Public Relations Manager/in

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1 Public Relations Manager/in PR-Fachleute mit eidg. Fachausweis Mit dieser Ausbildung erlangen Sie profes sionelles Fachkönnen in der konzeptio nellen Bearbeitung und der Realisation von PR-Massnahmen und -Mitteln. Zudem verfügen Sie über eine ausgewiesene Sprachkompetenz und ein breites Wissen im Umgang mit den Medien. Das Fachwissen im Einklang mit Ihrer Allgemeinbildung und der Berufserfahrung sind ideale Voraussetzungen für einen vielseitigen Job in der Kommunikationsbranche. Weiterbildung für Berufsleute KV Luzern Berufsakademie Dreilindenstrasse 20 Postfach 6000 Luzern 6 Telefon berufsakademie@kvlu.ch

2 INHALT ZIEL/ZIELGRUPPE 4 TRÄGER DER PRÜFUNG 5 ZULASSUNGSBEDINGUNGEN 6 STRUKTUR DES LEHRGANGS 7 EIDG. FACHPRÜFUNGEN 8 PRÜFUNGSTERMIN 8 TITEL 8 LERNINHALTE/STUNDENTAFEL 9 FACHÜBERSICHT 10 DOZENTEN 12 PRÜFUNGSTRAININGS AN DER 12 KV LUZERN BERUFSAKADEMIE INTENSIVSEMINAR 12 ZERTIFIKAT 13 UNTERRICHTSMETHODIK/PHILOSOPHIE 13 ORGANISATION/KOSTEN 14 INFORMATIONSVERANSTALTUNG 15 ADMINISTRATIVE AUSKUNFT 16 3

3 ZIEL/ZIELGRUPPE TRÄGER DER PRÜFUNG Public Relations Manager/innen sind fachlich ausgewiesene Mitarbeitende, die in der Kommunikationsabteilung eines Unternehmens, einer Institution oder Behörde oder in einer Kommunikationsagentur tätig sind. Sie unterstützen die Geschäftsleitung in der gesamten Umsetzung der Kommunikationsstrategie, erstellen Teilkonzepte aufgrund unternehmensbezogener interner wie auch externer Problemstellungen und entwickeln PR-Programme. PR-Manager/ innen sind in der Lage, entsprechende Kommunikationsmittel und -massnahmen in Zusammenarbeit mit externen Lieferanten professionell zu planen und zu realisieren. Sie sind für die Abwicklung von Kosten-, Termin- und Qualitätskontrollen in Zusammenhang mit der Gestaltung und Produktion verantwortlich. Eine weitere Kernkompetenz sind die Fachkenntnisse über die Medienlandschaft Schweiz sowie der Umgang mit den Medien im Praxisalltag. PR-Manager/innen sind ausdrucksstark in Wort, Sprache und Bild und verfassen beispielsweise redaktio nelle Texte, sie redigieren und setzen Botschaften mittels moderner Kommunikationskanäle wirkungsvoll um. Ergänzend wirken sie bei der Planung und Umsetzung von Event- und Sponsoringprojekten aktiv mit. Die PK-SPRV führt, als eigenständige Prüfungsinstanz und unter Aufsicht des Bundesamts für Berufsbildung und Technologie BBT, jedes Jahr die Höhere Fachprüfung für PR-Berater/innen (seit 1979) und die Berufsprüfung für PR-Fachleute (seit 1984) durch, die zum Erwerb des eidg. Diploms für PR-Berater/innen und des Fachausweises für PR-Fachfrau/PR-Fachmann erforderlich sind. SPRV Prüfungssekretariat Postfach Thun Tel Wir sind die einzige Zentralschweizer Anbieterin dieses Lehrganges. Die Ausbildung wird in Kooperation mit der KV ZÜRICH BUSINESS SCHOOL WEITERBILDUNG durchgeführt. DER PR-FACHKURS RICHTET SICH AN: Sachbearbeiter/innen in Kommunikation, PR, Werbung, Marketing, Verkauf Medienschaffende mit Haupttätigkeit in der PR GENERELLE ANFORDERUNGEN: Gute Allgemeinbildung Vernetztes Denken Organisationsfähigkeit Kreativität Ausdrucksstark in Wort und Schrift 4 5

