Das Kommunikationsmuster für die Marke Köln Leitfaden zur Anwendung

Transkript

1 Das Kommunikationsmuster für die Marke Köln Leitfaden zur Anwendung 1

2 Einleitung Das vorliegende Kommunikationsmuster ist kein neues Logo oder eine Wort-Bild- Marke. Es greift nicht in die Corporate Design Richtlinien der Stadt selbst oder der beteiligten Unternehmen und Institutionen ein. Es ist vielmehr ein Gestaltungsmuster, das als visuelle Klammer für alle Standortmarketing-Aktivitäten der Stadt Köln und ihrer Partner dienen soll deutschlandweit und international. Es ist unser Markenzeichen für den Standort Köln. Es macht für alle Zielgruppen attraktiv und leicht erkennbar deutlich: Hier geht es um den Standort Köln! Dabei ist es sowohl farblich als auch in der Größe sehr variabel einsetzbar und ermöglicht es Ihnen so, die Marke Köln in Ihre Kommunikationsmittel zu integrieren, ohne in Ihr eigenes Design einzugreifen. Der folgende Leitfaden zur Nutzung des Kommunikationsmusters soll Ihnen zeigen, wie flexibel Sie es einsetzen können. 2

3 Das Kommunikationsmuster 3

4 Vermaßung Linienstärke 1/2 Linienstärke 4

5 Formatanpassung Das Zeichen kann sowohl in Anschnitt als auch im Satzspiegel stehen. Die Linien können nach links verlängert werden und auch im Anschnitt stehen. Dafür stehen Dateien mit dem Zusatz _lang zur Verfügung. Nach rechts darf das Zeichen nicht sichtbar verlängert werden, es darf allerdings auch rechts im Anschnitt stehen (siehe Seite 17). 5

6 Größen Das Zeichen ist proportional skalierbar. Die Mindesthöhe des Zeichens beträgt 1 cm, bzw. 50 Pixel. 6

7 Farben CMYK: 0c/100m/100y/0k RGB: 237r/28g/36b Pantone: 485 HKS: 13 CMYK: 40c/0m/0y/0k RGB: 161r/218g/248b Pantone: 291 HKS: 25% 46 7

8 Graustufen-Version Schwarz 35% Schwarz 8

9 Weiß/Transparenz-Version Die Weiß/Transparenz-Version kann im Gegensatz zur farbigen Version auch auf farbigen Hintergründen eingesetzt werden (Dabei ist zu beachten, dass der Kontrast groß genug ist, so dass die halbtransparente Linie gut erkennbar ist). Zudem kann die Weiß/Transparenz-Version auch auf Bildern plaziert werden. 9

10 Weiß-Version Die (einfarbige) Weiß-Version kann im Gegensatz zur farbigen Version auch auf farbigen Hintergründen eingesetzt werden (Dabei ist zu beachten, dass der Kontrast groß genug ist, so dass die halbtransparente Linie gut erkennbar ist). 10

11 Animierte Version Das Zeichen steht auch als kurze Animation für alle digitalen Anwendungen zur Verfügung. 11

12 Do s und Don ts 12

13 Farbkombinationen Es sind keine anderen Einfärbungen oder Farbkombinationen zulässig. 13

14 Hintergründe Das farbige Zeichen darf nur auf weißen Flächen stehen sowie auf Fotos mit ausreichend Kontrast. 14

15 Hintergründe Das farbige Zeichen darf nur auf Fotos platziert werden, bei denen das Motiv einen ausreichenden Kontrast zum rot / blauen bzw. zum weiß / transparenten Zeichen bietet. 15

