ausgezeichneter Service 71,6 65,6 63,1 59,9 57,4 53,8 53, Basis: Befragte, die 2011 eine längere Urlaubsreise gemacht haben Beurteilung auf 5erSkala von 1=gar nicht wichtig bis 5= sehr wichtig; hier Skalenwerte

36 Entscheidungskriterien bei der Wahl der Urlaubsdestination (sehr wichtig/wichtig) (Rang 11-20) preiswert unberührte Natur Ruhe / Abgeschiedenheit bietet viel Spaß/ Vergnügen 51,8 49,5 49,2 47,5 Rangplätze wenig Umweltverschmutzung viele Wanderwege man spricht Deutsch exklusive Unterkunft Essen und Trinken wie zuhause schnell zu erreichen 42,7 40,7 40,2 38,8 37,6 37, Basis: Befragte, die 2011 eine längere Urlaubsreise gemacht haben Beurteilung auf 5erSkala von 1=gar nicht wichtig bis 5= sehr wichtig; hier Skalenwerte

37 Entscheidungskriterien bei der Wahl der Urlaubsdestination (sehr wichtig/wichtig) (Rang 21-30) Rangplätze Kunst/ Kultur 34, kinder-/ familienfreundlich günstige Pauschalangebote Spitzengastronomie fremder Kulturkreis 31,5 29,6 28,1 28, die Sportmöglichkeiten 22, Ausübung eines Hobbys 18, Wellness-Angebote 18,1 28 nicht erhoben nicht erhoben Weiterbildung man trifft viele junge Leute 11,8 11, Basis: Befragte, die 2011 eine längere Urlaubsreise gemacht haben Beurteilung auf 5erSkala von 1=gar nicht wichtig bis 5= sehr wichtig; hier Skalenwerte

38 Präferenzen bei den Urlaubsregionen 2011 Fast Fast jeder jeder zweite zweite Urlauber Urlauber fuhr fuhr ans ans Meer Meer Flusslandschaft (Groß-)Stadt Binnensee 3,2 4,7 5,8 Urlaubsregionen 2011 Deutschland % Europa % Fernreisen % am Meer 39,2 54,2 50,8 Berge/ Gebirge 19,7 19,5 3,7 Rundreise 3,2 12,0 43,5 Landesinnere Rundreise in den Bergen/ im Gebirge 12,4 12,7 17,6 im Landesinneren in einer (Groß-) Stadt an einem Binnensee 21,1 8,4 6,5 5,6 3,5 8,6 7,1 5,9 1,0 Flusslandschaft 4,7 2,4 2,7 Meer 48, Basis: Befragte, die 2011eine längere Urlaubsreise gemacht haben, Mehrfachnennungen 38

39 Top 10 der Entscheidungsgründe für Urlaub am Meer Index: Anteil aller Urlauber, die diesen Grund genannt haben= Meer/ Wasser 170 gute Erholung 116 viel Sonne Sicherheit ausgezeichneter Service preiswert Ruhe, Abgeschiedenheit * Befragte, die 2011 einen Urlaub am Meer verbracht haben Index: Urlauber am Meer 2011, die diesen Grund genannt haben kinder- /familienfreundlich 114 viel Spaß/ Vergnügen 116 günstige Pauschalangebote * Lesebeispiel: Für knapp 50% aller Reisenden, die ihren Urlaub am Meer verbracht haben, war viel Sonne ein sehr wichtiges Auswahlkriterium für die Wahl des Urlaubsziels. (Skala 1-5; hier nur 5=sehr wichtig) Damit ist dieses Kriterium für Urlauber am Meer deutlich wichtiger als für alle Urlauber. 39

