InStream Video Advertising

Transkript

1 InStream Video Advertising

2 Inhalt Online Portfolio Mobile Portfolio Smart TV Portfolio Cross Device Werbeformen Preise 2

3 Qualitätsvermarkter für Bewegtbild Premium Marken & Contents Qualitäts-Inventare Ausschließlich Professional Content und zertifizierte Umfelder. Ausschließlich Click-to-Play Inventar sowie große, prominent platzierte Player. Stellt optimale Werbewirkung des Spots sicher Cross Device Vermarktung Punktgenaue Zielgruppenansprache PC Smart TV 3,5 Mio. Views 14,5 Mio. Views 1,8 Mio. Views 19,8 Mio. Views Vielzahl an erstklassigen Special-Interest Marken. Video-Kombis zu spezifischen Themen und Zielgruppen. Mediaaussteuerung durch Predictive PC Smart Behavioral Targeting. TV

4 Online Portfolio

5 Starkes Markenportfolio mit über 14 Mio. Video Views pro Monat Marken im Online Video Portfolio Ø 9 Mio. Views Ø 1,1 Mio. Views Ø 925 Tsd. Views Ø 195 Tsd. Views Ø 250 Tsd. Views Ø 225 Tsd. Views Ø 200 Tsd. Views Ø 150 Tsd. Views Views auf Anfrage Views auf Anfrage Views auf Anfrage Views auf Anfrage Views auf Anfrage Views auf Anfrage Views auf Anfrage Views auf Anfrage Views auf Anfrage Views auf Anfrage Views auf Anfrage Views auf Anfrage Views auf Anfrage Views auf Anfrage Quelle Video Views: smartad Server 5

6 Hochwertige Umfelder gebündelt zu Themenund Zielgruppen-Kombis Kombis im Online Video Portfolio Männer Frauen News Sport 3,5 Mio. Views 1,1 Mio. Views 4,8 Mio. Views 1,8 Mio. Views Entertainment Lifestyle Auto Digital 1,4 Mio. Views 1,2 Mio. Views 580 Tsd. Views 560 Tsd. Views Quelle Video Views: smartad Server 6

7 Mit Predictive Behavioral Targeting Zielgruppen punktgenau aussteuern Erreicht soziodemografische Zielgruppen Ermöglicht die Ansprache vielfältiger Zielgruppen, für die keine Umfelder existieren z.b. FMCG Erlaubt Segmentierung spezifischer Zielgruppen, z.b. Bier(-mixgetränk)-Trinker zwischen Jahren alt Sorgt für eine optimierte Werbewirkung in Ihrer Zielgruppe Reduziert Streuverluste und maximiert die Reichweite innerhalb Ihrer Zielgruppe 7

8 Nutzer von Online Videos sind eher männlich, jünger, berufstätig und gut verdienend Zielgruppenprofil Online Nutzer ASMI Video 67% männlich 49% sind 20 bis 39 Jahre alt 41% haben Abitur oder Studium 61% haben mind HHNE 65% sind berufstätig Quelle: AGOF internet-facts , Strukturdaten: Basis Onliner-WNK (50,84 Mio.), durchschnittlicher Monat *Plankombi aller ASMI Videochannel Überschneidungen sind berücksichtigt 8

9 Mobile Portfolio

10 Erstklassiges Mobile-Portfolio mit über 3,5 Mio. Video Views pro Monat Marken im Mobile Video Portfolio BILD.de Mobile Die Welt Mobile Mein Klub App Quelle Video Views: smartad Server 10

11 Warum InStream Advertising auf Mobile Devices? Der Bildschirm ist doch viel zu klein NEIN, denn 36% der Smartphone-Nutzer schauen selbst dann ein Video auf dem Smartphone, wenn ein alternatives Gerät, wie Tablet, Computer o. Fernseher im selben Raum sind. 100% des Screens werden durch das Video ausgefüllt. Die Internetverbindung ist zu schlecht Stimmt nicht, weil 63% der mobilen Videoabrufe zu Hause stattfinden, oft synchron mit einem anderen Screen! Mit unserem W-LAN Targeting gehen Sie sicher, dass nur User mit einer guten Verbindung Ihre Werbung sehen! Mit den neuen LTE-Tarifen verbessert sich die Surfgeschwindigkeit auch außerhalb des Zuhauses stark. Quelle: : IAB (2012): Mobile Phone Video Diaries; n=2.000 US-Amerikaner 11

