OLYMPIAPARK MÜNCHEN DESIGN GUIDE STAND DEZEMBER 2011

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Jobst Hafner
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1 OLYMPIAPARK MÜNCHEN DESIGN GUIDE STAND DEZEMBER 2011

2 EIN NEUES LOGO FÜR EINE NEUE IDENTITÄT Das neue Logo vereint die zentralen Wiedererkennungsmerkmale des Olympiapark München: Den Olympiaturm, die Zeltdachsilhouette und zusätzlich das M für die Stadt München. Wenige Linien und Formen geben dem Logo seine Prägnanz und erinnern an die geometrische Formensprache Otl Aichers. Durch seine reduzierte Darstellung ist es sehr einprägsam und hat dadurch einen hohen Wiedererkennungswert. Es kann einfach und schnell gelernt und in den Köpfen verankert werden. Turm und Zeltdach bilden eine Einheit. Die Bildmarke ergänzt die Wortmarke so, dass IM OLYMPIAPARK MÜNCHEN gelesen werden kann. Die klaren Formen erlauben es dem Logo, sich in jedes Umfeld einzupassen. Es fügt sich problemlos in jede Art von Gestaltung/ Hintergrund ein und besticht damit durch ein zeitloses Design. Das Logo wurde auf universelle Anwendbarkeit konzipiert, da es auf einer Vielfalt von Werbemitteln verwendet werden soll. Das neue Logo überzeugt, somit auf kleinen Formaten wie Visitenkarten/ Briefpapier aber auch auf großen Werbemitteln durch die sehr gute Fernwirkung. Für die Farbgebung des Logos auf weißem Hintergrund wurden die Töne Green Mint und Blue Spring gewählt. Sie vermitteln Frische, Energie, Aktivität. Auch stehen die Farben blau/grün für den Himmel und die Grünflächen im Olympiapark. 2

Durch seine reduzierte Darstellung ist es sehr einprägsam und hat dadurch einen hohen Wiedererkennungswert. Es kann einfach und schnell gelernt und in den Köpfen verankert werden.

3 INHALT WORT-/ BILDMARKE 4 VERMASSUNG 5, 6 SKALIERUNG 7 LOGO-FONT 8 FARBE 9 FARBANWENDUNG 10, 11 LOGO-PLATZERIUNG BASISELEMENTE FARBWELT OLYMPIAPARK 13 ZELTDACHSILHOUETTE / FARBWELTEN 14, 15 ANWENDUNGSBEISPIELE 16 SCHRIFT 17 SPONSORENLEISTE 18 3

BASISELEMENTE FARBWELT OLYMPIAPARK 13 ZELTDACHSILHOUETTE /

4 WORT-/ BILDMARKE Das neue Logo Olympiapark München besteht aus einer Bildmarke und einer Wortmarke. Der Logoaufbau, die Größenverhältnisse und die Positionierung der einzelnen Bestandteile dürfen nicht verändert werden. Das Logo mit seiner Wortmarke Olympiapark München wird international verwendet. Eine Übersetzung ins Englische wurde nicht umgesetzt. Das Logo steht ohne Slogan und wird in dieser Form sowohl im Bereich B2B als auch B2C angewendet. Wortmarke Bildmarke 4

5 VERMASSUNG Die Wort-/ Bildmarke in vierfarbiger Anwendung (4c) steht immer auf weißem Hintergrund. Die definierten Abstände zwischen den Elementen des Logos, dürfen nicht verändert werden. QUERFORMAT 14 6,6 30 3,6 5,8 32,6 7, ,4 108,5 HOCHFORMAT 31 4,2 6,6 50,7 3,3 5,6 34, ,5 5

Die definierten Abstände zwischen den Elementen des Logos, dürfen nicht

6 VERMASSUNG Die Größe der Wort-/ Bildmarke richtet sich nach der jeweiligen Anwendung und dem vorhandenen Weißraum. Der Abstand zur oberen und zur linken Seitenkante beträgt mind. 3 x X. 6

7 SKALIERUNG Die Mindestbreite des Logos im Querformat beträgt 30 mm, im Hochformat 17,5 mm ,5 40 A5 Briefpapier A4 45 Flyer, DIN lang 7

