Marketingkonzept als Anregung für ein P-Seminar

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1 Marketingkonzept als Anregung für ein P-Seminar Hans-Georg Otto Studienleiter Marketing der Bayerischen Akademie für Werbung & Marketing e. V. (BAW) Bayerischen Akademie für Werbung & Marketing e. V. (BAW) Vortrag im Rahmen der Fortbildungsveranstaltung des Arbeitskreises SCHULEWIRTSCHAFT am 29.Oktober 2015 im BIZ der Agentur für Arbeit München

2 Wichtigkeit des Themas für den Unterricht 1. Unsere freie Wirtschaft beruht auf dem Wettbewerbsprinzip 2. Viele Märkte sind weitgehend gesättigt 3. Sicherstellung des Fortbestandes eines Unternehmens und dessen Weiterentwicklung ist oberste Verpflichtung des Managements 4. Um im Wettbewerb zu bestehen, sind zukunftsfähige Strategien erforderlich 5. Das Marketing als zentrale Funktion spielt eine entscheidende Rolle Zielsetzung im Unterricht sollte es sein, die Mechanismen unseres Wirtschaftsgeschehens verständlich aufzuzeigen, die Hintergründe wettbewerblichen Handelns transparent zu machen und dabei das Marketing und den Management Prozess lebendig und praxisnah zu vermitteln. Die Schüler sollen ein eigenes Marketingkonzept für einen Case erarbeiten können.

3 Marketingziele im Rahmen der Unternehmensstrategie Wer sind wir und wozu fühlen wir uns berufen Wovon träumen wir Wo wollen wir hin Wie kommen wir dorthin Mission Vision Unternehmensziele Unternehmensstrategie Was sollen die Bereiche beitragen Was müssen wir dafür tun Bereichsziele (z. B. Marketing, Produktion, F&E, Logistik, Einkauf ) Maßnahmen Das Marketing als absatzwirtschaftliche Funktionseinheit hat eine Schlüsselposition!

4 Marketing Systematische Vermarktung von Gütern und Dienstleistungen Aktivitäten und Prozesse in Richtung des Marktes, auf dem wir operieren Alle Aktivitäten zur erfolgreichen Positionierung der Produkte und Dienstleistungen auf dem Markt, folglich mit dem Ziel, die Marktposition zu verbessern und zu verteidigen Konzept der Unternehmensführung und Unternehmenssteuerung konsequente Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten am Markt Verankerung dieses Gedankens im gesamten Unternehmen (= Schaffung eines kollektiven Bewusstseins) Für die erfolgreiche Vermarktung sind schlüssige Marketingkonzeptionen notwendig. Der Marketing Management Prozess ist ein Handlungsstrang, bei dem aufeinander aufbauende Erkenntnis-, Ergebnis- und Entscheidungsstufen zu einem plausiblen Marketingkonzept führen.

5 Der Marketing Management Prozess Analyse Strategie Umsetzung

6 Welche Möglichkeiten bietet die BAW Die BAW bietet Studiengänge Lehrgänge Konzeptionskurse Seminare zu allen relevanten absatzwirtschaftlichen Themen. Der kompromisslose Praxisbezug steht im Vordergrund! Das Portfolio, die Inhalte sowie die methodisch-didaktischen Vorgehensweisen werden regelmäßig überprüft und ggf. angepasst. Die Erkenntnisse hierzu liefern Entwicklungen und Trends der Bildungslandschaft, Anforderungs-/Stellenprofile aus der Wirtschaft sowie externe Experten und Berater aus dem Marketingumfeld. Sicherlich kann es Kooperationsansätze auch im Rahmen von Lehrerfortbildungen geben. Lassen Sie uns hierüber sprechen! Herr Holz (Akademiedirektor), sein Team oder auch ich stehen Ihnen gern zur Verfügung.

7 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!