internet facts AGOF e. V. Juli 2013

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1 internet facts AGOF e. V. Juli 2013

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 52,16 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 51,45 Mio. Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 3

4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Männlich weiblich 48,9 52,6 51,1 47, Jahre 7,1 9, Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 14,0 18,7 13,8 17,8 19,0 22,5 16,4 16,8 14,7 29,6 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 4

5 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 33,9 29,2 32,1 28,2 34,0 42,6 In Ausbildung 10,6 14,2 berufstätig 55,0 65,5 Nicht oder nicht mehr berufstätig 20,3 34,3 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 5

6 Soziodemografie: Haushalt Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) 1 Person im HH 17,3 22,4 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 34,2 37,7 39,9 48,6 HH-Netto-EK bis unter Euro 15,8 15, bis unter Euro bis unter Euro HH-Netto-EK Euro und mehr 31,6 27,7 24,4 24,5 28,3 32,5 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 6

7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 48,9 51,6 51,3 51,4 52,4 52,2 57,2 51,1 48,4 48,7 48,6 47,6 47,8 42,8 Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 7

8 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer 2,1 1,9 4,2 97,9 98,1 95,8 11,9 23,5 62,7 88,1 76,5 37, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 406 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 8

9 Nutzungserfahrung 40,0 33,8 15,1 2,0 3,2 5,8 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 9

10 Nutzungsort 96,7 45,6 38,8 34,8 14,6 9,1 Zu Hause Unterwegs Am Arbeits- /Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 10

11 Schwerpunkt der Internetnutzung 47,0 28,9 14,0 9,8 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 11

12 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Private s versenden und empfangen Suchmaschinen 86,8 85,9 Online-Einkaufen bzw. Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking 71,6 71,0 66,9 63,2 56,7 Testergebnisse Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen 43,7 42,3 40,4 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 12

13 Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 70,5 29,5 Testergebnisse Flirten und Kontakte Weblogs/Blogs Nachrichten zum Weltgeschehen 60,4 58,5 56,5 56,2 39,6 41,5 43,5 43,8 Fitness und Wellness Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder 45,6 45,0 44,7 54,4 55,0 55,3 Stars und Prominente Horoskope 37,3 36,9 62,7 63,1 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 13

14 Top-Themen nach Alter Jahre Jahre 50 Jahre und älter Flirten und Kontakte 48,7 34,9 16,3 Chats oder Messenger 44,6 36,4 19,1 Communities und Foren 43,4 38,9 17,8 Familie und Kinder 19,6 51,3 29,1 Jobbörsen 32,8 47,5 19,7 Online-Banking 23,7 44,8 31,6 Testergebnisse 22,2 41,1 36,7 Sportergebnisse, Sportberichte 27,0 37,8 35,2 Regionale oder lokale Nachrichten 24,5 40,4 35,1 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 14

15 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung 60,1 59,2 56,0 52,0 49,1 49,0 45,6 44,5 44,1 43,8 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 15

16 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos, Blurays 56,5 52,3 51,8 50,3 47,6 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte 41,1 40,4 38,8 Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 26,5 31,4 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 16

17 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 93,0 90,2 89,0 87,4 86,2 83,4 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 75,7 74,9 71,2 66,5 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 17

18 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher 62,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Bahntickets Musik-CDs Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung 56,8 56,3 52,0 49,7 46,3 42,5 42,4 41,4 41,1 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 18

19 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,0 Bücher 63,2 Schuhe 67,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,5 Bücher 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,6 Filme auf DVDs, Videos, Blurays 60,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,0 Telekommunikationsprodukte 60,4 Möbel, Wohnungseinrichtung 48, Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,4 Bücher 58,4 Schuhe 67,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,2 Bücher 66,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55,3 Urlaubsreisen,Last-Minute-Reisen 61,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 46,9 Möbel, Wohnungseinrichtung 55,4 Möbel, Wohnungseinrichtung 41, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 66,4 Bücher 52,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 50,0 Schuhe 58,1 Bahntickets 39,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 56,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 37,4 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 19

