MARKETING THERMALISMUS 2015.

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Karl Kohl
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1 MARKETING THERMALISMUS 2015.

2 PACKAGE.

3 Package. Markt Instrument Aktivität Plattformen für Partner Intl. Web wallis.ch/therme Integration der Partner inkl. Beschreibung, Bild und Link. Intl. Product Wellness-Angebote auf wallis.ch/angebote 1 Angebot pro Partner im Package inbegriffen. CH E- Marketing CH E- Marketing E-Marketing Kampagne im Frühling & Herbst Newsletter & Social Media VWP Integration der Partner durch die Angebote und der Landing Page Integration der Partner mit News und Angeboten CH Promo Jubiläumswettbewerb in Zusammenarbeit mit Aproz. Integration der Partner auf der Wettbewerbsseite CH Promo Promotion Groupe Mutuel Integration der Partner in der Beschreibung des Angebots CH Promo Promotion Tribune de Genève / 24 heures Integration der Partner in der Beschreibung des Angebots Intl. KMM Erstellung Press Kit & Vorschläge für Medienreisende zum Thema Wellness. Intl. KMM Medienarbeit in der CH & auf den Märkten. Integration in die internationale Medienarbeit von VWP. Integration der Partner in der Mediendokumentation. Integration der Partner in die Mediendokumentation. Intl. KAM Integration in die internationale Trade Arbeit von VWP. Integration in die B2B Dokumentation IT KMM/KAM Pressekonferenz und Workshops KAM/KAL/KMM bei den Walliser Tagen an Expo Milano Individuelle Präsenz vor Ort

4 Package. Wert des Packages : CHF Preis Marketingaktivitäten für den Partner: CHF

5 REPORTING AKTIVITÄTEN.

6 E-Marketing: Web. Aktivität: Web Daten: jährlich Märkte: International (FR/DE/EN) Zielpublikum: Endkunden Partner: Breiten, Brigerbad, Leukerbad, Ovronnaz, Saillon Beschreib, Bild & Link KPI Webseite Instrument Aktivität Resultate Web Product wallis.ch/therme valais.ch/wellness visitvalais.ch/wellbeing wallis.ch/angebote valais.ch/offres => Wellness Page views Benutzer Sprache: 60% FR / 25% DE 2,07 Min./Seite Page views 9077 konsultierte Wellness-Angebote 1994 Klicks auf Buchen => Partner Webseite

7 E-Marketing Kampagne. Aktivität: E-Marketing Ziel: Image & Bekanntheitsoffensive, Angebotspromotion, Gewinnung von neuen Gästen für Ferien in den Wellnessorten, Mehrumsatz und Zusatzgeschäfte für Hotels und lokale Dienstleistungsträger. Daten: I Phase: / 6 Wochen II Phase: / 12 Wochen Partner: Breiten, Brigerbad, Leukerbad, Ovronnaz, Saillon Angebot: Angemeldete Angebote der Partner auf wallis.ch Zielpublikum: Endkunden auf gezielte Regionen der Schweiz Landing Page: wallis.ch/therme Kanäle: Google Search, Remarketing, gezielte Web Portale, Facebook (II Phase) 7

8 E-Marketing Kampagne. KPI Phase I Instrument Aktivität Resultate E-Marketing Google AdWords Impressionen Klicks auf der Landing Page CTR : 2,26% auf DE / 2,93% auf FR E-Marketing Bannering Impressionen Klicks auf der Landing Page E-Marketing Gesamte Kampagne 408 Klicks auf die Wellness-Angebote 49 Klicks auf die Partner-Webseite um das Angebot definitiv zu buchen 34 Besuche >3 Minuten 8

9 E-Marketing Kampagne. KPI Phase II Instrument Aktivität Resultate E-Marketing Google AdWords Impressionen Klicks auf der Landing Page CTR : 2,66% auf DE / 3,52% auf FR E-Marketing Bannering Impressionen Klicks auf der Landing Page CTR: 0.15% E-Marketing Facebook Advertorials Impressionen Klicks auf der Landing Page CTR : 1,54% auf DE / 3,45% auf FR E-Marketing Gesamte Kampagne 963 Klicks auf die Wellness-Angebote 137 Klicks auf die Partner-Webseite um das Angebot definitiv zu buchen 587 Besuch >3 Minuten 9

10 E-Marketing. KPI Newsletter & Social Medias von VWP Instrument Aktivität Resultate E-Marketing E-Marketing Kunden Newsletter VWP Februar 2015 August 2015 Social Medias VWP / / / / / / / & gesendete Newsletters Kontent: Feb: Link Webstory & Wellness-Angebote Aug: Wellness-Angebote Opening rate: 53% Total Klicks wellness: Posts auf den Social Medias Total Reichweite: / Klicks CTR: 3,8% 10

11 Promotion: Jubiläumswettbwerb. Aktivität: Promotion Ziele: Angebotspromotion Daten: / 21 Wochen Partner: Aproz Sources Minérales SA Thermalpartner: Breiten, Brigerbad, Leukerbad, Ovronnaz, Saillon Angebot: 2x100 Eintritte für die Thermalbäder als Wettbewerbspreis Zielpublikum: Endkunden in der Schweiz KPI Instrument Aktivität Resultate Pub Branding Valais Fläsche Fläsche mit Sticker Wallis & Wettbewerb Landing Page Web Wettbewerbsseite Online concours Page views / Benutzer 0,55 Min./Seite 11

