Redirect Management. SEO-Unterstützung beim IF 6-Umzug durch SFP

Transkript

1 Redirect Management SEO-Unterstützung beim IF 6-Umzug durch SFP

2 1 Warum Redirect Management (URL-Matching) bei einem Relaunch? Allgemeine Betrachtung

3 Seite 3 Grundsätzliches: Die IF im Google-Index Wie das SEO-Matching die guten Platzierungen der IF bei Google retten kann! Fakt 1 Google erfasst alle Websites, indiziert sie mit seinen Algorithmen und spielt sie auf seinen Ergebnisseiten aus. Seite 1 ist die beste Platzierung. Rund 95 % der User klicken Ergebnisse auf Seite 1 von Google. Fakt 2 Je prominenter die IF mit ihrer Homepage und ihren Unterseiten auf Google platziert ist, umso mehr User klicken in die Internet-Filiale. Fakt 3 Wenn bei einem Relaunch URL-Struktur und Seitenarchitektur der IF geändert werden, muss auch Google dringend die neuen Seiten erfassen, um ihnen gute Platzierungen auf seinen Ergebnisseiten zu ermöglichen. Fakt 4 Nur wenn Google technische Hinweise durch SEO bekommt, welche alten URLs ausscheiden und welche neuen an den Start gehen, kann die hohe Sichtbarkeit der IF bei Google gerettet werden. Konsequenz Um den Traffic der IF über Google zu erhalten, ist ein Redirect Management unverzichtbar!

4 Seite 4 Grundsätzliches: Relaunch aus SEO-Sicht Relaunches zählen zu den größten und schwierigsten Aufgaben im SEO Ein Umzug ohne Weiterleitungen wirkt sich negativ auf die Sichtbarkeit bei Google aus. Sparkasse.de Hausaufgaben gemacht Am Beispiel von Sparkasse.de und Schwaebischhall.de wird deutlich, wer seine Hausaufgaben gemacht und wer nicht? Bei Sparkasse.de wurden die Weiterleitungen professionell gepflegt, bei Schwaebisch-hall.de nicht. Schwaebisch-hall.de Hausaufgaben nicht gemacht Sparkasse.de ist nach dem Relaunch sichtbarer denn je Schwäbisch Hall hingegen hat lange nach dem Relaunch noch immer deutlich weniger Sichtbarkeit auf Google als vor dem Relaunch.

5 Seite 5 Funktionsweise IF 5- Ausgangslage Google kennt Inhalte und kann diese zuordnen Google Bot Externe Verweise stärken Google Index Vor dem Relaunch hat Google ein genaues Bild von den Inhalten der Website und kann diese spezifischen Adressen (URL) zuordnen. Website (IF5) Google Suchergebnisse

6 Seite 6 Homepage-Rankings bleiben stabil Suchanfrage sparkasse musterstadt (exemplarisch) wird weiterhin gut platziert sein Homepage bleibt auch ohne Redirects unter derselben Adresse erreichbar. Homepage- Rankings bleiben stabil.

7 Seite 7 Funktionsweise ohne Redirects Kunden werden auf Auffangweise umgeleitet, alte Zuordnung geht verloren Google Index Google Bot Nach dem Relaunch (ohne Redirects) geht Google die bekannte Zuordnung Inhalt > Relevanz > Adresse verloren. Externe Verweise Gehen auf Auffangseite IF Auffangseite Google Suchergebnisse Neue Website (IF6)

8 Seite 8 Keine Redirects bei Unterseiten - Verlust von Rankings Beispiel: Unterseitenrankings für Suchanfrage kredit musterstadt (exemplarisch) Adressen der Unterseiten ändern sich mit dem Relaunch Inhalte sind für Google verschwunden Verlust der Rankings Unterseiten fallen aus den Suchergebnissen raus Konkurrenten rücken auf Aufbau neuer Rankings für IF6 URLs wird sehr lang dauern

9 Seite 9 Funktionsweise mit Redirects Kunden werden auf die neuen Unterseiten umgeleitet, Google erkennt die neuen Seiten Google Index Google Bot Durch Matching und Redirects wird Google gezeigt, wo Äquivalente der alten Inhalte zu finden sind. Externe Verweise Werden weitergeleitet und stärken Website (IF5) Neue Website (IF6) Google Suchergebnisse

10 Seite 10 Mit Redirects: Rankings werden übertragen Beispiel: Unterseitenrankings für Suchanfrage kredit musterstadt (exemplarisch) Relevanz & Rankings werden übernommen IF6-Unterseiten nehmen die Top Positionen der IF5- Unterseiten ein Besucher werden direkt auf thematisch passende Inhalte geleitet Konkurrenten verbleiben weiter hinter den Sparkassen-Seiten

11 Ein URL-Matching und darauf aufbauend ein sinnvolles Redirect- Management sind die wesentlichen Erfolgsfaktoren beim Relaunch (nicht nur) aus SEO-Sicht.

12 2 Was ist zu tun? Arbeitsschritte für einen SEO-Relaunch

13 Seite 13 Arbeitsschritte SEO-Relaunch Obligatorische Steps für ein erfolgreiches Redirect Management Identifizierung relevanter Quell-URLs (IF5) Trafficstärkste URLs (externer Traffic) durch Daten IF-Statistik Bestverlinkte URLs (eingehende Backlinks als Relevanzkriterium für Suchmaschinen) durch Backlinkdatenbank Zuordnung Quelle >> Ziel Identifizierung geeigneter Ziel-URLs (IF6) noch vor dem Go-Live (Crawling Testumgebung oder Aufruf via CMS-Backend) Matching auf Basis thematischer Entsprechung (Faustregel: um so ähnlicher sich Quelle und Ziel sind, umso mehr Relevanz und Rankinghistorie wird übertragen) Erstellung & Upload von Hilfsdateien Robots.txt >> lokalisiert die Sitemap.xml für Suchmaschinen u.a. Sitemap.xml >> Landkarte der neuen Website, an der sich Suchmaschinen orientieren können Google Search Console Verifikation >> Zugriff auf Google Daten zur Identifizierung von Fehlern (Monitoring im Nachgang) Upload der Redirecs.csv & Qualitätscheck Upload der redirects.csv (enthält Informationen zum Matching >> löst 301 Redirects aus) Crawling nach Go-Live um Funktionalität der Redirects zu überprüfen

14 3 SFP-Angebot

15 Seite 15 Unterstützung Matching & Redirects Das Angebot der SFP an die Sparkassen Zur Entlastung der Sparkassen bietet das SFP im Rahmen des Cut Over Unterstützung bei URL- Matching und Nachbereitung an. Identifizierung von relevanten URLs zur Weiterleitung Ermittlung der Umleitungsziele Kontakt: Wolfgang Köhler Tel Matching und Erfassung in der dafür vorgesehenen CSV Upload der CSV in AEM Anlegen von XML-Sitemap und robots.txt sowie Upload; Verifikation in Google Search Console Monitoring & Erfolgskontrolle Preis auf Anfrage