Case Study (Shorty) Markenentwicklung Stadtwerke Tecklenburger Land

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Hertha Holzmann
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1 Case Study (Shorty) Markenentwicklung Stadtwerke Tecklenburger Land

2 Füreinander. Miteinander. Der Kunde Branche Energie Gegründet 2014 Standort Ibbenbüren Die sieben Kommunen Ibbenbüren, Hörstel, Westerkappeln, Hopsten, Recke, Mettingen und Lotte haben beschlossen, ihre interkommunale Zusammenarbeit zu stärken und ein gemeinsames neues Stadtwerk zu gründen. Zwei starke Partner stehen den Stadtwerken Tecklenburger Land zur Seite: die Stadtwerke Osnabrück und die RWE Deutschland. Mit ihrem fundierten Know-how und ihrer jahrzehntelangen Erfahrung konnten sie bei der Partnersuche punkten. Das junge Unternehmen fokussiert sich auf den Auf- und Ausbau attraktiver Energieangebote. Natürlich hat in der Region niemand auf einen neuen Enerigeversorger gewartet. Wie schaﬀt es also das neue Stadtwerk, sich attraktiv und leistungsfähig zu positionieren? Wir wollen eine starke regionale Marke werden!, lautete das klare Bekenntnis. So kam red pepper ins Spiel, erfahren in der Markenentwicklung sowie in der Zusammenarbeit mit zahlreichen Stadtwerken konnte die Agentur schnell überzeugen. red pepper wurde mit der Entwicklung der Marke beauftragt, von der Analyse über Strategie und Design bis zur kommunikativen Umsetzung in unterschiedlichsten Maßnahmen und Medien.

Zusammenarbeit zu stärken und ein gemeinsames neues Stadtwerk zu gründen. Zwei starke Partner stehen den Stadtwerken Tecklenburger Land zur Seite: die Stadtwerke Osnabrück und die RWE Deutschland.

3 Zentrale Herausforderungen: Unsere Leistungen: die zahlreichen Vorstellungen der unterschiedlichen Kommunen zu bündeln darüber hinaus die unterschiedlichen Interessen der zahlreichen Entscheidungsträger zu moderieren Entwicklung der neuen Identität des Unternehmens Definition der Tätigkeitsfelder in Abgrenzung zum Wettbewerb die neue Marke mit Leben zu füllen Einbeziehung und Berücksichtigung der Politik 1. Konzeption und Durchführung der Markenanalyse: Markt- und Wettbewerbsanalyse Regionenanalyse Identitätsanalyse durch Befragung unter Einsatz von neuroscreen 2. Entwicklung der Markenpositionierung und Markenstrategie: Definition und Priorisierung der Zielgruppensegmente Erarbeitung der zielgruppenspezifischen Insights und Nutzenversprechen Definition der Markenwerte Definition der Markenpersönlichkeit Entwicklung des Markenkerns Entwicklung der Markenarchitektur Ableitung der Markenstory 3. Ausformulierung der Markenpersönlichkeit: Entwicklung des Unternehmensnamens Entwicklung des Unternehmensclaims Entwicklung des Corporate Designs inkl. Manual Entwicklung der Kommunikationsstrategie Konzeption und Umsetzung der Markteinführungs kampagne (inkl. Mediaplanung) Konzeption und Umsetzung von Kommunikationsmedien (inkl. Website)

Berücksichtigung der Politik 1. Konzeption und Durchführung der Markenanalyse: Markt- und Wettbewerbsanalyse Regionenanalyse Identitätsanalyse durch Befragung unter Einsatz von neuroscreen 2.

4 _Designprozess: Es wurden die visuellen Bestandteile bzw. Muster der Markenpersönlichkeit aus formuliert: viele Details, viele Ideen, viele Berechnungen

5 _Kommunikationsstrategie: Im Fokus stand die Konzeption einer Einführungskampagne. Bedingung: Sie musste typisch für das Tecklenburger Land sein.

6 _Shooting: Erstellung des Setbooks, Co-Organisation und Betreuung vor Ort. Es wurden Motive für Kampagnen und für Kommunikationsmedien geshootet.

7 _Print: Gestaltung von Kommunikationsmedien zur Einführung der Marke (Anzeigen, Mailings, Plakate, Flyer) und Entwicklung eines Key Visuals (Illustration). Recke Westerkappeln Hopsten Hörstel Mettingen Ibbenbüren Lotte

8 _Digital: Gestaltung der Website und aller visuellen Bestandteile.

9 _Konzeption & Gestaltung von Vertragsmappen und Geschenken zum Start des neuen Stadtwerks.

10 Die Agentur red pepper Gegründet 2000 Mitarbeiter 20 Standort Bremen Geschäftsführung Dayen Hegemann, Jan Weller red pepper ist Spezialist für Marken. Als Agentur erarbeiten wir für Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen Markenstrategien, um Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen profilscharf im Markt zu positionieren. Auf dieser Basis entwickeln wir differenzierende Markendesigns und die entsprechende Markenkommunikation. Unsere Leistungen reichen dabei von Print über Online bis hin zu Kommunikation im Raum. red pepper unterscheidet sich von anderen Agenturen insbesondere durch ein fundiertes neuroökonomisches Wissen (Neuromarketing). Es wird in allen Bausteinen unserer Leistungskette angewendet. Das Ergebnis sind emotionale Markenwelten auf Basis von bedürfnisgerechten Strategie- und Umsetzungslösungen. Für unsere Kunden bedeutet dies eine deutlich höhere Effizienz und Effektivität in Markenführung und Marketing. Um die Marke fest in den Köpfen der Mitarbeiter zu verankern, unterstützen wir unsere Kunden mit einem umfangreichen Trainings-, Coaching- und Workshopangebot bei der Markenimplementierung. red pepper besitzt eine ausgewiesene Fachexpertise in unterschiedlichen B2B- und B2C-Branchen. Dazu gehören u. a. Logistik, Handel, IT und Industrie. Profitieren Sie von diesem Wissen für Ihr Unternehmen!

Auf dieser Basis entwickeln wir diﬀerenzierende Markendesigns und die entsprechende Markenkommunikation. Unsere Leistungen reichen dabei von Print über Online bis hin zu Kommunikation im Raum.

11 red pepper Gesellschaft für neurowissenschaftliche Markenverankerung mbh Am Speicher XI/ Bremen Telefon +49 (0) Weitere Informationen zu red pepper und zum Thema Neuromarketing erhalten Sie auch auf: oder auf unserem Blog red pepper, 2015 Die Inhalte dürfen ohne vorherige Zustimmung nicht kopiert, veröﬀentlicht oder an Dritte weitergegeben werden.

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