COCA-COLA / SAG ES MIT EINEM SONG / EIN PLAKATIVES LIVE-EVENT 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE

Transkript

1 COCA-COLA / SAG ES MIT EINEM SONG / EIN PLAKATIVES LIVE-EVENT 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Kreative Media Idee EINREICHUNGSTYP Einzeleinreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Anrede Name Frau Margot Mandelburger Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH New Business Director Adresse Vordere Zollamtsstraße Wien Österreich Telefon Margot.Mandelburger@mediacom.com DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Anrede Name Herr Jakob Taferner Firma Funktion Coca-Cola GesmbH Sr. Marketing Activation Manager Coca-Cola Adresse Am Euro Platz Wien Österreich Telefon jtaferner@coca-cola.com Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher 1/10

2 Anrede Name Frau Sophie Rager Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH Senior Client Service Consultant Adresse Vordere Zollamtsstraße Wien Österreich Telefon sophie.rager@mediacom.com Unitleiter Anrede Name Herr Frank Deichelmann Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH International Account Director Austria & Switzerland Adresse Vordere Zollamtsstraße Wien Österreich Telefon frank.deichelmann@mediacom.com Geschäftsführer Anrede Name Herr Joachim Feher Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH CEO Adresse Vordere Zollamtsstraße Wien Österreich Telefon joachim.feher@mediacom.com DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Keine Kreativ-/Sonstige Agentur eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Nach dem phänomenalem Erfolg der letztjährigen Coca-Cola Sommerkampagne, bei der Coca-Cola ihre Dosen & Flaschen mit den häufigsten Namen der Österreicher & Österreicherinnen personalisierte, setzten wir diesen Sommer noch eines drauf. Diesen Sommer drehte sich alles um Musik, denn die neue Sommerkampagne Sag es mit Coca-Cola und einem Song startete am 25. Juli am Wiener Westbahnhof zur österreichweiten Promotion-Tour. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Ziel des Kick-offs am Westbahnhof war es, die Sommerkampagne & Promotiontour mit einem noch nie dagewesenem Live-Event im großen Stil zu eröffnen, und somit nicht nur für maximalen Gesprächsstoff zu sorgen, sondern auch den Wienern eine einzigartige Markenerfahrung zu bieten. Darüber hinaus sollte die Kampagne über Social Media verlängert werden, um die Cokefollower zu steigern. DIE ZIELGRUPPE Kernzielgruppe der Sag es mit einem Songkampagne waren Teens & Junge Erwachsene. Diese Digital Natives tauschen sich über Facebook Posts, Tweets, WhatsApp Nachrichten oder Instagramphotos aus. Musik ist ihre gemeinsame Leidenschaft. Sich in digitaler Kurzmessageform über Musik auszudrücken, wollten wir den Digital Natives mit unserer Kampagne ermöglichen. KREATIVE BASISIDEE 2/10

3 Die Botschaft sich mit einem Song auszudrücken & ein personalisiertes Coca-Cola mit Freunden, Familie oder Fremden zu teilen, sollte über das Live-Event ungewöhnlich & aufmerksamkeitsstark auf den Punkt gebracht werden. Gleichzeitig sollte das Event nicht nur vor Ort erlebbar sein, sondern auch über geeignete Kanäle in real-time übertragen werden. Nicht zuletzt sollten die Wiener selbst über Social Media (Facebook, Instagram & Twitter) zur Verbreitung der Botschaft beitragen. UMSETZUNG DER KREATIVEN MEDIAIDEE Vor Ort & über Social Media konnte man sich seine ganz persönliche Songzeile wünschen, aus der in einer Jam Session ein individueller Song komponiert & live am Wiener Westbahnhof performed wurde. Zur medialen Unterstützung wurden sämtliche Screens am Westbahnhof in Real-Time integriert. Nicht nur die Posts auf Facebook & Twitter bzw Instagram Fotos wurden live auf die Screens übertragen, auch die Jam Session konnte mittels Live Stream am ganzen Westbahnhof-Gelände mitverfolgt werden. ERGEBNIS Trotz der Beschränkung auf nur einen Ort/Tag erreichten wir, dank der ungewöhnliche Inszenierung unseres Kick-off Events, eine kritische Masse. Während des Live-Events wurden 120 persönliche Songzeilen vertont, 180 Pics wurden von Besuchern noch am selben Tag über Instagram verschickt. Unsere Followeranzahl stieg dabei von 36 auf fast 300. Im Monat August erreichten wir außerdem einen Rekord bei unseren Facebookkontakten & die Engagementrate verdoppelte sich durch den vom Event generierten Buzz. 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 3/10

4 4/10

5 5/10

6 6/10

7 VIDEOBEITRAG Coca-Cola / Sag es mit einem Song / Ein plakatives Live-Event [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] BILDER Coca-Cola Sag es mit einem Song Event 7/10

8 Coca-Cola Sag es mit einem Song Live Jam Session 8/10

9 Coca-Cola Sag es mit einem Song Social Media Feed 9/10

10 Coca-Cola sag es mit einem Song Social Media Feed on Screen 10/10 Powered by TCPDF (