Content meets Linkbuilding

Transkript

1 Online Marketing Tag 2013 X Content meets Linkbuilding Wiemanmithochwertigen mit Inhalten viele organische Links einsammeln kann 1

2 Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 2

3 Hallo, ich binbjörn Tantau Online Marketing Stratege Spezialist für Social Media, Google+ SEO, Linkaufbau und Buchautor Content Marketing Speaker national Kolumnist bei t3n und international Berater, Coach und Trainer 3

4 Bekannt zum Beispiel aus bjoerntantau.com/referenzen 4

5 Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 5

6 Google mag manipulativen Linkaufbau nicht 6

7 Wer für Linkaufbau ein Budget hat, kann entsprechend skalieren 7

8 Dabei kommt es im Grunde nur darauf an, wie viele Ressourcen sich einsetzen lassen 8

9 Problem: Google ist besser geworden und kann manipulativen Linkaufbau immer öfter erkennen 9

10 Wer Links kauft oder verkauft, kann von Google mit einer Penalty bestraft werden! 10

11 Nicht selten führt das dazu, dass Websites komplett aufgeben müssen, weil der Traffic ausbleibt 11

12 Deswegen sollte man nicht mehr als 30 Prozent seines Traffics von Google beziehen... 12

13 ...sich um alternative Traffic Quellen bemühen... 13

14 ...und darauf hinarbeiten, dass die eigene Website freiwillig verlinkt wird, weil der Inhaltso gut ist! 14

15 Der Inhalt einer Website ist zwangsläufig mit einem Autor und/oder einer Publikation verbunden 15

16 Ziel sollte daher eine Website sein, die aufgrund ihrer Reputation bei Usern und Google Vertrauen genießt 16

17 Hat man eine solche Website, dann ist man unabhängiger von der künstlichen Erzeugung von Links 17

18 Damit ist man nicht zwangläufig von künftigen Strafaktionen seitens Google betroffen... 18

19 ...und kann Zeit und Geld besser investieren: in hochwertige Inhalte 19

20 Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 20

21 Es kam schon immer auf den Inhalt an 21

22 Durch bestimmte technische Entwicklungen im Bereich SEO geriet das in Vergessenheit 22

23 Folge: die Ergebnisse der Websuche von Google waren in vielen Fällen nicht befriedigend 23

24 Für Google war und ist das ungünstig, weil mit den Suchergebnissen Geld verdient wird 24

25 Google hat also ein großes Interesse zu wissen, welche Inhalte im Internet wirklich gut sind 25

26 Das lässt sich durch Backlinks messen, was aber heutzutage nicht mehr ausreichend ist 26

27 Neuerdings ist dank Google+ besonders die Reputation des verfassenden Autors wichtiger geworden 27

28 Undnicht nicht nurdeswegen gibt es Google+ überhaupt 28

29 Soziale Signale werden in Zukunft neben Links eine der wichtigen Faktoren im Google Algorithmus sein 29

30 Studien belegen: Inhalte mit viel Links haben auch viele soziale Signale und umgekehrt 30

31 Ein Beweis dafür, dass hochwertige Inhalte oft verlinkt werden und sich zusätzlich viral gut verbreiten 31

32 Guter Content sollte also schon heute selbst verständlich sein, in Zukunft geht es ohnenicht nicht mehr 32

33 Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 33

34 Tolle Inhalte fallen nicht vom Himmel, man muss sie planen 34

35 Ein themenrelevanter Redaktionsplan ist Pflicht 35

36 Für das eigene Content Marketing braucht man einen Schlachtplan 36

37 Die Strategie gibt das Ziel vor und das Erreichen des Ziels hatoberste Priorität 37

38 Dementsprechend sind alle Maßnahmen und Handlungsempfehlungen auf das Ziel ausgerichtet 38

39 Anpassungen und Justierungen sind okay, sofern das eigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren wird 39