40 Top 10 der Entscheidungsgründe für Urlaub in den Bergen Index: Anteil aller Urlauber, die diesen Grund genannt haben= schöne Landschaft 122 gute Erholung 110 mit dem Auto zu erreichen 146* gastfreundliche Menschen 128 viele Wanderwege 265 Charakter der Region man spricht Deutsch Befragte, die 2011 Urlaub in den Bergen gemacht haben unberührte Natur Essen wie zuhause intakte Umwelt Index: Urlauber in den Bergen 2011, die diesen Grund genannt haben * Lesebeispiel: Für gut 50% aller Reisenden, die ihren Urlaub in den Bergen verbracht haben, war mit dem Auto zu erreichen ein sehr wichtiges Auswahlkriterium für die Wahl des Urlaubsziels. (Skala 1-5; hier nur 5=sehr wichtig) Damit ist dieses Kriterium für Urlauber in den Bergen deutlich wichtiger als für alle Urlauber. 40

41 Europäische Urlaubsländer: Urlaub am Meer Index: Anteil aller Urlauber, die in diesem Land Urlaub gemacht haben= Spanische Inseln 191* Türkei 185 Griechenland Kroatien Spanisches Festland Holland, Belgien, Luxemburg Dänemark Befragte, die 2011 einen Urlaub am Meer verbracht haben Index: Urlauber am Meer,die 2011 in diesem Land ihren Urlaub verbracht haben * Lesebeispiel: Rund 15% aller Reisenden, die ihren Urlaub am Meer verbracht haben, waren auf den Spanischen Inseln. Damit wählen Urlauber am Meer fast doppelt so häufig die Spanischen Inseln als Reiseziel wie alle Urlauber. 41

42 Urlaubsländer: Rundreise Index: Anteil aller Urlauber, die in diesem Land Urlaub gemacht haben= USA 463* Großbritannien, Irland Ferner Osten Urlauber, die eine Rundreise gemacht haben Skandinavien, Island Osteuropa Index : Rundreisende, die 2011 in diesem Land ihren Urlaub verbracht haben * Lesebeispiel: Rund 12% aller Reisenden, die eine Rundreise gemacht haben, waren in den USA. Damit wählen Rundreisende fast fünfmal so häufig die USA als Reiseziel wie alle Urlauber. 42

43 Zufriedenheit mit dem Urlaubsziel 2011 Hohe Hohe Zufriedenheit Zufriedenheit mit mit dem dem Urlaubsziel, Urlaubsziel, vor vor allem allem auch auch bei bei der der Sicherheit Sicherheit Zufriedenheit mit Deutschland % Europa % Fernreisen % Region/ Urlaubsort 98,4 98,3 97,8 Freizeitangebote 95,1 93,6 94,7 Erholungswert 97,1 97,5 93,9 intakte Umwelt 95,0 88,9 70,9 Essen und Trinken 96,3 95,1 93,6 Sicherheit 98,4 97,6 98,0 Kontakte mit den Einheimischen 93,6 85,1 90,0 Preise 91,8 86,9 93,2 Basis: Befragte, die 2011eine längere Urlaubsreise gemacht haben Beurteilung auf einer 4erSkala von 1= gar nicht zufrieden bis 4= sehr zufrieden; hier Skalenwerte

44 Imageprofil der europäischen Urlaubsländer Die Die Länder Länder sind sind am am ehesten ehesten geeignet geeignet für für Affinität für Platz 1 Platz 2 Platz 3 Platz 4 Platz 5 Familienurlauber Deutschland Dänemark Belgien, Holland Österreich Italien Single-Urlauber Spanien Türkei Italien England/Irland Frankreich Erlebnishungrige Spanien Türkei Italien England/ Irland Frankreich Ruhesuchende Dänemark Deutschland Schweiz Österreich Belgien/ Holland Preisbewusste Türkei Kroatien Deutschland Griechenland Spanien Komfort/ Luxus- Urlauber Schweiz Frankreich Deutschland Österreich Italien Erholungssuchende Deutschland Österreich Dänemark Schweiz Italien Bildungsurlauber England Frankreich Deutschland Griechenland Italien Sporturlauber Österreich Schweiz Deutschland Italien Spanien Individualisten England Frankreich Dänemark Deutschland Schweiz Gesellige Urlauber Spanien Italien Türkei Deutschland Griechenland Ältere Deutschland Österreich Schweiz Belgien/ Holland Dänemark Jüngere Spanien Türkei Italien Kroatien Griechenland Basis: alle Befragten 44