8 LOGO-FONT Für die Wortmarke Olympiapark München wurde die Schrift Conduit verwendet. Die Conduit ist eine serifenlose Linear-Antiqua. Sie läuft sehr schmal, besticht durch eine sehr klare quadratische Form und ist in ihrer Anwendung prägnant und sehr gut lesbar. Das Wort Olympiapark wurde im Schriftschnitt bold angelegt. Für München wurde die Conduit regular verwendet. Basis: Conduit bold Basis: Conduit regular 8

Sie läuft sehr schmal, besticht durch eine sehr klare quadratische Form und ist in ihrer Anwendung

9 FARBE Für die Farbgebung des Logos auf weißem Hintergrund wurden die Töne Green Mint und Blue Spring gewählt. Sie vermitteln Frische, Energie, Aktivität. Auch stehen die Farben blau/grün für den Himmel und die Grünflächen im Olympiapark. VERLAUFSFARBE 1: C/M/Y/K 45/0/100/0 VERLAUFSFARBE 2: C/M/Y/K 50/0/100/0 VERLAUFSFARBE 3: C/M/Y/K 90/30/95/30 C/M/Y/K 55/0/15/0 9

Auch stehen die Farben blau/grün für den Himmel und die Grünflächen im Olympiapark.

10 FARBANWENDUNG Das Logo in seiner 4-farbigen Version steht ausschließlich auf Weiß. Auf Bildmotiven wird das Logo in einer einfarbigen Positiv- oder Negativform angewandt. 4c Logo SW Logo Negativ Logo 10

11 FARBANWENDUNG Auf der Image-Werbung des Olympiaparks, kommt das Logo in der einfarbigen Variante zur Verwendung. Je nach Hintergrundfarbe wird das Logo im folgenden Farbspektrum abgebildet: lila auf orangefarbenem, helllila auf gelbem, hellblau auf blauem und weiß auf grünem Hintergrund. Logo: C/M/Y/K 60/100/50/0 Logo: C/M/Y/K 40/71/65/5 Logo: C/M/Y/K 10/0/5/0 Logo: C/M/Y/K 0/0/0/0 11

12 LOGO-PLATZIERUNG Bei der Anwendung des Logos, wird die Variante im Querformat bevorzugt. Das Logo im Hochformat kommt nur in ausgewählten Umsetzungen zur Anwendung, bspw. auf diversen Elementen der Geschäftsausstattung. Das Logo im Querformat wird in allen Farbvarianten immer in der linken oberen Formatecke platziert. Damit wird der Olympiapark bei allen Anwendungen als erster Eyecatcher in den Fokus gerückt. Die feste Platzierung in der linken oberen Ecke soll eine Identität und Wiedererkennbarkeit für den Olympiapark schaffen. Falsche Logoplatzierung: Das Olympiapark Logo darf nie randabfallend stehen. Der definierte Mindestabstand von oben und seitlich muss eingehalten werden (siehe Vermassung). Das 4c Logo darf nie auf farbigem oder unruhigem Hintergrund stehen. Die Farbvariante wird ausschließlich auf weißem Hintergrund angewendet. 12

Damit wird der Olympiapark bei allen Anwendungen als erster Eyecatcher in den Fokus gerückt.

13 2. BASISELEMENTE FARBWELT OLYMPIAPARK Der Olympiapark besitzt eine eigene Farbwelt, die angelehnt ist an die Farbwelt Otl Aichers von In der Verwendung der neuen CI Silhouette wird diese Farbwelt ausgebaut und um komplementäre Farben ergänzt. Folgende Grundwerte finden Anwendung: GRUNDFARBEN C/MY/K 100/40/100/0 RGB 0/94/48 C/MY/K 45/0/100/0 RGB 151/191/13 C/MY/K 0/20/100/0 RGB 255/204/0 C/MY/K 0/50/100/0 RGB 242/148/0 C/MY/K 60/0/15/0 RGB 100/195/213 C/MY/K 100/65/10/30 RGB 0/68/120 ZUSÄTZLICHE FARBEN C/MY/K 90/0/100/0 RGB 0/153/51 C/MY/K 100/65/15/0 RGB 0/87/146 C/MY/K 0/0/0/30 RGB 198/199/200 13

