NATURURLAUB IN MECKLENBURG-VORPOMMERN MARKT MIT WACHSTUMSCHANCEN

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1 NATURURLAUB IN MECKLENBURG-VORPOMMERN MARKT MIT WACHSTUMSCHANCEN 15. Tourismustag Mecklenburg-Vorpommern Seite 1 Martin Schmied, Öko-Institut e.v. Binz/Rügen,

2 LANDESTOURISMUSKONZEPTION MECKLENBURG-VORPOMMERN 2010 Naturtourismus wird als einer der strategischen Entwicklungsmärkte für M-V angesehen Naturtourismus ist eine Form des Tourismus, bei welchem das Hauptmotiv die Beobachtung der Natur bzw. der Naturgenuss ist (Definition WTO) Aufenthalt in der Natur invent- Seite 2 Naturtourismus ist nicht mit Ökotourismus gleichzusetzen Schwerpunkt: Tourismus in Großschutzgebieten (Abgrenzung zu Rad-, Wander-, Land- oder Campingtourismus etc.) Ziel ist u. a. die bessere Vermarktung der Vor- und Nachsaison

3 INTERESSEN DER URLAUBSGÄSTE STE IN M-VM Gästebefragung TMV 2003 (Bewertung nach Schulnoten 1-6) Sommer Herbst - Natur erleben 1,5 1,5 - Ruhe genießen 1,8 1,8 - Baden/Sonnen 1,9 3,3 - maritimes Flair erleben 2,2 2,4 - gut essen gehen 2,5 2,5 invent- Seite 3 - Radfahren 3,2 3,6 - Wandern/Strandsp. 3,4 2,7 Ausgesprochen starke Naturorientierung der Urlauber in Mecklenburg-Vorpommern

4 MECKLENBURG-VORPOMMERN: IDEALE VORAUSSETZUNGEN FÜR F R NATURURLAUB ausgedehnte Waldflächen: 21 % der Landesfläche Wasser pur: km Küste, über Seen größer als 1 ha, km Wasserwege mehr als 30 % der Landesfläche sind Naturschutzgebiete: 3 National- und 7 Naturparke, 2 Biosphärenreservate, 1 Geopark auf Natur basierendes positives Image zahlreiche Angebote bzw. Bausteine für Natururlaub vorhanden (Tierbeobachtungen, Radfahren, Paddeln etc.) invent- Seite 4

5 AUFTAKT PRODUKTENTWICKLUNG NATURTOURISMUS IN M-VM invent- Seite 5 Broschüre ErlebnisReich Natur (Auflage: Stück, Dez. 2004) mit Unterstützung des Landesamtes für Forsten und Großschutzgebiete 72 Reiseangebote und 118 Reisebausteine Angebote von Biber-Beobachtung über Natursafari bis zum Kranich- Erlebnis geführte Reit-, Wander-, Fahrradund Paddeltouren

6 invent- Seite 6

7 Tourismusmanagement inventinvent- Seite 7

8 DER WEG ZUM THEMENJAHR 2007 Beginn der der Vermarktung von von Natururlaub mit mit Broschüre ErlebnisReich Natur Herausarbeitung der Wettbewerbsvorteile Identifikation der geeigneten Zielgruppen Entwicklung einer zielgruppenspezifischen Strategie invent- Seite 8 Definition der Produktanforderungen auf Zielgruppe angepasste Angebotsentwicklung und Vermarktungsstrategie Themenjahr Natur erleben 2007 in in Mecklenburg-Vorpommern

9 URLAUBS- UND REISETYPOLOGIE wurde im Rahmen des BMBF-Projektes entwickelt Basis: Befragung von deutschen Urlaubern (Ipsos; Nov./Dez. 2003) invent- Seite 9 Die unkonventionellen Entdecker 10% Die jungen Funund Actionurlauber 11% Die Natur- und Outdoor-Urlauber 14% Die Sonne-Strand- Pauschalurlauber 20% Die traditionellen Gewohnheitsurlauber 16% Die anspruchsvollen Kulturreisenden 15% Die Kinder- und Familienorientierten 14%

10 URLAUB IN DER NATUR ANTEIL AN REISEN IN % (MEHRFACHNENNUNGEN; MAX. 3) 45% 40% invent- Seite 10 Anteil an Reisen in % 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Alle Reisende Gewohnheitsurlauber Kulturreisende Natur & Outdoor Familienorientierte Sonne/Strand/Pauschal Entdecker Fun & Action n=1.740 Urlaubsreisen (5 Tage oder länger)

11 ATTRAKTIVITÄT T VON M-V M V / URLAUBSREISEZIEL DEUTSCHLAND-KÜSTE STE Anteil in % 30% 25% 20% 15% 10% 5% M-V sehr attraktiv in den nächsten 3 Jahren Urlaubsziel D-Küste invent- Seite 11 0% Alle Reisende Gewohnheitsurlauber Kulturreisende Natur & Outdoor Familienorientierte Sonne/Strand/Pauschal Entdecker Fun & Action n=1.740 Urlaubsreisen n=2021 Befragte (Attraktivität)

12 DIE NATUR- UND OUTDOOR-URLAUBER URLAUBER SOZIODEMOGRAFIE UND LEBENSSTIL 14 % der deutschen Urlauber gehören dieser Zielgruppe an durchschnittliches soziodemografisches Profil mit leichter Tendenz zu jüngeren und mittleren Altersgruppen Haushalte mit Kindern sind leicht überrepräsentiert höhere und mittlere Bildung, überwiegend berufstätig mittlere bis höhere Einkommen invent- Seite 12 wirtschaftlich interessante Zielgruppe modernes Ökologieverständnis kombiniert mit sozialem Engagement selbstverständlicher Umgang mit I&K-Technologien keine Technik-Skepsis

