GOOGLE ADWORDS. NCM.at. 3 Regeln, wann der Einsatz von AdWords sinnvoll ist. NCM.at. NCM.

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1 GOOGLE ADWORDS 3 Regeln, wann der Einsatz von AdWords sinnvoll ist Marina.Kogler@ncm.at Victoria.Hochreiter@ncm.at

2 AGENDA 1. Was sind Google AdWords - Basics 2. Drei Regeln wann der Einsatz von AdWords sinnvoll ist 3. Das Aufsetzen einer AdWords Kampagne

3 1. WAS SIND GOOGLE ADWORDS - BASICS Werbesystem des Internet-Konzerns Google Inc. Wortspiel Adverts und Words Paid Advertising AdWords Anzeigen, welche sich an die Google Suchergebnisse orientieren Ranking der AdWords

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5 WANN WERDEN ADWORDS ANGEZEIGT?» Keywords / Schlüsselwörter» AdWords Anzeige nur in Ergebnissen für Suche nach genannten Begriffen» Gezielte Ausrichtung an Interessen der Besucher geringe Streuverluste

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7 2. DREI REGELN WANN DER EINSATZ VON ADWORDS SINNVOLL IST 1. Kurzfristige Aktionen 2. Angebotserweiterung und Entwicklung 3. Entscheidungsfindung

8 KURZFRISTIGE AKTIONEN wenn alles andere zu spät ist Voraussetzung: passendes Angebot (Preis, Landingpage, Angebotsbestandteile) um Lücken zu füllen

9 MITTELFRISTIGE ANGEBOTSERWEITERUNG Produktentwicklung Check ob Angebot / Aktion läuft Um Märkte zu testen Produkt- / Leistungserweiterung in andere Märkte (z.b. Russland, Spanien etc. Test via AdWords)

10 ENTSCHEIDUNGSFINDUNG A / B Testing was für AdWords funktioniert, funktioniert auch für andere Tools und oft kostengünstiger / langfristiger Suchmaschinenoptimierung (SEO) Social Media und Content Marketing

11 3. DAS AUFSETZEN EINER ADWORDS KAMPAGNE Zieldefinition und Kampagnen-Motiv Bestandteile einer AdWords Kampagne Keywords Anzeigentexte Landingpages Laufende Optimierung der Kampagnen Vorteile durch Enhanced Campaigns

12 ZIELDEFINITION UND KAMPAGNEN-MOTIV» Wichtig: Definition des Zieles» Performance Marketing vs. Markenbekanntheit steigern PM: Anfragen/Buchungen (Such-Werbe-Netzwerk) MB: Bekanntheit des Hotels erhöhen (Display-Werbung)

13 WICHTIGE ELEMENTE FÜR DIE ADWORDS-KAMAPGNE (Such-Werbe-Netzwerk)» Keywordliste erstellen» Anzeigentexte gestalten» Landingpage entwerfen

14 ERSTELLUNG VON KEYWORD LISTEN (Such-Werbe-Netzwerk)» Recherche von Keywords» Keywordliste erstellen Longtail vs. Shorttail Beispiel: Hotel Salzburg 4 sterne hotel familie mauterndorf

15 GOOGLE KEYWORD PLANER

16 KEYWORDS AUSWÄHLEN Shorttail / einzelne Keywords Longtail / Phrasen

17 ANZEIGENTEXTE GESTALTEN Auf Beschränkungen von Google achten (Rufzeichen, Großschreibung, )

18 ANZEIGENTEXTE GESTALTEN TIPPS Keywords im Anzeigentext verwenden 3-4 Anzeigentexte erstellen & laufend optimieren Achtung bei HP kann abgelehnt werden Last Minute sehr teure Keywords sparsam verwenden Anzeigenerweiterungen

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20 LANDINGPAGE Nicht auf die Homepage linken eigene Landingpage Testen der optimalen Landingpage Informationen bewusst auswählen Anfrageformulare einfach halten

21 LANDINGPAGE

22 LAUFENDE OPTIMIERUNG Keywordperformance (CTR, Impressionen ohne Klicks) Conversions (Klicks ohne Anfragen) Anzeigentexte optimieren Eingeschränktes Budget (planen!) Tages- und Stundenperformance

23 ENHANCED CAMPAIGNS Geräteübergreifendes Suchverhalten der User

24 ENHANCED CAMPAIGNS Zeit: genau auswählen zu welcher Zeit geschalten werden soll - 11:00 bis 20:00 / 23:00 2:00 Standort: an welchem Standort geschalten werden soll Restaurant zb. in Wien / Flughafen Wien Gerät: Werbebotschaften speziell auf mobile Nutzer zugeschnitten Handlungsaufforderung zb.: Jetzt anrufen!

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