12 Case BILD.de - Steigende Videonutzung auf allen Mobile Devices Entwicklung Videoabrufe in Tsd. BILD.de MOBIL Mai 12 Jun 12 Jul 12 Aug 12 Sep 12 Okt 12 Nov 12 Dez 12 Jan 13 Feb 13 Mrz 13 Apr 13 Mai 13 Quelle: smartad Server 12

13 Der BILD.de Mobil Nutzer ist männlich, jung und erfolgreich 64% männlich 52% 20 bis 39 Jahre alt 40% mind. Fachhochschulreife 59% mind HHNE 66% berufstätig Quelle : AGOF mobile facts 2012-I, Zeitraum 1 Monat 13

14 DIE WELT Mobil Nutzer Aktuelle und hochwertige Nachrichten aus der Hauptstadt 61% männlich 64% 20 bis 49 Jahre alt 40% haben eine Fach- Hochschulreife 34% mind pers. Nettoeinkommen Großteil sind qualifizierte od. leitende Angestellte Quelle : AGOF mobile facts 2012-I, Zeitraum 1 Monat 14

15 Smart TV Portfolio

16 Definition Smart TV Auswahl an Endgeräten mit Smart TV-Funktionalität Smart TV ist eine Sammelbezeichnung für TV-Geräte, die direkt oder indirekt über ein externes Gerät mit dem Internet verbunden werden können. TV-Geräte Spielekonsolen Set-Top Boxen IPTV Boxen Quelle: Goldmedia GmbH Strategy Consulting,

17 Rasante Verbreitung von Smart TVs Vernetzte TV-Haushalte in Deutschland in Mio. Anteil HH mit min. 1 an das Internet angeschl. TV-Gerät 50% 17,8 20,1 14,1 4,0 5,6 7,5 10, Quelle: Goldmedia GmbH Strategy Consulting,

18 Zielgruppenprofil Smart TV Besitzer in Deutschland Männlich, jünger und einkommensstärker 71% männlich 52% sind 25 bis 44 Jahre alt 38% haben einen Hochschulabschluss Smart TV Besitzer in Deutschland: lieben Technik und besitzen eine Vielzahl an technischen Devices. sind sogenannte Super-Konsumenten von Media Content. 67% informieren sich regelmäßig über die neusten Trends und Technologien. 45% gehören zu den Allerersten, die sich technische Neuerungen anschaffen. 19% > HHNE 27% HHNE 39% der Haushalte haben Kinder Quelle: Parks Associates & Rovi Corporation,

19 Smart TV-Ads mit hoher Awareness 80% of platform users noticed the presents ads 29% 20% Never I've noticed it on a couple of occasions only 16% Yes, once in a while 80% 34% Yes, all the time Quelle: Rovi/Nielsen Smart TV connected Field Lab Phase 1, September

20 Case BILD.de Smart TV App: Maximaler Screen und volle Sichtbarkeit PreRoll Microsoft Windows 8 Einstiegsseite Einstiegsseite Spot Playout Channel "Top-Videos" Fullscreen-Player "Top-Videos" Spot Playout 20

21 Monatlich 1,8 Mio. Views auf BILD.de TV Apps Entwicklung Videoabrufe in Tsd Launch neue BILD.de TV App und Rollout auf alle Samsung Geräte Apr 12 Mai 12 Jun 12 Jul 12 Aug 12 Sep 12 Okt 12 Nov 12 Dez 12 Jan 13 Feb 13 Mrz 13 Apr 13 Quelle: smartad Server 21

22 Attraktive Smart TV-Umfelder mit über 1,8 Mio. Video Views pro Monat Marken im Smart TV Portfolio Quelle Video Views: Eigene Angaben. 22

23 Cross Device: Potenzial von Bewegtbild optimal nutzen

24 Der Fernseher steht nicht mehr (allein) im Rampenlicht Nebenbei-Rezeption des TV-Programms nimmt zu V.a. ipad-besitzer geben an, seit dem Kauf des Tablets weniger aufmerksam fernzusehen Seit ich das ipad habe, seh ich vielleicht nicht mehr so konzentriert fern. Mir fällt oft mittendrin was ein, was ich dann kurz nachschlage. (F) Ich gucke oft beim Fernsehen noch irgendwas auf dem ipad nach oder surfe in der Werbung. (M) Parallelnutzung nimmt zu und wird selbstverständlicher, z.b. Werbepausen überbrücken und Zusatzinfos zu Filmen und Dokus suchen Aufmerksamkeitsfokus liegt dann auf mobilem Gerät, Fernseher gerät zum Hintergrundrauschen! Quelle: Qualitative Grundlagenstudie BILD.de (Phaydon) 24