20 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Bücher 46,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,6 Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Spielwaren Filme auf DVDs, Videos, Blurays 30,5 29,5 28,6 27,9 26,7 26,0 23,7 22,5 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 20

21 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Schuhe 41,2 Bücher 49,4 Bücher 38,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,2 Damenbekleidung 31,8 Kostenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet 26,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 31,4 Filme auf DVDs, Videos, Blurays 26,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 30, Jahre Jahre Bücher 51,7 Bücher 43,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 46,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 31,9 Schuhe 43,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 31,2 Damenbekleidung 35,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,3 Herrenbekleidung 33,4 Damenbekleidung 25, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 53,8 Bücher 38,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,2 Spielwaren 38,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,9 Schuhe 37,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 22,7 Damenbekleidung 37,0 Bahntickets 21,6 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 21

22 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf Bücher 73,7 45,7 62,0 Damenbekleidung 70,3 28,9 41,1 Spielwaren 65,9 23,2 35,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,8 35,9 56,3 Herrenbekleidung 63,7 26,0 40,8 Kostenpfl. Musik, Filme aus dem Internet 60,0 14,7 24,5 Schuhe 59,8 29,7 49,7 Musik-CDs 59,7 25,3 42,4 Gewinnspiele 59,4 6,9 4,1 Babybedarf 57,9 6,2 10,7 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 22

23 Rankings

24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Mai 2013 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 65,6 33,77 Axel Springer Media Impact 2 58,7 30,19 Ströer Digital 3 55,5 28,56 SevenOne Media 4 54,0 27,77 IP Deutschland 5 52,0 26,75 United Internet Media 6 52,0 26,74 TOMORROW FOCUS MEDIA 7 50,2 25,83 ebay Advertising Group Deutschland 8 48,3 24,85 OMS 9 46,2 23,76 G+J Electronic Media Sales 10 38,6 19,85 ad pepper media 11 34,5 17,77 Yahoo! Deutschland 12 34,1 17,53 iq digital 13 30,7 15,80 Hi-Media Deutschland 14 29,6 15,25 SPIEGEL QC 15 28,6 14,70 Glam Media 16 21,2 10,93 MAIRDUMONT MEDIA 17 18,6 9,57 Unister Media 18 18,5 9,51 netpoint media 19 16,4 8,46 Microsoft Advertising 20 14,6 7,51 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2013 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 24

25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 39,8 20,49 Axel Springer Media Impact 2 31,8 16,38 United Internet Media 3 31,2 16,05 Ströer Digital 4 28,7 14,78 SevenOne Media 5 28,4 14,63 ebay Advertising Group Deutschland 6 27,4 14,11 IP Deutschland 7 25,9 13,31 TOMORROW FOCUS MEDIA 8 24,6 12,64 OMS 9 22,1 11,38 G+J Electronic Media Sales 10 16,6 8,56 Yahoo! Deutschland 11 16,3 8,40 iq digital 12 13,4 6,90 SPIEGEL QC 13 13,4 6,88 ad pepper media 14 12,6 6,49 Hi-Media Deutschland 15 11,6 5,96 Microsoft Advertising 16 8,4 4,31 Glam Media 17 7,5 3,87 netpoint media 18 5,9 3,02 Unister Media 19 5,8 2,99 MAIRDUMONT MEDIA 20 5,7 2,92 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum März 2013 bis Mai 2013 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 25

26 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Mai 2013 T-Online ebay.de gutefrage.net WEB.DE BILD.de computerbild.de CHIP Online wetter.com RTL.de Yahoo! Deutschland GMX SPIEGEL ONLINE DasTelefonbuch.de CHEFKOCH.de DasÖrtliche FOCUS Online meinestadt.de DIE WELT mobile.de MSN 14,33 14,16 13,56 13,24 12,85 12,06 11,88 11,7 11,48 10,36 9,82 8,85 8,8 8,76 8,51 7,4 6,84 16,99 23,27 25,85 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2013 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 26

27 Methode

28 Methode: Das 3-Säulen-Modell Erstellung Media- planungs- Datei internet facts Datensatz II Schritt 2: Fusion Datensatz I Säule 3 Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 14+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14+ Seite 28