An der Heimatfront Öffentlichkeitsarbeit und Nachwuchswerbung der Bundeswehr

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1 An der Heimatfront Öffentlichkeitsarbeit und Nachwuchswerbung der Bundeswehr Bundeswehr- KarriereTreff Gütersloh, Mai

2 Warum der Werbefeldzug? Eigene Veranstaltungen Bundeswehr- KarriereTreff Bundeswehr an Schulen Jugendoffiziere POL&IS Eigene Medien infopost Rekrutierungswebsites Inhalt Militainment/Die Bundeswehr in den Medien Kritik am Werbefeldzug der Bundeswehr Weitere Informationen 2

3 Heute deutsche Soldaten im Auslandseinsatz, bald (BS, SaZ, Reservisten) FWD + X (< FWD) = Soldaten im Dienst Von Juli 2011 bis Juli 2012: FWDler (bereinigt) Arbeitgeber-Bundeswehr bei jungen Menschen unpopulär Großer Bedarf an AkademikerInnen Werbung bei den WählerInnen von morgen Image aufbessern Warum der Werbefeldzug? 3

4 Eigene Veranstaltungen KarriereTreff -Bundeswehr, Infotrucks und Infomobile Bundeswehr an Schulen - Jugendoffiziere - POL&IS Bw-Olympix, Bw-Beachen Wehrdienstberatungen in Agenturen für Arbeit Bundeswehr- Messe-Marketing Bw-Adventure-Games Bw-Musix, Bundeswehr BigBand, Musikkorps Mädchen-Zukunftstag Girls Day Militärzeremonien (Gelöbnisse, Zapfenstreiche) Soldatentag/Tag der offenen Tür Großereignisse (Landestage, Kirchentage, Hafenfeste ) U 21 Bundeswehr Schul-Liga 4

5 5 Bundeswehr KarriereTreff in Kassel (Juli 2009), Augustdorf (Mai 2009) und Gütersloh (Mai 2008)

6 KarriereTreff -Bundeswehr Seit August 2006 im Einsatz 40 Auftritte im Jahr von je 1 bis 6 Tagen Euro pro Einsatz (1,4 Mio Euro/Jahr) 2009 wurden 44 Musikgruppen für das Bühnenprogramm eingestellt (Kosten etwa Euro) Bewachung durch Feldjäger und private Security-Dienste Auftritte auf Marktplätzen, bei Volksfesten oder eigenen Bundeswehr-Veranstaltungen wie Tagen der offenen Tür 6

7 Bundeswehr an Schulen Kooperationsvereinbarungen zwischen der Bundeswehr und den Landesschulministerien in NRW (Oktober 2008), dem Saarland (März 2009), Baden-Württemberg (Dezember 2009), Rheinland-Pfalz (Februar 2010), Bayern (Juni 2010), Mecklenburg-Vorpommern (Juli 2010), Hessen (November 2010), Sachsen (Dezember 2010) Von Bezirksjugendoffizieren gezielt initiiert Jugendoffiziere informieren [ ] über die zur Friedenssicherung möglichen und/oder notwendigen Instrumente der Politik. Dabei werden Informationen zur globalen Konfliktverhütung und Krisenbewältigung genauso wie Informationen zu nationalen Interessen einzubeziehen sein. 7

8 Auf dieser Grundlage vereinbaren wir: die Möglichkeit der Einbindung der Jugendoffiziere in die Ausund Fortbildung von Referendarinnen und Referendaren sowie von Lehrkräften die Möglichkeit der Teilnahme von Lehrkräften und Bediensteten des Ministeriums für Schule und Weiterbildung des Landes Nordrhein-Westfalen und der Bezirksregierungen bei Aus-, Fort- und Weiterbildungen im Rahmen von Seminaren zur Sicherheitspolitik der Bundeswehr und von Besuchen ihrer Einrichtungen 8