4 ZULASSUNGSBEDINGUNGEN Zur Prüfung wird zugelassen, wer die MarKom Zulassungsprüfung oder eine gleichwertige Prüfung innerhalb der letzten 5 Jahre bestanden hat und bis Prüfungsbeginn über mindestens 2 Jahre Berufserfahrung in den Bereichen Public Relations, Marketingkommunikation, Marketing, Verkauf, Direkt Marketing oder Journalismus verfügt und den Nachweis einer der nachstehenden Ausbildungen erbringt: eidg. Fähigkeitszeugnis Kauffrau/Kaufmann eidg. Fähigkeitszeugnis in einem grafischen Beruf eidg. Fähigkeitszeugnis in einem Verkaufsberuf Diplom einer staatlich anerkannten Handelsmittelschule Diplom einer staatlich anerkannten, mindestens 3-jährigen Diplom-Mittelschule Maturitätszeugnis (alle Typen) Diplom einer staatlich anerkannten Höheren Fachschule, Fachhochschule oder Hochschule im kaufmännischen Bereich Fachausweis für Kommunikationsplaner/in, für Marketing- Fachfrau/-mann, für Verkaufsfachfrau/-mann, für Direkt Marketing Fachfrau/-mann oder die MarKom Zulassungsprüfung oder eine gleichwertige Prüfung innerhalb der letzten 5 Jahre bestanden hat und über mindestens 3 Jahre Berufserfahrung in den Bereichen Public Relations, Marketingkommunikation, Marketing, Verkauf, Direkt Marketing oder Journalismus verfügt. MÖGLICHKEIT FÜR DEN ZULASSUNGSVORBESCHEID Wer vorgängig abklären möchte, ob er/sie die Zu lassungsbedingungen zur Prüfung erfüllt, kann dies über einen Vorbescheid abklären lassen. Das entsprechende Formular ist beim SPRV-Prüfungssekretariat erhältlich: SPRV Prüfungssekretariat Postfach Thun Tel pk@sprv.ch STRUKTUR DES LEHRGANGS KURSTEIL DAUER WANN WAS PRÜFUNGEN TERMINE PRÜFUNGEN Vorbereitungskurs* Januar 1 Semester Start: (für alle, die noch und August, nicht über die jeweils MarKom Zulassungsprüfung Donnerstag Dienstag und verfügen) Hauptkurs* 2 Semester Start: September, jeweils Freitag und Samstag Vorbereitungskurs für MarKom Zulassungsprüfung Hauptkurs zur Vorbereitung auf Berufsprüfung mit eidg. Fachausweis MarKom Zulassungsprüfung Berufsprüfung mit eidg. Fach ausweis Juli Januar August (schriftliche Prüfungen) Oktober (mündliche Prüfungen) * Daten siehe Beiblatt 6 7

5 EIDG. FACHPRÜFUNGEN LERNINHALTE/STUNDENTAFEL Art der Prüfung Zeit Produktion von PR-Mitteln und Schriftlich 4 Stunden -Massnahmen* Schreiben und Redigieren* Schriftlich 4 Stunden Media Relations Schriftlich 3 Stunden Konzeptionelle Aspekte der PR Mündlich 25 Minuten Medienlandschaft Mündlich 25 Minuten Grundlagen und Ethik der PR Mündlich 25 Minuten * Hauptfach gemäss Prüfungsreglement PRÜFUNGSTERMIN Fächer Lektionen à 45 Minuten Kommunikation für Unternehmen 32 Konzeptarbeit für Unternehmen 18 Konzeptwerkstatt 14 Media Relations/ Medienlandschaft 48 Social Media & E-PR für Unternehmen 22 Professionelles Schreiben und Redigieren 38 Textwerkstatt 10 Produktion Kommunikationsmittel und Massnahmen 48 Persönliche Kommunikationskompetenz 10 Standortcoaching 8 Schriftliche und mündliche Prüfungstrainings 40 Intensivseminar 27 Total Lektionen 315 Die eidgenössische Berufsprüfung findet jedes Jahr im August und Oktober statt. Die Prüfung wird gesamtschweizerisch durchgeführt. (Änderungen vorbehalten) TITEL PR-Fachfrau/PR-Fachmann mit eidgenössischem Fachausweis 8 9

