Praxisbericht Mobile Publishing. Willkommen in der Welt der Publikationen! seit 1799

Transkript

1 Praxisbericht Mobile Publishing Willkommen in der Welt der Publikationen! seit 1799

2 Inhalte Entwicklung, Geräte, Markt, Nutzung Publikationswege für Tablet-PC Demonstrationen, Beispiele

3 Mobile Publishing Entwicklung und gegenwärtige Situation Digital Publishing becomes mobile Publishing Entwicklung: Bisher digitales Publizieren auf PC und Laptop möglich Format aber stark abweichend: Haptik, Mobilität etc. Mit Tablet-PC gibt es neue Möglichkeiten digitale und multimediale Inhalte zu publizieren und zu konsumieren: mobile Publishing Gegenwärtige Situation Tablet-Markt boomt, Marktgrösse ist jedoch noch nicht ausreichend für wirtschaftlich erfolgreiche Massenprodukte Suche nach günstigen, effizienten und dem Medium angepassten Publikationsmöglichkeiten (multimedial, unterhaltend) Erfolgsversprechende Geschäftsmodelle fehlen bisher => Goldgräberstimmung, aber niemand weiss wo es wirklich Gold hat...

4 Tablet-PC Aktuelle Modelle Asus EEE Pad Transformer Display 10,1 Zoll Auflösung MHz Betriebssystem Android OS Dell Streak 7 Display 7 Zoll Auflösung MHz Betriebssystem Android OS ipad 2 3G Display 9,7 Zoll Auflösung MHz Betriebssystem Apple IOS HTC Flyer Display 7 Zoll Auflösung MHz Betriebssystem Android OS Neofonie WeTab Display 11,6 Zoll Auflösung MHz Betriebssystem MeeGo Motorola Xoom Display 10,1 Zoll Auflösung MHz Betriebssystem Android OS Samsung Galaxy Tab 8.9 Display 8,9 Zoll Auflösung MHz Betriebssystem Android OS HP TouchPad Display 9,7 Zoll Auflösung MHz Betriebssystem WebOS Samsung Galaxy Tab 10.1 Display 10,1 Zoll Auflösung MHz Betriebssystem Android OS Acer Iconia TAB Display 10,1 Zoll Auflösung MHz Betriebssystem Android OS RIM Blackberry Playbook Display 7 Zoll Auflösung MHz Betriebsssystem Blackberry OS

5 Verbreitung Marktsituation einige Zahlen Der Markt ist noch nicht etabliert starkes Wachstum bisher und auch prognostiziert Unterschiedliche Wachstumsprognosen: 60 Mio. Verkäufe im Mio. Verkäufe im Mio. Verkäufe im 2015 Vormachtstellung von Apple wird bis 2015 andauern (jetzt um 70-80%, in 2015 rund 44%) Gegenwärtig rege juristische Aktivitäten zwischen den grossen Playern (Apple vs. Samsung) Entwicklung vom early-moover Produkt zur Massenware: rasch wachsende Konkurrenz Starke Preisreduktionen (Erwartet sind Tablets um 300.-$)

6 Verbreitung Prognosen nach Betriebssysteme Gartner Prognose: Verkaufszahlen Tablet-PC nach Betriebssystem und Marktanteil

7 Verbreitung und Nutzung Verlagerung der Gerätetypen Verkäufe auf Kosten von Desktop PC 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 9% 6% 18% 13% 18% 21% 23% 23% 18% 17% 17% 45% 17% 17% 17% 44% 44% 44% 43% 42% 42% 42% 45% 38% 32% 27% 23% 20% 19% 18% Tablet PC Netbook/mini PC Notebook/Laptop Desktop

8 Verbreitung und Nutzung Nutzung Tablet-PC Nutzung von Tablet-PC in erster Linie zu privaten Zwecken "Nutzen Sie Ihr ipad überwiegend beruflich oder privat?" überwiegend privat 30.5 sowohl beruflich als auch privat Ausschliesslich privat überwiegend beruflich

9 Verbreitung und Nutzung Nutzung Tablet-PC Nutzung von Tablet-PC in erster Linie zu privaten Zwecken "Wo nutzen Sie Ihr ipad hauptsächlich?" zu Hause unterwegs am Arbeitsplatz 80.5

