Dr. Doeblin Gesellschaft für Wirtschaftsforschung mbh

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1 Dr. Doeblin Gesellschaft für Studienprospekt Ι 2012 Die Kommunikationswirkung von Unternehmen bei Wirtschaftsjournalisten Mit Ergebnissen für Ihr Unternehmen D Heroldsberg Großgeschaidt 179 Deutschland Telefon Fax Dr. Doeblin Gesellschaft für 2012

2 Dr. Doeblin Gesellschaft für Inhaltsverzeichnis 1. Studienkonzept 2. Frage-Programm 2.1 Basisband 2.2 Branchenband Finanzen 2.3 Branchenband Auto 3. Leistungen und Preise 4. Technische Daten 5. Anhang 5.1 Liste der Unternehmen / Basisband 5.2 Liste der Unternehmen / Branchenband Finanzen 5.3 Liste der Unternehmen / Branchenband Auto Anonymisiertes Beispielchart Anonymisierte Beispieltabelle Bestellformular Dr. Doeblin Gesellschaft für Großgeschaidt Heroldsberg Telefon Fax doeblin@wp-online.de Dr. Doeblin Gesellschaft für

3 1. Studienkonzept Zum 23. Mal legen wir unsere jährliche Standardstudie zur Erfolgskontrolle der Pressearbeit von Unternehmen bei der wichtigen Multiplikatorgruppe Wirtschaftsjournalisten vor. Die Studie Die Kommunikationswirkung von Unternehmen bei Wirtschaftsjournalisten bietet relevante Informationen zum Image der Pressearbeit von Unternehmen. Für wichtige Kommunikationsindikatoren zeigen wir Ranglisten. Wir weisen für wesentliche Themengebiete den jeweiligen Informationsstand der Journalisten ebenso aus wie noch nicht befriedigte Kommunikationsbedürfnisse. Im Basisband der Studie bieten wir für 42 Unternehmen eine Evaluierung der Pressearbeit (drei Indikatoren) und zum Image des Unternehmens als Ganzes (zwei Indikatoren). Für Unternehmen aus den Bereichen Finanzen und Auto fragen wir zusätzlich nach jeweils drei weiteren Image-Indikatoren. Alle Ergebnisse werden auch separat ausgewiesen für Wirtschaftsjournalisten, die über ausgesuchte Branchen häufig berichten. Wir ermöglichen so eine differenzierte, zielgruppengenaue Analyse. So kann z.b. ein Autohersteller sein Image bei Wirtschaftsjournalisten mit dem Berichtsschwerpunkt Auto ermitteln oder eine Bank ihr Image bei Wirtschaftsjournalisten mit dem Berichtsschwerpunkt Banken. Die Studie ist aufgeteilt in einzelne Bände, die separat erworben werden können: Basisband (bestehend aus Management-Report und Tabellenband) mit Rankings für fünf Kommunikationsindikatoren (für 42 Unternehmen) Branchenband Finanzen mit Rankings für drei Kommunikationsindikatoren (für 12 Unternehmen) Branchenband Auto mit Rankings für drei Kommunikationsindikatoren (für 11 Unternehmen) Der Basisband enthält für die fünf Kommunikationsindikatoren auch Rankings für Unternehmen aus dem Bereich Finanzen und Auto. Die garantierte Mindest-Stichprobengröße für den Basisband ist 250 Wirtschaftsjournalisten. Um die Beantwortungsdauer für die Wirtschaftsjournalisten in methodisch verantwortbarem Rahmen zu halten, wurden die Fragenkomplexe für den Branchenband Finanzen und für den Branchenband Auto jeweils nur Teilgruppen präsentiert. Die Stichprobengrößen für die Branchenbände Finanzen und Auto betragen jeweils rund 50 % der Gesamtstichprobe.

4 2. Das Frage-Programm 2.1 Basisband Die Kommunikationsindikatoren Fünf Kommunikationsindikatoren für 42 Unternehmen: Image der Pressearbeit Wahrnehmung/Häufigkeit von Presseerklärungen Qualität der Pressearbeit Kompetenz der Gesprächspartner (Ergänzend: Schriftliche O-Töne der Wirtschaftsjournalisten zu Unternehmen mit herausragender Pressearbeit) Image des Unternehmens Strategischer Weitblick Sympathiewert des Unternehmens (Die Liste der 42 Unternehmen ist im Anhang unter Punkt 5.1 aufgeführt.) Informationsstand und Informationsbedürfnisse der Journalisten Corporate Governance Corporate Social Responsibility (CSR) Energieversorgung der Zukunft Lage der mittelständischen Wirtschaft Leben und Arbeiten in der Informationsgesellschaft Bedeutung familiengeführter Unternehmen Einstellungen der Wirtschaftsjournalisten Reduzierung der Subventionen für die Solar-Energie Einführung von Mindestlöhnen Einführung von Euro-Bonds Europäische Währungsunion teure Fehlkonstruktion? Mitgliedsländer in der Euro-Zone in zehn Jahren Nutzung neuer Internet-Dienste Facebook / Online-Linklisten / Podcasting / Newsreader / Twitter / Weblogs / Xing / YouTube Nutzungsintensität neuer Internet-Dienste Allgemeine Positionsbestimmungen Einschätzung der Wirtschaftskompetenz der Bundesregierung, wichtiger Parteien sowie von Verbänden und Gewerkschaften 2.2 Branchenband Finanzen Die Kommunikationsindikatoren Drei Kommunikationsindikatoren für zwölf Unternehmen: Lebendigkeit/Aggressivität des Markt-Auftritts Effizientes Risikomanagement Zugänglichkeit der Unternehmensführung gegenüber den Medien (Die Liste der zwölf Unternehmen ist im Anhang unter Punkt 5.2 aufgeführt.)