6 FACHÜBERSICHT KOMMUNIKATION FÜR UNTERNEHMEN Grundlagen der Corporate Communications Corporate Identity Management Bedeutung und Entwicklung der integrierten Kommunikation Teilbereiche der Public Relations: Public Affairs, Finanz- und Investor-Relations, Interne Kommunikation und Krisen und Konflikt-Kommunikation Kommunikation für Non-Profit-Organisationen Nachhaltige Unternehmensführung Zusammenarbeit mit Agenturen Rechtliche Aspekte der PR-Arbeit Ethik in der PR Branchen- und Berufsverbände der PR KONZEPTARBEIT FÜR UNTERNEHMEN UND KONZEPTWERKSTATT Grundlagen und Vertiefung der Konzeptarbeit Beziehungsumfeld der internen und externen PR Agenturevaluation und Briefing Konzepterstellung für den Auftraggeber Konzeptmethodik Mittel und Massnahmen der PR Konzeptpräsentation und Kundenberatungsgespräch Konzept-Budgetierung MEDIA RELATIONS / MEDIENLANDSCHAFT Medienlandschaft Schweiz entdecken Grundlagen und Vertiefung der Media Relations Zusammenarbeit mit Medienschaffenden Einsatz der verschiedenen Mittel/Massnahmen Konzept-Entwicklung für Media Relations Organisation/Terminierung/Budgetierung Media Relations für Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen Media Relations in der Krise Grundlagen der bezahlten Streuung Rechtliche Aspekte der Medienarbeit SOCIAL MEDIA UND E-PR FÜR UNTERNEHMEN Grundlagen rund um E-PR, Social Media und Social Networking Technische Grundlagen Onlinemedien Konzeption und Produktion von Internetplattformen Managementtools von Social Media und Apps Texten fürs Web: Für Social Media, Blog, Newsletter, usw. PRODUKTION VON KOMMUNIKATIONSMITTEL UND MASSNAHMEN Produktion Corporate Publishing Produktion Print Produktion Messen und Events Produktion von audiovisuellen Medien PROFESSIONELLES SCHREIBEN UND REDIGIEREN UND TEXTWERKSTATT Textstruktur und Textformen Individuelle Textkritiken, Schreibstil Professionelles Redigieren Textformen: Editorial, Mails, Briefe, Medienmitteilungen, Dokumentationen und Leserbriefe Argumentarium, FAQ, NQ Kurz-Textformen: Bildlegenden, Flyers, Werbetexte, Slogans Personalisierte Textformen: Interview, Meinungstexte, Kommentar Texten in der Krise: Krisenkommunikation in der Praxis PERSÖNLICHE KOMMUNIKATIONSKOMPETENZ Kommunikationsmodelle & Kommunikationstechnik Kundenberatungen Moderation & Auftrittskompetenz Verhandlungs- und Gesprächstechnik Zeitmanagement & Lerntechnik 10 11