45 Urlaubsformen Präferenz Wellness Kreuzfahrten 45

46 Urlaubsformen: Bade-/Ausruh-/Sonnenurlaub am beliebtesten! Der Der klassische klassische Badeurlaub Badeurlaub wird wird weiter weiter abnehmen abnehmen Was für ein Urlaub wird Ihre nächste Haupturlaubsreise sein? 60 64,5 61,2 60,3 59,0 58,5 56, Basis: Befragte, die eine längere Urlaubsreise planen und eine Angabe zur Urlaubsform machen 46

47 Urlaubsformen 2012 Badeurlaub Badeurlaub trotz trotz Rückgang Rückgang nach nach wie wie vor vor am am beliebtesten beliebtesten Badeurlaub 56,7 Rundreise Wellnessurlaub Städtereise Sporturlaub Kulturreise Schiffsreise Skiurlaub Bauernhofurlaub Abenteuerurlaub Eventreise Bildungsreise 8,8 6,2 5,2 4,9 4,0 2,5 1,8 1,4 1,0 0,8 14,4 Gegenüber Planung % Zunahme seit % Abnahme seit % Basis: Befragte, die 2012 eine längere Urlaubsreise planen und eine Angabe zur Urlaubsform machen 47

48 Urlaubsformen 2012 Rundreisen Rundreisen gehören gehören zu zu jeder jeder dritten dritten Fernreise Fernreise ,1 59, ,0 Bade-/ Sonnen- / Ausruhurlaub Basis: Befragte, die 2012 eine längere Urlaubsreise planen 33,8 12,8 12,2 8,3 8,1 3,2 Deutschland Europa Fernreise Rundreise Wellness- / Gesundheitsurlaub 48

49 Top-Ziele 2012 für einzelne Urlaubsformen Lesebeispiel: Die drei Hauptziele für Städte-Reisende sind Deutschland, Italien und die USA. 49

50 Reiseziele*, in denen ein Motiv den höchsten Einfluss auf die Gebietswahl hat (europäisches Ausland) *= Ziele mit mindestens 60 Reisenden (Frankreich, Griechenland, Großbritannien/Irland, Italien, Kroatien, Österreich, Osteuropa, Skandinavien/Island, Spanien, Türkei) Lesebeispiel: Die Reiseziele Südtirol, Spanien und Türkei sind die drei Ziele bei denen das Motiv man kann sich gut erholen bei den Reisenden im Ländervergleich die größte Bedeutung hat. 50

51 Reiseziele*, in denen ein Motiv den höchsten Einfluss auf die Gebietswahl hat (europäisches Ausland) *= Ziele mit mindestens 60 Reisenden (Frankreich, Griechenland, Großbritannien/Irland, Italien, Kroatien, Österreich, Osteuropa, Skandinavien/Island, Spanien, Türkei) 51

52 Interesse an Wellness-/Beauty- u. Fitness- Angeboten Top 10 Entspannungsmassage Badelandschaften Sauna / Solarium Physiotherapie gesunde Ernährung/ Wellness-Küche Unterwassermassagen / - gymnastik ärztliche Beratung Fitness- Studio Nordic Walking asiatische Heilmethode Entspannungsmassagen Entspannungsmassagen und und Badelandschaften Badelandschaften gehören gehören zu zu einem einem Wellnessurlaub Wellnessurlaub 8,0 10,2 11,2 14,2 14,3 18,0 21,2 20,7 19,8 24,0 27,3 26,8 29,3 35,0 44,4 47,1 53,6 63,2 * werde 2012 eine längere Urlaubsreise machen werde 2012 einen Wellnessurlaub machen 10,4 * Lesebeispiel: 63 % derjenigen, die 2012 einen Wellnessurlaub 16,7 planen, interessieren sich für Entspannungsmassagen im Urlaub. Bezogen auf alle Personen, die 2012 einen längeren Urlaub planen, interessieren 60 sich 7047% für Entspannungsmassagen im Urlaub. Basis: Befragte, die 2012 eine längere Urlaubsreise planen u. eine Angabe machen, Mehrfachnennungen 52

