- Leseprobe - Energieeffizienzmaßnahmen mit Crowdfunding finanzieren. 1 Crowdfunding. Energieeffizienzmaßnahmen mit Crowdfunding finanzieren 08502

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1 nergieeffizienzmaßnahmen mit Crowdfunding finanzieren Seite 1 nergieeffizienzmaßnahmen mit Crowdfunding finanzieren Neben dem insatz von erneuerbaren nergien bieten vor allem nergieeffizienzprojekte enormes Potenzial, die nergiewende voranzutreiben. Die Vision von Patrick Mijnals, Geschåftsfçhrer der bettervest GmbH, ist es, weltweit die Bçrger zum græßten Investor der nergiewende zu machen. bettervest ist die erste Crowdfunding-Plattform, çber die Bçrger nergieeffizienzprojekte finanzieren und sich an den insparungen beteiligen kænnen. Unternehmen haben so die Mæglichkeit, nergieeffizienzmaßnahmen zu finanzieren, ohne selbst Kapital einsetzen zu 1 Crowdfunding mçssen. Projektinhaber kænnen aus unterschiedlichsten Branchen kommen, z. B. Caf s, Fitnessstudios, Vereinen oder sonstigen Institutionen. Der Vorteil gegençber einer çblichen Bankenfinanzierung ist neben der eigentlichen Finanzierung der nergieeffizienzmaßnahmen der zusåtzliche Marketingeffekt, der durch das æffentlichkeitswirksame Projekt generiert wird. Autor: Sara Steidinger -Mail: sara.steidinger@better - vest.com Hinter dem Begriff Crowdfunding, zu Deutsch Schwarmfinanzierung, steckt die Idee, durch die Beteiligung einer Vielzahl von Personen, auch Crowd genannt, ein Projekt zu ermæglichen. Solch ein Projekt kann unterschiedlichster Natur sein, zum Beispiel die Finanzierung eines Kinofilms, wie es beispielsweise bei Stromberg der Fall war, der Aufbau eines Unternehmens oder die Modernisierung einer Heizungsanlage. Auf Onlineplattformen wie zum Beispiel Startnext oder Companisto werden aktuelle Projekte vorgestellt, die jeder ab einem bestimmten Geldbetrag unterstçtzen kann. Die Beteiligungsformen sind unterschiedlich und hången zumeist auch von der Form des Crowdfundings ab: Praxis nergiemanagement

2 08502 nergieeffizienzmaßnahmen mit Crowdfunding finanzieren Seite 2 Beteiligungsformen Die Crowd als Multiplikator Reward-based Crowdfunding: Investoren erhalten ein Dankeschæn zugesandt, das meist in Bezug zu dem eigentlichen Projekt steht. Zum Beispiel die neue CD eines Musikers, der das benætigte Kapital zur Produktion vorab in einer Crowdfunding-Kampagne eingesammelt hat. quity-based Crowdfunding: Hier werden Anteile an dem finanzierten Projekt, z. B. Anteile an einem Unternehmen, vergeben. Håufig spricht man auch von Crowdinvesting. Lending-based Crowdfunding: An dieser Stelle vergeben die Investoren ein Darlehen an die Projektinhaber, das von den Projektinitiatoren entweder verzinst oder unverzinst zurçckbezahlt wird. Donation-based Crowdfunding: Diese Form des Crowdfundings beabsichtigt keinen finanziellen Vorteil, sondern hier steht der Unterstçtzer- Gedanke im Vordergrund, beispielsweise die Spende fçr ein Hilfsprojekt. Durch den inbezug der Úffentlichkeit verbindet Crowdfunding eine reine Projektfinanzierung mit æffentlichkeitswirksamen Kommunikationsmaßnahmen. Zum einen dient es Projektinhabern also als alternative Finanzierungsform, zum anderen fungiert die Crowd als Multiplikator. Das vorgestellte Projekt erlangt insbesondere durch den insatz von Social Media schnelle, breite und teilweise virale Bekanntheit. 2 Crowdfunding und nergieeffizienz Neben der Finanzierung von kçnstlerischen Projekten oder unternehmerischen Ideen kænnen auch bereits bestehende nergieanlagen effizienter, rentabler und umweltfreundlicher Praxis nergiemanagement