Folgende Grundwerte finden Anwendung: GRUNDFARBEN C/MY/K 100/40/100/0 RGB 0/94/48 C/MY/K 45/0/100/0 RGB 151/191/13 C/MY/K 0/20/100/0 RGB 255/204/0

14 2. BASISELEMENTE ZELTDACHSILHOUETTE / FARBWELTEN Mitte des Jahres 2011 wurde für den Olympiapark München ein neues Erscheinungsbild entwickelt. Es lehnt sich an das zeitlose und prägnante Design der Olympischen Sommerspiele von 1972 an. Zentrales Element dieses Erscheinungsbildes ist die Illustration der Zeltdachsilhouette und des Olympiaturms, welche in unterschiedlichsten Farbkombinationen zur Anwendung kommt. IMAGE C/M/Y/K 0/10/100/0 RGB 255/214/0 C/MY/K 0/60/100/0 RGB 236/107/16 C/MY/K 80/100/20/0 RGB 87/38/112 C/MY/K 65/70/20/0 RGB 114/91/138 WINTERHIGHLIGHTS C/MY/K 60/0/15/0 RGB 100/195/213 C/MY/K 80/10/100/0 RGB 44/152/46 C/MY/K 100/55/100/0 RGB 0/94/48 MONATSPROGRAMM C/MY/K 0/35/100/0 RGB 249/178/0 C/MY/K 60/100/50/0 RGB 128/34/83 14

Zentrales Element dieses Erscheinungsbildes ist die Illustration der Zeltdachsilhouette und des Olympiaturms, welche in unterschiedlichsten Farbkombinationen zur Anwendung kommt.

15 2. BASISELEMENTE ZELTDACHSILHOUETTE / FARBWELTEN PREMIUM PAKETE B2B B2B C/MY/K 100/65/10/75 RGB 0/29/62 C/MY/K 25/100/40/0 RGB 190/1/90 C/MY/K 100/65/10/30 RGB 0/68/120 C/MY/K 60/0/15/0 RGB 100/195/213 EISLAUFEN C/MY/K 60/0/15/0 RGB 100/195/213 C/MY/K 100/70/0/40 RGB 0/56/113 OLYMPIAPARK ERLEBEN C/MY/K 35/0/100/0 RGB 189/205/0 C/MY/K 100/55/100/0 RGB 0/94/48 SOCCARENA C/MY/K 100/65/10/35 RGB 0/64/115 C/MY/K 0/55/100/0 RGB 240/138/0 15

C/MY/K 60/0/15/0 RGB 100/195/213 C/MY/K 100/70/0/40 RGB 0/56/113 OLYMPIAPARK ERLEBEN C/MY/K 35/0/100/0 RGB

16 2. BASISELEMENTE ANWENDUNGSBEISPIELE Folgende Abbildungen zeigen beispielhaft die Anwendung der Zeltdachsilhouette und die Integration des neuen Olympiapark Logos. Premium Pakete Image-Motiv PARK ZEIT 16

Zeltdachsilhouette und die Integration des neuen

17 2. BASISELEMENTE SCHRIFT Die Schrift Univers LT ist verbindlich für das Erscheinungsbild des Olympiaparks. Bei den Werbemitteln wird sie als Headline-, Slogan-, oder Auszeichnungsschrift und im Fließtext eingesetzt. UNTERTITEL TITEL Fließtext Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext Univers LT Black Univers LT Condensed Light Univers LT Condensed Light Univers LT Condensed Bold Univers LT Condensed 17

UNTERTITEL TITEL Fließtext Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext Das ist ein Blindtext Das ist ein

18 2. BASISELEMENTE SPONSORENLEISTE Die Sponsoren-Logos werden generell in 4c auf weißem Fond dargestellt. Bei Werbemitteln mit einer Basis kleiner als DIN A5 wird grundsätzlich auf die Sponsorenleiste verzichtet. Anzeige ohne Logoleiste, Format 100 x 210 mm Anzeige mit Logoleiste, Format 168 x 223 mm 18

Bei Werbemitteln mit einer Basis kleiner als DIN A5 wird grundsätzlich auf

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