13 DIE NATUR- UND OUTDOOR-URLAUBER URLAUBER REISEVERHALTEN UND REISEORIENTIERUNGEN invent- Seite 13 Übernachtet wird überwiegend in Hotels / Hotelanlagen Anreise: Überdurchschnittlich oft mit dem Auto Am Urlaubsort werden häufig der öffentliche Nahverkehr und das Fahrrad genutzt Im Urlaub sucht man Aktivität und Abwechslung, Sport und Bewegung an der frischen Luft Kombination von Familien- und Erlebnisorientierung Interesse an nachhaltigen Urlaubsangeboten Urlaub in der Natur auch in der Vor- und Nachsaison, auch abseits der Küste außerdem: Freude an aktivem Badeurlaub, Fahrrad- oder Wanderreisen, Wellness/Fitness, Winterurlaub

14 DIE NATUR- UND OUTDOOR-URLAUBER URLAUBER AUSGEWÄHLTE URLAUBSAKTIVITÄTEN TEN gebadet, geschwommen Naturschönheiten erlebt aktiv in der Natur bewegt fotografiert Ausflüge gemacht 0% 20% 40% 60% 80% invent- gelesen gewandert Fahrradtouren gemacht Typ Total Seite 14 Antwort: Häufig

15 DIE NATUR- UND OUTDOOR-URLAUBER URLAUBER ANFORDERUNGEN AN ANGEBOTE invent- Seite 15 Etablierung von zielgruppengerechten Angeboten, die den Bedürfnissen der Natur- und Outdoor-Urlauber entsprechen, zum Beispiel: - Unterbringung eher in individuellen Hotels, vorzugsweise in regionaltypischer Bauweise, ggf. mit guten ökologischen Standards - regionale, gesunde Küche - vernetzte Angebote zu aktiv in der Natur und Natur erleben : Fahrradtouren, Paddel-, Kajak- und Kanutouren, Wanderungen, Ranger-Touren - Angebote zu Health & Wellness ( sich gut gehen lassen ) - Anreise mit der Bahn, wenn Mobilität vor Ort gesichert ist

16 DIE NATUR- UND OUTDOOR-URLAUBER URLAUBER BEISPIELANGEBOT FÜR F R DIE REGION MÜRITZM Im Titel bereits Wunsch der Zielgruppe aufgegriffen Misstrauen gegenüber 3***-Hotels invent- Seite 16 Flexible Anreise möglich Einschließlich Aktivitäten vor Ort, um Natur aktiv zu erleben Zielgruppenspezifische Beschreibung der Region Tourenfahrrad statt Leihfahrrad Attraktiver (Bahn-)Preis

17 DIE NATUR- UND OUTDOOR-URLAUBER URLAUBER FEEDBACK AUF erleben invent- ca Klicks im Oktober 2005 ca Klicks im Oktober 2005 Seite 17

18 DIE NATUR- UND OUTDOOR-URLAUBER URLAUBER FEEDBACK AUF MECKLENBURG-VORPOMMERN attraktive Destination für naturnahen Urlaub, die im Kommen ist auch interessant für Vor- und Nachsaison (aber eher Frühjahr/Frühsommer) bisher wenig Profil als Urlaubsregion invent- Seite 18 erstaunlich wenig Wissen und Vorstellungen über Landesinnere (z. B. Mecklenburgische Seenplatte) motivierend für einen Urlaub wären konkrete Angebotspakete, die eine Vorstellung zu möglichen Aktivitäten in der Region vermitteln

19 DIE NATUR- UND OUTDOOR-URLAUBER URLAUBER ANSPRACHE DER ZIELGRUPPE: BEISPIEL DARSS/ZINGST Bilder und Texte müssen Zielgruppe ansprechen Herausstellung des persönlichen Nutzens für diese Zielgruppe Hohe Qualität des Angebots betonen invent- Seite 19

20 Tourismusmanagement DIE NATUR- UND OUTDOOR-URLAUBER ANSPRACHE DER ZIELGRUPPE: BEISPIEL TUI inventinvent- Seite 20

21 DIE NATUR- UND OUTDOOR-URLAUBER URLAUBER NACHHALTIGE WIRKUNG kürzere Reiseentfernung weniger Treibhausgas-Emissionen geeignet für Vor- und Nachsaison bessere Auslastung der Infrastruktur nicht nur an Küste interessiert Tourismus im Landesinnern Zielgruppe mit Interesse an Natur und Kultur respektvoller Umgang mit Destination, Interesse an Region invent- wirtschaftlich potente Zielgruppe Qualitätstourismus interessiert am Thema Nachhaltigkeit nachhaltige Reiseangebote sind verkaufbar Seite 21

22 ZUSAMMENFASSUNG Naturtourismus ist ein Wachstumsmarkt für M-V Voraussetzung: klare Positionierung der Destination, konsequente Zielgruppenorientierung erfolgreiche Natururlaubsangebote müssen sich an den Anforderungen und Wünschen der Zielgruppen orientieren interessante Zielgruppen für M-V: Natur- und Outdoor-Urlauber und Anspruchsvolle Kulturreisende invent- Seite 22 Natur erleben ist ein wichtiges Urlaubsmotiv für die Zielgruppen, aber nicht das Alleinige Themenjahr Natur erleben 2007 in Mecklenburg-Vorpommern ist Chance und Herausforderung für alle Akteure

23 VIELEN DANK FÜR F R IHRE AUFMERKSAMKEIT Ansprechpartner für : Martin Schmied Öko-Institut e. V. Novalisstraße 10 D Berlin Tel.: 030 / Fax.: 030 / m.schmied@oeko.de invent- Seite 23 Tourismusmanagement