VERANTWORTUNG & KREATION MIT RTA
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- Markus Alwin Biermann
- vor 7 Jahren
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Transkript
1 VERANTWORTUNG & KREATION MIT RTA Torben Heimann Managing Director D/A/CH Improve Digital München
2 Die Dinge richtig oder die richtigen Dinge tun
3 Was heißt für mich RICHTIG?
4 In einem Markt, der rasant wächst in 2015
5 +2 Mrd. gem. OVK
6 KUNDEN WOLLEN KEINE ONLINEWERBUNG 50% Adobe: The State of Online Advertising boscopics / photocase.com
7 ONLINEWERBUNG NERVT 62% Adobe: The State of Online Advertising inkje / photocase.com
8 ONLINEWERBER TRAGEN VERANTWORTUNG FÜR USER RELEVANTE WERBUNG WEBSITE ATTRAKTIVITÄT ADVERTISER ROI ARBEITGEBER UMSATZ edwinsmom / photocase.com
9 DIE ANFORDERUNGEN IM MARKT SIND EXTREM HOCH UND KOMPLEX die richtige WERBUNG im richtigen UMFELD zum richtigen PREIS im richtigen FORMAT im richtigen VOLUMEN für die richtige ZIELGRUPPE im richtigen AUGENBLICK
10 4 STARKE TRENDS HELFEN Data = the new gold Automation Real time Connected systems
11 REAL TIME ADVERTISING WÄCHST BLITZARTIG RTB-Display Ausgaben in USA in Millionen ( ) Source: emarketer, März 2013
12 IN EUROPA (IMPROVE DIGITAL) September +70% YoY growth RTB +68% in letzten 6 Monaten High Impact Programmatic +100% jeden Monat ecpm in PMP S +250% über normal RTB Pro Tag GRÖSSTES VOLUMEN als je zuvor Über Advertiser in letzten 6 Monaten
13 DEUTSCHLAND STARTET MIT BEDACHT KONTROLLIERT HOCHWERTIG Hat erste Erfahrungen gemacht. Und hat den richtigen Weg gefunden! yups / photocase.com
14 WARUM WEISS ICH DAS SO GENAU UND WER BIN ICH ÜBERHAUPT? vedigital.com/de/ contact
15 UND WAS MACHT IMPROVE DIGITAL?
16 MIT ÜBER 100 UND DIESEN KUNDEN TEILEN WIR UNSERE ERFAHRUNGEN
17 DIESE WERBEKUNDEN BUCHEN EIN
18 UND GENERIEREN Mehrwert = Mehr Wert! edwinsmom / photocase.com
19
20
21 MIT HIGH IMPACT ADS
22 MEHR WERT ERREICHEN DURCH RTA RTB Auktion Premium Automatisierung
23 Die wichtigsten Erfolgsfaktoren dazu: KUNDENBEZIEHUNG und TECHNOLOGIE Für mehr QUALITÄT und TRANSPARENZ
24 1:1 = DIREKTE KUNDENBEZIEHUNG zwischen Mediaowner und Demandpartner Automatisierung unterstützt
25 WIE VIELE KUNDENBEZIEHUNGEN KANN MAN PFLEGEN? 20 von 60
26 WAS WENN MIT ALLEN GLEICHZEITIG VERHANDELN? 60 von 60
27 WAS WENN DIE UMSETZUNG AUTOMATISCH STARTET? Russel / photocase.com
28 KUNDENBEZIEHUNGEN INTENSIVIEREN Premium Direct Brand Sales Programmatic Automated Direct Sales 1:1 Beratung PMP Deal-ID Dealing Room Individuelle Konzepte High Impact Ads Homepage Takeover Rich Media Performance Optimum Fill & Monetization RTB IAB Standard Bild/Text Ads
29 KUNDENBEZIEHUNGEN INTENSIVIEREN Premium Direct Brand Sales 1:1 Beratung Individuelle Konzepte Programmatic Automated Direct Sales PMP Deal-ID Dealing Room High Impact Ads Homepage Takeover Rich Media Performance Optimum Fill & Monetization RTB IAB Standard Bild/Text Ads
30 Für die AUTOMATISIERUNG gibt es viele MÖGLICHKEITEN
31 EXTERNE AUTOMATISIERUNG Advertiser Budgets Media Agentur Verlust von: Umsatz / ROI Preis-Transparenz 3 rd Party Trading Desk Agency Trading Desk DSP technology Kundenbeziehung Vertragsbeziehung Kontrolle Open Exchanges Publisher Wissen Unabhängigkeiten
32 INTERNE AUTOMATISIERUNG Advertiser Budgets Invitation only Direkte Kundenbeziehungen Media Agentur Private Market Places X 3 rd Party Trading Desk Agency Trading Desk DSP technology PUBLISHER PRIVATE AD EXCHANGE Premium Direct Sales Automatisierung 1 st Party Daten Nutzung 1 st Party Data Schutz X Open Exchanges Publisher Owned & controlled by the publisher
33 BISHER BOTEN MEDIAOWNER ÜBERWIEGEND RESTBESTÄNDE AN 72% FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland Maria Vaorin / photocase.com
34 AM LIEBSTEN BLIND FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland kallejipp / photocase.com
35 WER KAUFT SCHON GERNE DIE KATZE IM SACK FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland lightvisual - Fotolia.com
36 MEDIAOWNER SETZEN ZUKÜNFTIG EINE PREMIUM- STRATEGIE UM 73% FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland Jezper - Fotolia.com
37 MEHR WERT FÜR ALLE DURCH AUTOMATISIERUNG USER RELEVANTE WERBUNG WEBSITE ATTRAKTIVITÄT ADVERTISER ROI ARBEITGEBER UMSATZ 1. Mehr Transparenz! 2. Mehr Kontrolle! 3. Mehr Premium! 4. Mehr Skalierbarkeit! 5. Mehr Effizienz! 6. Mehr Effektivität! 7. Mehr Wert! edwinsmom / photocase.com
38 PREMIUM STRATEGIE MIT TECHNOLOGIE 360 Performance 360 Private Dealing Room 360 SSP 360 Adserver
39 RTA unterstützt Verantwortung und Kreation!
40
41 Zeit..
42 Erklären..
43 Verstehen..
44 Erfolg..
45 Mehrwert..
46 1. WIRKLICH GUTE KUNDENBEZIEHUNG, INDIVIDUELLE LÖSUNGEN itlookslikemaik / photocase.com
47 2. DIE TECHNOLOGIE PERFEKT BEHERRSCHEN froodmat / photocase.com
48 Und das bedeutet für mich VERANTWORTUNG UND KREATION! itlookslikemaik / photocase.com froodmat / photocase.com
49 VIELEN DANK Torben Heimann Managing Director D/A/CH Improve Digital GmbH Nussbaumstr München Connect on Xing Connect on Linkedin
50 heman2k1 / photocase.com
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