5 Informationsstand und Informationsbedürfnisse der Journalisten Kernelemente der Europäischen Währungsunion Regulierung der Banken Entwicklung von Sparkassen und Landesbanken Europäische Rating-Agentur Basel III Einführung einer Finanztransaktionssteuer Regulierung von Schattenbanken Einstellungen der Wirtschaftsjournalisten Erwartung einer neuen Finanzkrise innerhalb der nächsten zehn Jahre Limitierung der Jahresgehälter von Bank-Vorständen Anfälligkeit deutscher Kreditinstitute in Krisenzeiten Geringere Eigenkapitalanforderungen an regional tätige Finanzinstitute Zusammenschlüsse zu einigen wenigen Landesbanken Starke Preissteigerungen bei Immobilien durch Euro-Krise Einführung einer Finanztransaktionssteuer Welche Fachmedien der Finanzbranche lesen die Wirtschaftsjournalisten regelmäßig? 2.3 Branchenband Auto Die Kommunikationsindikatoren Drei Kommunikationsindikatoren für elf Unternehmen: Lebendigkeit/Aggressivität des Markt-Auftritts Engagement bei Neue Antriebstechnologien Zugänglichkeit der Unternehmensführung gegenüber den Medien (Die Liste der elf Unternehmen ist im Anhang unter Punkt 5.3 aufgeführt.) Informationsstand und Informationsbedürfnisse der Journalisten Elektromobilität/Elektroauto Senkung des Kraftstoffverbrauchs und der Emissionen beim Autofahren Preispolitik der Mineralölkonzerne bei Benzin Verkehr der Zukunft Einsatz von Biokraftstoffen Volkswirtschaftliche Bedeutung der Autoindustrie Pkw-Maut auf Autobahnen Einstellungen der Wirtschaftsjournalisten Preisabsprachen bei Benzin Höchste Priorität für Klimaschutz Einsatz von Biokraftstoff E10 in Deutschland Elektromobilitäts-basierte Fahrzeuge in Deutschland in 20 Jahren Pkw-Maut für den Straßenbau Welche Fachmedien der Autobranche lesen die Wirtschaftsjournalisten regelmäßig? Gerne stellen wir interessierten Unternehmen die exakten Frageformulierungen der Studie auf Anfrage zur Verfügung.

6 3. Leistungen und Preise Leistungen Basisband Management-Report mit Charts und Kommentaren Im Management-Report wird ausdrücklich auch das Abschneiden Ihres Hauses in der Umfrage hervorgehoben. Tabellenband gebunden mit Auswertung der Fragen nach 17 Analysegruppen, wie z.b. Berufserfahrung, Medientyp, Internet-Nutzung, Position in der Redaktion Tabellenband in digitaler Form mit Auswertung der Fragen nach 53 Analysegruppen die 17 Gruppen der gedruckten Form sowie weitere 36 Analysegruppen aus Bereichen wie z.b. Schwerpunktbereiche der Berichterstattung, thematischem Interesse (CSR, Energieversorgung, etc.) Optional: Sonderauswertung Presseverteiler Antworten von solchen Wirtschaftsjournalisten, die häufig Pressemitteilungen Ihres Unternehmens erhalten. Wir liefern damit eine speziell auf Ihren Presseverteiler zugeschnittene Analyse. Optional: Power Point-Präsentation wesentlicher Ergebnisse in digitaler Form. Wir präsentieren darin auch Ergebnisse Ihres Unternehmens. Optional: Zeitreihen-Darstellung früherer Ergebnisse Ihres Unternehmens. Leistungen Branchenband Finanzen Lieferung eines Management-Reports in gedruckter Form mit den gleichen Auswertungskriterien wie im Basisband. Im Management-Report wird ausdrücklich das Abschneiden Ihres Hauses in der Umfrage präsentiert. Alle Fragen werden nach 17 Analysegruppen ausgewertet. Zusätzlich: digitaler Tabellenband mit 53 Analysegruppen analog Basisband. Leistungen Branchenband Auto Lieferung eines Management-Reports in gedruckter Form mit den gleichen Auswertungskriterien wie im Basisband. Im Management-Report wird ausdrücklich das Abschneiden Ihres Hauses in der Umfrage präsentiert. Alle Fragen werden nach 17 Analysegruppen ausgewertet. Zusätzlich: digitaler Tabellenband mit 53 Analysegruppen analog Basisband.

