himberry / photocase.com IBIS MARKETING TOOLKIT

Transkript

1 himberry / photocase.com IBIS MARKETING TOOLKIT ANZEIGEN UND FLYER

2 INHALT 1. Werben mit den Vorteilen von ibis 2. Werben nur dort, wo es sinnvoll ist 3. Kleine Anzeigen große Wirkung a) So werben Sie mit Ihren guten Eigenschaften = Imagewerbung b) So werben Sie mit Ihrem günstigen Preis = Preiskommunikation c) So einfach kommen Sie an Ihre Anzeige 4. Flyer der Klassiker zum Anfassen a) Das ibis Standard-Repertoire b) Individuelle Flyer für Ihr Haus c) So einfach kommen Sie an Ihren Flyer 5. Sie haben Sonderwünsche a) Viele, viele Beispiele b) So einfach erfüllt Marketing Ihre Sonderwünsche

3 WERBEN MIT DEN VORTEILEN VON IBIS IBIS DARF SELBSTBEWUSST SEIN Die Marke ibis hat sich nachhaltig gewandelt: neue Optik, neue Betten, neues Image. Darauf dürfen wir stolz sein. Nur ohne Kommunikation erfährt niemand von unseren neuen Hotels. ibis kommuniziert deshalb nicht nur zentral, sondern jedes Hotel kann auf seiner lokalen Ebene Werbung machen. Marketing unterstützt Sie bei der Umsetzung Ihrer lokalen Kommunikation.

4 WERBEN NUR DORT, WO ES SINNVOLL IST Damit Werbung wirken kann, muss sie von unserer Zielgruppe gesehen werden. Bevor Sie einen Anzeigenauftrag unterschreiben, informieren Sie sich: Wie hoch ist die Auflage des Mediums, in dem die Anzeige erscheinen soll? Wie wird dieses Medium verteilt? Erreiche ich damit meine Zielgruppe? Alexandra Falken / photocase.com Bevor Sie einen Flyer drucken lassen, überlegen Sie sich: Wie kann ich den Flyer verteilen? Ein Flyer, der nur an der Rezeption ausliegt, wird nicht wahrgenommen. Ihre Marketingabteilung berät Sie hier auch gerne!

5 KLEINE ANZEIGEN GROSSE WIRKUNG IMAGEWERBUNG So werben Sie mit Ihren guten Eigenschaften Für eine Publikation mit längerer Lebensdauer empfehlen wir eine Imagekommunikation Das heißt wir stellen die positiven Eigenschaften der Marke ibis und /oder Ihres Hotels in den Vordergrund. Eine solche Publikation kann z. B. ein lokales Tourismusverzeichnis oder ein Messeführer sein. Wenn Sie einen günstigen ab-preis über einen gewissen Zeitraum sicherstellen können, kann eine solche Imagekommunikation auch mit einer Preisangabe ergänzt werden. Oft ist weniger mehr! Gerne können wir uns gemeinsam überlegen, was für die Zielgruppe der Publikation von unseren positiven Eigenschaften besonders relevant ist.

6 KLEINE ANZEIGEN GROSSE WIRKUNG IMAGEWERBUNG BEISPIELE

7 KLEINE ANZEIGEN GROSSE WIRKUNG IMAGEWERBUNG BEISPIELE

8 KLEINE ANZEIGEN GROSSE WIRKUNG PREISKOMMUNIKATION So werben Sie mit Ihrem günstigen Preis ibis bietet ein hervorragendes Preis-Leistungsverhältnis. Dies dürfen wir auch selbstbewusst kommunizieren. Haben Sie ein bestimmtes Angebot für eine definierte Zielgruppe (z. B. Nachbarschaftspreis) oder können Sie einen günstigen ab-preis für einen längeren Zeitraum sicherstellen? ste e Dann sollten wir auf dieses wichtige Verkaufsargument e nicht verzichten. Auch hier ist der Übergang zur Imagekommunikation fließend. Natürlich kann auch eine Preiskommunikation mit den USPs der Marke oder des Hotels ergänzt werden.

9 KLEINE ANZEIGEN GROSSE WIRKUNG PREISKOMMUNIKATION BEISPIELE

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11 KLEINE ANZEIGEN GROSSE WIRKUNG SO GEHT S! So einfach kommen Sie an Ihre Anzeige Sie haben eine Anzeige gebucht? So einfach kommen Sie zu Ihrem Layout! 1. Wichtige Informationen sammeln a. Wie groß ist die Anzeige? Ist es ein Hoch- oder ein Querformat? b. Ist die Anzeige bunt oder schwarz-weiß? c. Bis wann müssen die Druckdaten abgegeben werden? 2. Marketing kontaktieren Geben Sie die gesammelten Informationen an Marketing weiter. Wir koordinieren mit unseren Freelancern Ihre Anzeige und stimmen das finale Ergebnis mit Ihnen ab. Die Kosten für Konzeption und Grafik erhalten Sie per Weiterberechnung. Bitte kalkulieren Sie unsere Vorlaufzeit ein (bis zu 10 Arbeitstage). 3. Druckdaten weitergeben g Marketing stellt Ihnen hochaufgelöste Druckdaten für Ihre Anzeige zur Verfügung. Die können Sie einfach an den entsprechenden Verlag weiterleiten.

12 FLYER DER KLASSIKER ZUM ANFASSEN Auch das hat Goethe schon gewusst: Was man schwarz auf weiß besitzt, kann man getrost nach Hause tragen Will man Kunden nachhaltig erreichen, empfiehlt sich oft der klassische Flyer. Flyer sind günstig in großer Auflage herzustellen. Flyer aktivieren den Kunden und wirken rasch. Flyer sind handlich und können einfach mitgenommen e werden. ABER Flyer machen nicht von alleine Werbung. Sie müssen dem Kunden den Flyer in die Hand drücken. Nur im Hotel auslegen reicht nicht. Ihr ibis Marketing stellt Ihnen bereits einige effektive Standardtools zur Verfügung, um Ihr Haus lokal zu verkaufen.

