1. 3. Introduction. Definitions. What is (e-)marketing What is ebusiness? ebusiness growth Selected ebusiness models AIDA & attitude model

Transkript

1 1. 3. Introduction Definitions What is (e-)marketing What is ebusiness? ebusiness growth Selected ebusiness models AIDA & attitude model WU-Wien, SS

2 What 1. Introduction is (e-)marketing? Marketing objectives Types of segmentation Mass marketing vs. Relationship marketing 7-step Marketing plan 10 Gebote Stakeholders Kundenbindungsprogramme Beherrschen der neuen Marketing-Instrumente Effects of emarketing WU-Wien, SS

3 Marketing 1. Introduction Objectives cognitive and attitude goals transactive behavior goals internal efficiences check perodically WU-Wien, SS

4 1. Introduction Types of Segmentation demographic ethnic psychographics technical attitude benefit segments usage WU-Wien, SS

5 Mass-Marketing vs. Relationship Marketing Source: Strauss, Frost, p. 283 WU-Wien, SS

6 7 Step Marketing Plan 1. Situation analysis Environmental factors Market opportunity analysis (Demand, supply and SWOT [strenghts, weakness, opportunities, threats]) 2. Select target stakeholder(s) 3. Set objectives 4. Select marketing mix: product, price, distribution, promotion 5. Actionplan (tactics) 6. Budget 7. Evaluation plan Source: Strauss, Frost, p. 332 WU-Wien, SS

7 1. Introduction 10 Gebote 1. Die Zielgruppen und das Nutzenversprechen sauber definieren 2. Durch lokale Inhalte Vertrautheit vermitteln 3. Ein überlegenes Einkaufserlebnis schaffen 4. Alle Hebel zur Steigerung der Kundenbindung aktivieren 5. Das Angebot kreativ individualisieren 6. Neue Wege für Zusatzumsätze nutzen 7. Abgestimmtes Multi-Channel Management betreiben 8. Starke Partnerschaften aufbauen 9. Die starke Marke als Ankerpunkt im Netz etablieren 10. Den Continous-Mover-Advantage für sich beanspruchen WU-Wien, SS

8 Stakeholders 1. Introduction Employees Business Customers Lateral Partners Consumers Investors / Shareholders WU-Wien, SS

9 Kundenbindungsprogramme Schritt 1: Programmziele und Kriterien zur Erfolgsmessung Aktuelle Verlustquote an Bestandskunden prüfen Vergleich mit dem Marktdurchschnitt Mögliche Wachstumsquote prüfen Stellenwert der Neukundenakquise definieren Schritt 2: Kompetenz der Kundenbetreuung Werden die Kunden im gesamten Unternehmen korrekt betreut? Wieviele aktive Kundenkontakte hat das Unternehmen derzeit? Schritt 3: Marktforschung und Kundenbedürfnisse Analyse der A, B- und C-Kunden Zielgruppe für das geplante Kundenbindungsprogramm festlegen Bedürfnisse und Interessen der angepeilten Zielgruppe prüfen Schritt 4: Organisation in die Planung einbeziehen Unterstützung anderer Abteilungen im Unternehmen sicherstellen Schritt 5: Technischer Support Installation für die Hard- und Software-Integration sicherstellen Technische Unterstützung und Datenmanagement sichern Schritt 6: Markttest Kundenbindungsprogramm in einerfestgelegten Region und mit einer bestimmter Zielgruppe vorab testen Schritt 7: Feintuning Kundenbindungsprogramm überarbeiten und Mängel vor dem offiziellen Start beheben Prämienstruktur und Einlösungszeitpunkt anpassen Schritt 8: Werbemaßnahmen Attraktive Prämienkataloge erstellen Marketingprogramm in der Zielgruppe bewerben Schritt 9: Start des Programms Programmerfolge regelmäßig messen An aktuelle Ziele neu anpassen Quelle: Management Consulting Group, 1999 WU-Wien, SS

10 Die neuen Marketing-Instrumente beherrschen lernen Source: Strauss, Frost, p. 332 WU-Wien, SS

11 1. Introduction Effects of e-marketing? Affects the traditional marketing mix in 2 ways: increase of efficiency technology based transformation into new business models WU-Wien, SS

12 1. Introduction What is E-Business? e-commerce business intelligence customer relationship management supply chain management enterprise resource planning WU-Wien, SS

13 Entering the Second Generation of E-Business Source: The Gartner Group (adapted) WU-Wien, SS

14 Level of Commitment of E-Business Source: WU-Wien, SS

15 E-Business Growth emarketer.com, 12/2001 WU-Wien, SS

16 Selected E-Business Models Source: Strauss, Frost, S. 17 WU-Wien, SS

17 Attitude model and AIDA-Process Source: Kleindl, p. 60 WU-Wien, SS