25 Best screen available model - Konsumenten nutzen Bewegtbild auf dem Screen IHRER Wahl Future Devices Mobile Tablet Smart TV PC/Laptop 25 LB

26 Bewegtbild auf dem Weg ins Post-PC Zeitalter? 2014 wird die Mobile Internet- Nutzung die Desktop-Nutzung weltweit überholen Bis Mio. vernetzte TV- Haushalte in Deutschland 50% der deutschen Smartphone Besitzer schauen online Filme/TV/Videos Bis 2016 wird etwa die Hälfte aller deutschen Haushalte ihren Fernseher mit dem Internet verbunden haben Quelle: Goldmedia GmbH Strategy Consulting, 2012; Studie Morgan Stanley Internet Trends, April 2010; BVDW Fokus Bewegtbild, März

27 Bis 2016 erfolgt die Hälfte aller Web-TV-Zugriffe über mobile Geräte oder Smart TVs Genutzte Geräte für den Abruf von Web-TV-Inhalten Mobile Smart TV PC/Laptop 11% 2% 18% 5% 38% 87% 77% 16% 46% Quelle: Goldmedia GmbH Strategy Consulting,

28 Cross Device Challenge: Zielgruppen drohen über die verschiedenen Devices zu fragmentieren Future Devices Tablet Tablet Mobile Smartphone SMART- TV All Ads on all Screens Spot Playout auf allen Devices Laptop/ Desktop PC PC/Laptop Smart TV 28 LB

29 Mit Cross Device das Potenzial von Bewegtbild optimal ausschöpfen Online Tablet Mobile Smart TV Mit den Cross Device Rotationen von ASMI: Werden Zielgruppen wieder zu einer buchbaren Reichweite zusammengeführt. Kann ein Spot mit einem Format über alle Endgeräte ausgespielt werden. Werden zusätzlich die attraktiven Mobile-, Tablet- und Smart TV- Zielgruppen erreicht. 29

30 Cross Device Angebot am Beispiel BILD.de Online Ø 14,5 Mio. Views/Monat* Mobile Ø 3,1 Mio. Views/Monat* Smart TV Ø 1,8 Mio. Views/Monat* Ein Format, additive Reichweite, zusätzliche Zielgruppen, verschiedene Nutzungssituationen *Eigene Angabe 30

31 Mögliche Cross Device Belegungseinheiten Online Tablet Mobile Smart TV Belegungseinheit Plattformen Format BILD.de Online, Mobil Portal (iphone) und Smart TV App Pre-Roll TV digital Online, iphone App und ipad App Pre-Roll Run of Portfolio Gesamtes Portfolio Pre-Roll 31

32 Werbeformen

33 ReRoll Video Ad Platzierung eines Werbespots unmittelbar vor dem Video Content. Erreicht überdurchschnittliche Aufmerksamkeit und Werbewirkung. Spotlänge von bis zu 30 Sekunden. 33

34 MidRoll Video Ad Der Werbespot wird als Unterbrecher während des Video Contents eingeblendet. Erreicht als Unterbrecherspot hohe Aufmerksamkeit und Werbewirkung. Spotlänge von bis zu 30 Sekunden. 34

35 PostRoll Video Ad Der Spot wird am Ende des Video Contents gezeigt. Effektive Werbeform, die der Nutzer sich nach Ende des Videos bewusst ansieht. Spotlänge von bis zu 30 Sekunden. 35

36 Interactive PreRoll Durch die Einbettung verschiedener Elemente wird Interaktion mit dem PreRoll möglich. Das PreRoll wir bei Interaktion des Nutzers mit dem Werbemittel unterbrochen. Nach Ende der Interaktion wir der Spot zu Ende ausgespielt. Spotlänge von bis zu 30 Sekunden. Das Werbemittel muss als Redirect angeliefert werden. 36

37 Overlay Ad Overlays werden direkt über dem Video Content eingeblendet. Befinden sich im unmittelbaren Blickfeld des Nutzers. Sehr aufmerksamkeitsstark. 37

38 Klassische InStream-Platzierungen Tandem Pre-Roll Overlay Kombination aus Pre-Roll und Overlay. Overlay startet als Reminder nach Start des Video Contents. Maximierte Werbewirkung durch Tandemfunktion. Hohe Werbewirkung des Pre-Rolls wird durch wiederholte Ansprache verstärkt. 38