13 FLYER DER KLASSIKER ZUM ANFASSEN DAS IBIS STANDARD REPERTOIRE 1. Hotelfactsheet Alle wichtigen Informationen zu Ihrem Haus im DIN A4 Format (auf Wunsch auch DIN lang) Einfach gewünschte Menge bei Saxocompact bestellen e und elektronisch als Anhang versenden. Noch kein Factsheet? Einfach Marketing kontaktieren. Wir koordinieren mit unseren Freelancern das Layout. Sprachvarianten nach Wunsch!

14 FLYER DER KLASSIKER ZUM ANFASSEN DAS IBIS STANDARD REPERTOIRE 2. Infokärtchen Die wichtigsten Informationen zu Ihrem Haus für die Brieftasche (Format DIN A7). So erinnern Sie Ihre Gäste nachhaltig an Ihr Hotel. Einfach gewünschte Menge bei Saxocompact bestellen. Noch kein Infokärtchen? Einfach Marketing kontaktieren. Wir koordinieren mit unseren Freelancern das Layout. Sprachvarianten nach Wunsch! Layoutvariante 1 Layoutvariante 2 Rückseite

15 FLYER DER KLASSIKER ZUM ANFASSEN DAS IBIS STANDARD REPERTOIRE 3. Nachbarschaftsflyer Unser wichtigstes Tool, um in Ihrem lokalen Kiez bekannt und beliebt zu werden. Dieses Angebot bietet günstige Preise für den privaten Besuch Ihrer Nachbarn. Mit der Frühstücksbonuskarte bleiben Sie zusätzlich in Kontakt Einfach gewünschte Menge der Flyer bei Saxocompact bestellen. Noch kein Nachbarschaftsflyer? Einfach Marketing kontaktieren. Wir koordinieren mit unseren Freelancern das Layout.

16 INDIVIDUELLE FLYER FÜR IHR HAUS Sie haben einen speziellen Kommunikationsbedarf? Einen Kunden, der spezifisches Informationsmaterial benötigt? Dank unserer flexiblen Freelancer können wir Ihnen hier ein maßgeschneidertes Tool erstellen. Bitte berücksichtigen Sie die Prozessschritte auf der folgenden Seite. denkerhaus / photocase.com

17 INDIVIDUELLE FLYER FÜR IHR HAUS SO GEHT S! So einfach kommen Sie an Ihren individuellen id Flyer Das ibis Standard-Repertoire kann Ihre Kommunikationsziele nicht abdecken? Sie benötigen einen hotelindividuellen Flyer? 1. Grundsätzliche Überlegungen a. Wer ist meine Zielgruppe? b. Was möchte ich verkaufen? Habe ich ein passendes Angebot dafür? c. Wie kann ich den Flyer verteilen? d. Wann möchte ich mit meiner Aktion starten? 2. Marketing kontaktieren Geben Sie die gesammelten Informationen und Überlegungen an Marketing weiter. Wir koordinieren mit unseren Freelancern Ihren Flyer und stimmen das finale Ergebnis mit Ihnen ab. Die entstehenden Kosten erhalten Sie per Weiterberechnung. Bitte kalkulieren Sie unsere Vorlaufzeit ein (bis zu 10 Arbeitstage). 3. Produzieren Wir liefern für Saxoprint optimierte Daten. Dort können Sie sofort produzieren.

18 SIE HABEN SONDERWÜNSCHE FLEXIBLE GESTALTUNG Bei der Entwicklung der Kommunikationstools sind wir nicht nur an Anzeigen und Flyer gebunden. Wir haben die Möglichkeit ganz nach Ihren Bedürfnissen individuelle Tools zu entwickeln. C/L / photocase.com Dazu gehören z. B. Fassadenbanner, Poster, Scheibenaufkleber, Internetbanner, Verkehrsmittelwerbung Sprechen Sie uns an!

19 VIELE, VIELE BEISPIELE Verkehrsmittelwerbung Fußballtrikots hotelindividuelle -Signaturen lokale Gutscheine

20 NOCH MEHR BEISPIELE individuelle Bonuskarte lokale Mailings Beachflags Roll ups

21 SO EINFACH ERFÜLLT MARKETING IHRE SONDERWÜNSCHE Wir erfüllen gerne Ihre Sonderwünsche Dank unserer Freelancer können wir auch hotelindividuelle Sonderwünsche erfüllen. Um unseren Partnern die Arbeit so einfach wie möglich zu machen, benötigen wir bei Kommunikationstools außerhalb des Standards möglichst detaillierte Informationen. 1. Grundlegende Informationen zusammenstellen a. Welches es Kommunikationsmittel o tte möchten Sie verwenden? e Haben Sie hierfür schon konkrete Ideen oder Beispiele? b. Was ist meine zentrale Botschaft? Dies ist besonders wichtig bei Tools auf denen nur wenig Platz zur Verfügung steht. c. Wie hoch ist mein Budget? d. Wie sind die Deadlines? 2. Marketing kontaktieren Geben Sie die gesammelten Informationen und Überlegungen g an Marketing weiter. Wir koordinieren mit unseren Freelancern die Gestaltung der Tools und können für Sie auch Kontakt zu den Produzenten der Materialien herstellen. Unsere Vorlaufzeit ist abhängig vom gewählten Tool.

22 IHR KONTAKT für Deutschland und Österreich: Josef Betzmeir com