53 Interesse an Wellness-Angeboten Entspannungsmassagen und und Badelandschaften Entspannungsmassagen Badelandschaften Entspannungsmassagen und sind und Badelandschaften sind besonders Badelandschaften sind besonders für für jüngere sind besonders jüngere Zielgruppen besonders für für jüngere Zielgruppen interessant jüngere Zielgruppen Zielgruppen interessant interessant interessant , ,9 45,4 44,9 55,3 62,3 49, ,3 44,7 47,4 43,2 Entspannungsmassagen Badelandschaften 40 35,6 35, Männlich Weiblich -29 Jahre Jahre Jahre Jahre 60+ Jahre Basis: Befragte, die sich für Wellness-Angebote bei einer ihrer nächten Urlaubsreisen interessieren 53

54 Kreuzfahrten 4,6% 4,6% planen planen eine eine Kreuzfahrt Kreuzfahrt zu zu machen. machen. Jeder Jeder zweite zweite ist ist über über Jahre Jahre alt. alt ,2 3,9 3,9 4,3 4,8 4, Basis: Befragte, die im jeweiligen Jahr eine längere Urlaubsreise planen

55 Bevorzugte Kreuzfahrtziele 2012 Europäisches Ausland 51,3 Außereuropäische Ziele gesamt 30,1 Skandinavien/ Island 19,5 Spanien 13,3 Karibik 11,5 Naher/ Mittlerer Osten/ Ägypten 8,8 Osteuropa 7,1 Basis: Befragte, die 2012 einen Urlaub auf einem Kreuzfahrtschiff verbringen wollen

56 Urlaubsaktivitäten 56

57 Urlaubsaktivitäten 2011 (häufig, ab und zu gemacht) Sightseeing Sightseeing und und Kontaktpflege Kontaktpflege sind sind die die häufigsten häufigsten Urlaubsaktivitäten Urlaubsaktivitäten Ausflüge Besichtigungen mit Einheimischen sprechen Shopping Städtebesuch gute Restaurants besucht mit der Familie zusammensein am Wasser / Strand aufhalten Wanderungen Baden/ Schwimmen Rundfahrten mit Freunden zusammen sein 91,6 85,0 82,8 82,6 79,8 75,8 70,9 69,7 67,6 64,5 61,9 56,8 Basis: Befragte, die 2011eine längere Urlaubsreise gemacht haben, Mehrfachnennungen 57

58 Urlaubsaktivitäten 2011 (häufig, ab und zu gemacht) Das Das machen machen Wenige Wenige Wellness 31,5 Bootsfahrten/ Segeltörns 26,2 Kunstveranstaltungen Internet surfen 23,6 22,7 Fahrrad/ Mountainbike Weiterbildung Freizeitparks besucht 19,8 19,8 19,3 Hotelanimation mit Mietwagen gefahren Disco/ Tanzen 12,1 14,4 16,5 Vorträge besucht 11,1 Basis: Befragte, die 2011eine längere Urlaubsreise gemacht haben, Mehrfachnennungen 58

59 Urlaubsaktivitäten im Zeitverlauf (häufig, ab und zu gemacht) Zunahme Zunahme von von Wellness, Wellness, Kunst Kunst und und Weiterbildung Weiterbildung im im Vergleich Vergleich der der letzten letzten 8 8 Jahre Jahre wenn wenn auch auch auf auf niedrigem niedrigem Niveau Niveau Im Urlaub unternommen 2011 % Index 2003 = 100 Vgl. zu 2009 in % Wellness ,1 Musik-/ Literatur-/ Kunstveranstaltungen besucht Weiterbildung (Sprachen, Kunst, Handwerk) 23, ,6 19, ,6 Am Wasser/ Strand aufhalten 69,7 92-0,7 Hotelanimation 16,5 82-0,6 59

