Kulturmanagement. Kultur des Konsums. Fachtagung des Kompetenzzentrums für Kulturmanagement. Ergebnisse aus Kultursoziologie und Pub likumsforschung

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1 Zentrum für Kulturmanagement Zürcher Hochschule Winterthur Mitglied der Zürcher Fachhochschule School of Management Kulturmanagement Fachtagung des Kompetenzzentrums für Kulturmanagement Kultur des Konsums Ergebnisse aus Kultursoziologie und Pub likumsforschung 8. Mai 2004

2 Kultur des Konsums Das Publikum die grosse Unbekannte nicht nur im Kulturbetrieb, meist auch dann, wenn Anbieter von Veranstaltungen ein systematischeres Bild ihrer Konsumenten zu zeichnen versuchen. Die traditionelle Schichtung des Publikums im Kulturbereich nach Bildungsund Einkommensklassen sowie nach Wohnregionen scheint immer weniger zuverlässig die tatsächlichen Verhältnisse abzubilden. Heute mit der Bratwurst in der Hand am Fussballmatch, morgen mit dem «Cüpli» im Operhaus, danach noch an einer Late-Party und am Wochenende am Popkonzert oder im Kunsthaus an der neuesten Vernissage. Das Bild des Konsumenten wird chimärenhaft, und seine Konturen sind verwischt. Konstruktionen wie «der neue Konsument» oder der «hybride Konsument» bezeichnen denn eher die Verlegenheit der Kulturveranstalter, als dass sie etwas erklären. Was kann man heute über das Verhalten des Kulturkonsumenten aussagen? Wer nutzt welche Angebote und weshalb? Wie lassen sich Kulturkonsumenten segmentieren und ihre Bedüfnisse klassifizieren? Und wie können Kulturanbieter neue Erkenntnisse der Publikumsforschung strategisch umsetzen? An der Fachtagung zur Kultur des Konsums wird versucht mittels Ergebnissen aus der empirischen Sozialforschung und der Publikumsforschung Antworten zu skizzieren. In Workshops werden die Erkenntnisse der grossen Konsumentenstudien Einzelfallanalysen gegenübergestellt, die aus dem Studiengang für Kulturmanagement an der ZHW hervorgegangen sind. Referenten Hans-Peter Meyer Dallach Dr. phil., Studium der Soziologie, Nationalökonomie und Sozialpsychologie. Gründer und wissenschaftliche Leiter des Instituts cultur prospectiv. Präsident der World Society Foundation, umfassende Publikationstätigkeit zu kultursoziologischen Themen. Patrik Glogner Seit 2001 Wissenschaftlicher Mitarbeiter, Dozent und Doktorand am Institut für Kulturmanagement der PH Ludwigsburg, Gastdozent am Studienzentrum für Kulturmanagement der Universität Basel und an der HUMAK Humanities Polytechnic Korpilahti (Finnland), Aktuelle Veröffentlichung: Müller, Renate / Patrick Glogner / Stefanie Rhein / Jens Heim (Hrsg.) (2002): Wozu Jugendliche Musik und Medien gebrauchen. Jugendliche Identität und musikalische und mediale Geschmacksbildung. Weinheim und München. Rainer Wegmüller Lic.rer.pol., Langjähriger Leiter von Demo- SCOPE, seit 1997 eigene Beratungsfirma, W2 Wegmüller Consulting, nimmt Projektverantwortung und Berichterstattung für PKS (Psychologisches Klima Schweiz) seither im Auftrag von DemoSCOPE wahr. Die Trends der PKS sind bis 2004 nachgeführt. Stephan Feige Dr.oec.HSG, wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Handel der Universität St.Gallen, seit 1994 Dozent für Marketing an der Fachhochschule St.Gallen, seit 1999 Partner und Geschäftsführer bei der Marketingberatung htp St.Gallen, einem Spin-off der Universität St.Gallen. Arbeitsschwerpunkte: Markenartikel, Detailhandel, Kommunikation.

3 Programm Tagung Begrüssung Krawattenfrei zur Oper im Anzug zur Bank. Hans-Peter Zur Zukunft des Publikums und eines Meyer-Dallach Begriffs Binnendifferenzierung von Kulturpublika Patrik Glogner und ihrer Umgehensweisen mit Kultur am Beispiel einer kultursoziologischen Untersuchung von Kinobesuchern Pause Grosse Auswahl grosse Wahlfreiheit Rainer Wegmüller Wer ist das Publikum? Kulturmarketing Stephan Feige am Beispiel der Bregenzer Festspiele Mittagspause Workshops: Einzelfallstudien aus dem Master NDS Kulturmanagement mit den Referen des Vormittags Vertiefung der Referate Plenum: Berichte aus Arbeitsgruppen, Abschlussdiskussion Schluss Ernst Ludwig Kirchner Berliner Strassenszene, 1913

4 Organisation Anmeldung Tagungsort Tagungsgebühr Auskunft Bitte mit der beiliegenden Anmeldekarte per Post, per Fax oder per bis spätestens 1. Mai 2004 Aula ZHW, St. Georgenplatz 2, 8400 Winterthur CHF 120., inkl. Stehlunch und Pausenkaffee Mitglieder KMF und KM-Absolventen: CHF 60. Für Studierende des NDS KM kostenlos Weitere Informationen gibt Ihnen gerne das Zentrum für Kulturmanagement, Cornelia Stutz, Telefon , Fax Zürcher Hochschule Winterthur Departement Wirtschaft und Management St. Georgenplatz 2 Postfach 958 CH-8401 Winterthur Tagungsort Aula ZHW St. Georgenplatz Winterthur Sekretariat Cornelia Stutz Telefon Fax cornelia.stutz@zhwin.ch

5 Anmeldekarte Fachtagung «Kultur des Konsums» vom 8. Mai 2004 Privat Geschäft Kontakt Name Vorname Name Strasse Abteilung PLZ/Ort Funktion Telefon P Geburtsdatum Strasse Telefon G Heimatort/-staat PLZ/Ort Ich melde mich definitiv für die Fachtagung «Kultur des Konsums» vom 8. Mai 2004 an. (CHF 120.-) Die nachstehenden Kategorien bezahlen: Ich bin Mitglied des Kulturmanagement-Forums (CHF 60.-) Ich bin AbsolventIn NDS KM ZHW (CHF 60.-) Ich bin TeilnehmerIn NDS KM 03/04 Ich bestelle die Programme NDS Kulturmanagement NDK Fundraising Management NDK Event-Management NDK Sport + Management Ort und Datum: Unterschrift: Bitte abtrennen und bis spätestens 1. Mai 2004 einsenden. Die Anmeldung ist verbindlich.

6 Nicht frankieren Ne pas affranchir Non affrancare Geschäftsantwortsendung Envoi commercial-réponse Invio commerciale-risposta Zürcher Hochschule Winterthur ZHW Kompetenzzentrum für Kulturmanagement Cornelia Stutz St.Georgenstrasse 70 Postfach 958 CH-8401 Winterthur