10 Verbreitung und Nutzung Nutzung Tablet-PC Nutzung von Tablet-PC in erster Linie zu privaten Zwecken Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr ipad? 71.7% 78.6% 39.0% 36.0% 31.3% 40.9% 10.4% bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr

11 Publikationswege für Tablet-PC Zwei Alternativen

12 Publikationswege für Tablet-PC Html Webseiten Html Webseiten Browserbasierte Webseiten Handhabung und Darstellung ähnlich wie bei Apps Benötigt Internetzugang Lokale Speicherung von Daten (vorerst) nicht möglich Vertriebskanäle Im Web online URL muss kommuniziert werden, Suche via Suchmaschinen Keine bzw. tiefere Kosten für Vertrieb und Abrechnung Einfache Bezahlung nicht immer gewährleistet

13 Publikationswege für Tablet-PC Applikationen Apps Applikationen Apps für Tablet-PC Native Programme Schnell in der Ausführung Lokal gespeicherte Inhalte Vertriebskanäle App-Store und App Markets der unterschiedlichen Hersteller und Anbieter Provision für Vertriebskanal zwischen 30% und 40% des Verkaufspreises Restriktive Handhabung der Abo-Daten Werden bei Apple nicht weitergegeben Zahlungslösung ist im Vertriebskanal integriert

14 Publikationswege für Tablet-PC Übersicht Bild Video Text Layout Tablet-PC Tablet-PC Magazine Redaktion Layout Print PDF Flip Page Anreicherung Interaktives Flip-Page Bild Video Text

15 Publikationswege für Tablet-PC Digitale Magazine mit Adobe individuell produziert Digitale Magazine/Zeitschriften Neu gestaltete Publikationen Printtitel werden eigens für Tablet-PC neu aufbereitet Komplette Neugestaltung der Inhalte, angepasst an Bildschirmgrösse Möglichkeit Inhalte Hoch- und Querformat unterschiedlich aufzubereiten Einbezug von weiteren Inhalten wie Bildergalerien, Audio-Files, Videos, Animationen etc. Gestalterisch kaum Grenzen gesetzt Produktion: Dokument muss in indesign komplett neu gestaltet werden Multimediainhalte müssen produziert und eingebunden werden Umwandlung/Publikation der App durch Adobe Kosten: Initialaufwand für sauberes Navigations- und Usabilty Konzept Relativ hoch, da jede Ausgabe neu gestaltet werden muss (Hoch und Quer)

16 Publikationswege für Tablet-PC Beispiel Stämpfli Geschäftsbericht

17 Publikationswege für Tablet-PC Digitale Magazine und Zeitschriften PDF basiert Digitale Magazine/Zeitschriften Blätterlösungen PDF Umwandlung von Blätterkatalog-Applikationen für Tablet-PC Weitestgehend einfaches Anzeigen eines PDF, welches geblättert werden kann, evtl. mit Zoom Funktion oder separater Lese-Ansicht Produktion: Reine PDF-Lösungen können automatisch generiert werden Möglichkeit besteht PDF-basiert via Adobe zu produzieren Kosten Eher gering, da automatisiert und ohne Konzeptionsaufwand produzierbar Keine zusätzlichen Inhalte nötig

18 Publikationswege für Tablet-PC Beispiel Stämpfli Geschäftsbericht

19 Publikationswege für Tablet-PC Digitale Magazine und Zeitschriften PDF basiert Digitale Magazine/Zeitschriften Enriched Flip-Page Auch PDF-basierte Publikation Es werden jedoch zusätzliche, multimediale Inhalte wie Video, Bilder, Audio, Google-map Standorte etc. eingefügt. Suchfunktionalitäten nach Begriffen Lesezeichen Verkauf einzelner Artikel oder Rubriken Veröffentlichung an geschlossene Benutzergruppen möglich Produktion: Einfache Produktion durch web-app, in welchem die PDF-Seiten hochgeladen und die zusätzlichen Inhalte eingebunden werden können Einfaches Abo- und Verlagsmanagement Kosten Relativ günstig, da einfacher Prozess Mögliche kostenspanne gross (Produktion zusätzlicher Inhalte)