60 Informationsquellen 60

61 Reiseinformationsquellen: Nutzung das ganze Jahr über Die Die ADAC ADAC Motorwelt Motorwelt wird wird von von einem einem Drittel Drittel der der ADAC ADAC Mitglieder Mitglieder das das ganze ganze Jahr Jahr über über für für Reiseinformationen Reiseinformationen genutzt genutzt Internet 35,2 ADAC Motorwelt 34,7 Freunde/ Bekannte/ Familie Tageszeitung 27,6 26,6 Fernsehen 22,3 Kataloge der Reiseveranstalter 14,8 Reiseführer Prospekte aus der Region 10,1 9, Basis: Befragte, die 2011 einen längeren Urlaub gemacht haben bzw eine längere Urlaubsreise planen, Mehrfachnennungen 61

62 Rahmenbedingungen 62

63 Urlaubsbudget /3 2/3 wollen wollen am am Urlaub Urlaub nicht nicht sparen sparen ,4 64,9 63,2 65, ,3 59,9 57, ,4 39,8 35,8 43,4 35,9 34,0 32,2 Ich werde an meinem nächsten Urlaub nicht sparen Ich werde im nächsten Urlaub nicht so viel nebenbei ausgeben Basis: Befragte, die eine längere Urlaubsreise planen Skala 1-4, 1 = trifft gar nicht zu, 4 = trifft voll und ganz zu; hier: Skalenwerte

64 ADAC Verlag Die Bestseller aus dem ADAC Verlag ADAC Motorwelt Leser: 17,2 Mio. Auflage: 13,6 Mio. 1/1 Seite, 4c ,- ADAC SkiGuide Ausgabe 2012 ADAC reisemagazin Leser: 2,1 Mio. Auflage: /1 Seite ,- ADAC Freizeit Mobil Auflage: Ex. EVT: Jan./Sept. 1/1 Seite 4c ,- ADAC Stellplatzführer Auflage: Ex. ADAC SkiGuide kompakt Auflage: Auflage: ADAC Campingführer Auflage: Süd: Ex. Nord: Ex. 64

65 Ihre Ansprechpartner in den Verlagsbüros und Anzeigenabteilung Nielsen I Nicole Simons Verlags- und Mediaservice GmbH Nicole Simons Fontenay 1b Hamburg Telefon (0 40) Telefax (0 40) info@simons-vs.de Nielsen II Bettina Menkhoff bm mediagroup Bettina Menkhoff Bonifatiusstraße Düsseldorf Telefon (02 11) Telefax (02 11) menkhoff@bmmediagroup.de Nielsen IIIa Bergisch & Storck ohg Medienvermarktung Gerd Bergisch Finkenhofstr Frankfurt Telefon (0 69) Telefax (0 69) info@busm.de Frankreich Publicitas SAS Claire Goueytheiu 26, Avenue Victor-Hugo F Paris Telefon +33 (1) Telefax +33 (1) paris@publicitas.com Nielsen IIIb Rainer Kölln Medienservice GmbH Rainer Kölln Weinbergweg Korntal-Münchingen Telefon (07 11) Telefax (07 11) koelln.medienservice@web.de Nielsen IV Decker Mediaservice GmbH Patrick Kittler Hanauer Str München Telefon (0 89) Telefax (0 89) adac@decker-services.de Nielsen V - VII Nicole Simons Verlags-und Mediaservice GmbH Nicole Simons Fontenay 1b Hamburg Telefon (0 40) Telefax (0 40) info@simons-vs.de USA Publicitas North America Inc 330 Seventh Avenue, 5th Floor USA-New York, N.Y Telefon +1 (212) Telefax +1 (212) ppn-newyork@publicitas.com Geschäftsführer Dr. Carsten C. Hübner Telefon (0 89) Verkaufsleiter Markenartikel Ulrich Weise Telefon (0 89) ulrich.weise@adac.de Verkaufsleiter Touristik und Dienstleistungen Harald Huber Telefon (0 89) harald.huber@adac.de Gesamtanzeigenleiter Ulrich Witt Telefon (0 89) ulrich.witt@adac.de Leiter Anzeigenverkauf Verkaufsleitung Kfz-Bereich Josef Eisenberger Telefon (0 89) josef.eisenberger@adac.de 65