12 Promotion: Groupe Mutuel. Aktivität: Promotion Ziele: Angebotspromotion, Gewinnung von neuen Gästen für Ferien in den Wellnessorten, Mehrumsatz und Zusatzgeschäfte für Hotels und lokale Dienstleistungsträger Daten: / 16 Wochen Partner: Breiten, Brigerbad, Leukerbad, Ovronnaz, Saillon Angebot: 20% Rabatt auf der Eintritt an den Walliser Thermalbäder & auf die Hotelübernachtung Zielpublikum: 1.4 Mio. Endkunden der Groupe Mutuel in der ganzen Schweiz Print: Flyer Le Club FR/DE/IT E-Marketing: Kunden Newsletter FR/DE/IT 12

13 Promotion: Groupe Mutuel. KPI Instrument Aktivität Resultate Print E-Marketing Flyer Le Club - Groupe Mutuel Kunden Newsletter Groupe Mutuel Exemplare verteilt an die Groupe Mutuel Kunden in der ganzen Schweiz (49% FR/47% DE/4% IT) gesendete Newsletter im Frühling 2015 (46% FR/51% DE/3% IT) Opening rate: 33,6% Anzahl Klicks total: Anzahl Clicks Walliser Wellness-Angebote: 252 (Ranking: 4.) Product Thermal-Eintritte & Hotelübernachtungen Nutzung des Angebots durch Groupe Mutuel Versicherte: Nettoumsatz: CHF (Thermalbäder & Hotels) 13

14 Promotion: Tribune de Genève & 24 heures. Aktivität: Promotion Ziele: Angebotspromotion, Gewinnung von neuen Gästen für Ferien in den Wellnessorten, Mehrumsatz und Zusatzgeschäfte für Hotels und lokale Dienstleistungsträger Daten: / 32 Wochen Partner: Breiten, Brigerbad, Leukerbad, Ovronnaz, Saillon Angebot: 20% Rabatt auf den Eintritt in den Walliser Thermalbädern Zielpublikum: Endkunden in der Romandie: - Tribune de Genève Abonnenten / Leserschaft - 24 heures Abonnenten / Leserschaft Print: - Livret avantages des Clubs - 1 Seite in den Zeitungen inkl. alle Vorteile der Partner - min. 6 Anzeigen in den Zeitungen E-Marketing: - Integration Newsletter - Vorteile Seite des Clubs Online 14

15 Promotion: Tribune de Genève & 24 heures. KPI Print & Product Instrument Aktivität Resultate Print Print Livrets avantages TDG & 24h 1 allgemeine Seite inkl aller Vorteile für Abonnenten Print 3 Anzeige (290x110 / 143x220) in jede Zeitung Exemplare verteilt TDG Kunden Exemplare verteilt an den 24 heures Kunden Auflage Leserschaft Publikationsdatum: Auflage TDG: h: = Leserschaft: TDG h: = Publikationsdaten: Werbungswert: CHF Product Thermal-Eintritte Nutzung des Angebots durch den Abonnenten: Nettoumsatz: CHF ,20 (Thermalbäder)

16 Promotion: Tribune de Genève & 24 heures. KPI E-Marketing Instrument Aktivität Resultate E-Marketing Clubs Newsletter TDG & 24h gesendete Newsletter im August 2015 Opening rate: 38% Anzahl Klicks Walliser Wellness-Angebote: 813 (Ranking: 1.) Web Clubs Webseiten 834 Page views / 753 Benutzern 1,34 Min./Seite 63,15% haben exklusiv das Wellness-Angebot geschaut 16

17 KMM & KAM. Aktivität: KMM & KAM Integration in die Trade- & Medienarbeit VWP in der CH & auf den Märkten Ziele: Image & Bekanntheit. Angebotspromotion. Mediendossier: Erstellung & Verbreitung eines spezifischen Mediendossiers Thermalismus auf 4 Sprachen (FR/DE/EN/IT) Medienreisen: Erstellung & Verbreitung Vorschläge zu den Medienreisenden mit Thema Thermalismus auf 4 Sprachen (FR/DE/EN/IT) Trade Dok.: Integration des Thermalismus in der B2B Dokumentation. Partner: Breiten, Brigerbad, Leukerbad, Ovronnaz, Saillon Zielpublikum: Medien & TOs KPI Instrument Aktivität Resultate KMM Internationale Medienarbeit VWP > 9 generierte Medienartikel auf den Märkten 17

18 KMM & KAM: Expo Milano. Aktivität: KMM & KAM Medienmeeting, Pressekonferenz und Workshops KAM/KAL/ KMM bei der Walliser Tagen an Expo Milano. Aktive Teilnahme der Partner vor Ort. Ziele: Image & Bekanntheit. Angebotspromotion. Daten: Partner: Brigerbad, Leukerbad, Ovronnaz, Saillon Zielpublikum: Medien, Bloggers, Clubs (KAL) & TOs KPI Instrument Aktivität Resultate KMM Pressekonferenz & Medienmeetings 70 direkt beinflusste Medienkontakte Ausgewählte Tourismusjournalisten und Blogger KAM Trade Workshops 70 direkt beeinflusste B2B Kontakte Reiseveranstalter, Reisebüros, MICE, Busunternehmen, CAIs, Crals, Skiclubs. 18

19 Globales Überblick. KPI Instrument KMM KAM E-Marketing Promotion Resultate 70 Direkt beeinflusste Journalistenkontakte 9 beeinflusste Publikation 70 Direkt beeinflusste Reiseveranstalter Page Impressions Unique Visitors Clicks 2.24% Durchschnittliche CTR Auflage Kundenkontakte Response Direkt beeinflusste Nettoumsatz: CHF

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