16 Hintergründe Das transparente Zeichen kann auf beliebig farbigen Flächen stehen. 16

17 Anschnitt Das Zeichen kann sowohl im Anschnitt als auch im Satzspiegel stehen. Nach rechts darf das Zeichen jedoch nicht sichtbar verlängert werden. Um es rechts in den Anschnitt zu setzen, steht eine Datei mit Beschnitt zur Verfügung ( _Anschnitt-rechts ). KölnTourismus Geschäftsführer Josef Sommer freut sich über die ungebrochene Beliebtheit des Kölner W ahrzeichens bei TripAdvisor: Die Top-Platzierung und die vielen a uthentischen Reiseberichte b ei d er g rößten R eise-community d er Welt u nterstreichen e inmal mehr, dass d er K ölner Dom international als herausragendes Alleinstellungsmerkmal f ür d as t ouristische Gesamtangebot Deutschlands wahrgenommen wird. KölnTourismus Geschäftsführer Josef Sommer freut sich über die ungebrochene Beliebtheit des Kölner W ahrzeichens bei TripAdvisor: Die Top-Platzierung und Kontakt: die vielen a uthentischen Reiseberichte b ei d er g rößten R eise-community d er Monika i. A. Monika Schmid Zieher Presse- Unternehmskommunikation Welt und uöffentlichkeitsarbeit nterstreichen Corporate e inmal mehr, Communications dass d er K ölner Dom international als Tel. KölnTourismus +49 herausragendes (0)221 GmbH , Cologne Alleinstellungsmerkmal Fax Tourist +49 (0) Board f ür d as t ouristische Gesamtangebot monika.schmid@koelntourismus.de Kardinal-Höffner-Platz 1 (gegenüber Deutschlands dem Kölner wahrgenommen Dom opposite wird. Cologne Cathedral) Köln, Germany Tel. +49 (0) , Fax: +49 (0) Kontakt: monika.zieher@koelntourismus.de Monika i. A. Monika Schmid Zieher Presse- Unternehmskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit Corporate Communications Tel. KölnTourismus +49 (0)221 GmbH , Cologne Fax Tourist +49 (0) Board monika.schmid@koelntourismus.de Kardinal-Höffner-Platz 1 (gegenüber dem Kölner Dom opposite Cologne Cathedral) Köln, Germany KölnTourismus Geschäftsführer Josef Sommer freut sich über die ungebrochene Beliebtheit des Kölner W ahrzeichens bei TripAdvisor: Die Top-Platzierung und die vielen a uthentischen Reiseberichte b ei d er g rößten R eise-community d er Welt u nterstreichen e inmal mehr, dass d er K ölner Dom international als herausragendes Alleinstellungsmerkmal f ür d as t ouristische Gesamtangebot Deutschlands wahrgenommen wird. Kontakt: Monika i. A. Monika Schmid Zieher Presse- Unternehmskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit Corporate Communications Tel. KölnTourismus +49 (0)221 GmbH , Cologne Fax Tourist +49 (0) Board monika.schmid@koelntourismus.de Kardinal-Höffner-Platz 1 (gegenüber dem Kölner Dom opposite Cologne Cathedral) Köln, Germany Tel. +49 (0) , Fax: +49 (0) monika.zieher@koelntourismus.de Tel. +49 (0) , Fax: +49 (0) monika.zieher@koelntourismus.de 17

18 Anwendungsbeispiele TripAdvisor-User küren Kölner Dom als beliebtestes Wahrzeichen Deutschlands Kölner Dom auf Platz eins beim Travellersʼ Choice Award für Attraktionen München, 25. Juni Das Reiseportal T ripadvisor p räsentierte heute d ie Gewinner des Travellersʼ Choice A wards für Attraktionen. In d er K ategorie Wahrzeichen überzeugte der Kölner D om R eisende a us d er g anzen Welt u nd landete in der Deutschlandliste auf Platz eins vor dem Schloss Neuschwanstein (Platz 2), dem Deutschen Bundestag (Platz 3), dem Brandenburger Tor (Platz 4) und dem Holocaust-Mahnmal (Platz 5). Die Gewinner der Travellersʻ Choice A wards für Attraktionen 2013 w urden auf Grundlage der Qualität und Quantität der Bewertungen von Reisenden über die auf TripAdvisor gelisteten A ttraktionen d er j eweiligen Kategorie innerhalb eines Zeitraums von 12 Monaten e rmittelt. Insgesamt wurden b ei T ripadvisor b islang mehr a ls ( 2.059) i nternationale B ewertungen f ür d en K ölner Dom abgegeben und fast (1.566) Fotos des UNESCO-Welterbes hochgeladen. Öffentliche KölnFührungen Das vollständige Programm für das zweite Halbjahr 2013 Das vollständige Programm für das zweite Halbjahr 2013 Führungen Führungen schenken: schenken: Gutscheine Gutscheine bei KölnTourismus bei KölnTourismus KölnTourismus Geschäftsführer Josef Sommer freut sich über die ungebrochene Beliebtheit des Kölner W ahrzeichens bei TripAdvisor: Die Top-Platzierung und die vielen a uthentischen Reiseberichte b ei d er g rößten R eise-community d er Welt u nterstreichen e inmal mehr, dass d er K ölner Dom international als herausragendes Alleinstellungsmerkmal f ür d as t ouristische Gesamtangebot Deutschlands wahrgenommen wird. Kontakt: Monika i. A. Monika Schmid Zieher Presse- Unternehmskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit Corporate Communications Tel. KölnTourismus +49 (0)221 GmbH , Cologne Fax Tourist +49 (0) Board monika.schmid@koelntourismus.de Kardinal-Höffner-Platz 1 (gegenüber dem Kölner Dom opposite Cologne Cathedral) Köln, Germany Tel. +49 (0) , Fax: +49 (0) monika.zieher@koelntourismus.de Köln ist ein Gefühl. Köln ist ein Gefühl. 18