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Wolfgang Linden
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1 I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug AWA 2012 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download www. awa-online.de

2 Informationsinteresse: Urlaub und Reisen (s.s. 128) Interessiert mich ganz besonders 40,6 28,48 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 42,6 29,88 Interessiert mich kaum, gar nicht 16,9 11,85 Interessiert insgesamt 83,1 58,36 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 22,2 15,57 Informationsinteresse: Spezielle Wellness-Angebote (z.b. Spa, Wellness-Hotels, Reiseanbieter) (s.s. 130) Interessiert mich ganz besonders 9,4 6,58 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 29,4 20,67 Interessiert mich kaum, gar nicht 61,2 42,96 Interessiert insgesamt 38,8 27,25 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 5,0 3,52 Entscheider: Urlaubsplanung (s.s. 119) Entscheide ich allein 24,4 17,10 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 46,9 32,90 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 18,5 12,98 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 10,3 7,23 Entscheider insgesamt (s.s. 213) 71,2 50,00 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 213) 15,2 10,68 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 213) 56,0 39,32 Wertorientierungen, Lebenseinstellungen - wichtig und erstrebenswert (s.s. 114) Die Welt, andere Länder und Kulturen kennenlernen 38,2 26,79 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 117) Reisen 46,0 32,28 Käufertypologie, Mobilität (s.s. 179) Ich genieße es, in Spitzenhotels zu übernachten 8,7 6,08 Ich bin beruflich viel unterwegs 12,9 9,05 Ich bin privat viel unterwegs, unternehme viel 33,3 23,38 Ich achte bei meinen Urlaubsreisen darauf, dass der Urlaub möglichst umweltverträglich ausfällt 7,1 4,96 Codebuch AWA

3 Bevorzugte Arten von Urlaubsreisen (s.s. 116) Badeurlaub, Urlaub in der Sonne 61,0 42,83 Wellness-Urlaub 30,1 21,15 Studien- oder Kulturreise 23,5 16,49 Sprachurlaub 8,4 5,91 Skiurlaub, Winterurlaub 19,5 13,66 Wanderurlaub, Rucksackurlaub 23,9 16,76 Anderer Aktiv- oder Sporturlaub, z.b. Golfurlaub, Fahrradreise 12,9 9,02 Städtereise 46,3 32,51 Urlaub auf dem Bauernhof, auf dem Land 14,9 10,50 Kreuzfahrten 22,0 15,43 Cluburlaub 11,8 8,27 Campingurlaub 15,8 11,07 Reisegepäck Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 143, 144) Wertvolles Reisegepäck, Business-Gepäck Besitz 2,7 1,91 Kaufplan 0,5 0,36 Reisemagazine, Sendungen über fremde Länder und Kulturen (s.s. 169) Sendungen dieser Art sehe ich Sehr gern 21,1 14,84 Auch noch gern 37,8 26,52 Nicht so gern 21,1 14,81 Gar nicht 20,0 14,04 Urlaubsreisen in den letzten 12 Monaten (s.s. 115) Urlaubsreise(n) in den letzten 12 Monaten 56,7 39,81 Eine Urlaubsreise 34,8 24,43 Mehrere Urlaubsreisen 21,9 15,39 Verkehrsmittel für die Urlaubsreise in den letzten 12 Monaten (s.s. 116) Bahn 7,2 5,05 Auto 34,8 24,41 Reisebus 5,7 3,97 Linienflugzeug 13,5 9,51 Charterflugzeug 12,0 8,44 Fährschiff 1,2 0,87 Kreuzfahrtschiff 1,4 1,00 Motorrad 0,4 0,28 Fahrrad 0,7 0,51 Reisemobil, Wohnmobil 1,3 0,95 Wohnwagenanhänger 1,0 0,69 60 Codebuch AWA 2012