7 Preise Alle Preise verstehen sich zuzüglich der gesetzlichen Mehrwertsteuer von z. Zt. 19 %. Zahlungsbedingungen: rein netto nach Erhalt der Studie. Basisband Management-Report und Tabellenband EUR 1.240,-- Optionen: Sonderauswertung Presseverteiler EUR 130,-- (Nur in Verbindung mit dem Basisband) Power Point-Präsentation zum Basisband EUR 250,-- (Nur in Verbindung mit dem Basisband) Zeitreihen-Darstellung früherer Ergebnisse Ihres Unternehmens EUR 220,-- (Nur in Verbindung mit dem Basisband) Branchenband Finanzen Management-Report EUR 490,-- Optionen: Sonderauswertung Presseverteiler EUR 90,-- (Nur in Verbindung mit dem Branchenband) Power Point-Präsentation EUR 180,-- (Nur in Verbindung mit dem Branchenband) Zeitreihen-Darstellung früherer Ergebnisse Ihres Unternehmens EUR 160,-- (Nur in Verbindung mit dem Branchenband) Branchenband Auto Management-Report EUR 490,-- Optionen: Sonderauswertung Presseverteiler EUR 90,-- (Nur in Verbindung mit dem Branchenband) Power Point-Präsentation EUR 180,-- (Nur in Verbindung mit dem Branchenband) Zeitreihen-Darstellung früherer Ergebnisse Ihres Unternehmens EUR 160,-- (Nur in Verbindung mit dem Branchenband) Der Versand aller Bände erfolgt ab Mitte Juli 2011.

8 4. Technische Daten Grundgesamtheit Stichprobe Aus Datenbanken und eigenen Recherchen zusammengestellten Wirtschaftsjournalisten-Listen wurden die Namen von rund Journalisten nach dem Zufallsprinzip entnommen und angeschrieben. Basisband: Mindestens netto 250 Wirtschaftsjournalisten von Tagesund Wochenzeitungen, Wirtschaftsmagazinen, Fachzeitschriften, Presseagenturen, Funk- und Fernsehredaktionen sowie freie Wirtschaftsjournalisten. Branchenbände Finanzen und Auto: jeweils auf Basis von Teil- Stichproben im Umfang von rund 50 % der Stichprobengröße des Basisbandes. Die Journalisten erhielten für ihre Beteiligung eine Flasche Wein. Zeitraum der Befragung Juni 2012 Art der Umfrage Schriftliche Umfrage Gerne erläutern wir Ihnen unsere Studie im persönlichen Gespräch. Bitte rufen Sie uns an: Prof. Dr. Jürgen Doeblin

9 5. Anhang 5.1 Liste der Unternehmen / Basisband Auto/Autozulieferer BMW Continental Daimler Volkswagen Transport/Logistik Deutsche Bahn Deutsche Post Lufthansa Technologie/Medien Bertelsmann Deutsche Telekom Infineon SAP Siemens Chemie/Pharma/Baustoffe BASF Bayer Beiersdorf Fresenius Fresenius Medical Care HeidelbergCement K+S Merck Banken Commerzbank Deutsche Bank Helaba Landesbank Hessen-Thüringen HypoVereinsbank/UniCredit Bank Landesbank Baden-Württemberg (LBBW) Postbank Sonstige Finanzdienstleistungen Allianz Bausparkasse Schwäbisch Hall Deutsche Börse Münchener Rück Talanx Wüstenrot Konsumgüter/Handel Adidas Henkel Metro Otto Enineering/Stahl Linde MAN ThyssenKrupp Energiewirtschaft E.ON EnBW RWE 5.2 Liste der Unternehmen / Branchenband Finanzen Banken Commerzbank Deutsche Bank Helaba Landesbank Hessen-Thüringen HypoVereinsbank/UniCredit Bank Landesbank Baden-Württ. (LBBW) Postbank Sonstige Finanzdienstleistungen Allianz Bausparkasse Schwäbisch Hall Deutsche Börse Münchener Rück Talanx Wüstenrot 5.3 Liste der Unternehmen / Branchenband Auto Auto Audi BMW Daimler Porsche Toyota Volkswagen Autozulieferer Bosch Continental Schaeffler Tognum ZF Friedrichshafen

