IFM-Sportsponsoring- Umfrage 2007: Ergebnisse

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1 IFM-Sportsponsoring- Umfrage 2007: Ergebnisse Individuelle, effiziente Sportkommunikationsberatung Ergebnisse 2007 Ergebnisse 2006 _more than research!

2 DIE KEY FACTS Umfrage unter 150 im Sport aktiven Sponsoren in Deutschland, Österreich und der Schweiz Kundenbindung und Mitarbeitermotivation rücken als Ziele stärker in den Fokus Mehr als die Hälfte der Sportsponsoren richtet Ihre Aktivitäten national aus Kunst-/Kultursponsoring erfreut sich daneben einer hohen Beliebtheit 92 % wollen auf Sportsponsoring zukünftig nicht verzichten Internet und mobile Medien werden deutlich an Bedeutung gewinnen 70 % rechnen mit einem Anstieg der Bedeutung des Sportsponsoring-Marktes in den nächsten Jahren Anzahl der Mitarbeiter im Bereich Sportsponsoring steigt

3 1. Seit wann betreiben Sie Sportsponsoring? < 1 Jahr 7% 1 5 Jahre 29% > 5 Jahre 92% 64% 2. Welche Ziele verfolgen Sie mit Ihrem Sportsponsoring-Engagement? (Mehrfachnennungen möglich) Bekanntheitssteigerung 77% 86% Imageveränderungen 64% 43% Vor-Ort-Absatz 14% Akquisition von Neukunden 31% 50% Kundenbindung 62% 71% Mitarbeitermotivation 54% 64% 3. Sind Sie mit dem Erfolg/der Wirkung Ihres Sponsorships zufrieden? sehr zufrieden 23% 27% zufrieden 77% 73% Ergebnisse 2007 Ergebnisse 2006

4 4. Wie viele Mitarbeiter sind in Ihrem Unternehmen für den Bereich Sportsponsoring tätig? 1 7% 31% % 61% > 5 31% 5. Nehmen Ihre Mitarbeiter bzw. Vertreter Ihres Unternehmens an Workshops/Messen/Kongressen zum Thema Sportsponsoring teil? 85% 81% 15% 19% 6. Wenn, wie oft im Jahr? (Durchschnitt) 1x 73% 64% 2x 27% 36% 7. Nehmen Sie zur Planung und Durchführung Ihrer Sportsponsoring-Maßnahmen auch externe Hilfe in Anspruch? 91% 77% 9% 23% Ergebnisse 2007 Ergebnisse 2006

5 8. Wie sieht die Ausrichtung Ihres Sportsponsoring-Engagements hauptsächlich aus? (nur eine Antwort möglich) lokal 14% regional 36% 2007 keine Angaben national 54% 64% international 3 29% 9. In welchen Sportarten engagieren Sie sich? Radsport 3 Motorsport 37% Wintersport 31% Fußball 54% 37% Eishockey 15% 29% Sonstige 62% 57% Ergebnisse 2007 Ergebnisse 2006

6 10. Betreiben Sie auch Sportsponsoring im Trend- und Funsportbereich? 22% 14% 7 86% 11. Hatten Sie (Kommunikations-)Maßnahmen im Umfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 ergriffen? 55% 45% 12. Wenn, welche Maßnahmen hatten Sie ergriffen? Hospitality 41% TV-Presenting 9% Sonstige Maßnahmen 50% 13. Sind Sie mit dem Erfolg der eingeleiteten Maßnahmen zufrieden? 62% Werden Sie sich im Umfeld der Fußball-Europameisterschaft 2008 in Österreich und der Schweiz engagieren? 40% 60% 6 Ergebnisse 2007 Ergebnisse 2006

7 15. Wenn, welche Maßnahmen planen Sie in diesem Umfeld? Vor-Ort-Maßnahmen 25% Produktpromotion 11% Kundenbindungsaktionen 31% Sonstige Maßnahmen 33% 16. Welche Arten von Sportsponsoring betreiben Sie? (Mehrfachnennungen möglich) Event-Sponsoring 92% 72% Vereins-/Team-Sponsoring 90% 71% Testimonial-Sponsoring 54% 12% Sonderwerbeformen 47% 29% Sonstige 7% 20% 7 Ergebnisse 2007 Ergebnisse 2006

8 17. Welche anderen Arten von Sponsoring betreiben Sie noch? (Mehrfachnennungen möglich) Ökosponsoring 23% Kunst-/Kultursponsoring 69% 57% Soziosponsoring 52% 36% Wissenschaftssponsoring 21% 16% andere 17% 6% keine 6% 21% 18. Welchen Stellenwert hat Sportsponsoring in Ihrem Kommunikations-Mix? sehr wichtig 23% 22% wichtig 70% 57% weniger wichtig 7% 21% 8 Ergebnisse 2007 Ergebnisse 2006

9 19. Wie hoch ist der Anteil Ihres Sportsponsoring-Budgets am gesamten Kommunikationsbudget? bis 5% 6% 5 10% 55% 54% > 10% 39% 46% 20. Wie hoch ist der Anteil des Sportsponsoring-Budgets am gesamten Sponsoring-Budget? bis 20% % 10% 14% > 50% 72% 86% 21. Würden Sie auf Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument verzichten? 7% 92% 93% 9 Ergebnisse 2007 Ergebnisse 2006

10 22. Welche Tools nehmen Sie zur Kontrolle des Erfolgs Ihres Sportponsoring-Engagements in Anspruch? (Mehrfachnennungen möglich) eigene, hausinterne Tools 69% 43% Medienanalyse (extern) 97% 93% Marktforschung (extern) 77% 50% Agenturen/Vermarkter 46% 52% Sonstige 66% 23. Wäre eine Zusammenführung von Medienanalyse und Marktforschung zur Kontrolle eines Sponsorships hilfreich? 76% 79% 24% 21% 10 Ergebnisse 2007 Ergebnisse 2006

11 24. Welche Sportarten dürften in der Zukunft im Interesse der Sponsoren stehen? Fußball 46% 57% Motorsport 23% Extremsport Segeln 15% 7% Wintersport Sonstige 41% 29% 25. Welche Medien werden in der Zukunft Ihrer Meinung nach weiter an Bedeutung gewinnen? (Mehrfachnennungen möglich) TV 46% Print 9% Hörfunk Internet 9 Mobile Medien (z.b. Handy) 85% 11 Ergebnisse 2007 Ergebnisse 2006

12 26. Werden Sie Ihr Budget für Sportsponsoring-Maßnahmen in der Zukunft erhöhen kürzen 31% 14% beibehalten 61% 86% 27. Wenn Sie ihr Budget erhöhen, um wieviel Prozent? bis 5% 73% 5 10% 27% 28. Denken Sie über eine generelle Neuausrichtung Ihrer Sportsponsoring-Maßnahmen nach? 46% 22% 54% Wie wird sich der Markt für Sportsponsoring in den nächsten Jahren entwickeln? Gewinnt deutlich an Bedeutung 21% Bedeutung steigt leicht an 62% 64% stagniert 30% 15% 12 Ergebnisse 2007 Ergebnisse 2006

13 Wir bedanken uns bei allen Teilnehmern für die Unterstützung der IFM-Sportsponsoring-Umfrage 2007! Für eventuelle Rückfragen: Jens Seeberger Leiter Unternehmenskommunikation/PR Tel. +49 (0) 721/ IFM Medienanalysen GmbH Ohiostraße Karlsruhe Deutschland Tel. +49 (0) 721/ Fax. +49 (0) 721/ info@ifm-sports.com