4 Urlaubsziele in den letzten 12 Monaten (s.s. 115) Im Inland Berlin 3,5 2,45 Nordsee 6,4 4,51 Ostsee 7,7 5,41 Bayern 7,3 5,12 Baden-Württemberg 2,9 2,01 Mecklenburgische Seenplatte 1,9 1,32 Harz 1,4 0,95 Thüringer Wald 1,1 0,80 Erzgebirge, Sächsische Schweiz 1,3 0,93 Andere Gebiete in Deutschland 6,8 4,79 Im Ausland Österreich 7,0 4,91 Schweiz 2,2 1,57 Italien 7,5 5,24 Griechenland 2,5 1,77 Türkei 5,9 4,13 Slowenien, Kroatien (ehemaliges Jugoslawien) 2,6 1,84 Bulgarien, Ungarn, Rumänien 1,2 0,86 Tschechien, Slowakei, Polen, Russland, Baltikum 2,9 2,06 Nordeuropa: Dänemark, Schweden, Norwegen, Finnland, Island 3,0 2,12 England, Irland, Schottland 1,9 1,31 Frankreich 3,3 2,28 Holland, Belgien, Luxemburg 2,6 1,82 Spanien 8,2 5,75 Portugal 1,3 0,90 Nordamerika (USA, Kanada, Alaska) 1,7 1,21 Mittel- oder Südamerika 1,0 0,69 Nordafrika (z.b. Marokko, Tunesien, Ägypten) 1,9 1,35 Süd-, West-, Ostafrika, Zentralafrika 0,6 0,41 Naher Osten (z.b. Israel, Jordanien) 0,5 0,34 Übriges Asien 1,5 1,05 Anderes Urlaubsziel 0,3 0,24 Fernreisen (Nord-, Mittel-, Südamerika, Süd-, West-, Ostafrika, Zentralafrika, übriges Asien) 4,5 3,16 Kunde bei Autoverleih in den letzten 12 Monaten (s.s. 136) Kunde Autoverleih insgesamt 8,3 5,84 Kunde Autoverleih mehrmals 2,5 1,78 Kunde Autoverleih einmal 5,8 4,06 Privatkunde Autoverleih 6,8 4,80 Geschäftskunde Autoverleih 2,0 1,40 Codebuch AWA

5 Längere geschäftliche oder private Bahnreisen in den letzten 12 Monaten (s.s. 158) Längere geschäftliche Bahnreise 5,3 3,75 Längere private Bahnreise 21,3 14,97 Keine längere(n) Bahnreise(n) 75,0 52,63 Längere Bahnreise(n) in den letzten 12 Monaten insgesamt 25,0 17,59 Geschäftliche oder private Flugreisen in den letzten 12 Monaten (s.s. 158) Geschäftliche Flugreise 2,8 2,00 Private Flugreise 26,4 18,57 Keine Flugreise 72,0 50,57 Flugreise(n) in den letzten 12 Monaten insgesamt 28,0 19,64 Anzahl der Flugreisen in den letzten 12 Monaten (s.s. 159) 10 und mehr Flugreisen 1,0 0, Flugreisen 2,3 1,60 4 Flugreisen 4,7 3,32 3 Flugreisen 0,3 0,22 2 Flugreisen 17,1 12,01 1 Flugreise 2,5 1,77 Camping, Caravaning (s.s. 165) Das mache ich häufig 2,2 1,52 Das mache ich ab und zu 12,2 8,59 Das mache ich nie 85,6 60,10 Campingausrüstung Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 143, 144) Ausrüstung fürs Zelten, für Camping und Outdoor-Aktivitäten Besitz 12,2 8,60 Kaufplan 1,2 0,85 Reisemobil, Wohnmobil, Motorcaravan Besitz 1,4 1,00 Kaufplan 1,0 0,71 Wohnwagenanhänger, Caravan Besitz 2,0 1,41 Kaufplan 0,4 0,25 Verkehrsmittel für die Urlaubsreise in den letzten 12 Monaten (s.s. 116) Reisemobil, Wohnmobil 1,3 0,95 Wohnwagenanhänger 1,0 0,69 62 Codebuch AWA 2012

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