7 DOZENTEN ZERTIFIKAT Ralph Eichenberger, Fotograf, Filmer, Szenograf Andrea Helfenstein Kopp, Kommunikationsberaterin, Ausbilderin FA Christoph Hug, eidg. dipl. Verkaufsleiter Stefan Inderbitzin, Redaktor, Journalist Colinda Kürschner, Communication Manager FH Andreas Renggli, Kommunikationsberater Peter Rüegger, eidg. dipl. Marketingleiter Uwe Stolzmann, dipl. Journalist Beatrice Suter, Kommunikationsberaterin Corinne Wedekind, eidg. dipl. PR-Beraterin Rolf Wespe, lic. phil. I, Medientrainer PRÜFUNGSTRAININGS AN DER KV LUZERN BERUFSAKADEMIE Abschluss 1. Semester: 3 schriftliche Prüfungen gemäss Prüfungsreglement 1 Projektpräsentation mit Projektabgabe (Gruppenarbeit) Abschluss 2. Semester: 3 schriftliche Prüfungen gemäss Prüfungsreglement 1 Kundenberatung und Präsentation (Einzelarbeit) 3 mündliche Probeprüfungen gemäss Prüfungsreglement INTENSIVSEMINAR Das auswärtige Intensivseminar ist obligatorisch und dauert 3 Tage von Donnerstag bis Samstag (jeweils Ende Juni/Anfang Juli). Die Kosten für Unterkunft und Verpflegung gehen zulasten der Teilnehmer/innen. Am Schluss des Lehrgangs wird den Teilnehmerinnen und Teilnehmern ein Zertifikat der KV Luzern Berufsakademie und der KV ZÜRICH BUSINESS SCHOOL WEITERBILDUNG ausgestellt, welches von der Teilnahme am Lehrgang (inkl. Intensivseminar), vom Bestehen der Prüfungstrainings wie auch von der Konzeptwerkstatt abhängig ist. UNTERRICHTSMETHODIK/PHILOSOPHIE Bei diesem anspruchsvollen, kompakten Lehrgang ist uns der handlungs- und erkenntnisorientierte Unterricht äusserst wichtig. Unsere Fachdozenten ausgewiesene Fachleute aus der Kommunikationsbranche arbeiten mit modernen Lernarrangements. Die Studierenden profitieren ganz praxisorientiert vom Know-how der Spezialisten/-innen. Wir bringen die Lernenden auf den neusten Stand der professionellen Kommunikationsarbeit im Unternehmensumfeld und vermitteln ihnen das umfassende Fachwissen, welches sie in ihren Berufsalltag direkt und wirkungsvoll einbringen können. Zudem unterstützen die Fachdozenten die Studierenden aktiv und intensiv bei der Vorbereitung auf die eidgenössische Berufsprüfung. UNTERLAGEN UND UNTERRICHTSMETHODEN Skript pro Fach Minifälle und Lösungsansätze Gruppenarbeiten und Präsentationen Fallstudien und individuelle Lösungsbewertungen Best Practice aus Unternehmungen Glossars und Checklisten Werkstätten 12 13

8 KONZEPTWERKSTATT Ein Fachexpertenteam begleitet die Konzeptwerkstatt. In Gruppen wird eine Projektarbeit erstellt und präsentiert. Der Inhalt und die Präsentation werden mit Gruppennoten bewertet. Am Ende des 2. Semesters wird ein Einzel-Kundenberatungsgespräch absolviert und bewertet. Die Gesamtnote aus der Konzeptwerkstatt ist Bestandteil des Zertifikats der KV Luzern Berufsakademie und der KV ZÜRICH BUSINESS SCHOOL WEITERBILDUNG. ORGANISATION/KOSTEN TEILNEHMERZAHL Maximal 20 Personen DAUER Vorbereitungskurs Markom: 1 Semester (total ca. 142 Lektionen) HAUPTKURS 2 Semester berufsbegleitend (total ca. 315 Lektionen) BEGINN HAUPTKURS jeweils im September KURSTAGE HAUPTKURS Jeweils Freitag, Uhr Samstag, Uhr KURSORT LUZERN (CA. 255 LEKTIONEN) KV Luzern Berufsakademie Dreilindenstrasse 20 CH-6006 Luzern (Situationsplan unter KURSORT ZÜRICH (CA. 60 LEKTIONEN) KV ZÜRICH BUSINESS SCHOOL WEITERBILDUNG Limmatstrasse 310, Postfach CH-8037 Zürich (Situationsplan unter KOSTEN Gemäss aktuellem Karriere und ANMELDUNG Schriftlich mit der Anmeldekarte aus dem aktuellen Karriere oder online unter INFORMATIONSVERANSTALTUNG Gemäss aktuellem Karriere und ORT KV Luzern Berufsakademie Dreilindenstrasse Luzern 14 15

9 ADMINISTRATIVE AUSKUNFT KV Luzern Berufsakademie Dreilindenstrasse Luzern Tel Fax FACHLICHE AUSKUNFT Andrea Helfenstein Kopp, Lehrgangsleiterin Telefon März