Inhaltsverzeichnis Strategische Konzeption des Online-Marketing Online-Marketing - Von den Anfängen bis heute 35

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1 Inhaltsverzeichnis Strategische Konzeption des Online-Marketing Online-Marketing - Von den Anfängen bis heute Die eigene Website Webdesign Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenmarketing Online-Werbung Marketing Blogs Podcasts 249 Literaturverweise 265 Glossar 271 INHALTSOBERSICHT 9 Bibliografische Informationen digitalisiert durch

2 Kapitel 1 Strategische Konzeption des Online-Marketing Anforderungen an ein Online-Marketing-Konzept Elemente eines Online-Marketing-Konzeptes Charakteristika der Website Struktur und Entwicklung des Marktfeldes Der aktuelle und potenzielle Kunde der Website Situation und Position des Unternehmens Ziele der Online-Kampagne Themen und Inhalte Online-Marketing-Mix Planungsrechnung und Planungsübersichten Weiterführende Literatur 31 Kapitel 2 Online-Marketing - Von den Anfängen bis heute Entwicklung des Internets Entwicklung der Internetnutzung Web Der Status Quo Blogs Podcasts Wikis Social Networking Social Bookmarking 44 INHALTSVERZEICHNIS 11

3 2.3.6 Video- und Fotoplattformen Second Life Tagclouds Weiterführende Links 50 Kapitel 3 Die eigene Website Die Domain Grundsätzliche Überlegungen zur Website Erstellung von Hand oder mit CMS? Aufbau und Struktur der Website Das Wichtigste zuerst: Die Startseite Struktur der Unterseiten Die Navigation Kontaktmöglichkeiten Technische Aspekte Inhalt Weiterführende Links 80 Kapitel 4 Webdesign Grundlegende Überlegungen zum Webdesign Hardware und Farbauswahl Farbkontraste und Texte Seitendesign ONLINE-MARKETING

4 4.5 Navigation Technik und Animationen Zukünftige Entwicklung des Webdesigns 90 Kapitel 5 Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinen Google Yahoo The Microsoft Network (MSN) / Windows Live Umsetzung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Keyword-Analyse Onpage-Optimierung Offpage-Optimierung PageRank und Linkpopularität Methoden des Linkaufbaus Faktoren zur Gewichtung von Links Weitere Offpage-relevante Faktoren Nützliche Tools zur Überprüfung der Backlinks Nützliche SEO-Tools Seitwert Spider-Simulatoren Sitemap Generatoren Google Webmastertools Ranking-Checks Hindernisse bei der Suchmaschinenoptimierung von Blogs Weiterführende Links 145 INHALTSVERZEICHNIS 13

5 Kapitel 6 Suchmaschinenmarketing Vorteile des Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenmarketing bei Google Einen AdWords-Account einrichten Die erste Anzeige Das AdWords-Konto Eine Kampagne erstellen System der Anzeigenschaltung und der Preisberechnung Auswahl der Keywords Optionen und Tools bei der Festlegung von Keywords Regionale Zielung Verteilungseinstellungen Der AdWords-Editor Controlling der Ergebnisse Tipps für erfolgreiches Suchmaschinenmarketing Weiterführende Links 173 Kapitel Online-Werbung Entwicklung der Online Werbung Ziele und Wirkungen der Online-Werbung Werbemittel in der Online-Werbung Banner Weitere Werbeformen Klickraten Abrechnungsmodelle der Online-Werbung ONLINE-MARKETING

6 Kapitel 8 -Marketing Die Bedeutung des -Marketing Vorteile des -Marketing Rechtliche Grundlagen des -Marketing Marketing in der Praxis Aufbau einer -Datenbank Format Gestaltung Frequenz Controlling Tipps für erfolgreiches -Marketing Weiterführende Links 215 Kapitel 9 Blogs Spezifika von Bloggern und Bloglesern Arten von Blogs Funktionen eines Blogs Realisierung eines Blogs Bekannte Blog-Softwares Bloghoster Ping RSS-Feed Tipps zum Bloggen SEO für Blogs Weiterführende Links 244 INHALTSVERZEICHNIS 15

7 Kapitel 10 Podcasts Der Begriff Podcast" Verbreitung Zielgruppe Podcasts anhören Die technische Seite der Podcasts Tipps zum Podcasten Weiterführende Links 259 Literaturverweise 263 Glossar ONLINE-MARKETING

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