40 Um mit seinen Inhalten wirklich erfolgreich zu sein, braucht man auch eine gewisse Reichweite 40

41 E Mail Marketing, Social Media oder ein Video Channel könnennach nach undnach nach fürsolchereichweiten sorgen 41

42 Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 42

43 Aus einer größeren Reichweite folgt oft auch eine bessere Reputation 43

44 Um mehr Links zu bekommen, sollte man also zum anerkannten Experten auf seinem Gebiet werden 44

45 Reichweite und Reputation sorgen dafür, dass neue Inhaltegrundsätzlichpositivergesehen gesehen werden 45

46 Stammleser kennen die Qualität und teilen Inhalte, weil sie ihnen vertrauen 46

47 Durch die verbesserte Reputation kann man auch an anderen Orten auf sich aufmerksam machen 47

48 Und durch qualitativ hochwertige Gastartikel auf Seiten Dritter lassen sich sehr gute Linksgenerieren 48

49 Nebenbei steigt die eigene Reichweite weiter an, was neuemöglichkeiten eröffnet... 49

50 ...denn bestimmte Kreise werden so auf die eigene Person aufmerksam 50

51 Gute Reputation ist wichtig, denn: Menschen neigen dazu, Experten Experten mehr Glauben zu schenken 51

52 Die Folge kann neben einem kontinuierlichem Zuwachs an Links... 52

53 ...auch eine stärkere Verbreitung in sozialen Netzwerken sein 53

54 Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 54

55 Unter Social Link Building versteht man nicht das Erzeugen von Linksaus sozialen Netzwerken 55

56 Das Gegenteil ist der Fall: es geht darum, möglichst viele soziale Signale füreinen Inhaltzu erzeugen 56

57 Diese sozialen Signale sollen da erzeugt werden, wo der Inhalt stattfindet stattfindet : auf einer Website 57

58 Ziel ist, wie auch beim normalen Linkaufbau, die Steigerung des Traffics undsomit der Reichweite 58

59 Social Link Building folgt grundsätzlich den gleichen Regeln wie normaler normaler Linkaufbau 59

60 Weil man auf sozialen Netzwerken aber in den Dialog mit anderen tritt, ist das Storytelling noch wichtiger 60

61 Der eigene Content braucht also außergewöhnliche Mehrwerte und eine entsprechende Präsentation 61

62 Aspekte wie das Social Timing, um möglichst viele User abzuholen, sindebenfalls zu beachten 62

63 Und je nachdem, wo der Traffic konvertieren soll, braucht man eine LandingPage 63

64 Agenda 1. Wer ist heute hier? 2. Das Problem mit dem Linkaufbau 3. Vom Erwachen des Selbstverständlichen 4. Ohne Strategie geht gar nichts 5. Linkaufbau = Content Marketing + Reputation? 6. Social Link Building als Alternative 7. So macht man es richtig! 64

65 Sich viral gut verbreitender Content ist das Ergebnis einer strategischen Planung 65

66 Nützliche Inhalte, von denen die User direkt profitieren können, funktionieren gut 66

67 Gleiches gilt für Tipps oder Anleitungen... 67

68 ...sowie viele Arten von Top Listen 68

69 Oft sind gute Inhalte aber dennoch nicht ausreichend 69

70 Influencer können helfen, einen Vorgang anzuschieben 70

71 Hat man es geschafft, einen Content entsprechend zu platzieren... 71

72 ...dann dannsorgt das zusätzlich fürtraffic undreichweite 72

73 Mehr Traffic und Reichweite führen zu mehr Bekanntheit und somit auch zu mehr Links 73

74 Google+ eröffnet in diesem Zusammenhang ganz neue Möglichkeiten 74

75 Schon heute hat Google+ Einfluss auf die Suchergebnisse in Zukunft wird der Einfluss größer 75

76 Aus diesem Grund müssen Autoren, Marken und Publikationen auf Google+ hochwertig aktiv sein 76

77 Mehr und mehr Faktoren direkt aus Google+ werden zu Rankingfaktoren für die Suchergebnisse 77

78 Und schon heute kann man ganz ohne aktiven Linkaufbau bei Google auf Platz 1 ranken 78

79 Fazit: Content Marketing, Linkaufbau und Social Media ergänzen sich gegenseitig... 79

80 ...und sorgen in der richtigen Kombination für mehr Traffic, höherereichweite undbessere Reputation 80

81 Fragen? 81

82 Bonus: Die Checkliste! Passend zum Thema dieses Vortrags gibt es eine erweiterte t Checkliste. In dieser dese Checkliste e finden sc sich zusätzliche Punkte, e,um mit Content Marketing in Kombination mit anderen Kanälen wie Social Media beim Linkaufbau noch erfolgreicher zu werden. Diese Checkliste gibt es bei mir auf Anfrage! Wer diese Checkliste haben will, schickt mir bitte eine E Mail an omt13@bjoerntantau.com mit dem Betreff Checkliste OMT13. 82

83 Vielen DankfürIhreAufmerksamkeit bjoerntantau.com/kontakt 83

84 Hinweis zum Copyright 2013 Björn Tantau, Hamburg Dieses Werk,,einschließlich eß c aller ae seiner e Teile, ee,s ist urheberrechtlich ec c geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Autors unzulässig und strafbar. Das gilt vor allem für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. 84