9 Jugendoffiziere der Bundeswehr Entstehung 1958 Heute 94 hauptamtliche und über 300 nebenamtliche Jugendoffiziere Normale Soldaten-Ausbildung; Führungserfahrung; Methodischdidaktisch geschult Sollen auf Augenhöhe mit jungen Leuten reden Cooles -Auftreten Haupteinsatzgebiet sind Schulen Enge Kooperation mit Lehrkräften Keine Wehrdienstberater Reinhard-Mohn Berufskolleg in Gütersloh, Mai

10 10 Bericht der Jugendoffiziere 2011: Insgesamt Veranstaltungen mit Teilnehmerinnen und Teilnehmern; davon Schülerinnen und Schüler Vorträge mit Teilnehmerinnen und Teilnehmern 317 Besuche bei der Truppe z.b. in Kasernen mit TeilnehmerInnen Betreuung von Bundeswehr- Ständen bei 434 Großveranstaltung 61 Podiumsdiskussionen mit BesucherInnen sicherheitspolitische Seminare und POL&IS- Simulationen mit TeilnehmerInnen Jugendoffiziere bei einer POL&IS- Simulation im Oktober 2010

11 POL&IS-Simulationsspiel Politik & internationale Sicherheit 1989 von der Bundeswehr gekauft Jugendliche schlüpfen in verschiedene Rollen (z.b. Staatschef, Oppositionsführer, NGO-Vertreter, Presse ) 30 bis 55 SpielerInnen Spieldauer 2 bis 5 Tage SpielerInnen werden unzählige militärische Mittel zur Seite gelegt Wird auch auf Messen gespielt POL&IS-Spiel in Winterberg im Oktober

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13 Eigene Medien Kostenloses Jugendmagazin infopost treff.bundeswehr und bundeswehr-karriere -Websites Frieden & Sicherheit -Schulmaterialien Bundeswehr-Fernsehsender Bw-TV (YouTube-Channel) Bundeswehr auf Facebook Bundeswehr-Radiosender Radio Andernach Flyer, Giveaways und öffentliche Werbung Frieden & Sicherheit Bundeswehr-DVD Plakat in Kassel, September

14 infopost Entstehung 1977 Kostenloses Abo für Jugendliche zwischen 14 und 20 Jahren 4 Ausgaben im Jahr Auflage zwischen und Exemplaren Kosten: Euro/Jahr Poster in jeder Ausgabe 14

15 Für Jugendliche von 14 bis 17 Jahren Bunt, mit Entertainment Zugriffe im Monat Community mit Mitgliedern Community- Treffen Referatshilfe Informations- Versand Für junge Erwachsene bis 25 Jahre Seriös, mehr Informationen Zugriffe im Monat Auch zivile Arbeitsplätze Chat am Mittwoch 15

16 Die Bundeswehr in den Medien Werbeanzeigen in Schüler- und Jugendmagazinen Bundeswehr-Radio- und Fernsehspots Beteiligung an Filmproduktionen (Militainment) Bundeswehrfreundliche Medienberichterstattung Sportsoldaten RTL- Streitkräfte im Einsatz Kinofilm Snipers-Valley SPIESSER Nr

17 Luna- Mission Jagdgeschwader 73 Terrorist Takedown 2 Armed-Assault 2 17

18 Kritik am Werbefeldzug der Bundeswehr Schon Kinder werden angeworben Zweck und Technik von Militärfahrzeugen wird getrennt Hohe Kosten für Werbung Kein ausgewogenes Bild/Es wird nur das Positive gezeigt Bundeswehr macht Politik Soldaten sind keine Lehrer Beutelsbacher-Konsens wird nicht eingehalten Banale Militarisierung Tag der offenen Tür in Münster, August

19 Weitere Informationen An der Heimatfront - Öffentlichkeitsarbeit und Nachwuchswerbung der Bundeswehr 260 Seiten, zahlr. s/w-fotos EUR 16,00 [D] / EUR 16,50 [A] ISBN Soldaten im Klassenzimmer - Die Bundeswehr an Schulen 135 Seiten, zahlr. s/w-fotos EUR 12,00 [D] / EUR 12,40 [A] ISBN Kontakt: michael@schulze-von-glasser.eu Interessante Links: ;