10 Anonymisiertes Beispielchart Professionelle Pressearbeit Unternehmen A 83 Unternehmen B 71 Unternehmen C 67 Unternehmen D 67 Unternehmen E 65 Unternehmen F 62 Unternehmen G 61 Unternehmen H 52 Unternehmen I 50 Unternehmen J 47 Unternehmen K 47 Unternehmen L 45 Unternehmen M 42 Unternehmen N 37 Unternehmen O 32 Unternehmen P 32 Unternehmen Q 30 Balken dunkel: Ihr Unternehmen Balken gestreift: Ihre Branchenmitbewerber Unternehmen R 25 Achtung: Nur fiktive Werte! Unternehmen S 20 Unternehmen T 15 Unternehmen U 13 Prozent "Die Kommunikationswirkung von Unternehmen bei Wirtschaftsjournalisten" Copyright 2011 Dr. Doeblin Gesellschaft für Wirtschaftskommunikation mbh

11 Anonymisierte Tabelle aus einem Studienband der Branche X Dr. Doeblin Gesellschaft für Wirtschaftskommunikation mbh Studie: Die Kommunikationswirkung von Unternehmen bei Wirtschaftsjournalisten/2008 Frage 3: Große Unternehmen setzen zunehmend ihre Pressearbeit ein, um die Öffentlichkeit über sich zu informieren, um ein bestimmtes Image zu bilden. a) Von welchen Unternehmen sehen Sie auf Ihrem Schreibtisch eigentlich recht häufig Presseerklärungen, Stellungnahmen etc.? Berufstätig Medientyp Position Verbreitungsgebiet Internet-Nutzung als Journalist freier Neue Tages- Funk/ Zeit- Jour- Redak- BL/ Ges. Wenig- Intensiv- RSS- Pod- Gesamt Jahre Jahre zeitg. TV schrift Leitung nalist teur Nord Süd Berlin BRD nutzer nutzer Nutzer casting Basis (100 %) Branche X % 51% 60% 67% 63% 44% 66% 57% 47% 65% 74% 63% 46% 58% 55% 43% 46% Unternehmen A % 26% 41% 44% 38% 26% 51% 27% 26% 41% 39% 42% 28% 39% 32% 27% 20% Unternehmen B % 28% 39% 42% 39% 26% 48% 30% 24% 46% 44% 58% 26% 37% 33% 27% 29% Unternehmen C % 27% 30% 36% 31% 18% 38% 30% 19% 32% 41% 42% 21% 32% 27% 29% 26% Unternehmen D % 22% 22% 31% 21% 14% 29% 16% 19% 32% 32% 17% 14% 27% 18% 14% 11% Unternehmen E % 13% 19% 22% 18% 9% 21% 14% 14% 22% 26% 46% 9% 19% 14% 14% 17%

12 Bitte diese Seite zurück an: Fax Dr. Doeblin Gesellschaft für Großgeschaidt 179, Heroldsberg Bestellung Studie: Die Kommunikationswirkung von Unternehmen bei Wirtschaftsjournalisten/2012 (bitte ankreuzen) ( ) Basisband EUR 1.240,-- Tabellenband (gedruckt und digital) sowie Management-Report ( ) * Sonderauswertung Presseverteiler EUR 130,-- ( ) * Power Point-Präsentation zum Basisband EUR 250,-- ( ) * Zeitreihen-Darstellung früherer Ergebnisse Ihres Unternehmens EUR 220,-- * (Nur in Verbindung mit dem Basisband) ( ) Branchenband Finanzen EUR 490,-- Management-Report ( ) ** Sonderauswertung Presseverteiler EUR 90,-- ( ) ** Power Point-Präsentation EUR 180,-- ( ) ** Zeitreihen-Darstellung früherer Ergebnisse Ihres Unternehmens EUR 160,-- ** (Nur in Verbindung mit dem Branchenband Finanzen) ( ) Branchenband Auto EUR 490,-- Management-Report ( ) *** Sonderauswertung Presseverteiler EUR 90,-- ( ) *** Power Point-Präsentation EUR 180,-- ( ) *** Zeitreihen-Darstellung früherer Ergebnisse Ihres Unternehmens EUR 160,-- *** (Nur in Verbindung mit dem Branchenband Auto) jeweils zuzüglich 19 % Mehrwertsteuer Name, Vorname Unternehmen Abteilung Straße/Postfach PLZ/Ort Telefon Fax Datum/Unterschrift 2012 Dr. Doeblin Gesellschaft für

13 Dr. Doeblin Gesellschaft für Großgeschaidt Heroldsberg Telefon Fax Sitz/Registergericht: Fürth HRB 7618 Geschäftsführer: Dr. Jürgen Doeblin 2012 Dr. Doeblin Gesellschaft für