39 Platzierungsmöglichkeiten für klassische InStream-Formate Pre-Roll Mid-Roll Post-Roll Overlay Pre-Roll Tandem Overlay Online Mobile SmartTV¹ 1: Mid-Roll, Post-Roll, Overlay und Pre-Roll Tandem Overlay demnächst verfügbar 39

40 Möglichkeiten der Mediaausteuerung mit Targeting PBT FC Techn. Targeting 1 Online Mobile SmartTV¹ 1: Browser, Endgerät/Betriebssystem, Provider/Mobilfunkanbieter, Uhrzeit, Datum, Geo/Regio, Verbindungstyp (DSL, WLAN etc.) 2: FC gerätespezifisch möglich 40

41 Preise

42 InStream Video Advertising Online Preise 2013 Einzelseite ASMI Portfolio Platzierung / Werbemittel Rotation of Site Rubrik Soziodemographisches Targeting auf Einzelseiten (bild.de und welt.de) Portfoliorotation Themenkombi Predictive Behavioral Targeting PreRoll (bis zu 20 Sek.) PreRoll (bis zu 25 Sek.) PreRoll (bis zu 30 Sek.) Interactive PreRoll (bis zu 20 Sek.)* MidRoll PostRoll Overlay PreRoll Tandem Overlay (bis zu 20 Sek.) Frequency Capping** TKP Aufpreis Cross Device: Freie Auslieferung von PreRolls (sofern technisch möglich) auf unseren Online, Mobile und Smart TV Angeboten. Alle Preise verstehen sich als TKP, abzgl. AE, zzgl. MwSt *Das Interactive PreRoll ist auch mit einer Spotlänge von 25 Sek. und 30 Sek. buchbar. Der TKP ist jeweils um 5 höher als der des Basiswerbemittels. Buchbare Einzelseiten: Abendblatt.de, Autobild.de, BILD.de, Computerbild.de, Die Welt, Morgenpost.de, Sportbild.de, Stylebook.de **Aufschlag gilt bei einem FC pro Woche, Monat oder Kampagnen Laufzeit, bei einem FC pro Tag oder Session gilt dieser nicht; Cross Device separate Einstellung pro Device möglich 42

43 InStream Video Advertising Mobile Preise 2013 Einzelseite ASMI Portfolio Platzierung / Werbemittel Rotation of Site Portfoliorotation PreRoll (bis zu 20 Sek.) PreRoll (bis zu 25 Sek.) PreRoll (bis zu 30 Sek.) Frequency Capping* 5 TKP Aufpreis Cross Device: Freie Auslieferung von PreRolls (sofern technisch möglich) auf unseren Online, Mobile und Smart TV Angeboten. Alle Preise verstehen sich als TKP, abzgl. AE, zzgl. MwSt *Aufschlag gilt bei einem FC pro Woche, Monat oder Kampagnen Laufzeit, bei einem FC pro Tag oder Session gilt dieser nicht 43

44 InStream Video Advertising Smart TV Preise 2013 Einzelseite ASMI Portfolio Platzierung / Werbemittel Rotation of Site Portfoliorotation PreRoll (bis zu 20 Sek.) PreRoll (bis zu 25 Sek.) PreRoll (bis zu 30 Sek.) Frequency Capping* 5 TKP Aufpreis Cross Device: Freie Auslieferung von PreRolls (sofern technisch möglich) auf unseren Online, Mobile und Smart TV Angeboten. Alle Preise verstehen sich als TKP, abzgl. AE, zzgl. MwSt *Aufschlag gilt bei einem FC pro Woche, Monat oder Kampagnen Laufzeit, bei einem FC pro Tag oder Session gilt dieser nicht 44

45 Spezifikationen Cross Device Format: MP4 / H264 Werbemittel: PreRoll Auslieferung: frei nach Verfügbarkeit über alle Devices Anlieferung: physische Datei, Gesamt-Bitrate: 750 kbps 1Mbps, Farbintensität: 32-Bit, Framerate: 25 fps, Dauer: Sekunden (je nach Preis) Frequency Capping: separate Einstellung pro Device möglich Zählpixel: Agenturzählpixel können Mobile und auf Smart TV nicht eingebunden werden Reporting: das Reporting beinhaltet ausgelieferte Views, standardmäßig keine Einzelausweisung auf Device-Ebene PBT: Mobile und auf Smart TV derzeit nicht möglich Klickbarkeit: auf iphone Mobile Web und Smart TV Apps sind Werbemittel nicht klickbar