3 nergieeffizienzmaßnahmen mit Crowdfunding finanzieren Seite 3 gemacht werden. Maßnahmen wåren beispielsweise, die Beleuchtung auf LDs umzustellen oder aber ein Blockheizkraftwerk zu installieren. 3 bettervest GmbH nergieeffizienzprojekte mittels Crowdfunding Auf der Plattform bettervest.com werden nergieeffizienzprojekte mittels Crowdfunding ermæglicht. Das Geschåftsmodell der Plattform bettervest ist zwischen dem quitybased Crowdfunding und dem Lending-based Crowdfunding angesiedelt. Im Gegensatz zu vielen bekannten Crowdfunding-Plattformen, die sich mit der Finanzierung von Start-ups beschåftigen, investieren Crowdinvestoren bei bettervest in Projekte, fçr die keine Umsatz- oder Gewinnsteigerungen aufseiten des Projektinhabers notwendig werden. Denn mit einem Crowdfunding-Projekt bei bettervest wird eine bestehende Anlage durch eine neue Anlage ausgetauscht, die nach der Umrçstung deutlich effizienter und somit kostengçnstiger zu betreiben ist. Die Investoren erhalten also eine Rçckzahlung aus der mit der Maßnahme erzielten insparung, die den Projektinhaber zusåtzlich in seiner rtragssituation stårkt. Jeder Investor, der sich an einem Projekt beteiligt, erhålt eine jåhrliche Rendite auf seine Investition. Diese betrågt bei einer Laufzeit zwischen 3 und 10 Jahren zwischen 5 und 10 Prozent, abhångig von der Amortisationszeit, denn das Projekt soll sich aus den nergiekosteneinsparungen selbst tragen. So kænnen nergieeffizienzmaßnahmen çber die Crowd finanziert werden, die wiederum an den jåhrlichen insparungen der nergiekosten beteiligt wird. Die benætigte Summe zur Umsetzung der Maßnahme sowie das insparungspotenzial werden von einem nergieberater berechnet und von einem Partnerbetrieb von bettervest umgesetzt. Praxis nergiemanagement

4 08502 nergieeffizienzmaßnahmen mit Crowdfunding finanzieren Seite 4 Abb. 1: Geschåftsmodell der bettervest GmbH Neben der reinen Finanzierung bietet bettervest zusåtzlich die Mæglichkeit, die eigenen Mitarbeiter, Kunden und das direkte Umfeld in die Finanzierung einzubinden und die Úffentlichkeitswirksamkeit eines Crowdfundings fçr das Marketing und nicht zuletzt die Corporate-Social-Responsibility-Kommunikation des Unternehmens einzusetzen. 3.1 Vorteile Das Besondere an dem Konzept ist, dass eine Win-win-win- Situation entsteht. Neben dem Unternehmer, der sein ge- Úffentlichkeitswirksamkeit Win-win-win- Situation Praxis nergiemanagement

5 nergieeffizienzmaßnahmen mit Crowdfunding finanzieren Seite 5 wçnschtes Projekt nun umsetzen kann und langfristig von den insparungen profitiert, hat die Crowd die Mæglichkeit, Geld zu investieren und dieses zu einer vergleichsweise hohen Rendite anzulegen. Nicht zu vergessen ist natçrlich der Umweltaspekt, der bei jedem Projekt in jåhrlichen CO 2 -insparungen verdeutlicht und somit messbar gemacht wird. inbindung des eigenen Umfelds erwçnscht Durch eine Umsetzung mittels Crowdfunding werden die Kreditlinien des Projektinhabers fçr das Tagesgeschåft nicht belastet. Denn håufig fehlt Unternehmen das nætige igenoder Gesamtkapital zur Umsetzung von Maßnahmen, wenngleich diese sich håufig innerhalb weniger Jahre amortisieren. Durch Crowdfunding kann ein solches Projekt gemeinsam finanziert werden und die dadurch entstehende Kommunikationswirkung intern wie auch extern genutzt werden. Mitarbeiter werden aktiv in Projekte integriert und die Úffentlichkeit bzw. Kunden an der Umsetzung beteiligt. bettervest ermæglicht somit die Finanzierung von nergieeffizienzmaßnahmen, an denen gewæhnliche Finanzierungsinstrumente scheitern. 3.2 rfolgsquote von Crowdfunding-Kampagnen auf bettervest Bisher wurde in 34 Projekte eine Fundingsumme von çber zwei Millionen uro erfolgreich eingesammelt, was einer rfolgsquote von 100 % entspricht (Stand April 2016). Natçrlich sollte es Teil der Crowdfunding-Kampagne mit bettervest sein, seine eigenen Kunden, Mitarbeiter und sein direktes Umfeld einzubinden. Mit mehr als Facebook- Fans und çber registrierten Nutzern bietet bettervest einen Marktplatz, auf dem die Finanzierung von Maßnahmen platziert werden kann. Praxis nergiemanagement